Kako je en človek z družbenimi mediji zbral 91.000 ameriških dolarjev za dobrodelne namene: Izpraševalec socialnih medijev

Veliki 4: 0. Za večino 40 let navdihuje nekaj velikega.

Za Dannyja Browna to ni bil športni avtomobil, izlet v Vegas ali maratonski tek. Navdihnil ga je, da si je postavil drugačen izziv - združiti ljudi in zbrati denar za vredne namene. In odziv je bil zelo nepričakovan ...

Za praznovanje svojih 40^th, Brown in njegova žena sta nekaj dni preživela na Niagarskih slapovih. Na počitku v lokalni kavarni so opazili starejšo žensko, ki je vstopila sama in naročila sladoled.

Brown se je spraševal o njeni zgodbi.

Potem ko sta se z ženo odpravila domov, Brown ni mogel nehati razmišljati o osamljeni ženski v kavarni - in obžaloval, da se ni pogovoril z njo.

"Vsi v družabnih omrežjih govorijo o tem, kako se moramo povezati in odpreti," pravi Brown. »Nisem mogel vzpostaviti te povezave z gospo, ki smo jo videli v restavraciji. Na povezave pozabljamo na človeške povezave. Želel sem se prepričati, da če nekdo potrebuje pomoč ali le malo družbe, da se ljudje obrnejo nanj. "

To a-ha trenutek sprožil projekt, ki je od takrat do danes zbral skoraj 100.000 dolarjev in dosegel nešteto ljudi.

En človek, brez proračuna

Brown je predstavil 12for12k izziv, pobuda za združiti skupnosti socialnih medijevpomagati ljudem brez povezave leta 2009. Brown je leta delal v korporativnih komunikacijah in družbenih medijih za podjetja, kot je British Telecom. Trenutno je strateg družbenih omrežij za Maritz Canada.

Brownov izziv moč družbenih medijev prenese v neprofitni svet. "Poznam kar nekaj ljudi brez povezave, ki delajo v dobrodelne namene in boj so upravni stroški," pravi. "Vedel sem socialni mediji bi lahko ponudili širše občinstvo za veliko manj naložb.”

12for12k Challenge si je zastavil ambiciozen cilj: dvig 12.000 USD mesečno 12 mesecev za 12 različnih dobrodelnih organizacij - brez proračuna (edina stroška sta bila spletna stran in gostovanje, ki ju je Brown plačal iz svojega žepa).

Njegova vizija: Zanašajte se izključno na družbena omrežja in širite glas in zbirajte donacije za predstavljeno dobrodelno organizacijo vsak mesec. Potem, 100% donacij pojdite v dobrodelno organizacijo.

Ko se je o Brownovih načrtih razširila beseda, so se v pomoč zvrstili njegovi stiki in njihovi stiki. Mogoče ni sredstev, ampak ideje, vztrajnost in strast so valuta socialnih medijev vseeno. V zvezi s tem je več kot ducat osrednjih prostovoljcev 12 for12k postavilo "bogato" pobudo.

Štirje kamni v kampanji

Najprej so določili osnovna pravila. Vsaka podprta neprofitna organizacija mora poslovati z največ 10% administrativnimi stroški, biti registrirana dobrodelna organizacija in sprejemati donacije prek PayPal ali kreditne kartice.

Dejavnost v družabnih medijih usmerja ljudi neposredno na spletno mesto 12for12k.org, da se naučijo več in prispevajo prek ChipIn, pripomoček Flash, ki prikazuje skupno število donacij. Donacije gredo neposredno na bančni račun vsake neprofitne organizacije.

O tem pol ducata prostovoljcev pridružil Brown pri ustvarjanju posodobitev za 12for12k štirje kamni družbenih medijev: bloganje, video, Facebook skupina in Twitter. V zadnjem času so ustanovili skupnost Ning.

Posodobitve na Facebook skupina osredotočite se na predstavljene dobrodelne organizacije, dogodke in napredek pri zbiranju sredstev. Organizacija objavlja videoposnetke v YouTubu in Viddlerju, da sproži mesečne kampanje in poudari povezane vzroke, kot je brezdomstvo.

Poleg tega približno 30 blog partnerjev sporočila Browna odnesti svojim občinstvom.

Danny Brown se pripravlja na začetek decembra 12 dni božičnega potiska brezdomcev.

One Cause Nets 15.500 USD prek Twitter-a-Thon

Z izkoriščanjem virusnih zmožnosti Twitterja je organizacija ustvarila "okvir" za Twitter avatar za sledilce, da na svoje profile vključijo slike, kar spodbuja njihove sledilce k vprašanju 12za12k.

Lani marca je bilo predstavljenih 12 for12k Delite našo moč, nacionalna organizacija, ki skrbi za to, da noben otrok v Ameriki ne bo lačen. Kampanja organizacije "Obljuba za odpravo lakote", ki jo vodi MediaSauce in Kompolt, je na spletu iskal obljube kot odgovor na izziv družbe Tyson Foods. Za vsako zastavo bi Tyson podaril 35 kilogramov hrane ali 140 obrokov.

