Spremembe pik za pretvorbo Facebooka: Kaj morajo tržniki vedeti: Izpraševalec socialnih medijev

Ali uporabljate piko za pretvorbo Facebooka?

Se sprašujete, kako preiti s stare pretvorbene slikovne pike na novo slikovno piko?

Facebook-ova nova rešitev z enim pikslom tržnikom olajša spremljanje in merjenje konverzij uporabnikov Facebooka.

V tem članku boste odkrijte, kako namestiti nov Facebook pixel, sledite konverzijam in si oglejte ceno na konverzijo v poročilih o oglasih na Facebooku.

Kaj se spremeni novi Pixel?

Z vsakim oglasnim računom je zdaj povezana samo ena koda slikovnih pik. Ti lahko namestite to novo Facebook pixel na več spletnih mestih in jim sledite ločeno, vendar vedno uporabljate isto kodo.

Prej ste lahko delili slikovne pike za pretvorbo spletnih mest z drugimi računi Facebook Ads, tako da je več konverzijam lahko sledilo več ljudi z oglasom. Še vedno lahko delite piksel, vendar le prek Poslovodja.

Vi ste sposobni v svoj račun dodajte največ 20 konverzij po meri, vendar jih ne morete izbrisati (od tega pisanja). Torej izberite, katerim konverzijam po meri želite natančno slediti (več o tem kasneje).

Ti lahko postavite standardne kode dogodkov na neomejeno število spletnih strani, zato, če imate veliko različnih pretvorb, ki jih lahko sledite, se boste morda želeli osredotočiti na uporabo standardnih kod dogodkov (spet več o tem kasneje).

Stare slikovne pike za sledenje konverzijam bodo delovale do sredine leta 2016, če jih imate nameščene na svojem spletnem mestu. Vendar je dobro, da vse premaknete na novo slikovno piko in izbrišete staro kodo, saj se nova koda slikovnih pik nalaga trikrat hitreje, navaja Facebook.

# 1: Namestite New Pixel

Prva stvar, ki jo morate storiti, je namestitev nove slikovne pike na vaše spletno mesto. To je enostaven del, če ste v preteklosti že uporabljali Facebook pixel. Najprej, se pomaknite do Upravitelj oglasov in nato sledite tem korakom:

Kliknite Orodja in v spustnem meniju izberite Piksli.

Na strani Facebook Pixel kliknite Dejanja in v spustnem meniju izberite Prikaži kodo piksel–v spodnjem meniju.

V pojavnem oknu, ki se prikaže, kopirajte kodo pik v zgornjem polju. Trenutno vas ne skrbi glede kod dogodkov za sledenje konverzijam.

Naslednji, pojdite na svoje spletno mesto in prilepite kodo med glavne oznake glave. Nekatera spletna mesta WordPress imajo teme, ki to olajšajo (območje skripta glave), ali pa boste morda morali odpreti datoteko header.php in jo urediti. Običajno je pod Videz> Teme> Urejevalnik> Header.php. Poiščite spletnega skrbnika, ki vam bo pomagal, če ne veste, kje to najti.

Če koda deluje, začnete videti nekaj prometa, zabeleženega na območju Skupni promet, potem ko obiščete spletno mesto, na katerem je nameščena slikovna pika.

Če ne prikazujete prometa, uporabi Razširitev za Google Pixel Helper Chrome za odpravljanje težav težava.

# 2: Izberite način sledenja konverzijam

Naslednja stvar, ki jo morate storiti, je, da nastavite način sledenja konverzijam. S konverzijami mislim na določene dogodke, ki se zgodijo na vašem spletnem mestu, na primer nekdo, ki se odloči za vaše glasilo ali darilo, nakup nečesa na vaši spletni strani ali prijava na dogodek oz spletni seminar.

Te stvari boste spremljali od določenih Facebook oglasi samo. Pixel ne sledi posameznim objavam na Facebooku. Prednost pa je v tem, da boste natančno vedeli, kateri oglas je najboljši za vas.

Če želite slediti konverzijam, morate imeti dve stvari na mestu:

• Namestite svoj Facebook pixel na vaše spletno mesto (izvedeno v 1. koraku).
• Naj se zahvali–strani na svojem spletnem mestu, kjer nekdo pristane po dogodku.

