Kako uporabljati Facebook oglase: Uvod: Social Media Examiner
Facebook Oglasi Facebook / / September 25, 2020
Ali razmišljate o oglasih na Facebooku, a so vse možnosti zmedene?
Nedvomno ste že slišali, da so "družbeni oglasi" prihodnost oglaševanja, a kaj to v praksi pomeni za vas danes?
Ta članek vam bo pomagal sprejemajte pametne odločitve o tem, kako promovirati svojo blagovno znamko in sodelovati z oboževalci z oglaševanjem na Facebooku.
Kot razvijalec Facebooka sem imel priložnost zbrati veliko informacij iz pregovornih "konjskih ust".
Ta članek bo zagotovil koristno zemeljsko površino okoli novih oglasnih rešitev, ki so bile uvedene na Facebook marketinška konferenca (fMC) februarja.
Razumevanje prodajnega procesa Facebooka in kje se prilegaš
Preden se poglobite v različne možnosti oglaševanja, ki so na voljo na Facebooku, in kako jih lahko izkoristite, je koristno razumeti, kako se Facebook povezuje z oglaševalci.
Facebook ima tri prodajne kanale: Neposredno, znotraj in na spletu.
-
Neposredno prodajni posli z največjimi svetovnimi blagovnimi znamkami, za katere ima Facebook namenske skupine za upravljanje računov, ki neposredno upravljajo odnos z oglaševalcem in njihovimi agencijami. Ti se običajno imenujejo
- Notri prodaja obravnava naslednjo stopnjo strank, ki lahko na Facebooku porabijo na stotine tisoč dolarjev na leto. Te stranke bodo imele prodajnega predstavnika, s katerim se bodo neposredno ukvarjale za nakup oglaševanja, vendar nimajo povsem enake ravni strateške podpore kot upravljani računi.
- To pomeni, da vsi ostali komuniciramo s prodajo na Facebooku prek Na spletuali samopostrežni kanal. Obstajajo podjetja, ki poleg Facebookovih API-jev za trženje / oglase razvijajo izdelke, ki olajšajo nakupni postopek za samopostrežne oglaševalce. Platforme, kot so Salon oglasov, Blinq, TBG Digital drugi pa so lahko koristni za tiste, ki trošijo dovolj, da upravičijo naložbo v avtomatizacijo in optimizacijo.
Toda ko gre za vrsto oglaševanja, ki je na voljo, te platforme ne omogočajo dostopa do ničesar, česar sami ne morete storiti Facebook samopostrežni vmesnik.
Kakšna je razlika med oglasom in sponzorirano zgodbo?
Po navedbah Facebooka si uporabniki želijo vključiti z "zgodbami" in ne "oglasi" - razlika je v tem oglasi so enosmerna komunikacija, zgodbe pa bolj pogovorne in participativne.
V podporo temu so predstavili podatke na podlagi raziskav podjetja Nielsen ki so pokazali bistveno višjo stopnjo klikov in odpoklica blagovne znamke za oglase, ki vsebujejo družbeni kontekst imena prijatelja (tj. »John Liked this«) v primerjavi s tradicionalnim oglasnim sporočilom sam.
Facebook bo še naprej ponujal možnosti za oglase in sponzorirane zgodbe prek spletnih in neposrednih prodajnih kanalov. Vendar uvedli so številne nove formate, ki oglaševalce spodbujajo k uporabi teh bolj družabnih oglasov. Poleg tega je Facebook pred kratkim začel testirati gumb, ki zaobide nekoliko zapletenega jaza vmesnik za prikazovanje oglasov, ki skrbnikom strani omogoča promocijo vsebine neposredno s njihove strani kot sponzorirane Zgodba.
Kljub temu lahko še vedno nastavite tradicionalni oglas, imenovan a Oglas na tržnici, kjer dobavljate kopijo oglasa in oglas, oglas pa lahko povežete s svojo Facebook stranjo ali svojim spletnim mestom, če se odločite.
