Facebook Video za tržnike: Strategija za prihodnji uspeh: Social Media Examiner

Ali ustvarjate videoposnetke za svoje podjetje?

Se sprašujete, kako najbolje izkoristiti svoje videoposnetke na Facebooku?

Za raziskovanje video strategije strategije Facebook intervjuvam Jaya Baerja.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Jay Baer, strateg za digitalno trženje in socialne medije. Je avtor Objemite svoje sovražnike, knjiga o socialni oskrbi in gosti tudi Social Podcast in Oddaja Jay Today.

Jay razpravlja o razlikah med videoposnetki na Facebooku in YouTube.

Odkrili boste tehnologijo in orodja, s katerimi Jay ustvarja svoje videoposnetke.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Facebook video za tržnike

Facebook proti YouTubu

Jay pravi, da se veliko ljudi zelo dobro znajde z videoposnetki v YouTubu, prav tako pa tudi z videoposnetki na Facebooku. Vendar se obema ne zdi preveč dobro z obema, ker ima vsaka platforma poseben primer uporabe. Ljudje YouTube gledajo kot nadomestilo za televizijsko zabavo ali pa iščejo videoposnetke z navodili. Na Facebooku se videoposnetki prikažejo v viru novic in lahko motijo ​​ljudi, ko so na platformi.

Jay pri Convince & Convert pravi, da strankam svetujejo, naj razmislijo, kakšen je video in v kakšnih okoliščinah si ga bodo ljudje želeli ogledati. Na podlagi te ocene izberite eno od platform kot primarni dom za video.

Omenim, kako pogledi na Zadnji Jedi napovednik na Facebooku je v prvih 30 minutah po izidu daleč presegel poglede na YouTubu. Jay se odzove z opozorilom na nekaj dejavnikov, ki bi lahko v tistem trenutku prispevali k tej razliki. Ena je ta, da Facebook uporabnikom omogoča enostavno izmenjavo vsebine z drugimi. Prav tako Facebook "pogled" opredeljuje drugače kot YouTube.

Čeprav oba sumimo večino gledalcev Zadnji Jedi gledajo celo napovednik, tržniki naj se spomnijo, da Facebook šteje 3 sekunde kot pogled, medtem ko YouTube zahteva 30 sekund.

Prav tako lahko videoposnetek na Facebooku prejme bistveno več ogledov takoj po objavi, vendar lahko videoposnetek v YouTubu dolgoročno prejme več ogledov, zlasti na močnem kanalu YouTube.

Da pojasnim, kako Zadnji Jedi Primer se nanaša na vsakdanje tržnike, Jay poudarja, da Facebook usmerja izpostavljenost na podlagi angažiranosti. Torej, če na Facebook postavite videoposnetek in nesorazmerno število ljudi všečka, komentira in deli, bo nesorazmerno veliko ljudi videlo video v svojem viru. Ta prepoznavnost daje še več uporabnikom Facebooka priložnost, da videoposnetek delijo z nekom drugim, in cikel se nadaljuje.

Jay vidi ta učinek valovanja vsakič, ko objavi video na Facebooku. Če se takoj zaroči, to vidi več ljudi. Če tega ne stori, bo sodelovanje uporabnikov z videoposnetkom plato.

Nato govorimo o pretakanju videoposnetkov v živo na Facebook v primerjavi z YouTubeom. Za vloganje Jay pravi, da lahko uporabljate tako Facebook kot YouTube. Jay počne nekaj takega s svojo oddajo Jay Today. Video v živo predvaja najprej na svojem osebnem profilu na Facebooku, nato pa video datoteko objavi drugje.

Jay pojasnjuje, da je Facebook-ov API preprečuje pretakanje v živo kjer koli drugje, medtem ko pretakate v Facebook Live. Če želite istočasno pretakati v Facebook Live, Periscope in YouTube Live, potrebujete več telefonov ali računalnikov. Ta omejitev je eden od razlogov, zakaj Jay najprej odide na Facebook Live; nikjer drugje ne more biti.

Ugotavlja tudi, da morate v YouTubu (vsaj za zdaj) imeti 1000 ali več naročnikov za predvajanje video posnetkov v živo iz mobilne naprave. YouTubeova funkcija za video v živo torej ni tako široko dostopna kot Facebook.

Poslušajte oddajo in poslušajte, kako Jay razpravlja o svojem pristopu k oddajanju v živo na Periskopu, potem ko napiše objavo v blogu.

Strategija samo za Facebook?

Ko vprašam Jaya, ali bi tržniki imeli koristi od strategije samo na Facebooku, mi iz dveh razlogov reče ne. Prvič, ko imate videoposnetek, ga objavljanje na YouTubu in drugje ni izjemen napor. Drugič, kot že od začetka Facebooka pravi Jay, hiše nikoli ne bi smeli graditi v celoti na najetih zemljiščih.

