Kako ustvariti oglase, ki jih sponzorira LinkedIn: predstavitev: Izpraševalec socialnih medijev

Želite preizkusiti oglaševanje v LinkedInu, vendar ne veste, kako začeti? Se sprašujete, katero vrsto oglasa bi morali najprej preizkusiti?

V tem članku boste izvedeli, zakaj so oglasi, ki jih sponzorira LinkedIn, kot nalašč za vašo prvo akcijo. Našli boste tudi navodila za nastavitev in zagon lastne oglaševalske akcije za obiske spletnih mest. Odkrili boste dragocene nasvete za ciljanje na ciljno skupino, izbiro zneska ponudbe ter prilagajanje oglasov in kopiranje oglasov.

Zakaj sponzorirani oglasi s povezavo LinkedIn?

Morda ste že slišali, da so oglasi v LinkedInu dragi in to morda drži. Toda del tega bi lahko bili ljudje, ki ne uporabljajo prave kombinacije oblik oglasov in ponudb. Ta članek se osredotoča na to, kako zagnati sponzorirane vsebine, kar priporočam vsem svojim strankam kot prvi nastop v oglasih LinkedIn.

Oglasi s sponzorirano vsebino so daleč moja najljubša vrsta oglasov, ker so nizko tvegani in dosegljivi. Dobri so pri doseganju ljudi, ker so prav v vašem viru novic, ki ga ljudje najprej obiščejo na LinkedInu.

Sponzorirana vsebina je tudi prijeten format na sredini. To ni najcenejša vrsta oglasa LinkedIn in zagotovo ne najdražji klik LinkedIna. Veliko cen lahko dosežete po cenah na sredini ceste. Oglasi s sponzorirano vsebino so tudi zelo vsestranski; z njih lahko prikazujete video, vrtiljake ali oglase v obliki genov.

Če želite začeti ustvarjati oglase, ki jih sponzorira LinkedIn, preberite spodnji članek za enostavno spremljanje ali si oglejte ta video:

# 1: Ustvarite novo oglaševalsko akcijo LinkedIn

Začnite z odpiranjem Upravitelj oglaševalske akcije armaturna plošča. Kliknite skupino oglaševalskih akcij, ki jo želite uporabiti, in nato kliknite Ustvari akcijo.

Zdaj izberite cilj za svojo kampanjo. Ta članek razčleni različne cilje in kdaj jih lahko uporabite. Za naše namene obiščite spletno mesto.

# 2: Določite ciljanje na ciljno skupino

Ko izberete svoj cilj, je naslednji korak nastavitev ciljanja. Recimo, da za namene tega članka oglašujete tržno konferenco za družabna omrežja in želite ciljati na občinstvo tržnikov v družabnih omrežjih. Bomo preučili, kako to storiti skozi Atributi ciljne skupine LinkedIn—Podjetje, delovne izkušnje ter interesi in lastnosti.

V razdelku Ciljna skupina se pomaknite navzdol do Kdo je vaša ciljna publika? in na levi strani izberite Atributi občinstva.

Nato na desni strani izberite Job Experience in nato Skills Member.

Zdaj vidite iskalno polje, s pomočjo katerega lahko poiščete spretnosti članov LinkedIn-a, na katere želite ciljati. Za svojo akcijo želite doseči prodajalce družabnih omrežij, zato v iskalno polje vnesite »social media«. LinkedIn vam bo nato pokazal spretnosti, povezane z vašim iskalnim izrazom, vključno s trženjem socialnih medijev, optimizacijo socialnih medijev, oglaševanjem v socialnih medijih in merjenjem socialnih medijev.

Če izberete zgoraj omenjene štiri spretnosti, dobite ciljno skupino 8,5 milijona ljudi, kar je precej veliko. Običajno priporočam velikost občinstva med 20.000 in 80.000.

Če želite te ljudi še dodatno usposobiti, kliknite Nadaljnja omejitev občinstva.