Če imate na primer ljudi, ki se prijavijo na spletni seminar s storitvijo, kot je Pojdi na Webinar, to storite vi jih morajo preusmeriti na stran na vašem spletnem mestu, ko se končajo s prijavo, kjer je piksel nameščen. Facebook tako ve, da je bila akcija zaključena, in lahko to registracijo pripiše prav temu oglas.

Ne morete slediti konverzijam oglasov na Facebooku na spletnih mestih drugih ljudi (kot je Amazon), ker ta spletna mesta niso pod vašim nadzorom in piksel ne morete postaviti na njihovo spletno mesto.

Z novo pikslo Facebook ste vi Na dva načina lahko sledite konverzijam: standardni dogodki in pretvorbe po meri.

Standardna metoda dogodkov vključuje dodajanje dodatnega bita kode osnovni kodi. Ti dodajte standardno kodo dogodka samo na straneh, kjer ste‘ponovno sledenje določenemu dogodku (na primer zahvalna stran).

Ti uporabite pravilo URL za način pretvorbe po meri; ne zahteva dodatne kode, dodane na strani zahvale. Vendar ste omejeni na ustvarjanje 20 konverzij po meri. Ta metoda je idealna, če nimate veliko dogodkov, ki bi jih lahko spremljali, in ne želite dodatnih težav z dodajanjem standardne kode dogodka na svoje spletno mesto.

Za sledenje konverzijam boste morali uporabiti enega od teh dveh načinov.

Standardna metoda dogodkov

Ta način je preprost za uporabo, če imate enostaven dostop do spletnega mesta. Lahko tudi stranem na spletnem mestu dodajte toliko standardnih dogodkov za sledenje, kot želite (za razliko od metode pretvorbe po meri).

Na straneh, ki jim želite slediti in optimizirati oglase, dodajte vrstico kode v osnovno kodo Facebook pixel vas‘že nameščen, takoj po standardnem dogodku Page View, ki‘s trenutno v kodi. Upoštevajte, kako bo sledil ogledom strani na vseh straneh vašega spletnega mesta, ker je vaša slikovna pika na vsaki strani.

Besedilo je modro (1234567890) ko nadaljujete postopek v 1. koraku, bo nadomeščen z vašo lastno številko slikovnih pik. Jasno je, da standardna koda dogodka ni v oklepajih; slika poudarja, kam gre standardna koda dogodka.

Tu je seznam devetih standardnih kod dogodkov, ki jih ima Facebook:

Ko na to stran v piksel namestite dodaten bit kode, ste s tem korakom končali. Upoštevajte, da lahko pri sledenju uporabite kombinacijo standardnih dogodkov in pretvorb po meri.

Če ste stare piksle za sledenje konverzijam namestili na te iste zahvalne strani, jih je dobro odstraniti, razen če jih še vedno uporabljate. Preveč kode bo upočasnilo vaše spletno mesto.

Način pretvorbe po meri

Drugi način sledenja konverzijam na Facebooku iz oglasa je uporaba pravila pretvorbe po meri. Pretvorbe po meri vam omogočajo sledite in optimizirajte za konverzije brez dodajanja dodatne kode na svoje spletno mesto.

Če želite ustvariti pretvorbo po meri, sledite tem korakom v upravitelju oglasov:

Kliknite Orodja in izberite Pretvorbe po meri iz spustnega menija.

Kliknite gumb Ustvari pretvorbo po meri.

V pojavnem oknu, ki se prikaže, dodajte pravilo, ki mu želite slediti. Če se natančno ujemate z določeno stranjo, vnesite ta spletni naslov in izberite možnost URL Enako. (Po potrebi vključite www ali https: //). Če želite slediti več vrstam strani, lahko za primer izberete URL Vsebuje in /thankyou.php, če imate več zahvalnih strani, ki vsebujejo to besedno zvezo.

Zdaj izberite kategorijo za pretvorbo po meri in kliknite Naprej.

Konverziji po meri dajte ime in opis (neobvezno). Ime naj bo opisno, da boste natančno vedeli, kaj pretvorba predstavlja.

Naslednji, dodajte vrednost pretvorbe če je primerno (neobvezno).

Na koncu kliknite Ustvari, da zaključite postopek.

Zdaj lahko uporabite pretvorbo po meri v oglasih, in tudi vi si oglejte promet na straneh, določenih v teh pravilih URL po meri na strani s konverzijami po meri.

# 3: Ustvarite oglas za pretvorbo spletnega mesta

Zdaj, ko ste definirali način pretvorbe in namestili piksel, ste pripravljeni slediti konverzijam!