Trenutno Facebook preveč poudarja video in video v živo. V preteklosti ni bilo tako in v nekem trenutku ne bo več. Če boste torej velike strateške odločitve sprejemali na podlagi trenutnih pravil Facebooka, boste nekoč razočarani. Jay pravi, da strankam kakršne koli velikosti nikoli ne bi svetoval, naj karkoli objavijo samo na Facebooku, še posebej ne videa.

Vendar, še posebej, če boste posneli video v živo, Jay misli, da je Facebook najboljši poligon. Gledalce boste verjetno pobrali hitreje, ker je verjetneje, da so ljudje na platformi. Poleg tega lahko zdaj načrtujete oddaje v živo in ljudem poveste, kdaj naj se vključijo.

Facebook je zagotovo najboljše mesto, da začnete ugotavljati svoj slog in kaj vam ustreza. Kasneje bo zaradi narave vašega programiranja ali vaših želja namesto tega smiselno uporabiti Periscope, YouTube Live ali kaj drugega.

Poslušajte oddajo, če želite slišati, kaj Jay pravi, da Facebook počne bolje kot karkoli drugega.

Jayova video strategija

Jaya vprašam o videoposnetkih, ki jih ljudje lahko naredijo in ki ne zahtevajo veliko dodatnega dela. Jay razloži, kako je njegova oddaja Jay Today dober primer. Pred dvema letoma je Jay Jay Today, 1. sezona, in je bil eden prvih, ki se je redno ukvarjal z video blogi v kratki obliki.

Jay se je prvo sezono osredotočil na družbena omrežja in poslovanje. Oddajo je objavil predvsem na YouTubu, ker je bila takrat glavna igra v mestu. (Oddajo je občasno objavil tudi na Facebooku.) Naredil je tri epizode na teden, tri minute na epizodo.

Januarja 2017 se je Jay Today vrnil z 2. sezona in naredil nekaj sprememb. Oddaja pokriva družbena omrežja in poslovanje, pa tudi trženje, življenje itd. Jay na teden naredi le dve oddaji, po tri do pet minut, vsaka epizoda pa običajno nastopi v živo na svojem osebnem Facebook profilu.

Po koncu vsake epizode ima Jayova ekipa postopek, ki omogoča hitro objavljeno različico videoposnetka na njegovih drugih platformah. Nekdo prenese datoteko in z njo počisti napise Rev.com. Počiščeni video se nato nadaljuje Jayova poslovna stran na Facebooku, stran podjetja, in YouTube. Celotno zaporedje je običajno izvedeno v 24 urah.

V 1. sezoni je Jay posnel video, ga shranil na namizje in naložil v Dropbox. Njegova ekipa je nato zgrabila datoteko, dodala napise in jo objavila. Zdaj predvaja videoposnetek v živo na svoji osebni strani in pošlje e-pošto svoji ekipi, ko je pripravljena nova epizoda. Datoteko prenesejo s Facebooka, napišejo napise in od tam objavijo video.

Jayova ekipa malo počisti napise, ker se lahko v oddaji v živo Jay zmoti ali reče kaj na način, ki ga avtomatizirani roboti z napisi ne morejo razbrati. Če želite dodati očiščene napise, preprosto naložijo datoteko SRT (datoteko z napisi) na Facebook, namesto da bi video posneli znova.

Po objavi video posnetka Jayova ekipa prepiše oddajo in jo spremeni v objavo v blogu, ki se nadaljuje LinkedIn, Srednjein njegov Spletna stran. Vsak tri do petminutni video na koncu živi v sedmih različnih krajih. Ko vprašam o njegovem poteku oddaje, Jay reče, da ima srečo, ker se za video ne rabi veliko pripraviti. To pripisuje svojim izkušnjam kot govornik in emcee.

Medtem ko Jay bere in opazuje stvari, za katere meni, da si zaslužijo pohvalo ali kritiko, bo na telefon shranil dve do tri besede o ideji. Potem, ko ima priložnost narediti epizodo, samo vklopi kamero in gre.

Jay večino epizod Jay Today na svojem prenosniku uporablja Wirecast tako lahko prikaže logotip Jay Today, logotip sponzorja, naslov epizode in nekatere druge grafike. Vzame ta tribesedni navdih, opravi svojo tri do petminutno rutino in potem je končal.

Ker so videoposnetki kratki, Jay med oddajanjem v živo ne komunicira. Namesto tega v komentarjih komunicira z ljudmi pozneje. Čeprav Jay med oddajo ne komunicira, svoj videoposnetek odda v živo, ker oddaje Facebook Live pošljejo obvestilo.