Oglasi na tržnici
Trenutno obstajajo štiri vrste oglasov na trgu:
- Standardni oglas (usmerite promet na vaše spletno mesto)
- Všeč mi je oglas (zapeljite na svojo Facebook stran)
- Oglas za aplikacijo (pogon do aplikacije)
- Oglas za dogodek (promocija dogodka)
Vsak oglas vključuje sličico, naslov in osnovno kopijo.
Upoštevajte, da od 1. aprila velja nova 90-mestna omejitev dolžine kopije telesa.
Neposredni oglaševalci imajo tudi dostop do video oglasov, ki niso na voljo prek spletnega kanala. Samopostrežni oglaševalci pa lahko vključite video prek Page Post Ads opisano spodaj.
Sponzorirane zgodbe
Zdaj pa poglejmo Sponzorirane zgodbe. To so bili začetni Facebook oglasi v družabnih omrežjih, ki se zdaj lahko imenujejo zgodbe "glas prijatelja", da bi se razlikovali od spodaj opisanih novih oglasov na strani.
Te zgodbe so prikazane "prijateljem oboževalcev" (uporabnikom, katerih prijatelji so oboževalci vaše strani in komunicirajo z vašo blagovno znamko). Te zgodbe vedno prikažejo prijateljevo fotografijo in ime, nekaj, kar ni prikazano v Marketplace Ads, in s tem socialno razsežnost.
Sponzorirane zgodbe je mogoče ustvariti iz katerega koli od naslednjih dejanj:
- Stran je všeč (uporabnik všečka vašo stran in to bodo videli njegovi prijatelji)
- Objava strani všeč (uporabnik všečka objavo na vaši strani)
- Objavi komentar na strani (komentar uporabnika o objavi)
- Uporabljena aplikacija ali aplikacija v skupni rabi (uporabnik sodeluje z vašo aplikacijo)
- Prijava (uporabnik preveri vašo lokacijo)
- Odgovor na vprašanje (uporabnik odgovori na vprašanje, ki ste ga objavili na svoji strani)
- Dogodek RSVP (uporabnik označi, da se udeležuje vašega dogodka)
Najnovejši dodatki Facebookovemu oglaševalskemu arzenalu so Page Post Ad in Sponsored Story.
Oglejte si YouTube Marketing Training - Online!
Želite izboljšati svoje sodelovanje in prodajo z YouTubom? Nato se pridružite največjemu in najboljšemu srečanju strokovnjakov za trženje na YouTubu, ki delijo svoje preizkušene strategije. Prejeli boste podrobna navodila v živo, osredotočena na YouTubova strategija, ustvarjanje videoposnetkov in oglasi v YouTubu. Pri uvajanju strategij, ki prinašajo dokazane rezultate, postanite YouTubov marketinški junak za svoje podjetje in stranke. To je spletni trening v živo vaših prijateljev pri Social Media Examiner.
KLIKNITE TUKAJ ZA PODROBNOSTI - RAZPRODAJA SE KONČA 22. SEPTEMBRA!Oglasi na strani
Page Post Oglas ponuja možnost v oglasni enoti prikažite enako vsebino kot na svoji strani. Če uporabniki z vašo blagovno znamko še niso povezani prek prijatelja, bodo videli oglas in lahko všečkali vašo stran.
Obstoječi oboževalci in prijatelji oboževalcev bodo videli sponzorirano zgodbo, ki prikazuje njihove prijatelje, ki so povezani z vašo blagovno znamko, in predstavlja dodaten družbeni kontekst. Za upravljane račune, ki imajo dostop do storitve Facebook Premium, bodo Page Post Ads obstoječim oboževalcem omogočili tudi interakcijo tako, da bodo všečkali ali komentirali neposredno v sponzorirani zgodbi. Ta večja stopnja angažiranosti trenutno ni na voljo oglaševalcem prek spletnega kanala.