Scott Stratton iz Un-Marketing.com se prostovoljno javil za pomoč 12for12k pri gostovanju Tweet-a-Thona za obljubo o ukinitvi lakote. Za vsakega vložka v vrednosti 12 dolarjev so bili donatorji narisani, da bi osvojili eno od približno 20 nagrad, kot so iPod Touch, Amazon Kindle 2, Flip video kamera, darilne kartice, Nintendo Wii Fit in nakit. Z nakupom 10 prispevkov je donatorjem samodejno prislužil brezplačen pregled spletnega mesta.

Z vstopninami in žrebanjem nagrad smo upali zbrati 12.000 USD v samo 12 urah.

Scott Stratton iz Un-Marketing.com je svoj čas in ideje podaril za Twitter-a-Thon 12for12k.org za zastavo za ukinitev lakote.

Podporniki 12for12k in Share our Strength ter stotine drugih prijateljev in navijačev so ves dan tvitnili od 10. do 22. ure.

Posledični odziv je presegel pričakovanja Browna in Pledge to End Hunger. Cilj 12.000 dolarjev so dosegli veliko hitreje kot 12 ur - v samo petih urah in pol.

"Iskreno povedano, bil sem šokiran," je povedal Jeff Wiedner, direktor sodelovanja skupnosti pri Share our Strength. "Imel sem občutek, da je bil čas pravilen za naše poslanstvo in ker je Scott poznal toliko ljudi, da bi se kar dobro odrezali, vendar nikoli nisem pričakoval, kako hitro smo dosegli ta cilj v višini 12.000 dolarjev."

Ko je bilo vse povedano, je skupni znesek dosegel 15.549 USD za Share Our Strength, kar je donacije preseglo mesečna povprečja za neprofitne organizacije. Toda učinek presega dejanske donacije.

"Pozornost so nam pritegnili ljudje, kot so Mashable, Chronicle of Philanthropy in drugi mediji," je dejal Wiedner. "To je privedlo do tega, da je več ljudi vedelo za SOS in naše poslanstvo, kar je povzročilo trk v naši spletni skupnosti, kar je privedlo do večje interakcije z našo skupnostjo in kasneje gradnje iz drugih kampanj z drugimi blogerji. Nekaj ​​dodatnih korporacij je zvedelo tudi o nas, ko je naš doseg naraščal. "

Skupno je 477 sodelujočih v 12-urnem Tweet-a-Thonu zbralo 15.549 USD za Delite svojo moč.

4000% povečanje prometa

Brown se obrne na analitična orodja Woopra in Quantcast za podrobno merjenje prometa na spletnem mestu 12for12k.org. S temi ne pozna le številk prometa, ampak tudi to, kje živijo, raven njihovega dohodka, povprečno porabo, narodnost in spol - kar mu omogoča, da vsebino in dogodke prilagodi svojemu občinstvu.

Marca so spletno mesto "zabili" z 4000-odstotno povečanje prometa v 12-urnem obdobju zaradi obljube o odpravi lakote Tweet-a-Thon.

Kljub temu najpomembnejše meritve za 12 do 12 k ne zahtevajo modnih orodij za merjenje. Leta 2009 pobuda ni dosegla cilja 12.000 USD vsak mesec. A vseeno je zbralo 91.275 dolarjev, ki so šli neposredno v dobrodelne namene in ljudi, ki jim pomagajo.

Še pomembneje pa je, da je Brown to storil brez kakršnega koli organizacijskega proračuna, ob vsakodnevnem delu.

V dobro leto 2010 se še vedno ni ustavil. Pravzaprav ga je lanskoletni zagon navdihnil za več. Poleg tega namerava še naprej podpirati dobrodelne organizacije iz leta 2009, kolikor je mogoče, z izpostavljenostjo in pomočjo socialnih medijev, če bo to potrebno.

Drugo leto se je začelo s predstavitvijo Upam za Haiti, pripeljati 8000 $ do zdaj od 140 sodelavcev.

Brown se želi razširiti tako, da bo najel sponzorje, organiziral več dogodkov in se osredotočil na tri dobrodelne organizacije vsako četrtletje, namesto na enega vsak posamezen mesec. Letošnja tema, "povežite se globalno, pomagajte lokalno", bo ljudi spodbudila, da naredijo več v svojih skupnostih.

"Veliko ljudi ne naredi ničesar, ker so samo ena oseba," je dejal Brown. "Če mislite, da finančno ne morete pomagati, pomagajte lokalni dobrodelni ustanovi v vašem mestu, da razume, kako z družabnimi mediji povedati svojo zgodbo. Vprašajte dobrodelno organizacijo, kaj jim lahko ponudite. «

Kaj menite o tej zgodbi? Ste že videli kakšne odlične primere, kako socialni mediji vplivajo na neprofitne organizacije v vaši skupnosti? Kaj delajo dobro?