Ali vaša ocena Klout določa vašo vrednost?: Social Media Examiner

Zakaj je Adele boljša pevka kot Rebecca Black?

Ali je njen čarobni vokal ali njen višji Kloutov rezultat?

In če se Seth Godin (Kloutov rezultat: 0) odloči, da ne bo sodeloval na Twitterju, ali to pomeni, da je manj vpliven kot stric Pete, katerega Kloutova ocena je 35?

To je nekaj zapletenih vprašanj, ki se zastavljajo od pojava novih sistemov, ki to poskušajo izmeriti vpliv ljudi na spletskozi “socialno točkovanje.”

Vprašanje pa je naslednje: Kako natančno se meri "vpliv"? In kako tisti, ki izrekajo tako osebne, a vnetljive razsodbe, odločajo o rezultatih?

Postali ste številka

Če imate račun za družabna omrežja, vaša vrednost kot vplivneža se že izračuna glede na to, kako pogosto tweetujete, se povezujete, delite in komentirate.

Merilo vaše "osebne moči" je vaš rezultat Klout. Višji kot je vaš rezultat, bolj ste "močni in vplivni". Visok rezultat Klout (recimo 70 in več) vam bo skoraj zagotovil možnosti za boljšo službo, višji socialni status in morda celo več sreče na prizorišču zmenkov!

Verjeli ali ne, obstajajo ljudje, ki to številko jemljejo zelo resno. Nekateri so se celo začeli spraševati o modrosti odhodov na dolge počitnice, potem ko so si tako močno prizadevali za seštevanje rezultatov v Kloutu.

V svoji knjigi Donosnost na vpliv, Mark Schaefer raziskuje te kontroverzne novosti, razpravlja o tem, zakaj so pomembni za podjetja in zakaj bi si morali zapisovati.

Če želite postati bolj vplivni - ali pa samo ugotoviti, kdo so vplivneži -tukaj je tisto, kar morate vedeti o zadnji Markovi knjigi.

Namen avtorja

Mark Schaefer je zapisal Donosnost na vpliv da vam pomaga razumeti, kako se merite na družbenem spletu in kaj ta rezultat pomeni za vašo kariero ali vaše podjetje.

"Zakaj moram meriti?", Vprašate. Ker se zdi, da obstaja presenetljiva povezava med poslovnimi priložnostmi brez primere in to novo stvarjo osebni vpliv.

Prvič doslej, podjetja lahko zdaj prepoznajo, količinsko opredelijo in celo nagradijo dragocene vplivne vplivce ki imajo moč spodbujati povpraševanje po svojih izdelkih.

Čeprav se zdi ideja, da bi jo ocenil neki nejasen spletni sistem, nezaslišana, dejstvo je, da vas presojajo, ali vam je všeč ali ne! In tako morate poučite se o tej problematiki torej lahko sprejeti nekaj pomembnih odločitev svojega.

Kaj pričakovati

Na 206 straneh Donosnost na vpliv (ROI) je zelo berljiva in provokativna knjiga. Uvaja pojem »osebna moč« na družbenem spletu, hkrati pa opozarja, da je vpliv po definiciji elitističen.

Skozi desetine zgodb, intervjujev in študij primerov, Donosnost na vpliv bo vplival na vaše razmišljanje o lastni moči, kako jo izkoristiti in seveda, kako jo lahko povečate (če to želite!).

Pošteno opozorilo - če imate dovolj sreče, da imate visoko oceno Klout, boste to knjigo LJUBILI! Še bolj boste pozorni na skrb in nego "svoje številke".

Če pa je vaš rezultat nizek ali povprečen (50 ali manj), se pripravite na popolno razburjenje. Pravzaprav boste verjetno užaljeni!

Poudarki

# 1: Citizen Influencer

Ko je Virgin America lani spomladi odprl svojo pot do Toronta, so Klouta prosili, naj poišče majhno skupino vplivnežev, ki bo prejela brezplačen let v upanju, da bodo učinkovito razširili glas.

Calvin Lee, grafični oblikovalec iz LA, je bil eden od srečnežev na tem prostem letu, le ker je bil ploden visokotonec. Lee, ki se v svojem profilu na Twitterju opisuje kot "družabni medij", je služba za človeške novice. Ko Lee tweetuje, se ljudje odzovejo in njegov vse večji vpliv mu prinese ugodnosti statusa slavne osebe.

Lee pravi: "Vsaj 200 krat na dan tvitam... Od prijateljev iščem zanimive povezave in jih prebiram po dobrih stvareh. Mislim, da ljudje menijo, da sem resnična oseba, ki je del njihovega življenja."

Dandanes vam ni treba biti George Clooney ali Lady Gaga, da dobite povabilo v ekskluzivni svet za žametno vrvjo. Blagovne znamke se obračajo na običajne ljudi (kot ste vi!), Da pripovedujejo svoje zgodbe. Namesto da bi za televizijske oglase zapravili milijone dolarjev, vabijo na tisoče ljudi - državljanske vplivneže -govoriti o svojih izdelkih in vplivati ​​na svoje prijatelje.

# 2: Klout, Social Dokaz in vzajemnost

Družbeni dokaz je ideja, da ste vredni pozornosti ljudi, če imate visoko oceno Klout, na tisoče sledilcev ali na stotine retweetov na svojih objavah v blogu. Ampak pogovorimo se o tem, kajne?

V spletnem svetu obstajajo tisti, ki imajo moč in vpliv, tudi brez truda izkušenj, inteligence ali dosežkov.

