Kako uporabljati Facebook oglase za promocijo vaše vsebine bloga: Social Media Examiner

Bi lahko porabili več prometa za svoj spletni dnevnik?

Ste razmišljali o Facebook oglasih?

Če želite kar najbolje izkoristiti svoja trženjska prizadevanja na Facebooku, Facebook oglasi lahko pomagajo pri usmerjanju kakovostnega prometa na vsebino vašega spletnega dnevnika.

V tem članku boste odkrijte, kako lahko promocija vsebine bloga pomaga ohranjati doseg na Facebooku.

Spremembe na Facebooku

Mnogi tržniki se zanašajo na to Doseg na Facebooku za merjenje, ali se njihova prizadevanja obrestujejo. Doseg je število uporabnikov Facebooka, ki vidijo objavljene objave na strani - in je v letu 2014 vztrajno upadalo zaradi Spremembe algoritma Facebook.

Podjetja, ki so nova pri trženju na Facebooku predpostavimo, da večina oboževalcev vidi njihove objave, in postane šok, ko izvedo, da ni tako.

Več kot 70% vseh podjetij v 104 industrijskih oznakah je imelo upad organskega dosega za 30% ali več v preteklem letu.

Nadaljujte z branjem, da vidite, zakaj se doseg zmanjšuje in kaj lahko storite glede tega.

Zatiranje podobnih vab

Aprila 2014 je Facebook napovedal, da bo poskušal izboljšati kakovost vsebine v viru novic, tako da jih bo prikazal manj objave na straneh z všečkanjem (objave, ki od oboževalcev zahtevajo, da opravijo določena dejanja).

Facebook v bistvu kaznuje objave, ki vabijo, in se ne bodo toliko pojavljale v virih novic oboževalcev. Namen te spremembe je bil preprečiti, da bi se strani poskušale ukvarjati z igrami, tako da je oboževalce prosil, naj komentirajo na način, ki ni naraven ali verodostojen.

Nič več podobnih vrat

Mnoge strani svoje vsebine všečkajo tako, da zahtevajo, da jim je stran všeč, preden lahko dostopajo do posebne vsebine, kot so ponudbe, popusti ali obrazci za vstop. Facebook je to prakso leta 2014 prepovedal.

Ker so številna podjetja za doseganje marketinškega uspeha na Facebooku uporabila doseg in všečke, so bile te spremembe na Facebooku pomembne. Toda namesto da bi jih obravnavali kot omejitve, jih vidim kot priložnost vključite druge dele svojega tržnega načrta in razviti natančnejše načine ocenjevanja vašega uspeha.

# 1: Posodobite svoje marketinške taktike

Vaš blog, ne Facebook, bi moral biti temelj vašega spletnega trženja. Dosledna in kakovostna vsebina blogov - bodisi članki, videoposnetki ali celo infografike - je veliko pomembnejša od tega, ali se je vaš doseg na Facebooku potopil.

Spremenite svojo miselnost in naj bo Facebook taktika podpore - z njo povečajte izpostavljenost vsebine vašega blogat. Ko obiskovalci kliknejo vaš blog, lahko uporabite taktiko zajemanja svinca kot boljše merilo vašega tržnega uspeha. Imeli boste dodatno prednost povečanega prometa na spletnem dnevniku in dosega oboževalcev Facebooka.

Kadar je vaša vsebina dragocen vir (ne da bi bila preveč prodajna), je osnova za naslednji korak vašega novega tržnega načrta na Facebooku: razširitev.

# 2: Ojačajte vsebino z oglasi

Facebook oglasi nudijo izjemno priložnost za vsako podjetje, da promovirajo vsebino neposredno svoji idealni publiki.

Facebook Ads Manager in Power Editor vam omogočata, da premagate omejitve organskega dosega. Ti lahko natančno ciljati na demografske podatke ki so za vas najpomembnejši z nastavitvijo parametrov občinstva z uporabo lokacije, nazivov delovnih mest, obresti, ravni dohodka in še več.

Če za oglaševanje svoje vsebine niste uporabljali oglasov na Facebooku, ker nočete plačevati igranja na brezplačni platformi, je čas, da se vkrcate.

