Kako označiti in upravljati vsebino z blagovno znamko Instagram: Izpraševalec socialnih medijev

Bi radi sodelovali z vplivneži in blagovnimi znamkami za ustvarjanje vsebin na Instagramu? Se sprašujete, kako najbolje upravljati in oceniti svoje marketinške kampanje vplivnežev na Instagramu?

V tem članku boste izvedeli razliko med vsebino z blagovno znamko in sponzoriranimi objavami, kako upravljati in analizirati partnerstva z blagovnimi znamkami ali ustvarjalci, s katerimi sodelujete, in kako označiti poslovnega partnerja v objavi v Instagramu in na Instagramu Zgodbe post. Odkrili boste tudi orodje, s pomočjo katerega boste našli potencialne ustvarjalce, s katerimi lahko sodelujete.

Če želite izvedeti, kako označevati in upravljati vsebino z blagovno znamko Instagram, preberite spodnji članek za enostavno spremljanje ali si oglejte ta video:

Kaj je vsebina z blagovno znamko Instagram?

Vsebina z blagovno znamko je, ko ustvarjalec ali založnik objavi vsebino in razkrije, da je za to objavo prejel nadomestilo. To razkritje v vsebini z blagovno znamko ni neobvezno. Predpisi FTC od vas zahtevajo, da razkrijete, če oglašujete vsebino, za katero ste bili na nek način kompenzirani.

Vsebina z blagovno znamko Instagram sicer ni oglas; sponzorirane objave so tisto, kar vidite, ko gre za vsebino oglasov. Vsebina z blagovno znamko ali plačljivo partnerstvo samo pomeni, da je oseba, ki ustvarja vsebino, prejela nekakšno finančno podporo.

Ena od prednosti uporabe vsebin z blagovno znamko Instagram in orodja Brand Collabs Manager je, da sta obe znamki in vplivnež dobi dostop do vpogledov, tako da blagovna znamka ni 100-odstotno odvisna od vplivneža pri post izvedbi podatkov.

# 1: Odobrite ali zahtevajte partnerstva z blagovno znamko Instagram s poslovnimi računi ali računi ustvarjalcev

Če želite delati z vsebino z blagovno znamko Instagram, morate najprej nastaviti svoj račun, da jo lahko uporabljate. Označevanje partnerjev z blagovno znamko se razlikuje od tega, kako običajno označujete ljudi v običajni objavi na Instagramu.

Če želite dostopati do nastavitev vsebine z blagovno znamko za svoj račun, pojdite na svoj profil podjetja Instagram ali ustvarjalca in tapnite gumb v treh vrsticah v zgornjem desnem kotu. Nato tapnite zavihek Nastavitve na dnu menija, ki se odpre.

Če ste Instagram poslovni profil, tapnite možnost Business na naslednjem zaslonu. Če ste profil ustvarjalca, tapnite možnost Creator. Od tam boste videli vrsto možnosti, med katerimi je ena z vsebino z blagovno znamko. Če teh možnosti ne vidite, imate verjetno osebni profil, vsebina z blagovno znamko pa je na voljo samo za račune podjetij in ustvarjalcev.

Ena od možnosti blagovne znamke je, da ročno odobrite oznake. Ta nastavitev je privzeto vklopljena, vendar jo lahko izklopite, če želite, da vas kdo označi. Toplo priporočam, da pustite to možnost vklopljeno, saj za račune potrebujete odobritve, da vas označijo v svoji blagovni znamki.

Če se dotaknete zahteve za oznake, boste videli vse čakajoče zahteve iz računov, ki vas želijo označiti.

Če si želite ogledati seznam partnerjev z vsebino z blagovno znamko, tapnite Odobreni poslovni partnerji. Če želite dodati blagovno znamko partnerja, v iskalno vrstico na vrhu strani vnesite ime računa. Ko se ta račun poišče, tapnite njegovo ime, da ga dodate na seznam odobrenih računov.

# 2: Nastavite Brand Collabs Manager

Facebook je pred kratkim predstavil orodje, imenovano Brand Collabs Manager, in ker je Facebook lastnik Instagrama, se to orodje lahko uporablja tudi za vsebine z blagovno znamko Instagram.