Matt Ridings, ustanovitelj podjetja MSR Consulting, ima nekoliko nižji Kloutov rezultat kot župan njegovega rodnega mesta St. Oba pa imata nižjo oceno Klout kot @common_squirrel, (neželeni) Twitter račun, katerega vsebina je sestavljena samo iz objav, kot so "želod", "vohanje" in "skok, skok, skok."

Medtem ko (Matt) sodeluje s svojimi sledilci individualno in poskuša zagotoviti uporabno vsebino, drugi račun nikogar ne angažira, ne povezuje ali naredi ničesar - preprosto mu je vseeno.

Vprašanje je torej, kako je Klout temu neželenemu računu določil višji vpliv kot pristna oseba?

Mark zaključuje to poglavje z opozorilom, da resničen in trajen vpliv ni nenehno spreminjajoča se ocena rezultatov; raje,gre za humanost, verodostojnost, smiselno vsebino in zavzeto skupino sledilcev.

Vzajemnost preveč je še eno trnovo vprašanje.

To je zato, ker velik vpliv na družbeni splet temelji na obljubljenem vračanju uslug; na primer: »Ti to ponovno pošlji, jaz pa tvojega«, ali »Všeč mi bo tvoja stran, če ti je moja všeč«.

Težava z vzajemnostjo je, kot vemo, v tem, da ni vedno jasno, ali izkoriščate svoje odnose ali samo uporabljate ljudi. Storitev, da bi vam ljudje dolgovali uslugo, ne bi smela biti motivacija za razvoj odnosov. Kdo pa ve, kakšni so resnični nameni nekoga?

# 3: Povečanje ocene Klout

Povečanje lastnega Kloutovega rezultata se zniža na tri praktične korake:

1. Vzpostavite ustrezno omrežje, ki vključuje vsebinska strategija in mrežno strategijo.

Zagotovite vsebino, ki prinaša nekakšno osebno ali poslovno korist ciljni skupini, ki vas zanima in kaj počnete.

Naj vas spremlja več ljudi, kot jih spremljate na Twitterju. Vendar velikost vašega omrežja ni tako pomembna, kot da bi se ti ljudje odzvali na vašo vsebino.

Ne kopičite samo sledilcev ali pošiljajte samo povezav. Sledilci, ki nikoli ne komunicirajo z vami, vam ne bodo pomagali doseči rezultata. Prav tako ne bodo pošiljali povezav 100% časa, ker piše, da na vas ne more vplivati ​​igranje.

2. Pripravite strategijo za zagotavljanje izjemno uporabne, koristne, zanimive in zabavne vsebine.

Lahko tudi urejanje vsebine ali ustvarjanje izvirne vsebine. Vendar je ustvarjanje izvirne vsebine iz lastnega spletnega dnevnika ključni element uspeha s Kloutom.

Ustvari takšno vsebina, ki bo preživela dlje in se boste prenašali še nekaj dni - to resnično pretresi vaše ojačanje Klout.

Končno moraš biti dosleden. To je ena najbolj spornih politik Klouta, a če prenehate sodelovati v družabnem spletu za nekaj dni, začne vaš rezultat padati!

3. Sistematično pritegnite vplivne osebe, ki so najbolj pripravljene distribuirati vašo vsebino.

Klout je jasno povedal, da bo sodelovanje z ljudmi z višjimi rezultati navadno povečalo tudi vaš rezultat.

Če lahko sodelujete z vplivneži in ti nato odgovorijo na vas, je to potrditev vaše potencialne moči.

Poskusi povežite se s prijatelji brez povezave in spletne povezave spremenite v prijatelje brez povezave. V obeh primerih bodo ti ljudje bolj pripravljeni sodelovati z vami in deliti vašo vsebino.

V omrežju brez povezave poskrbite, da bodo ljudje znali najti vaše spletne platforme tako da se lahko tudi tam pogovorijo z vami.

Osebni vtis

Markova zadnja knjiga si je zagotovo prislužila prostor na vaši polici. Je zelo pomemben, izredno pomemben in ne bi vam bilo priporočljivo, da ga ne berete. Toda vsebina ni lepa - odkrito rečeno ravno nasprotno.

Upoštevajte dokaze:

• Sistem, ki hladnokrvno definira "dragocene" in "nepomembne" člane naše spletne družbe
• Isti sistem vas spodbuja, da s prvimi zavrtite in slednje zavržete
• Ta sistem vas lahko šteje za vplivnega in močnega, tudi brez truda izkušenj, inteligence in izobrazbe
• Izjemno je, da lahko toliko časa, truda in celo možganskih celic namenimo zgolj povečanju neumnega števila, ki nima vpliva na kakovost resničnega življenja
• In ko pomislite, da je Klout šele v povojih, se vprašate, kako lahko kdo tako resno jemlje tako resno

Toda upornikom, ki nimajo Klouta, kot sem jaz, bi Mark trdil, da ima to določeno vrednost: podjetja lahko zdaj (stroškovno učinkovito) prepoznajo ljudem, s katerimi bi morali sodelovati, Klout pomaga spremljati in filtrirati sodelovanje in odpira nove tržne poti.

Mark predstavlja pošteno in uravnoteženo perspektivo glede tega vprašanja z vročimi gumbi in tudi težav s Kloutom ne prekriva. Ne govori, da je Klout dober ali slab - samo da je "takšen, kot je" in da ga ljudje upoštevajo.

Na koncu je to vaš klic, vendar Mark želi, da sami odgovorite na to vprašanje: Kaj je resničen in trajen vpliv? Navsezadnje je imel Seth Godin moč še preden je bil Klout Klout.

Social Media Examiner daje tej briljantni in izjemni knjigi oceno s 5 zvezdicami.

Nazaj k tebi

Kaj misliš? Vprašanja in komentarje pustite v spodnjem polju.