Kako ustvariti načrt poslovnega bloganja: Izpraševalec socialnih medijev

Imate poslovni blog?

Ste pripravljeni na začetek objavljanje objav v spletnih dnevnikih, vendar ne veste, kje začeti?

Pred teboj zaženite spletni dnevnik za podporo poslovanja potrebujete izčrpen načrt.

V tem članku vam bom pokazal kako v šestih preprostih korakih ustvariti poslovni načrt za bloganje.

Zakaj ustvariti načrt poslovnega bloganja?

Ljudje, ki "krilijo", ko pišejo blog, se pripravljajo samo na neuspeh. Če boste vložili čas in trud za pisanje poslovnega spletnega dnevnika, ga lahko kar najbolje izkoristite.

To pomeni, da opravite svoje raziskave, zgraditi trdne temelje in redno pišite. Blog lahko vzame nekaj časa, da vzpostavi zagon, zato se ga držite in uživajte v blogovskem uspehu!

Začnimo.

# 1: Poiščite navdih iz drugih spletnih dnevnikov

Ta prvi korak je še posebej pomemben za tiste, ki blog začnejo prvič. Preden začnete blogirati, poiščite vzornika bloga. Oglejte si, kaj blog, ki vam je všeč, dobro deluje, nasprotno pa tisto, kar vam ni všeč, slabo

. To vam bo pomagalo najti najboljši način za predstavitev.

Če boste svoj blog oblikovali po pristopu nekoga drugega, se prepričajte, da neprestano blogirajo in da objavljajo že vsaj šest mesecev. (Leto je še boljše.)

Če želite najti dober spletni dnevnik, ki ga boste uporabili za vzor, ​​obiščite spletna mesta drugih podjetij in poiščite njihove bloge. Poiščete lahko spletni dnevnik podjetja v vaši panogi ali brezplačno področje. Ali pa preprosto pojdite s podjetjem ali blogom, ki ga spoštujete.

Opomba: Včasih se to področje imenuje drugače kot »Blog«. Najdete ga v razdelku »Novice«, »Članki«, »Nasveti« ali v primeru Coca-Cole »Brez steklenic.”

Med raziskovanjem spletnih dnevnikov poiščite 3-5 blogov za analizo.

Vprašajte se, zakaj so vam všeč, in zapisujte zapiske. Bodite natančni pri svojih opažanjih in poudarite, kaj počnejo, kar bi lahko izboljšali ali prilagodite za svoj poslovni blog.

# 2: Ustvarite svojo misijo

Joe Pulizzi Content Content Institute ima preprost, tridelni postopek za opredeliti poslanstvo za vaše vsebinsko trženje, ki očitno vključuje tudi vaš spletni dnevnik. “The zakaj mora priti pred kaj," on reče.

Da se boste lažje osredotočili, odgovorite na ta tri vprašanja za svoj spletni dnevnik in podjetje:

• Kdo je glavna ciljna skupina?
• Kaj bo dostavljeno tej publiki; na primer nasveti, recepti, zgodbe o uspehu, nove ideje za pogoste težave?
• Kakšen bo rezultat občinstva; na primer, kako se bo izboljšalo njihovo življenje ali poslovanje zaradi branja teh informacij?

Ljudje lahko vedo, kdaj je motiv podjetja pomagati in ne samo prodati. Poiščite načine, kako občinstvu pomagati prek spletnega dnevnika, in ta se bo še naprej vračala.

Na primer, Moz prodaja izdelke, ki ljudem pomagajo, da "bolje tržijo vhodno trženje". Če obiščete njihove bloge, boste videli, da se osredotočajo na pomoč svojim strankam in potencialnim strankam, da naredijo stvari same.

Pristopite k svojemu blogu kot načinu, da podprete svojo izjavo o poslanstvu. Želeli boste, da se osredotoči na prednosti, ki jih zagotavljate bralcem, ne glede na to, ali gre za sedanje ali potencialne stranke.

Ko si boste najprej želeli pomagati občinstvu, boste ugotovili, da živite poslanstvo svojega podjetja.

# 3: Ujemite svoje cilje trženja in bloganja

Kakšni so vaši tržni cilji? Kakšni so vaši cilji blogiranja? Ste vedeli, da lahko blogiranje okrepi ali celo nadomesti nekatere vaše marketinške dejavnosti?

Preobremenjeni lastniki podjetij in tržni strokovnjaki si ne morejo predstavljati, da bi temu, kar že počnejo za trženje in rast svojega podjetja, dodali še eno stvar - v tem primeru bloganje. Lahko pa naj vsebina vašega bloga opravlja dvojno dolžnost.

Na primer, uporaba vsebina bloga za zapolnitev vaših socialnih medijev strani. Članke v blogu lahko potencialnim strankam pošljete tudi kot način za nadaljevanje po sestankih.

Za vaš tržni načrt je nujno najti ravnovesje med plačano vidnostjo (na primer oglasi) in zasluženo vidnostjo (na primer objave v spletnih dnevnikih, ki jih ljudje izberejo za branje in skupno rabo).