Predpostavimo, da podjetja z manj kot 10 zaposlenimi verjetno ne bodo poslala predstavnika na vašo konferenco, zato želite občinstvo zožiti glede na velikost podjetja. Pod Atributi občinstva izberite Podjetje> Velikost podjetja.

Zdaj izberite vse možnosti, ki vam omogočajo ciljanje na podjetja z 51 ali več zaposlenimi. Med spremembami LinkedIn preračuna velikost ciljne skupine, ki je zdaj 4,3 milijona.

Svoje občinstvo želite tudi zožiti glede na delovno dobo, zato znova kliknite Ožje občinstvo. Tokrat za atribute občinstva izberite Job Experience> Job Seniorities.

Medtem ko lahko vsakdo izkoristi udeležbo na trženjski konferenci družabnih omrežij, se želite v tej kampanji osredotočiti le na upravitelje. Izberite potrditveno polje za upravitelja in velikost ciljne skupine se bo znižala na 570.000, kar je še vedno nekoliko višje, kot bi želeli.

Naslednji korak je filtriranje po zanimanjih, zato še enkrat kliknite Ožja ciljna skupina. V razdelku Atributi občinstva izberite Interesi in lastnosti> Interesi članov> Trženje in oglaševanje> Digitalno trženje. Če pogledate ta zanimanja, boste videli zanimanje za trženje v družabnih omrežjih. Izberite to zanimanje, da dosežete ljudi, ki so sodelovali z objavami na LinkedInu o trženju v družabnih omrežjih.

Zdaj je vaša ciljna skupina približno 47.000, kar je znotraj želenega obsega.

Zdaj, ko ste izbrali ciljno skupino, je zadnji korak pri določanju ciljne skupine preveriti, ali ste odkljukali možnost Omogoči razširitev ciljne skupine.

# 3: Izberite vrsto sponzoriranega oglasa

Sledi izbira oblike oglasa LinkedIn. Lahko naredite vrtiljak (podobno kot Facebook) ali video, vendar skoraj vedno priporočam, da se držite ene same slike. Pri videoposnetkih potrebujete kreativnost, video pa je na LinkedInu ponavadi drag. Vrtiljak pomeni, da moraš ustvarite več oglasov vsakič, ko ustvarite enega, in to vam ne prinaša velike uspešnosti korist.

V razdelku Umestitev vidite možnost, da omogočite omrežje občinstva LinkedIn. Izbira te možnosti je lahko v pomoč, če imate majhno občinstvo, ki ga skušate čim pogosteje postaviti predse. Vendar pa pri ciljni velikosti 47.000 ljudi mislim, da ga ne potrebujete.

# 4: Nastavite svoj proračun in urnik

V razdelku Proračun in razpored nastavite dnevni proračun, ki vam ustreza. Lahko znaša tudi 10 USD na dan.

Za vrsto ponudbe priporočam, da začnete s ceno na klik, ker je to najmanj tvegan način. Za začetek počistite potrditveno polje Optimiziraj mojo ponudbo za več rezultatov. Ko je potrjeno, bo LinkedIn na podlagi njihovega nabora podatkov določil, kdo iz vaše ciljne skupine naj vidi oglase. Če želite le določiti nivo, kdo je ta ciljna skupina in kako se odziva na vaše oglase, še ne želite, da bi se zgodila kakršna koli optimizacija.

Za znesek ponudbe bo LinkedIn priporočil nekaj, kar se zdi precej visoko - v tem primeru 15,87 USD na klik. Če želite videti, kako nizko lahko gre LinkedIn, vnesite 2 USD tukaj in LinkedIn se bo vrnil in rekel nekaj takega: "Vaša ponudba mora znašati najmanj 6,76 USD."

Zdaj, ko veste, kakšen je najmanjši minimum, vnesite ta znesek v polje Znesek ponudbe.