Nastavitev programa Brand Collabs Manager najbolje deluje v namiznem računalniku in ne v telefonu. Ko ste prijavljeni v svoj Facebook račun, odprite nov zavihek v brskalniku in pojdite na facebook.com/collabsmanager.

Stran bo privzeto prikazana ustvarjalcu. Če imate poslovni profil v Instagramu, kliknite možnost Uporabi kot oglaševalec.

Ko se zaslon spremeni, kliknite gumb Uporabi kot oglaševalec.

Facebook vam bo predstavil seznam poslovnih strani, ki jih upravljate. Izberite Facebook stran, ki je povezana z računom Instagram, ki ga želite uporabiti. Nato vnesite svoj e-poštni naslov, potrdite polje Sprejmem pogoje storitve in kliknite Pošlji.

# 3: Označite poslovnega partnerja v vsebini z blagovno znamko za vir Instagram

Ko ste nastavljeni v upravitelju blagovnih znamk in imate prek Instagrama ustanovljene partnerje z blagovno znamko, ste pripravljeni začeti ustvarjati vsebino z blagovno znamko.

Če želite označiti partnerja z vsebino v novi objavi v Instagramu, ustvarite svojo objavo, kot običajno. Ko pridete na zaslon New Post, tapnite Advanced Settings. Nato izberite Tag Business Partner.

Zdaj vnesite ime računa, s katerim želite sodelovati.

Če je ime računa sivo, ko je prikazano, vam še niso dali odobritve. V tem primeru tapnite njegovo ime in v pojavnem oknu tapnite Pošlji zahtevo. Račun blagovne znamke bo nato videl, da ima zahtevo za oznako.

Ko bo vaš račun odobren, bo njegovo ime v celoti mogoče klikniti, ko ga boste iskali na strani Tag Business Partner. Ko tapnete njegovo ime, bo vaš partner naveden poleg možnosti Označi poslovnega partnerja na zaslonu z naprednimi nastavitvami.

Zdaj zaključite svojo objavo in jo objavite v svojem računu. Ko boste to storili, boste na svoji vsebini videli oznako »Plačljivo partnerstvo z«.

Če se vloge zamenjajo in ste blagovna znamka, ki jo nekdo drug označuje v svoji vsebini, bodo morali slediti istim korakom iz svojega računa, da vas bodo nastavili za označevanje.

# 4: Označite poslovnega partnerja v vsebini z blagovno znamko za Instagram Stories

Zdaj pa si oglejmo, kako ustvariti Instagram zgodbe z blagovno znamko.

Saj boš naložite zgodbo tako kot običajno. Pojdite na zaslon Zgodbe in izberite sliko iz fotoaparata ali posnemite fotografijo. Nato tapnite ikono verižne povezave na vrhu zaslona.

Videli boste več možnosti, odvisno od funkcij vašega računa. Na sredini zaslona tapnite Označi poslovnega partnerja.

Zdaj vnesite ime blagovne znamke, s katero se želite povezati, in pritisnite iskanje. Ko se prikaže ime računa, ga tapnite.

Zdaj boste videli, da je račun naveden kot označen partner z blagovno znamko. Za nadaljevanje tapnite kljukico v zgornjem desnem kotu tega zaslona.

Od tu končajte urejanje svoje zgodbe s katerim koli doodle, filtri in nalepke ki ga želite uporabiti. Nato objavite svojo zgodbo kot običajno. Na vrhu bo prikazana oznaka »plačano partnerstvo«.

Vaš partner bo prav tako prejel obvestilo in si lahko ogledal objavo, v kateri ste ga označili. Partner pa te objave ne more deliti z lastno zgodbo. Morda si mislite: "No, bom nadaljeval in jih @ omenil." To lahko storiš, če želiš. Ljudem, ki si ogledujejo to zgodbo, olajšajo lažjo navigacijo do tega partnerskega računa. Vendar pa objava zaradi tega ni več primerna za Instagram zgodbe tega računa.

Če ste bili v zgodbi na Instagramu označeni kot blagovna znamka partnerja, boste v obvestilih na Instagramu prejeli obvestilo. Na zaslonu dejavnosti tapnite možnost Vsebina z blagovno znamko.

Nato tapnite obvestilo o vsebini z blagovno znamko, da si ogledate zgodbo, v kateri ste bili označeni.