Večina tržnikov je pripravljena zapraviti denar, da pridobi korist od drugih oglasov (npr. Google AdWords) ali orodij za socialno upravljanje. Plačilo oglasov na Facebooku ima enako vrednost (morda več). Poleg tega so oglasi na Facebooku razmeroma poceni, če upoštevamo prednosti specifičnega ciljanja, dodanega dosega in promocije vsebine.

Priporočam vam uporabite oglase za dve vrsti objav na Facebooku: specifično vsebino, povezano z vašo splošno tržno taktiko (npr. članke v spletnih dnevnikih), in obstoječe objavljene objave na Facebooku, ki že odlično sodelujejo.

Ko ti oglašujte posodobitve o vsebini svojega spletnega dnevnika z namenom usmerjanja prometa na vaše spletno mesto, uporabite možnost Pošlji ljudi na vaše spletno mesto.

Če imate objavo, ki že ima kakovostno angažiranost, lahko razširite ta angažma tako, da ga promovirate z oglasom, ki je namenjen prijateljem vaših oboževalcev in drugim, ki so lahko močni potencialni kupci.

Na primer, poglejte spodnjo sliko. To majhno podjetje je delilo fotografije iz nedavno zaključenega projekta, objava pa je prejela nekaj začetnih komentarjev in všečkov.

Na podlagi tega pozitivnega zagona se je podjetje odločilo, da bo z oglasi na Facebooku izboljšalo posodobitev in doseglo še več svoje idealne publike. Njihov oglas je privedel do nadaljnjih komentarjev, angažiranosti in izjemnega dosega.

Če bi posodobitev povezali z ustreznim člankom v blogu ali stranjo z izdelkom na svojem spletnem mestu, bi po oglaševanju objave verjetno videli povečanje prometa.

# 3: Pritegnite pozornost z video oglasi

Facebook daje prednost domačim videoposnetkom. Izvorni videoposnetki se naložijo neposredno na Facebook, namesto da bi jih dali v skupno rabo s tuje strani, kot je YouTube. Facebook je ugotovil, da domači videoposnetki bolj zanimajo uporabnike in da ti uporabniki z njimi aktivno sodelujejo.

V lastnih neformalnih testih sem primerjal izvorne video objave z objavami z videoposnetkom v skupni rabi, pa tudi vse druge vrste objav (besedilo, povezave in fotografije). Ugotovil sem, da so bili domači videoposnetki glede dosega in angažiranosti boljši - opazil sem 30- do 200-odstotno povečanje dosega in imel več komentarjev in ogledov.

Če želite spodbuditi skrbnike strani, da uporabljajo izvorni video, Facebook je uvedel orodja za video oglase in funkcije za strani. Ta nova orodja lahko v svojo korist uporabite kot drug način doseči več svojih oboževalcev in usmeriti promet na svoj spletni dnevnik.

Ko ti naložite video na Facebook, na koncu lahko vključite poziv k dejanju, ki vodi do URL-ja. Ta funkcija z močnim razširjenim dosegom izvornega videoposnetka usmerja gledalce na izbrano spletno stran.

Tako deluje:

Na svoji Facebook strani kliknite Photo / Video in naložite video. Kliknite povezavo Dodaj poziv k dejanju ki se pojavi.

Izberite besedilo gumba, ki ustreza vam, in vnesite ciljni URL (kamor želite, da ljudje obiščejo, ko kliknejo). Ti lahko uredite nastavitve, preden objavite.

Ko nekdo pogleda vaš video na Facebooku, se prikaže gumb CTA. Če ga gledalec klikne, bo preusmerjen na URL, ki ste ga določili.

Zaključek

Nekatera podjetja so morda vznemirjena zaradi najnovejših posodobitev in sprememb Facebooka, mnogi od nas niso. Te spremembe spodbujajo tržnike, da ponovno ocenijo, kako tržijo.

Spodbujam vas, da premaknite se na posodobljen načrt, ki vključuje kakovostno vsebino vašega spletnega dnevnika s skupno rabo na Facebooku. Vaša povečana promocija v spletnem dnevniku vodi do večjega prometa in splošne angažiranosti. Takšna interakcija je veliko boljše merilo vašega spletnega tržnega uspeha, kot je doseg samo Facebook.

Kaj misliš? Kako se počutite glede posodobitev in sprememb Facebooka? Ali iščete izven dosega Facebooka, da bi izmerili svoj uspeh? Rad bi vedel, kaj mislite. Vprašanja in komentarje pustite spodaj.