Kako uporabiti poročila o oglaševalskih akcijah Twitter za izboljšanje oglasov na Twitterju: Izpraševalec socialnih medijev

Ali uporabljate oglaševanje na Twitterju za promocijo svojega podjetja?

Bi radi izboljšali oglaševanje na Twitterju?

Twitterjeva nova poročila o kampanjah vam pomagajo razumeti, kako uporabniki sodelujejo z vašo plačljivo vsebino.

V tem članku boste odkrili, kako krmarite po platformi za poročanje Twitter Ads, da pridobite kakovostne vpoglede v svojo ciljno skupino.

Zakaj uporabljati poročila o oglaševalskih akcijah?

Učinkovito oglaševanje presega dejansko tržno kampanjo. To od vas zahteva analizirati podatke in določite ključne informacije, ki bodo pomagale izboljšati poslovne rezultate v prihodnosti.

Oglaševanje na Twitterju ima odlično orodje za analitično kampanjo, ki je enostavno za uporabo, ne glede na vaše izkušnje Twitter oglasi.

Nekatere prednosti vključujejo:

• Več razčlenitev podatkov za obsežno analizo
• Poročilo o segmentaciji
• Meritve so združene v skupine za lažje branje
• Interaktivni grafikon trendov

Tukaj je voden ogled platforme za poročanje o oglasih Twitter.

# 1: Krmarite po glavni nadzorni plošči

Twitter nadzorna plošča poročila o oglaševalski akciji se samodejno prikaže, ko prijavite se v svoj oglaševalski račun. Vmesnik je razdeljen na tri glavne odseke: grafikoni, poročila in segmenti občinstva.

Območje grafikona

Najvidnejši element armaturne plošče je grafikon Trend, ki se lahko spreminja glede na tri dejavnike:

• Glavne meritve
• Segmenti
• Razčlenitev podatkov

Kliknite grafikon Trend, da razkrijete naslednje zavihke nad grafikonom Trend:

• Vtisi: Privzeto izbrano število uporabnikov, ki so videli vaš oglas.
• Zaroke / sledi: Vsa dejanja uporabnikov, ki so videli vaš oglas, glede na cilj vaše oglaševalske akcije.
• Preživite: Znesek naložbe, ki ga uporablja vaš račun. Tega se še posebej zavedajte, če upravljate več računov v več valutah.
• Konverzije / cena na sledilca: Če vaša akcija vključuje sledenje konverzijam, to poročilo prikazuje, koliko konverzij ste dosegli. V oglaševalskih akcijah za promovirane račune bo prikazal ceno na novega spremljevalca.

Kliknite na vsakega od teh zavihkov, da ustvarite nov grafikon za izbrano meritev.

Številke na vsaki od meritev se prav tako spreminjajo glede na izbrano časovno obdobje.

Spremenite časovno obdobje v polju v zgornjem desnem kotu armaturne plošče.

Podrobna poročila

Pod območjem grafikona so poročila za izbrani segment z razčlenitvijo zgoraj omenjenih meritev.

Medtem ko vam slika, prikazana na vrhu vsakega zavihka, daje skupno število, poročila vsebujejo podrobnosti za vse elemente, povezane z vsako meritvijo.

Za pokaži poročilo, preprosto kliknite gumb z imenom meritve, ki se nahaja v spodnjem levem delu pod grafikonom.

Za vsako meritev je na voljo eno podrobno poročilo.

Segmenti občinstva

V levem stolpcu je seznam segmentov, ki zagotavljajo razčlenitev podatkov za vsako prej omenjeno poročilo.

Ko ti kliknite vsak segment, da ustvarite novo poročilo, podatki, prikazani na grafikonu in zgornjih zavihkih, ostajajo enaki.

Ko izberete glavno metriko, o kateri želite poročilo, je čas, da se podrobno seznanite.

# 2: Ustvari podrobna poročila

Za izberite kampanjo, ki jo želite analizirati, v podrobnem poročilu kliknite ime kampanje.

Ko to storite, se osveži celoten zaslon. Zavihki na vrhu strani bodo prikazali različne številke, levi stolpec bo vključeval nove segmente in razdelek s podrobnim poročilom na dnu bo videti tudi drugače in bo prikazal elemente za izbrano segment. (Ta primer prikazuje tvite, uporabljene v izbrani oglaševalski akciji.)

Zavedajte se, da se je časovno obdobje lahko spremenilo; torej preverite, ali še vedno poročate o pravilnem obdobju.

Tu lahko najdete nekaj v teh poročilih.

Povzetek

Ko ti kliknite Povzetek, boste imajo dostop do hitrega poročila, ki vsebuje naslednje elemente:

• Začni: Datum, ko se je vsak vaš tvit začel uporabljati v kampanji. Najverjetneje bodo vsi prikazali isti datum, razen če se kasneje odločite, da boste v svojo kampanjo vključili nov tvit.
• Preživite: Znesek denarja, porabljen za posamezne oglase. Vsota je skupna poraba za vašo kampanjo.
• Vtisi: Kolikokrat je bil vsak vaš tvit uporabljen.
• Kliki povezav: Vsi kliki na povezavo oz kartico spletnega mesta v vašem tweetu. Sem spadajo kliki, za katere vam ne zaračunajo, na primer, ko isti uporabnik klikne dvakrat.
• Cena na klik povezave: Skupna poraba, deljena s skupnim številom klikov. Sem spadajo kliki, ki vam niso zaračunani.
• Kliknite Stop: To je razmerje med prikazi in kliki za vaše tvite: prikazi, deljeni s številom klikov.