V spodnjem desnem kotu zgodbe tapnite gumb s tremi pikami, da odprete pojavni meni z več možnostmi. Če se vam zdi, da ste bili v tej vsebini nepravilno označeni in dejansko ni šlo za plačljivo partnerstvo, lahko izberete možnost Odstrani me iz objave, da odstranite to plačano partnersko zvezo.

V tem obvestilu o zgodbi boste na dnu zaslona videli tudi gumb Pogled vpogleda. Če se tega dotaknete, si lahko ogledate meritve, ki nastajajo za to zgodbo.

# 5: Poiščite ustvarjalce vsebine Instagram, s katerimi lahko sodelujete

Ena izmed zabavnih lastnosti Brand Collabs Manager je, da lahko najdete predloge za ustvarjalce vsebin, s katerimi lahko sodelujejo. Pomaknite se navzdol na dno domače strani, da si ogledate seznam predlaganih ustvarjalcev in seznam predlaganih ustvarjalcev v Instagramu.

Kliknite Prikaži vse ustvarjalce, da si ogledate celoten seznam potencialnih partnerjev blagovne znamke, ki jih je treba upoštevati. Za vsak račun boste videli nekaj preprostih podatkov o strani na Facebooku, vključno z njihovim številom sledilcev in povprečnim številom objav, da boste vedeli, kako se obnesejo na Facebooku.

Če najdete ustvarjalca, ki je primeren za vsebino z blagovno znamko, kliknite njegovo sličico in si oglejte več informacij o uspešnosti njihove strani na Facebooku. Videli boste seznam drugih partnerjev, s katerimi so že sodelovali, vzorce vsebine z blagovno znamko, ki so jo ustvarili, in meritve za njihovo Facebook stran, vključno z njihovimi ciljnimi demografskimi podatki.

Če kliknete gumb Stik, se bo pojavil vnaprej oblikovan obrazec, ki vam bo omogočil, da pošljete ustvarjalcu neposredno sporočilo in mu predlagate partnerstvo.

# 6: Oglejte si vpoglede v vsebino z blagovno znamko Instagram

V upravitelju blagovnih znamk si lahko ogledate tudi vpoglede v katero koli blagovno znamko, ki ste jo označili ali ustvarili sami.

Na sredini domače strani boste našli podatke o uspešnosti objav. Če kliknete Ogled vseh objav, se odpre zavihek Vpogledi. Tja lahko pridete tudi tako, da v levem podoknu za krmarjenje kliknete Vpogledi.

Na nadzorni plošči Insights lahko v zgornjem desnem kotu preklapljate med dvema možnostma:

• Objava v programu Partners prikazuje vso vsebino, ki so jo ustvarili drugi, ki vas označuje.
• Objava, ki ste jo objavili, prikazuje vso vsebino blagovne znamke, ki ste jo ustvarili.

Trenutno meritve, ki jih vidite na tej kartici Vpogledi, niso nadvse zanesljive. So zelo splošni glede dosega, prikazov in angažiranosti, vendar vam bodo dali nekaj informacij o tem, kako uspešna je ta objava.

Za redno objavo v Instagramu boste videli doseg, vtise in angažiranost ter demografske podatke o občinstvu, kot sta starost in spol.

Če pogledate zgodbe Instagrama, bo zavihek Post Breakdows prikazal doseg in vtise. Kliknite jeziček Story Metrics, da si ogledate Taps Forward, Taps Backward, Exits in Replies.

Zaključek

Vplivno trženje je tu, da ostane. Po branju tega članka boste vedeli, kako nastaviti in upravljati vsebino blagovne znamke v aplikaciji Instagram, z upraviteljem blagovnih znamk Collabs si oglejte svoje vpoglede in poiščite potencialne vplivneže in ustvarjalce, ki jih želite partneriti s.

Kaj misliš? Ste sodelovali z vplivneži pri ustvarjanju vsebin z blagovno znamko Instagram? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o trženju na Instagramu:

• Naučite se ustvariti načrt vsebine Instagram Stories.
• Ugotovite, kako oblikovati in dostaviti objave na Instagramu, ki izboljšajo angažiranost na Instagramu.
• Odkrijte popoln vodnik za strateško uporabo hashtagov v Instagramu.