Ugotovite, kateri tržni cilji so za vaše podjetje najpomembnejšiin si oglejte, kako lahko uporabite blogging, da jih dosežete. Zgoraj navedene cilje (in katere koli druge) dodajte v svoj hibridni načrt trženja / bloganja.

# 4: Izberite kategorije blogov

Na tej točki bi vam moralo biti jasno, zakaj vaš blog obstaja, komu bo pomagal, kaj bo naredil za vaše bralce in kaj bo naredil za vaše podjetje.

Zdaj, izberite 7-10 kategorijeki obravnavajo ustrezne teme razprav v vašem podjetju. Ko to počnete, imejte v mislih svojo izjavo. Ne pozabite, da želite, da vaša vsebina reši najbolj pereče probleme vaših strank in potencialnih strank.

Vaš blog je kot strokovna publikacija za vašo panogo. Če ste zapleteni pri kategorijah, si omislite teme, o katerih bi ljudje prebrali v reviji za vaše podjetje. Uporabite to kot izhodišče. Prav tako prepričajte se, da je vsaka kategorija nekaj, o čemer imate vi in ​​vaša ekipa znanje in izkušnje, o katerih lahko pišete za dolgo časa.

The Blog Disney Parks je skrbno pripravil svoje kategorije, da bi bralcem pomagal najti točno tisto, kar želijo, ne da bi ponudil preveč možnosti.

Poskusite se držati tega seznama vsaj kratkoročno (6-9 mesecev).

Ko vas mika, da objavi daste novo kategorijo, pazljivo razmislite, ali se delovno mesto in kategorija ujemata z vašo izjavo o poslanstvu in tržnimi cilji. Ugotovite tudi, ali boste imeli dovolj svežih idej, da bo ta kategorija dolgoročno poseljena, preden se odločite za dodatno kategorijo.

# 5: nastavite svoj urnik blogov

Ko določite, kako pogosto bi morali objavljati, se obrnite na svoje bloge modelov. Oglejte si, kako pogosto objavljajo novo vsebino. Se vam zdi njihov urnik obvladljiv?

Nobena frekvenca ni primerna za vsako podjetje. Določite razumen urnik ki mu lahko sledite vsaj za začetek. Vedno lahko povečajte število objav, ko ste pripravljeni.

Ko imate v mislih pogostost objav (vsak teden v torek ali drugo in četrto sredo v mesecu), sestaviti uredniški koledar. Ta dokument mora vsebovati vse vaše kategorije, sezonsko / počitniško vsebino in vse pomembne dogodke, povezane z vašim podjetjem.

Vsakemu prispevku dodelite temo in naslov, ki koristijo vašemu bralcu in so zasnovani tako, da podpirajo enega ali več vaših poslovnih ciljev.

V idealnem primeru si želite 3-6 mesecev vnaprej nastavite svoj spletni dnevnik. Opomba: V redu je, če imate samo 4- do 6-tedenski urnik, še posebej, ko šele začenjate.

Na začetku vsakega meseca lahko pregledate vsebino tega meseca in nato v svoj urnik dodate naslednji mesec. Preden se zavedate, boste v svoj urnik dodali vsebino bloga, kot da je to druga narava.

# 6: Spremljajte in ocenjujte svoje rezultate

Edini način, da ugotovite, ali vaše blogiranje deluje, je spremljanje, ali izpolnjujete svoje poslovne cilje.

Pri določanju meritev, ki so najpomembnejše, je treba nekaj razmisliti:

• Če je vaš cilj pokazati svoje strokovno znanje in / ali miselno vodstvo, bi morali prejemati zahteve za priložnosti za medije in govor.
• Če je vaš cilj ustvariti zaupne, dolgoročne odnose, bi morali pričakovati, da se bo povečalo število naročnin.
• Če je vaš cilj ustvariti nove potencialne stranke, bi morali rezervirati nove stranke ali prodajati izdelke.
• Če je vaš cilj pridobiti širšo izpostavljenost, bi morali opaziti povečanje števila komentarjev v blogu, pa tudi delitev, všečkov in komentarjev v družabnih omrežjih.

Teh povečanj morda ne boste mogli neposredno pripisati določeni objavi ali celo bloganju na splošno, vendar tam so načine za kvantificirati prednosti blogiranja. Sledi pomembno meritve blogov kot so obiskovalci, ogledi strani in družabne delnice.

Kot del vašega spletnega dnevnika razporedite čas za zbiranje in analizo teh meritevin ugotovite, kako bi lahko ustrezno prilagodili svojo strategijo bloganja.

Nazaj k tebi

Odpiranje spletnega dnevnika za vaše podjetje se lahko zdi neverjetna možnost. A koristi očitno odtehtajo izzive.

Sledite tem šestim korakom, in ugotovili boste, da je to enostavno prehod od načrtovanja k založništvu. Saj boš bloganje preden se zaveš!

Imate načrt za svoj blog? Kakšne stvari ste načrtovali, preden ste ustvarili svoj spletni dnevnik? Ste preveč načrtovali? Pod načrtom? Spremeni svoj načrt? V komentarjih delite nasvete za pripravo poslovnega spletnega dnevnika.