Kako povečati doseg na Facebooku: Izpraševalec socialnih medijev

Ali zmanjšanje dosega vpliva na vašo donosnost naložbe v Facebook?

Želite izboljšati svojo izpostavljenost na Facebooku?

Ekološki doseg je na Facebooku postalo težje doseči, tržniki pa se obračajo na ustvarjalne načine, kako videti njihova sporočila.

V tem članku boste odkrijte, kako lahko svojim objavam na Facebooku pomagate še dlje.

O Facebook Organic Reach

Rekel bom, z jezikom, da je "organski doseg tako 2012." Dejstvo je, da je organski doseg na Facebooku ves čas najnižji 2% do 6%, in še naprej upada. Morda vas bo presenetilo, da se zdi, da imate veliko oboževalcev Facebooka tako koristno kot nekoč. Strani velikih blagovnih znamk z več kot 500.000 všečki imajo najnižji organski doseg (~ 2%).

Več kot 60 milijonov podjetij ima Facebook stran, le 4 milijone pa jih ima aktivni oglaševalci. Lahko si predstavljate, da bi Facebook rad privabil 56 milijonov neoglaševalcev, da bi dali oglase.

Številna podjetja so ujeta v miselnost pred letom 2012 in upajo, da se bo, če bodo objavljali pogosteje, nenadoma spet prišel organski doseg. Toda to se preprosto ne bo zgodilo. Dobra novica je, da lahko bistveno

izboljšajte svoj organski doseg s strateško plačanimi prizadevanji. To nas pripelje do tega, kar imenujem »Mari metoda«!

# 1: Začnite z vsebino, optimizirano za ustvarjanje pozornosti in delitev

Vsebina, ki jo je mogoče dobro deliti, je sveti gral trženja v družabnih omrežjih, in če se najbolj potrudite za optimizacijo delnic, je moj prvi nasvet za ustvarjanje vsebine. Ko se ljudje pomikajo po Facebook novice, mora vaša vsebina naj ljudje ustavijo in berejo. Obljuba vaše vsebine mora biti ustavljena. Kar dostavite, mora navdihnite ljudi, da se odzovejo z: "OMG, to moram deliti zdaj!"

Algoritmi novic na Facebooku nagrajujejo aktivne oglaševalce in privlačno vsebino. Več kot je reakcij, komentarjev in skupnih rab vaših objav, boljši je njihov doseg. To velja tako za organske kot za plačljive (vaši oglaševalski dolarji bodo šli še dlje).

Eden mojih najljubših primerov je ta smešen video izdajatelja knjig fotografij Chatbooks. Odobreno, podjetje najel agencijo in profesionalna igralka, vendar je izid boljši, kot si je kdo lahko predstavljal: neverjetnih 63 milijonov ogledov in računa na Facebooku! Ni slabo za stran s 150.000 oboževalci (ki je od objave videoposnetka oktobra 2016 znatno narasla).

To je popoln primer video vsebin, ki jih je mogoče deliti z drugimi in so hkrati zabavne in ustrezne. Dober dan je, ko lahko občinstvo in njihovi prijatelji delijo vaše video oglase. Virusna narava tega zadetka je pripomogla k dvigu organskega in plačljivega dosega.

Video objava je v zadnjih šestih mesecih, odkar je bila prvič objavljena, še naprej pridobivala eksponentno moč. Klepetalnice občasno pripnejo video na vrh svoje strani, kar je še ena odlična strategija za zelo uspešne objave. Na svojem so objavili tudi isti video YouTube kanal, kjer je prejel več kot 6 milijonov ogledov.

Kot ti razviti svojo strategijo napotitve, ne pozabite zmanjšajte svoje vprašanje; ni nujno, da ima vsak del vsebine poziv k dejanju (CTA). Ustvarite kombinacijo vsebine, ki združuje promocijske objave z objavami, ki dodajajo vrednost, izobražujejo in zabavajo. In ko vključite CTA, naj bo preprost.