Poslušajte oddajo in odkrijte, zakaj Jay ne gre v živo na več platformah.

Video Tech

Jaya vprašam, ali je omejen dostop do interneta kdaj izziv za njegovo oddajo v živo. Jay poskuša vedno iti v živo za svojo oddajo; če pa hotelski WiFi ni odličen, ko potuje, bo svojo oddajo posnel z uporabo ScreenFlow in videoposnetek naložite pozneje.

Čeprav Jayova oddaja ni namenjena popolni ali studijski stopnji, pa uporablja nekaj osnovne zvočne, svetlobne in video opreme.

Za oddajanje na cesti je Jay prinesel svoje Yeti mikrofon ki jih uporablja za podcasting; vendar je velik, težak in brez težav. Zdaj ima a Mikrofon snežne kepe Shure MV5, ki je velikosti loparja, lahek in dober mikrofon. Za video uporablja novo 9-serijska spletna kamera Logitech, ki strelja leta 1080. Ima tudi zunanje zložljive LED luči.

Za moj Sprehodite se z Mike vlogami, Uporabljam a YunTeng Selfie Stick in a Rode lavalier mikrofon ki se priklopi na moj iPhone. Predlagam, da lahko vsi, ki želijo za svoje videoposnetke uporabljati nizko tehnologijo, uporabijo kamero, vgrajeno v prenosni računalnik, in slušalke pametnega telefona, priključene v računalnik. Jay se strinja.

Fotoaparat na prenosnem računalniku je v redu, če nimate starega stroja, pravi. Če pa boste zapravili denar, je to vrstni red, ki ga predlaga Jay. Za fotografiranje v zaprtih prostorih si najprej priskrbite nekakšen mikrofon. Naslednja prednostna naloga je dostojna razsvetljava (zunanja razsvetljava bolj odpušča kot notranja). Nato vlagajte v kamero.

Jay razkrije, da mu je bolj udobno sedeti na stolu in se pogovarjati v računalnik, kot pa snemati video posnetke na telefonu. Ko pa je šov prvotno predstavil, je vsako epizodo posnel na svoj iPhone.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več o funkciji Facebook Video Analytics v različici beta, ki bo kmalu na voljo.

Video v kratki obliki

Jayu so všeč Instagram Stories, zato je večinoma prenehal uporabljati Snapchat (skupaj z 200 milijoni drugih). Vmesnik se mu zdi bolj udoben in več njegovih obstoječih stikov je na Instagramu. V Facebook Stories še ne uporablja 18-sekundnih videoposnetkov in meni, da odločitev Facebooka, da Stories postavi na vse, ni bila dobra strategija. Tržnike zmede.

Ko imate dober del vsebine, se morate zdaj odločiti, ali gre za idejo, dan, zgodbo ali večdelni video koncept in ugotovite, ali naj vsebino damo na Instagram, Facebook ali Messenger. Poleg tega so se njegove stranke šele začele počutiti udobno z Instagram Stories, zdaj pa se morajo spoprijeti z Facebook Stories in morda Messenger Dayom.

Jay pravi, da se mu zdi, da je kratki videoposnetek, zlasti format Stories, podoben novemu bloganju. Zgodbe imajo enako kadenco, slog, koncept in poanto. Imate razdelek s komentarji, čeprav komentarji niso javni na enak način kot za bloge. Jayu so podobnosti zelo očitne med tem, kaj je bilo bloganje (ali celo Twitter) in kakšnim kratkim videoposnetkom, ki temelji na Storyju.

Ko omenim, da je dobro, da lahko ljudje prenesejo in znova naložijo svojo vsebino, Jay pravi, da je slišal, da se ljudje na to sklicujejo kot na večkanalno strategijo, vendar je to v resnici sindiciranje. Poleg tega, dodaja, kako verodostojen je ta pristop? Ali jemanje enakih stvari, besedo za besedo in piksel za piksel, in njihovo namestitev na vsak kanal resnično uporablja socialni mediji?

Jay pravi, da so Zgodbe videti kot prehod za življenje, ne pa kot video v dolgi obliki. Video v dolgi obliki je bolj predstava. Razlike med Facebook Live in Stories so, da so videoposnetki v živo nekoliko daljši in niso razdeljeni na posnetke. Razen tega oba uporabljata isti mehanizem in sta manj formalna.

Poslušajte oddajo, če želite slišati moje misli o kratkem videu.

Povečana resničnost

Ob F8 2017, Mark Zuckerberg je sporočil, da je kamera razširjene resničnosti prihaja v vse Facebook ekosisteme: Facebook, Facebook Mentions, Messenger in Instagram.

Kamera (ki je programska oprema, ki deluje v vašem pametnem telefonu) bo lahko dodala tridimenzionalni navidezni sloj na vrhu resničnosti. V demonstraciji je Zuckerberg vtipkal nekaj besed, ki so se prikazale kot bloki, zloženi na njegovi mizi. Ko je premikal kamero, se je zdelo, da so bloki fizično tam.

Jay, ki se mu zdi nova Facebookova AR kamera briljantna, že dolgo pravi, da ne gre za navidezno resničnost, temveč za povečano resničnost. Navidezna resničnost je neverjetna, vendar obstaja le toliko okoliščin, ko si lahko na obraz nataknete očala. Z razširjeno resničnostjo uporabljate obstoječo strojno opremo, na primer telefon, ki ga že imate v žepu, in z njim naredite več stvari. Pomislite na Pokémon-Go.

S kamero za razširjeno resničnost Jay misli, da jo je Facebook izločil iz parka. Resnično razumejo, kaj je izvedljivo in kaj preveč. Ena stvar, za katero meni, da ljudje Facebooku ne dajejo dovolj zaslug, je, kako dobri so v postopnem povečevanju. Potiskajo tehnologijo dovolj daleč, dovolj hitro, da se uporabniki lahko vkrcajo.

Po drugi strani pa celotna zgodovina Googla v zadnjih 10 letih sega preveč, prehitro. Veliko stvari, ki so danes običajne, se je domislil Google, vendar je Google poskušal tehnologijo uvesti prehitro in ljudje niso bili pripravljeni na to.

Facebookova AR kamera bo izjemna priložnost, dodaja Jay. Prav tako je navdušen nad avdio različico razširjene resničnosti. (Facebook se o tem še ni pogovarjal in Apple lahko prevzame vodilno vlogo.) Z avdio AR lahko vaše slušalke rečejo: »V bližini je restavracija s 4,8 zvezdicami na Yelp. Zavijte desno, da greste tja. "

Jay verjame, da bodo razširjene resničnosti ušesne slušalke, ki jih poganja umetna inteligenca, nekaj, kar bodo vsi imeli v petih letih.

Prisluhnite oddaji, če želite slišati več naših misli o prihodnosti videa.

Odkritje tedna

Piši zadaj je kul aplikacija za iOS, ki vam omogoča, da besedilo postavite za ljudi ali predmete na svojih fotografijah. Zaradi teh učinkov so vaše slike videti kot profesionalno oblikovane naslovnice revij.

Aplikacija je enostavna za uporabo. Ko odprete fotografijo v aplikaciji Write Behind, izberete pisavo in vnesete besedilo. Nato s prstom povejte tej aplikaciji, kateri deli fotografije naj bodo prikazani v ospredju. Osebo lahko na primer zasledite tako, da se za njo prikaže besedilo.

Jeff Sieh, ki dela večino našega dela Ustvarjanje Instagram slike, je uporabil Write Behind za vstavljanje besedila in ustvarjanje citatnih slik. Na svoji spletni strani si lahko ogledate tudi primere tega, kar lahko naredi Write Behind.

Aplikacija za iOS je brezplačna, nakupi v aplikaciji pa odklenejo dodatne pisave in sloge.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več, in nam sporočite, kako vam piše zadaj.

Prisluhnite oddaji!

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Več o Jayu na njegovem Spletna stran.
• Preveri Prepričaj in pretvori.
• Naročite se na Jay Today v YouTubu.
• Pazi Jay Today, 1. sezona.
• Poslušaj Social Podcast.
• Preberite Objemite svoje sovražnike.
• Oglejte si Jayeve videoposnetke na njegovem Facebook profil, Jay Baer Page, Prepričajte in pretvorite na Facebooku, in Periskop.
• Preberite Jayeve objave naprej LinkedIn, Srednje, in njegov blog.
• Več o različno število ogledov in Pravilo Facebook API.
• Oglejte si primer Jayev video Periskop da to stori takoj po njem piše objavo v blogu.
• Raziščite Wirecast in ScreenFlow.
• Oglejte si Yeti mikrofon, Mikrofon snežne kepe Shure MV5, 9-serijska spletna kamera Logitech, YunTeng Selfie Stick, in Rode lavalier mikrofon.
• Pazi moje Sprehodite se z Mikeom vlogi.
• Več o F8 2017 in kamera razširjene resničnosti.
• Preveri Piši zadaj.
• Sledite Izpraševalec socialnih medijev na Instagramu.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 10.00 na Pacifiku dne Crowdcastali pa se uglasite na Facebook Live.
• Več o Društvo za trženje socialnih medijev.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o videoposnetkih na Facebooku za tržnike? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.