Postati medijsko podjetje, kako spremeniti svoje podjetje v platformo

Ali uporabljate vsebino, da pritegnete pozornost potrošnikov?

Ali se sprašujete, kako doseči večje občinstvo?

Če želite izvedeti, kako lahko katero koli podjetje postane medij, intervjuvam Michaela Brito za to epizodo Podcast Social Media Marketing.

Več o tej oddaji

Podcast Social Media Marketing je oddaja Social Media Examiner.

Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

Format oddaje je pogovorni radio na zahtevo (znan tudi kot podcasting).

V tej epizodi intervjujem Michael Brito, avtor knjige Pametno podjetje, socialno poslovanje in njegova zadnja knjiga, Vaša blagovna znamka: Naslednje medijsko podjetje.

Michael deli razloge, zakaj bi vaše podjetje postalo medij.

Boste spoznajte pet značilnosti uspešnega medijskega podjetja in kako začeti.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj!

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Postati medijsko podjetje

Zakaj bi morali postati »mediji”

V preteklosti so mediji vedno pritegnili pozornost potrošnikov. Uspešna medijska podjetja proizvajajo odlične vsebine, Michael pa pravi, da morajo blagovne znamke razmišljati enako.

Če pomislite na tradicionalna medijska podjetja, kot je Condé Nast, ima zelo raznoliko zgodbo in pripoved. Ne glede na to, o kateri temi gre, se med seboj deli dosledna zgodba plačan, zasluženi in lastniški mediji.

Ko začnete secirati, kaj počnejo v Condé Nast, to dejansko tudi storijo pravljičarji.

Kot blagovna znamka morate ugotovite, katero zgodbo želite povedati in nato ugotovite, kako jo boste povedali. Ne gre samo za družbene platforme, temveč za vse oblike izkušenj s strankami. To lahko vključuje plačljivo oglaševanje.

Za svoje podjetje morate pomisliti na vsako stično točko stranke. Medijska podjetja so zelo dobra, da imajo dosledno zgodbo na vseh točkah stika.

Slišali boste kako blagovne znamke imajo v svojih podjetjih veliko moči, da pripovedujejo zgodbo. Samo ugotoviti morate pravi operativni okvir, da bo zaživel.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti kaj Forbes je to začelo pritegovati Michaelovo pozornost pred 3-4 leti.

Podjetja, ki so s svojo vsebino in platformo postala medij

Michael poda primer blagovne znamke v potrošniškem prostoru, B2B prostoru in prostoru malega podjetja.

Podjetje, ki je v potrošniškem prostoru, je rdeči bik. Red Bull je vsekakor medijsko podjetje, ki ima zelo raznoliko pripoved in ne gre za energijske pijače. To je bolj povezano z epskimi dogodki in opolnomočenjem. Gre za drugo blagovno znamko, ki je skladna v vseh kanalih.

Red Bull ima lastno medijsko agencijo, ki ustvarja prepričljive vsebine iz dneva v dan, z doslednim sporočilom: "Red Bull vam daje krila."

Ko je Red Bull pomagal Felix Baumgartner vesoljski potop, znamka je bila omenjena mesece po dogodku. Zgodba je bila pripovedovana z vizualnimi vsebinami in vsebinami dolge oblike, tako plačljivimi mediji kot mediji v lasti.

Slišali boste, zakaj Michael verjame, da bi morale blagovne znamke izkoristiti vsebino dolge oblike.

Intel, podjetje v B2B prostoru, je izkoristilo strast svojih zaposlenih do Intelovih izdelkov. Danes se imenuje blagovno znamko. Potrošniki zaupajo zaposlenim v podjetju, kar še posebej pomaga pri nakupih.

Primer malega podjetja je podjetje s sedežem v San Franciscu Visage to počne programska oprema za mobilnost podjetij. Svoje Glavni direktor za mobilnost blog govori o mobilnosti podjetij in ne o podjetju. Nekateri pisci so zaposleni, drugi pa zunanji sodelavci.

Zgodba vpliva na način, kako potrošniki gledajo na blagovno znamko. Vse to je vsebina z dodano vrednostjo pomagati potrošnikom pri reševanju njihovih težav. Michael pravi, da morajo tako razmišljati blagovne znamke.

