10 nasvetov za odpravljanje težav z vašimi oglasi na Facebooku: Social Media Examiner

Ali oglašujete na Facebooku?

Se sprašujete, zakaj nekateri vaši oglasi na Facebooku ne delujejo?

Če vaši oglasi na Facebooku ne prinašajo rezultatov, za katere ste upali, si lahko s pomočjo posebnih vidikov kampanje pomagate ugotoviti, zakaj.

V tem članku boste odkrijte 10 nasvetov za odpravljanje težav z oglasi na Facebooku.

1. potrdite, da ste izbrali pravi cilj, ki podpira vaš cilj

Ko postavite oglaševalsko akcijo na Facebooku, je prvo vprašanje, na katero morate odgovoriti, "Kaj je moj tržni cilj?" V Ads Managerju oz Power Editor, lahko izbirate med številnimi možnostmi za cilj kampanje.

Na podlagi cilja, ki ste ga izbrali, bo Facebook prikazoval vaše oglase ljudem v vaši ciljni skupini, za katere je bolj verjetno, da bodo to storili.

Denimo, da prikažete oglas z videoposnetkom in povezavo do spletne strani. Če ste pri nastavitvi oglasa izbrali cilj Pogledi videoposnetkov, bo Facebook oglas prikazal ljudem najbolj bodo verjetno gledali videoposnetke v svojem viru novic, namesto ljudi, ki bodo najverjetneje kliknili povezavo do spletnega mesta.

Če ste res želeli, da ljudje kliknejo povezavo (med ogledom videoposnetka), boste verjetno razočarani nad svojimi rezultati. Promet bi bil najboljši cilj za ta cilj.

# 2: Prilagodite rezultate oglasov, da razkrijete meritve, ki so najpomembnejše za vaš cilj

Rezultati oglasov na Facebooku, ki jih vidite, temeljijo na cilju, ki ste ga izbrali za svojo kampanjo. Če ste na primer za cilj izbrali Pogledi videov, bo tabela z rezultati videti nekako takole:

Facebook ustvari dodatne podatke, na primer zaroko in klike na spletnem mestu, ki niso vključeni v privzeto tabelo rezultatov. Ti lahko dostopajte do ustreznih meritev s prilagajanjem rezultatov.

Storiti to, kliknite spustni meni Stolpci: Uspešnost in izberite Prilagodi stolpce.

To vas pripelje do menija vseh razpoložljivih podatkov. Izberite potrditvena polja za elemente, ki jih želite vključiti v tabeli rezultatov.

Če želiš shrani to predlogo za ponovno uporabo, potrdite polje Shrani kot prednastavitev v spodnjem levem kotu in vnesite ime.

Ko končate, kliknite Uporabi da shranite spremembe.

# 3: Preden ocenite uspešnost oglasov, bodite pozorni na plato za poročanje

Ko prvič začnete prikazovati oglase na Facebooku, je skušnjava, da po nekaj urah pregledate svoje rezultate in se bodite veseli ali panični. V večini primerov pa Facebook potrebuje malo časa, da optimizira vaše oglase glede na izbrane rezultate. Zato so začetni rezultati lahko zavajajoči.

Če s tabelo rezultatov preverite graf, ki ga ustvari Facebook, se vrstica, ki predstavlja ceno na rezultat, pogosto dvigne in nato znova spusti, poravnava pa se po nekaj dneh. Podobno se bo vrstica, ki predstavlja število rezultatov, povzpela in nato izravnala.

Traja lahko nekaj dni, da se rezultati oglasov stabilizirajo, zato jih ne poskušajte prezgodaj analizirati.

# 4: Dvakrat preverite ciljno stran za poravnavo sporočil

Recimo, da prikazujete oglase za usmerite promet na ciljno stran kjer spodbujate ljudi, naj v zameno za brezplačno sporočijo svoj e-poštni naslov. Če ljudje ob oddaji ciljne strani ne predložijo svojih e-poštnih naslovov, lahko ugotovite, da vaši oglasi ne delujejo.

Rezultati pa so odvisni od večstopenjskega postopka. Preprosto povedano, namen oglasa je usmeriti ljudi s Facebooka na ciljno stran, namen ciljne strani pa je spodbuditi ljudi, da se odločijo in navedejo svoj elektronski naslov.

Torej, če je vaš oglas na Facebooku ustvaril veliko klikov na spletnem mestu, vendar na drugem koncu ne vidite možnosti za prijavo ali potencialne stranke, morate preveriti, ali vaša ciljna stran opravlja svoje delo.

Če uporabljate programsko opremo, kot je Vodilne strani ali KlikniteFunnels Če želite ustvariti svojo ciljno stran, lahko preprosto preverite stopnjo konverzije strani (odstotek ljudi, ki so izvedli želeno dejanje v primerjavi z skupno število ljudi, ki so obiskali stran). Če je stopnja konverzije nizka, boste morda morali delati na ciljni strani. Prav tako lahko pride do prekinitve povezave med obljubo v oglasu in stranjo, na katero pošiljate ljudi.