Prva vrstica vsakega poročila (tista tik pod naslovi, označena z modro) vsebuje seštevke oglaševalske akcije.

Vsote poročil so vsota vseh prijavljenih elementov. Razmerja se izračunajo na podlagi številk te vrstice in ne na podlagi povprečij spodnjih elementov.

Zaroke

Kliknite poročilo o angažiranosti in boste glej razčlenitev akcije, ki ustvarjajo udejstvovanje posneli uporabniki, ki so videli vaše promovirane tvite, ki so:

• Vtisi: To je ista slika kot v prejšnjem meniju. Tu je spet prikazan samo kot referenca.
• Kliki: Čeprav povzetek poročila prikazuje samo klike povezav, ta vključuje vse klike za kateri koli element vašega tvita, vključno hashtags, ime računa, imena drugih uporabnikov, slike, kartice in seveda povezave.
• Retweets: Kolikokrat je bila vaša vsebina ki so jih uporabniki ponovno objavili.
• Odgovori: Kolikokrat je vaš oglas prejel odgovor.
• Sledilci: Število uporabnikov, ki so vas začeli spremljati kot rezultat vašega tvita. Če je vaša akcija za promovirani tweet (in ne račun), to dejanje šteje, ko uporabniki kliknejo gumb Spremljaj račun.
• Stopnja angažiranosti: Razmerje med skupnim številom dejanj (klikov, ponovnih tweetov, odgovorov in sledi), deljenim s številom prikazov.

Pretvorbe

To poročilo je na voljo samo, če konverzijam sledite kot del oglaševalske akcije. Prikazuje, kako je vsak promovirani tweet prispeval k splošnim rezultatom vaše kampanje.

Ko ti kliknite gumb Pretvorbe, bo vaše poročilo prikaže naslednje podatke:

• Preživite: Znesek, porabljen za posamezen oglas.
• Pretvorbe: Ime tega stolpca bo drugačno, odvisno od vrste pretvorbe, ki ste jo nastavili pri ustvarjanju kode za sledenje konverzijam.
• Skupno število konverzij: Število uporabniki, ki so izvedli konverzijo do cilja vaše kampanje.
• Cena na konverzijo: Imenovano tudi stroški na nakup (CPA), se izračuna tako, da se skupna poraba deli s številom konverzij.
• Stopnja pretvorbe: Število sporočenih za vsak oglas.

Do zdaj smo poročali o tweetih, uporabljenih v kampanji. Za pridobitev vpogleda v uporabnike in demografske podatke pa raziščimo segmente občinstva.

# 3: Analizirajte segmente ciljne skupine

Segmenti ciljne skupine, prikazani v levem stolpcu, se razlikujejo glede na vrsto oglaševalske akcije in ciljanje, ki ste ga uporabili. Kliknite vsak segment, da ustvarite novo poročilo, ki vključuje podelemente, tudi.

Na primer, izberite segment platforme in dobite poročilo, podobno temu:

To novo poročilo vsebuje iste meritve, ki smo jih že pojasnili. Vendar bodo podatki razčlenjeni po naslednjih elementih:

• Tweets: Običajno je ta segment izbran privzeto in, kot že ime pove, prikaže vse tvite, uporabljene kot del kampanje.
• Platforme: Če izberete ta segment, bo prikazano vaše poročilo z razčlenitvijo naprave in operacijskega sistema, v katerem so bili prikazani vaši oglasi.
• Lokacije: Ta segment prikazuje razčlenitev po geografskem območju. Privzeto bo prikazal državo, v podrobnosti pa bomo prišli v trenutku.
• Demografski podatki: Uporabniški podatki s podatki o spolu in jeziku.
• Interesi: Po analizi trendov bo Twitter poročal o vedenjskih podatkih za teme, ki jih vaše ciljno občinstvo rad komentira.
• Ročaji: Če ti ciljne uporabnike na podlagi računov, ki jim sledijo, bo ta segment poročal, kako je vsak od teh računov »prispeval« k rezultatom vaše kampanje.

Interaktivni grafikon

Ena najzanimivejših lastnosti poročil o kampanjah v Twitterju je interaktivni grafikon, ki predstavlja podatke, ki temeljijo na glavni metriki in posebnih elementih segmenta.

Kliknite katero koli vrstico katerega koli poročila, in poglejte, kako se grafikon spremeni, da bo poročal o informacijah samo za ta element.

Naslednji grafikon na primer predstavlja prikaze na vseh platformah.

Kliknite nov zavihek / meritev na vrhu grafikona in na določeno vrstico v poročilu spodaj, prikaže se nov grafikon, ki predstavlja spremembe.

V tem grafikonu sem izbral Follows za naprave Android.

Interaktivni grafikon je koristen za hitro analizo različnih metričnih kombinacij.

Zaključek

Platforma za poročanje Twitter Ad ponuja široko paleto oglaševalskih izdelkov in orodij za poročanje, ki jih je mogoče enostavno konfigurirati. Podatke iz poročila uporabite za vodenje boljših kampanj in ustvarjanje boljše vsebine, izdelkov in strategij.

Kaj misliš? Kakšne so vaše izkušnje z oglasi na Twitterju? Katere vrste podatkov se vam zdijo bolj koristne za analizo v vaših akcijah? Ste te podatke uporabili na kakršen koli učinkovit način, ki je pomagal vašemu poslu? Prosimo, delite svoje misli v komentarjih.