Pro Tip: Razmislite o uporabi razmerja med petimi nepromocijskimi objavami in vsako promocijsko objavo.

# 2: zgradite organsko oprijem pred promocijo objav z oglasi

Če želite doseči več prevoženih kilometrov od plačanega dosega, pustite, da vaše objave trajajo 1-24 ure da pridobijo nekaj organske oprijemljivosti, preden jih povečajo. Čeprav povečan organski doseg ni nikoli zajamčen, obstajajo načini, kako dati svojim objavam na Facebooku boljše možnosti za dober doseg.

Tu je nekaj nasvetov za povečanje verjetnosti vaše vsebine pritegnite poglede, ki prinašajo deleže in dosegajo.

Objavite več nativnega in živega videa

Video še naprej ohranja moč na Facebooku s trojno angažiranostjo in 1200% več delnic kot besedilna in slikovna sporočila skupaj. Poleg tega ima domači video, naložen na Facebook, v primerjavi z videoposnetkom v YouTubu, ki ga delimo na Facebooku, 10-krat večji doseg.

In ker algoritem Facebooka vpliva na čas, porabljen za video, in delnice, ki jih ustvari, ti lahko uporabite video za večjo vidnost in doseg na ploščadi.

Spodaj je primer nedavnega 40-minutnega oddajanja "Vprašaj me karkoli" na Facebooku, ki sem ga gostil na svoji poslovni strani. Ne pozabite, Facebook je favoriziranje daljših videoposnetkov v novico.

Čeprav ni dokončnega odgovora na to, kaj Facebook pomeni "dlje," ciljajte na 5-20 minut ali več, če le lahko. Facebook je testiranje video oglasov med predvajanjem v videoposnetkih, dolgih 90 sekund ali več, torej razlog za favoriziranje daljših videoposnetkov v viru novic.

Pro Tip: Uporabite oglede videoposnetkov za ustvarjanje ciljne skupine po meri in ponovno ciljanje na prihodnje objave.

Ustvarite kombinacijo vrst objav

Vsebino na Facebooku lahko dostavite na več različnih načinov, vključno z videoposnetki, diapozitivi, fotografijami in besedilom. Nekateri imajo morda raje (in zato delijo) vaše fotografije, vendar bodo uporabniki, ki jih čas pritiska, bolj verjetno delili besedilno objavo. Zmešajte svoje vrste objav in bolj verjetno boste pritegnili poglede različnih uporabnikov.

Objavi priljubljene objave

Ugotovite vsebino, ki je bila deležna veliko pozornosti, ko ste jo prvič objavili na Facebooku. Nato ga ponovno pošljite na pritegnite pozornost ljudi, ki tega niso videli prvič in uporabnikom, ki so to storili, omogočili, da ga ponovno obiščejo in znova delijo.

Uporabite organsko ciljanje na ciljno skupino

Če imate specializirano vsebino, za katero je bolj verjetno, da bo zanimala določeno vrsto uporabnika Facebooka, uporaba Facebookovo orodje za optimizacijo občinstvadoizberite bolj prijazno občinstvo za to vsebino.

Za do tega orodja dostopajte s strani vaše strani, kliknite ikono za ciljanje.

Zavihek Prednostna ciljna skupina vam omogoča izberite oznake obresti pokazati teme ljudem, ki so pokazali zanimanje zanje.

Uporabite zavihek Omejitve občinstva za zožite vidnost svoje objave glede na lokacijo, starost, spol in jezik.

Ko se objava zažene, glejte funkcijo Audience Insights do poglejte, kako se je objava obnesla torej lahko prilagodite želeno ciljno skupino in omejitve za prihodnje objave.

Pro Tip: Funkcija optimizacije občinstva deluje tudi z grafičnim API-jem, takojšnjimi članki (dodajte oznake svojim zgodbam, ko jih dodajate v svoj vir RSS) in neodvisnimi založniškimi platformami, kot je Sprinklr.

Označi ustrezne strani na ustreznih objavah

Če vsebina vaše objave na Facebooku omenja ali promovira drugo podjetje, označite podjetje v opisu / pripovedi vaše objave. Vaša objava se bo nato pojavila na strani drugega podjetja, kar bo verjetno pritegnilo njihovo pozornost in privedlo do skupne rabe, kar bo povečalo potencialno občinstvo vaše objave.

Če imate preverjeno stran z modro kljukico, se prepričajte izkoristite Vsebina z blagovno znamko funkcija pri promociji tuje blagovne znamke, izdelka ali sponzorja.

Pro Tip: Če je vaša stran preverjena z modro kljukico in objavljate vsebino z blagovno znamko, občasno razmislite o sodelovanju s promocijskimi partnerji, ki bodo pomagali povečati doseg vsebine drugih.

Usmerite promet iz virov zunaj platforme

Če ti v svoj blog vdelajte objave na Facebooku ali povezava do njih prek drugih kanalov, pomagali boste poslati ljudi, ki jih bodo kliknili, na Facebook, s čimer boste izboljšali svoj doseg. (Edinstveni URL za katero koli javno objavo na Facebooku je časovni žig objave.) Poleg tega, da na svojem spletnem mestu prikazujete svoj vir v Facebooku s pomočjo vključiti, lahko v svoje objave v blogu vdelate posamezne objave in videoposnetke.

Prav tako je priporočljivo v e-poštno sporočilo vključite povezavo do določene objave na Facebooku ali do povezava do vaše strani Facebook, tako da ikono vključite v nogo e-pošte, spletni dnevnik ali druge strani spletnega mesta.

Vse te metode dajejo ljudem, ki morda niso videli vaše Facebook vsebine, še eno priložnost, da kliknejo.

Objavi iz preverjene Facebook prisotnosti

Če imate veliko podjetje, lahko prijavite se za preverjanje modre kljukice za vašo Facebook stran. Ne samo ta kljukica posodite pristnost svoji strani ali profilu, ampak tudi vi dobite večjo prednost pri rezultatih iskanja, kar vam omogoča večjo vidnost vaših objav.

Čeprav ni povsem enako, preverjanje lokalnega podjetja z značko s sivo kljukico ima podobne prednosti.

# 3: Dajte prednost občinstvu

Izkoristite vsako priložnost, da pritegnete svoje občinstvo ker je to del tistega, zaradi česar se vračajo po več. Smernice dobrega pogovora za osebne stike veljajo tudi za družabna omrežja. Ko ljudje pustijo komentar, se zavedajte, da začnejo pogovor in ne pozabite odgovoriti na vse prejete komentarje. Povejte ljudem, da so bili slišani.

Priznajte tudi ljudem, ki delijo vaše objave. Pojdite na skupno objavo in pritisnite enega od reakcijskih gumbov (všečkajte ali ljubite), da sporočite ljudem, da cenite njihov delež.

Ne pozabite, da Facebook rad nagrajuje objave z veliko angažiranostjo. Obstaja signal algoritma za novice za "nedavno"; objave, ki hitro pridobijo zaroko, bolj verjetno dobijo širši organski doseg. Toda z vašo bolj zimzeleno (in ne časovno občutljivo) vsebino se udejstvovanje občinstva lahko nadaljuje dlje časa, še posebej, če uporabite tehniko, opisano v spodnji številki 4

# 4: Okrepite svoj organski doseg s plačljivo promocijo

Tu začnete plačevati, da povečate doseg svoje vsebine in znatno izboljšate donosnost naložbe v svoj Facebook. Namesto da promovirate vse, uporabite nekaj strateške izbire, da z oglasi na Facebooku povečate ustaljeni doseg določenih objav.