# 5: Prepričajte se, da je Facebook Pixel pravilno nameščen

Če želite doseči dejanje, ki je bilo na vašem spletnem mestu izvedeno kot rezultat vašega oglasa, morate dodajte Facebook pixel na ustrezne spletne strani. Koda slikovnih pik bo videti nekako tako:

Recimo, da želite doseči prijavo ali nakup in nato slediti, ali se je dogodek zgodil. Morali boste dodati piksel z standardna koda dogodka na stran z zahvalo ali ustvarite pretvorbo po meri na podlagi URL-ja strani z zahvalo. To omogoča Facebooku spremljajte dejanja na spletnem mestu, ki vas zanimajo in vam da natančne rezultate.

Če slikovna pika ni nameščena na pravem mestu na strani ali se ne sproži pravilno, rezultati ne bodo točni. Enako pomembno je, da če nastavite oglas, da dosežete dejanje na svojem spletnem mestu (oglas za pretvorbo spletnega mesta), bo Facebook uporabil piksel, ki ste ga dodali na svojo spletno stran, za optimizacijo rezultatov oglasa.

Če piksla ni pravilno nameščena, vas bo Facebook opozoril v fazi nastavitve oglasa. Če je slikovna pika postavljena na napačno stran (recimo na ciljno stran namesto na zahvalo), bo Facebook optimiziral vaše oglase za drugačen rezultat od tistega, ki ga želite.

Pomembno je še enkrat preveriti, ali ste slikovno piko namestili na prave strani in na pravo mesto na teh straneh.

Nasvet: Če imate spletno mesto WordPress, se imenuje nov vtičnik AdEspresso Kofein Pixel, poenostavi postopek dodajanja slikovnih pik in nastavitve pretvorb.

# 6: Preverite, ali je v nasprotju s Facebook pogoji ali pogoji uporabe

Ali je Facebook kdaj prenehal prikazovati enega od vaših oglasov, ker niste upoštevali njihovih pravilnikov? Platforma je še posebej stroga glede oglasov, ki obljubljajo vprašanja, povezana z dohodkom ali zdravjem. Če želite, da bo vaš račun oglasov v dobrem stanju, izogibajte se ustvarjanju oglasov, ki ne bodo odobreni.

Facebook-ove politike pogosto posodabljajo, zato jih je dobro redno preverjati. Pravilniki so namenjeni zagotavljanju dobrih izkušenj uporabnikov Facebooka na platformi. Če vaš oglas krši pravilnik, ga bo Facebook prenehal prikazovati, tudi če se oglas začne kratek čas, preden ga povlečete.

Vaš oglas se morda tudi ne bo prikazoval, ker ste ga vključili preveč besedila na sliki. Več besedila, kot ga imate na sliki, manj bo dosegljivo, dokler ne dosežete določene točke, po kateri se vaš oglas ne bo prikazoval. Facebook ima priročno orodje, ki vam omogoča naloži sliko v preverite, koliko besedila je v njem pred prikazovanjem oglasa.

Če imate težave z besedilom ali besedilom na sliki oglasa, boste od Facebooka prejeli obvestilo. Če se v nekaterih primerih odzovete, boste morda lahko znova prikazovali oglas. Običajno pa boste morali prilagoditi kopijo oglasa ali sliko in jo znova poslati.

# 7: Preučite svoj proračun in ponudbo

Ko prikazujete oglase na Facebooku, licitirate proti drugim podjetjem, ki ciljajo na isto ciljno skupino. To pomeni, da se stroški za dosego določenega rezultata vedno spreminjajo.

Če ti nastavite svoj proračun za oglase prenizko, morda vas bodo drugi presegli, v tem primeru se vaši oglasi ne bodo prikazovali. Lahko pa ugotovite, da ne ponujate dovolj sredstev za določen rezultat, na primer za pretvorbo spletnega mesta. Če na primer konverzija (nekdo, ki ukrepa na vašem spletnem mestu zaradi ogleda vašega oglasa), stane v povprečju 6 USD vsakič in ponudite samo 5 USD na dan, se vaša oglaševalska akcija ne bo izvajala.

Facebook vas običajno opozori, če je vaš proračun za oglase prenizek. Če se pri nastavitvi oglasov odločite za predlagane Facebook nastavitve, ne bi smeli imeti težav. Vendar če izberite ponudbeno cenoročno in vaši oglasi se ne prikazujejo, poskusite povečati ponudbo ali nadaljujte s predlaganimi nastavitvami Facebooka.

# 8: Razmislite o zavezi, ki jo predstavlja pretvorba

Če vaši oglasi zahtevajo veliko zavezo (tj. Preživljanje časa ali denarja z vami), vendar ciljate na ljudi, ki niso poznate vaše podjetje, obstaja verjetnost, da ne bodo izvedli želenih ukrepov in boste razočarani nad rezultatov.

Recimo, da prikazujete oglase, s katerimi povabite ljudi na brezplačen dogodek, bodisi v spletu ali brez njega. Samo to, da je dogodek brezplačen, še ne pomeni, da se bodo ljudje pripravljeni odpovedati prostemu času.

Če ste poskusili to taktiko brez sreče, prikažite oglase, da ustvarite dejavnik »vedeti, všeč mi je, zaupati« s svojo ciljno skupino preden zaprosite za obveznost. Na primer, pošljite ljudi na ustrezno objavo v spletnem dnevniku ali video ki dokazuje vaše strokovno znanje, pripovedujte zgodbe iz zakulisja o svojem poslu, oz delite pričevanja ali študije primerov.

Ko bo vaše občinstvo v svojih novicah videlo takšne oglase, se bo veliko bolj verjetno odzvalo na oglase, ki zahtevajo zavezo.

# 9: Preglejte ciljanje na ciljno skupino

Ko želite prilagoditi svoje oglase na Facebooku, boste morali ciljati na občinstvo z uporabo Facebook-ovih interesov, vedenja in demografskih filtrov. (Včasih lahko ustvarite in uporabite ciljne skupine po meri.)

Eden najpogostejših razlogov, zakaj Facebook oglasi morda ne delujejo, je ciljanje. Ne razmišljajte več o lokaciji, starosti in spolu in uporabite široko paleto filtrov ki jih Facebook ponuja nič v skupini, ki jo želite pritegniti.

Izbira občinstva, za katerega se zdi, da daje čas, energijo ali denar za reševanje izziva, s katerim lahko pomagate, je lahko uspešna strategija. Lahko bi ciljajte na ljudi, ki jih zanimajo vaši konkurenti, sledijo določenim vplivnežem, povezanim s tem, kar počnete, ali jih zanimajo dobavitelji izdelkov, povezanih s tem, kar ponujate.

Če so vaši izdelki ali storitve povezani z določenim življenjskim dogodkom, delovno vlogo ali dohodkovnim razredom, lahko ciljate tudi na podlagi teh dejavnikov.

Ko za oglase določite široko ciljno skupino, lahko z določitvijo dodatnih pogojev še bolj zožite občinstvo to je treba tudi izpolniti.

Facebook ponuja orodje z imenom Vpogled v občinstvo ki vam omogoča vključite opredelitev značilnosti občinstva, ki ga želite doseči (na primer lokacija ali posebni interesi) in vam bo dal predloge za Facebook strani, ki jim bodo morda všeč.

Če želite doseči najboljše rezultate iz svojih oglasov na Facebooku, preizkusite svoje oglase na številnih različnih ciljnih skupinah do poiščite občinstvo, ki se najbolj odziva na vaše sporočilo. Nato lahko oglase prikazujete dlje časa ali povečate proračun.

Pogosto boste ugotovili, da oglas, ki ne deluje, če je ciljno usmerjen na eno ciljno skupino, daje odlične rezultate, če je prikazan ciljni skupini, ki jo določajo nekoliko drugačni parametri.

# 10: Zagotovite, da je vaš oglas optimiziran tako, da ustreza vašim nastavitvam občinstva

Facebook vir novic je gneča in ko plačate, da svoje sporočilo postavite pred občinstvo, ni nobenega zagotovila, da ga bodo opazili ali izvedli želeno dejanje.

Če želite izboljšati možnosti, ki jih bodo opazili, optimizirajte svoj oglas za ciljno publiko. Poskrbite, da oglasna kopija jasno razloži prednosti vaše občinstvo bo izkoristilo želeno dejanje.

Govorite njihov jezik? Bolje kot boste razumeli svojo publiko in ustvarili sporočilo, ki bo zanje odmevalo, boljši bodo vaši rezultati.

Ali vaši posnetki ali video govorijo isto zgodbo kot kopija? V nasprotnem primeru se vaše občinstvo ne bo ustavilo, da bi ugotovilo, kaj vaše zmedeno sporočilo dejansko pomeni.

Če vaši oglasi ne dajejo želenih rezultatov, dvakrat preverite vtis, ki ga dajejo vaši oglasi. Ali odražajo vašo blagovno znamko in vrednote? Ali pokažejo, kako se razlikujete od drugih podjetij? Ali pa so preveč podobni drugim oglasom?

Razkošne barve, nejasna besedila in ponudbe, ki se zdijo predobre, da bi bile resnične, so pogosto razlogi, da se uporabniki prej pomikajo po oglasih in ne ukrepajo.

To je dobra praksa preizkusite različne različice oglasov, tako v smislu kopije (besede) kot slike. To je še posebej pomembno, če jih nameravate izvajati več kot nekaj dni. Ne pozabite, da ljudi prosite, naj se nehajo pomikati, bodite pozorni na vaš oglas in izvedite želeno dejanje. Olajšajte jim, da bi to želeli!

Zaključek

Tako da imate: 10 načinov, kako "rešiti" svoje oglase na Facebooku, če ne dosežete želenih rezultatov.

Kaj misliš? Ste že uspeli s katerim od teh nasvetov za odpravljanje težav z oglasi na Facebooku? Ali imate druge nasvete za obračanje rezultatov oglasov? Prosimo, delite svoje misli in vprašanja v komentarjih spodaj!