Kliknite gumb Ustvari oglas v zgornjem desnem kotu Upravitelj oglasov za začetek. Nato sledite tem korakom:

Izberite možnost Povečanje konverzij na vašem spletnem mestu.

Nato vnesite URL naslova spletnega mesta, kamor boste poslali promet oglasov.

Nato boste pozvani izberite pretvorbo. Zmedeno je, da so vse različne vrste sledenja konverzijam naštete skupaj. Toda pojavijo se šele potem, ko jih nastavite.

V tem primeru lahko Oglejte si vse tri vrste pretvorb: pretvorba po meri, sledenje s standardnimi dogodki in prejšnjo slikovno piko za sledenje konverzijam.

Od tu, ti nastavite svoj oglas popolnoma enako kot ti‘v preteklosti: Izberite ciljanje v naboru oglasov in nastavite kreativni del oglasa (slika in besedilo) na ravni oglasa.

Ko končate s konfiguracijo nabora oglasov in oglasov, kot želite, kliknite Oddaj naročilo, da začnete prikazovati svoj oglas.

Upoštevati je treba, da bo vaš oglas samodejno nastavljen za optimizacijo za konverzije na spletnem mestu na ravni nabora oglasov. Vedno lahko spremenite ta način ponudb, vendar bodo vaše konverzije še vedno sledile.

# 4: Oglejte si konverzije in ceno na konverzijo v poročilih o oglasih Facebook

Ko je vaš oglas odobren in se začne prikazovati, je zadnji korak ogled poročil, da boste vedeli, kdaj oglasi registrirajo konverzijo in koliko vas stane posamezna konverzija.

Facebook včasih dobi stolpce neposredno v območju upravitelja oglasov glede na to, kaj oglašujete, toda najboljši način, da se prepričate, da gledate pravo statistiko, je prilagoditev stolpcev. Pojdite na območje Stolpci in v spustnem meniju izberite Prilagodi stolpce–v spodnjem meniju.

Zdaj boš glej pop–gor z vsemi različnimi statističnimi podatki, ki jih lahko izberete. Izberite statistiko, ki jo želite videti, in potem, kar je najpomembneje, v srednjem stolpcu se pomaknite do razdelka Spletna mesta (ali izberite spletna mesta v levem stolpcu, da skočite tja).

Ti lahko med različnimi možnostmi, ki jih lahko izberete, so med tremi možnimi vrstami pretvorb: Standardni dogodki, konverzije po meri in stare slikovne pike za sledenje konverzijam. Izberite tiste, ki jih želite imeti v poročilu.

Prepričajte se tudi vi pomaknite se navzdol do spletnih mest: Oddelek s ceno na dejanje pod tem in izberite iste piksle, ki ste jih izbrali‘Videl bom, koliko vas stane posamezna konverzija iz posameznega oglasa. Zdaj se boste lahko pravilno odločili, kateri oglas bo pretvoril po najugodnejši ceni za vas.

Ko končate z izbiro stolpcev, kliknite Uporabi v spodnjem delu–desni kot, in vaše poročilo bo prikazano s pravilnimi stolpci.

Za lažji ogled v prihodnosti shranite poročilo s klikom na Shrani poleg pravkar ustvarjene konfiguracije po meri. Ko ga shranite, ga lahko nastavite za privzeti.

Končne misli

Torej imaš! Ko enkrat enkrat opravite ta postopek, lahko preskočite na 3. korak in 3. korak izvedete le za vse nove oglase (razen če imate novo konverzijo, ki še ni bila ustvarjena).

Ciljne skupine in sledenje se začnejo po namestitvi kode slikovnih pik. Torej, če želite, namestite kodo čim prej ciljajte na ljudi, ki so obiskali vaše spletno mesto.

Ko sledite konverzijam iz svojih oglasov na Facebooku, boste videli veliko jasnejšo korist od uporabe oglasov za potencialne stranke in prodajo. Svojo oglaševalsko strategijo lahko izboljšate tudi tako, da znižate ceno na konverzijo, tako da razdelite oglase in optimizirate proračun, da se osredotočite na oglase, ki dejansko delujejo za vas.

Kaj misliš? Ste že poskusili novi Facebook pixel? Kakšne izkušnje imate z uporabo oglasov na Facebooku za spodbujanje konverzij? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih!