3 načini za optimizacijo Facebook oglasov za boljše rezultate: Social Media Examiner

Ali prikazujete oglase na Facebooku?

Ali želite iz svojih oglasov izkoristiti več?

S pravilno optimizacijo lahko naredite ali zlomite oglaševalsko akcijo. Ciljna skupina, čas in oglas so pomembni dejavniki.

V tem članku bom delil trije nasveti za čim večjo oglaševalsko akcijo na Facebooku.

# 1: Dosezite pravo občinstvo

Številni prodajalci optimizirajo svoje oglase na Facebooku glede na brezdušne številke, ki jih vidijo na tej platformi, kar pogosto vodi do napačnega občinstva.

Na primer, ko vodite akcijo za povečanje števila všečkov na vaši strani, vas zanima samo, ali vaši oglasi povečujejo število všečkov. Toda upoštevajte, da število všečkov nič ne pove o pomembnosti vaših oboževalcev za vaše podjetje. Kolikor veste, je precejšen del oboževalcev lahko ponaredek - to zagotovo ni tisto občinstvo, za katerega se odločite.

Ne glede na to, ali izvajate akcijo za povečanje splošne angažiranosti na Facebooku, usmerjanje prometa na spletno mesto ali konverzijo obiskovalcev spletnega mesta, zagotavljam, da to vprašanje še vedno velja.

Torej, kako lahko optimizirate svoje Facebook oglase, da se izognete tej pasti? Preverite svoje podatke da zagotovite, da dosežete ljudi, ki bodo najverjetneje kupili pri vas.

Če želite preveriti, ali vaše trenutne kampanje delujejo in resnično dosegajo ciljno skupino, pojdi k svojemu Poročanje o Facebook oglasih strani in kliknite Uredi stolpce.

Naslednji, označite naslednje:

• Združevanje podatkov> Ime oglaševalske akcije
• Razčlenitev podatkov> Starost in spol
• Dostava in poraba> Doseg & porabljeni znesek
• Dejanja> Konkretno dejanje, ki ga išče vaša oglaševalska akcija (npr. Konverzije na spletnem mestu)

Odznačite vse ostalo in kliknite Shrani stolpce.

Na koncu boste dobili tabelo, ki je podobna spodnji.

V zgornji vrstici kliknite Doseči, da razvrstite tabelo. Zdaj lahko si oglejte demografske podatke večine ljudi, ki jih dosega vaš oglas, in koliko svojega proračuna za oglaševanje ste porabili zanje.

Ključno vprašanje, ki si ga morate zastaviti, je, ali vaše kampanje dosegajo ljudi, ki bodo izvedli konverzijo. Če niso, poglej svoje posamezne nabore oglasov in spremenite ali ustavite tiste, ki ne delujejo.

Če ugotovite, da vaši trenutni oglasi dosegajo napačno starostno skupino, spremenite demografske parametre v nastavitvah oglasa na Facebooku.

Po drugi strani pa, če vidite, da so vaše konverzije (npr. Ogledi videoposnetkov v zgornji tabeli) višje za drugo starostno skupino ali spol boste morda želeli dodeliti več svojega proračuna za oglaševanje tej ciljni skupini.

Samo na kratko: poročilo o oglasih na Facebooku vam pove tudi, od kod prihaja večina konverzij - država, umestitev (oglas), naprava in cilj (tok). Toda poleg teh možnosti je malo ali nič informacij o natančni kategoriji ali vrsti uporabnikov Facebooka, ki izvajajo konverzije prek vašega oglasa.

2. primerjajte uspešnost podvojenih oglasov

To lahko preseneti, vendar vam svetujem ne da ustvarite preveč različic oglasov. Ne skočite naravnost v A / B testiranje.

Oblikovanje dobre oglasne kreacije zahteva resnično čas in trud, a toliko blagovnih znamk preprosto potopite se naravnost v testiranje in odstranjevanje različnih oglasnih slik, ne da bi jim dali priložnost, da zasijejo. Škoda virov in denarja.

Preden naredite enako, poskusite znova uporabiti oglas, da vidite, kako se številke razlikujejo. Za stranko sem na primer prikazoval dva podvojena oglasa. Čeprav sem oba oglasa prikazoval v istem časovnem obdobju, so se rezultati razlikovali v skupnem številu klikov in ceni na klik na spletno mesto.

Na spodnji sliki lahko vidite, da se razmerja med prikazi in kliki za oba oglasa razlikujejo za več kot 0,5% (niti razmerje med prikazi in kliki ni idealno).

Tudi povprečni optimizirani CPM za oba oglasa se bistveno razlikuje. Prvi dvojnik je 70% dražji od drugega.

Nimate nadzora nad tem, kateri oglas je boljši, lahko pa optimizirajte svojo splošno uspešnost oglaševalske akcije s primerjavo podatkov in se znebite oglasov, ki niso najboljši.

# 3: vključite zanimive slike

Vaš oglasni oglas lahko določi, ali je vaša akcija izjemno uspešna ali razočarajoča.

Zach Kitschke, vodja komunikacij pri Canva, vam predlaga izberite slike, ki pripoveduje zgodbo o vaši blagovni znamki ali izdelek. Dodajanje ikone vašemu dizajnu takoj poveča prepoznavnost vašega sporočila.

Ne glede na vse, vizualni elementi, ki jih uporabljate, bi morali bodite dosledni—predloge so odlične za to. In ne pozabite na moč barve. Čustvena paleta veliko pove o vaši blagovni znamki in bi morala odražati druge tržne materiale vaše blagovne znamke.

Zach mi je tudi rekel, da je pomembno imeti uravnotežen dizajn. Poskusite uporabiti pravilo tretjin: svoj dizajn razdelite na tri stolpce in tri vrstice, nato pa vsebino razmaknite vzdolž teh točk.

Donna Moritz iz Social Sorted rada ustvarja slike, ki jih je mogoče prigrizniti in jih obiskovalci enostavno obdelujejo in razumejo. Nekateri primeri teh prigrizkov so mimi, citati, fotografije iz zakulisja itd.

Seveda je vaš cilj pri uporabi teh hitrih slik, da ljudje ukrepajo - naj bo to všeček, komentar, skupna raba ali klik - zato se prepričajte, da dajte občinstvu razlog, da sledi. To je lahko s pozivom k dejanju ali privlačno sliko, ki vodi do povezane daljše objave v spletnem dnevniku.

Ti si na vrsti

V spletu je na voljo veliko virov za optimizacijo oglasov na Facebooku, vendar najučinkovitejši nasveti to zahtevajo pozorno si oglejte ciljno publiko, poskrbite, da dosežete te ljudi, in razmislite, kako jim lahko najbolje služite.

Ne bojte se po potrebi spremenite. Ko vaši podatki kažejo, da oglas ne doseže pravih ljudi, ga spremenite. Če tudi vaši podatki kažejo uspeh, jih ne spreminjajte prehitro.

Kaj misliš? Ste že preizkusili katero od teh taktik? Ste opazili spremembo v uspešnosti oglasov na Facebooku? V spodnjih komentarjih delite svoje najljubše nasvete za uspešne Facebook oglase.