Pri nekaterih objavah je vaš cilj lahko na primer ozaveščanje in povečanje angažiranosti in ogledov videoposnetkov. Toda za druge objave boste želeli promovirati tiste s povezavo, da boste lahko usmerili promet na svoje spletno mesto. (Seveda, ne pozabite imeti Facebook pixel nameščen in preizkusite preusmerjen promovirana vsebina.)

Za tabo izberite svoje objave, odločite se, kako želite razporediti svoj proračun. Za najboljše rezultate, razporedite svoje oglaševanje in se izogibajte trošenju celotnega proračuna na eno objavo z enim povečanjem ali enim oglasom.

Tu je primer: Recimo, da imate 300 USD za povečanje določene objave. Vzemite prvih 100 dolarjev in ustvarite nabor oglasovdopromovirati objavo. Če vaša objava vsebuje povezavo do vašega spletnega mesta, izberite cilj Promet. Če gre za video, lahko za svoj cilj izberete Video Views.

Facebook-ovi algoritmi oglasov bodo začeli razširjati vaše organske in plačljive vsebine. Oglas prikažite dva do tri dni, in potem začasno ustavite za dan ali dva. Nato vzemite še 100 dolarjev in ustvarite drugačen nabor oglasov in ponovite postopek za isto objavo. Končno, ponovite ta postopek še enkrat z zadnjimi 100 USD.

Pro Tip: Mari metoda je dokazala, da lahko ekološki doseg podaljšate tudi na več tednov in mesecev. S kakovostno, zimzeleno objavo in uporabo valovne teorije, kako uporabiti proračun, ustaviti in nato uporabiti več proračuna, se bo življenje vaše objave znatno podaljšalo.

Eden najljubših primerov je podpis objava v spletnem dnevniku strokovnjakinje za fitnes Bree Argetsinger (sicer Betty Rocker), ki jo je delijo na Facebooku. Občasno bo dodajala proračun za promocijo te objave na Facebooku, da bo privabila nov promet v njeno zimzeleno objavo v spletnem dnevniku, kar bo omogočilo sveže ciljne skupine po meri in ponovno ciljanje.

Čeprav je bila objava v blogu Betty Rocker napisana leta 2015, še naprej prinaša merljive rezultate z neverjetnimi 29.400+ delitvami in štetjem!

Drug primer je že omenjena oddaja Facebook Live "Ask Me Anything". Približno 24 ur po oddaji sem v programu Ads Manager dodelil proračun v višini 200 USD z dvema različnima nizoma oglasov, ki ciljajo na lookalike ciljne publike po meri mojih kupcev v ZDA skupaj z lookalike publiko po meri mojih oboževalcev v Kanada.

V manj kot 24 urah izvajanja plačljive promocije in nato zaustavitve kampanje so se ogledi videoposnetkov podvojili. Zdaj imam 31.000+ ogledov videoposnetkov, od tega več kot 13.000 10 sekund ali več. To je odličen segment za ustvarjanje ciljne ciljne skupine Video Views in ponovno ciljanje z dodatno vsebino.

Opomba: Glede na državo, na katero ciljam, sem videl, da se je cena na 3-sekundni ogled videa znižala z 0,01 USD (ZDA in Kanada) na 0,005 USD v drugih delih sveta, kjer so dodatni segmenti moje ciljne publike prebivati.

Zaključek

Zgoraj opisani koraki vam bodo pomagali znatno povečati organski doseg objav s plačano promocijo na Facebooku. Kljub temu algoritem Facebooka poganja veliko dejavnikov. Čeprav imajo vsi v skupnosti Facebook nekaj mnenja o tem, kar vidijo, ima Facebook tudi druge vidike.

Za najboljše rezultate v svojem podjetju sodelujte z algoritmom, kakršen trenutno obstaja. Bodite na tekočem in izvajajte prilagoditve, ko se algoritem premika.

Kaj misliš? Ste plačali za promocijo objav, ki imajo dober organski doseg? Boste poskusili to metodo? Delite svoje misli in vprašanja v komentarjih spodaj.