Poslušajte oddajo in ugotovite, zakaj je dolga oblika tako močna za katero koli blagovno znamko ali podjetje.

Kaj je potrebno, da postaneš medijsko podjetje

Po petih mesecih raziskav, ki so vključevale Michaelove lastne izkušnje in več intervjujev tradicionalnih medijskih podjetij, je Michael ugotovil pet značilnosti.

1. Pripovedovanje zgodb
2. Vsebina
3. Ustreznost
4. Vseprisotna
5. Okretna

Medijska podjetja imajo poteke dela, ki olajšajo celotno dobavno verigo vsebine - od začetne ideje do trenutka, ko je zgodba izdelana, distribuirana in nato integrirana v plačljive ali lastniške medije. Imajo programsko opremo, urejevalnike in lektorje.

Vse te kontrole poskrbite, da bo zgodba skladna v vseh kanalih. To je tisto, kar vsak dan črpa in hrani vsebinski mehanizem.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, zakaj je HubSpot vzor podjetjem.

Kako določiti svojo osredotočenost

Michael trdi, da bi morale blagovne znamke upoštevati več dejavnikov, ko razmišljajo o svoji pripovedi.

Prvi je sporočilo vaše blagovne znamke in kakšen je celoten predlog vrednosti. Odkrili boste, zakaj večina podjetij propada na družbeni strani.

Nekaj ​​drugih dejavnikov je način, kako mediji dojemajo blagovno znamko in kako o njej govorijo. Moraš zavedajte se, kako ljudje govorijo o vaši blagovni znamki, in se prepričajte, da je v skladu s tem, kar želite, da povedo.

Drug pomemben dejavnik je iskanje. Moraš razumeti način, kako potrošniki iščejo vašo blagovno znamko.

Michael v svoji novi knjigi govori o 10 vložkih za določitev vašega cilja, Vaša blagovna znamka: Naslednje medijsko podjetje.

Ko boste razumeli vse vložke, bo prava zgodba zaživela. Naslednji korak je ugotovite, kje želite pripovedovati svoje zgodbe.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, kako lahko za vsako platformo določite drugačno zgodbo.

Nasveti za majhna podjetja, ki menijo, da to presega njihov doseg

Michael pravi, da je najpomembnejša točka razumeti svoje občinstvo. Vedeti morate, kakšni so njihovi interesi, razen vaše blagovne znamke.

Na voljo so poceni orodja, s pomočjo katerih lahko prepoznate interese občinstva in razumete njihov celoten družbeni graf. To vam omogoča večjo ustreznost sporočila.

Orodje, ki ga Michael in njegova ekipa uporabljata za izvajanje vsebinskih strategij za stranke Demografski podatki Pro. Za približno 200 USD lahko dobite popolno analizo svojih sledilcev na Twitterju.

Drugo podjetje je Modrost App, ki znotraj Facebooka počne zelo podobno.

Poslušajte oddajo in odkrijte drugo aplikacijo, s katero lahko zbirate inteligenco.

Kje začeti, če želite postati medijsko podjetje

Michael trdi, da najprej mora vaša znamka opredeliti njegovo vsebinsko strategijo. Upoštevati je treba tri točke in slišali boste, kako daje zgled za vsako.

1. Kaj želite povedati?
2. Kako želite to povedati?
3. Kje želite to povedati?

Ti lahko postanite medijsko podjetje na vseh družbenih kanalih, na katerih ste že aktivni.

Poslušajte oddajo in ugotovite, zakaj vam ni treba razviti spletnega dnevnika iz nič, da postanete medijsko podjetje.

Zaposlite posebne ljudi ali uporabite obstoječe zaposlene

Viri so velik izziv. Veliko podjetij nima na voljo virov za najem agencije.

Obstajajo platforme, tudi Zadovoljno in Ebyline, ki imajo mrežo novinarjev, blogerjev in vplivnežev. Ustvarjalni kratek opis morate napisati in nato najeti pisce, ki bodo vsebino napisali v vašem imenu.

Izvedeli boste koga American Express OpenForum uporablja za ustvarjanje svoje vsebine.

Za podjetja je dobro, da imajo kombinacijo zaposlenih in tujih novinarjev.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, kako lahko odkrijete svoje najboljše ljudi za pisanje vsebin.

Vprašanje za socialne medije tega tedna

Jose Milgar, grafični oblikovalec, vpraša: »Odprl bom svojo spletno stran z imenom ProyectaPrint. Veliko mojih kolegov uporablja Facebook, da se promovira kot svobodnjak, in vidim veliko lokalnih podjetij, ki s Twitterjem poskušajo prisiliti vaše izdelke in storitve. Vsekakor razmišljam o uporabi socialnih omrežij za promocijo svojih storitev, a naj občinstvo nagovorim kot svoje ime podjetja ali svoje ime? Z drugimi besedami, naj komuniciram s svojo publiko kot podjetje ali kot oseba? "

To je prav tisto vprašanje, s katerim sem se spopadel, ko sem začel s programom Social Media Examiner. Imel sem račun za Twitter, kar je @Mike_Stelzner, in nisem bil prepričan, ali naj za znamko nastavim še en račun za Twitter. Tudi pri Facebooku sem imel enako situacijo.

Ker imate podjetje, ki presega Joseja, grafičnega oblikovalca, in ne gre samo za vas, temveč za vaše podjetje, toplo priporočam, da upoštevate oboje.

Z obema poslovnima računoma za Twitter in Facebook, se lahko osredotočite na blagovno znamko in posel. Zlasti stvari, ki bodo zanimale vaše potencialne stranke in stranke.

Na svojih osebnih profilih lahko naredite malo obojega. Včasih ljudje želijo poznati moškega, ki stoji za blagovno znamko, včasih pa se želijo z vami povezati kot človek. Zelo težko se je povezati z blagovno znamko, zelo enostavno pa je z osebo. Med njima lahko celo medsebojno promovirate.

Mislim, da je oboje več dela, a vsekakor se splača.

Upam, da se vam je to zdelo koristno.

Pokliči in nam prepustite svoja vprašanja, povezana z družabnimi mediji, in jih bomo lahko vključili v prihodnjo oddajo.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako to deluje za vas.

Druge omembe razstav

Svet trženja socialnih medijev 2014 je naša fizična megakonferenca, ki naj bi se vrnila v San Diego v Kaliforniji 26., 27. in 28. marca.

Pridružite se 60 strokovnjakom (med njimi Chris Brogan, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer, ​​John Jantsch, Amy Porterfield, Mark Schaefer in strokovnjaki iz več kot ducata blagovnih znamk), saj vam pomagajo obvladati trženje v družabnih omrežjih na Social Media Marketing World 2014.

Aprila letos se je več kot 1100 tržnikov iz 31 držav udeležilo Social Media Marketing World 2013. Slišali boste posnetek osebe Neal Schaffer, ki je letos govoril na konferenci, da bi vam poizkusil, za kaj gre.

Toplo vam priporočam preverite.

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Povežite se z Michaelom Britom na njegovem Spletna stran ali naprej Twitter.
• Oglejte si knjigo Vaša blagovna znamka: Naslednje medijsko podjetjein prejemajte brezplačne prenose za vsako poglavje ter intervjuje in videoposnetke.
• Poglej Condé Nast, tradicionalno medijsko podjetje.
• Več o Hitro podjetje in Forbes.
• Pojdi na rdeči bik da vidim, kako skladno je njegovo sporočilo.
• Več o Felix BaumgartnerVesoljski potop za Red Bull.
• Poglejte kako IntelZaposleni ustvarjajo vsebine.
• Preveri Visage'S dolgo obliko Glavni direktor za mobilnost blog.
• Preizkusite ta analitična orodja: Demografski podatki Pro, Modrost App in SurveyMonkey zbrati inteligenco občinstva.
• Pojdi na Zadovoljno in Ebyline najti samostojne pisce.
• Več o Svet trženja socialnih medijev 2014.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o tem, da bi postali medijsko podjetje? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.