Poglejmo, zakaj bi to želeli storiti. Če je vaš dnevni proračun 50 USD na dan, lahko za to najnižjo ponudbo porabite 50 USD na dan (v tem primeru 6,76 USD) in iz omrežja boste prejeli najnižjo ceno na klik. Če pa ponudite 6,76 evra in na koncu porabite le približno 20 evrov na dan, boste vedeli, da boste verjetno morali vstopiti in zvišati ponudbe.

Preden zapustite ta zaslon, kliknite ikono svinčnika na vrhu strani in vnesite opisno ime za svojo akcijo.

Pro Tip: Svoje oglaševalske akcije LinkedIn rad poimenujem glede na obliko oglasa, cilj in ciljno skupino. Za to primer kampanje lahko ime strukturirate tako: »SC« za sponzorirano vsebino, »WV« za obisk spletnega mesta in nato opišete, kdo je ta ciljna skupina.

Zgornje ime odraža, da ciljate na ljudi s spretnostmi SMM (trženjske veščine v družabnih medijih), Mgr Sr (vodja delovne dobe) in SMM Interest (trženje s socialnimi mediji), ki so v ZDA

Ko končate z imenovanjem oglaševalske akcije, kliknite Naprej.

# 5: Ustvarite svoj sponzorirani oglas LinkedIn

Zdaj ste pripravljeni za nastavitev oglasa. Na naslednjem zaslonu kliknite Ustvari nov oglas.

Začnite z vnosom uvodnega besedila, ki je najpomembnejši del vašega sponzoriranega vsebinskega oglasa. Tukaj morate navesti dve ključni točki:

• Povejte ljudem, zakaj naj bodo pozorni.
• Vključite poziv k dejanju, na primer »Registrirajte se zdaj«.

V polje Ciljni URL vnesite celoten URL z UTM parametri (če jim sledite).

Takoj ko dodate ciljni URL, bo LinkedIn prijel prvo sliko na tej strani, za naslov uporabil naslovno oznako in kot opis oglasa vstavil meta opis strani.

Če želite vstaviti drugo sliko, kliknite X, da odstranite obstoječo sliko. Nato kliknite Naloži in se pomaknite do slike, ki jo želite uporabiti, ki naj bo široka 1200 slikovnih pik in visoka 627.

V naslovu rad opišem, kaj ljudje dobijo - kakšna je ponudba - in mu dam ime. Opis je lahko karkoli želite, ker tega polja iz nekega razloga nikoli ni nikjer.

Na koncu izberite poziv k dejanju (CTA). Za oglaševanje konference je vaš CTA morda nekaj takega, kot je Learn More, Register ali Attend.

Ko končate z nastavitvijo oglasa, kliknite Ustvari. Ko je izbrano potrditveno polje Dodaj v oglaševalsko akcijo, bo ta oglas samodejno dodan v oglaševalsko akcijo, ki jo sestavljate.

# 6: Začnite svojo kampanjo LinkedIn

Zdaj boste videli stanje svojega oglasa, in sicer »Kampanja v osnutku«.

Takoj ko kliknete Naprej, boste imeli priložnost zagnati to akcijo in ta oglas. LinkedIn prikazuje vse izbrane možnosti, da jih lahko pregledate.

Če je vse videti dobro, pritisnite Launch Campaign in ta kampanja bo v živo.

Zaključek

Zdaj natančno veste, kaj morate storiti, da na LinkedInu prikažete lastne sponzorirane vsebinske oglase. Sledite zgornji nasveti za ciljanje na ciljno skupino, izbiro zneska ponudbe in prilagajanje oglasov in kopirati.

Kaj misliš? Boste poskusili oglase z vsebino, ki jih sponzorira LinkedIn? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o oglasih LinkedIn:

• Odkrijte štiri oglaševalske napake LinkedIn in se naučite, kako se jim izogniti.
• Naučite se analizirati uspešnost oglasov LinkedIn.
• Ugotovite, kako ustvariti in prilagoditi oglase LinkedIn za različne ciljne skupine.