Objava na straniOglas trenutno vključujejo:
- Besedilo (na svoji strani objavite samo besedilo)
- Fotografija (fotografijo objavite na svoji strani)
- Video (video objavite na svoji strani)
- Povezava (na svoji strani delite povezavo, ki jo lahko uporabite za odvajanje prometa s Facebooka)
- Vprašanje (zastavite vprašanje / anketo)
- Dogodek (ustvarite dogodek)
Kaj pa, če želim, da se moj oglas prikaže v viru novic?
Veliko je bilo narejenega z novim Facebook Premium, ki oglaševalcem omogoča promocijo oglasov na strani in sponzorirane zgodbe neposredno v viru novic, tudi na mobilnih napravah. Facebook Premium je na voljo samo za upravljane račune, vendar to ne pomeni, da se vaš oglas ne more prikazati v uporabnikovem viru novic.
Zgodbe, ki jih sponzorira Marketplace, načrtovane prek spletnega kanala, bodo prav tako vključene v vir novic. Facebook EdgeRank algoritem bo upošteval številne dejavnike za določitev primernosti dane zgodbe za vključitev.
Če sem v San Franciscu in kaj vidim pri vodovodarju v Wichiti, to ni dobro za oglaševalca ali zame in ni nujno dobra uporabniška izkušnja. Facebook je zaradi tega upravičeno zaskrbljen in bo verjetno zelo selektiven glede tega, katere sponzorirane zgodbe se pojavijo v viru novic.
Če se vaš oglas prikaže v viru novic, boste plačali za prikaze (CPM) ali klike (CPC), tako kot če bi se oglas prikazal na določenem položaju oglasa na strani.
Facebook bo sprva zbiral podatke o uspešnosti različnih oglasov v okviru novic in v mobilnih napravah. Oboroženi s temi podatki bodo v boljšem položaju, da bodo določili, kako in ali bodo izdelek predstavili več oglaševalcem. Seveda ni nobenih jamstev, da boste kdaj lahko neposredno plačali za izpostavljenost v novičarskem viru.
Kaj pa ponudbe?
Facebook je objavil tudi nov izdelek, ki podjetjem omogoča, da ustvarijo ponudbo, ki jo lahko uporabniki objavijo na njihovi strani in jo uporabniki z enim klikom uveljavljajo. Ko uporabnik uveljavi ponudbo, bodo to videli njegovi prijatelji v viru novic in bodo pozvani, da tudi zahteva.
Na tej točki so ponudbe na voljo samo za upravljane račune in izbrano število lokalnih poslovnih strani, vendar se zdi, da bo izdelek kmalu na voljo širše.
Ni natančno natančno določeno, kako bodo ponudbe predstavljene širšemu izboru oglaševalcev, zagotovo pa je razburljivo orodje za podjetja vseh velikosti, zato ostani na vezi!
Pa kaj zdaj?
Ne morem priskrbeti recepta za oglaševanje na Facebooku, ker je vsaka organizacija edinstvena in ima različne cilje. Vendar mislim, da je pomembno za vse, ki še ne oglašujejo na Facebooku pomislite na naslednje, in za vsakogar, ki trenutno oglašuje, si še enkrat oglejte svoje kampanje z upoštevanjem teh točk:
- Na splošno, oglaševanje na Facebooku je učinkovitejše pri spodbujanju vedenja na Facebooku. Še ena nova funkcija, ki jo je nedavno napovedal Facebook, bo oglaševalcem pomagala še natančneje izmeriti to učinkovitost z omogočanjem sledenje različnim dejanjem (všečkanje strani, namestitev aplikacije, odziv na dogodek), ki jih lahko uporabnik izvede po interakciji z oglas.
- Nasprotno, kako lahko z oglaševanjem podprete svoje širše cilje na Facebooku? Oglasi na strani kot so lahko odličen način za povečanje velikosti občinstva, oglasi na strani z objavami pa lahko spodbudijo globlje sodelovanje. Če na svoji strani uporabljate aplikacije, lahko z oglasi usmerite promet neposredno v aplikacijo.
- Ena najmočnejših priložnosti na Facebooku je doseči prijatelje oboževalcev. Namesto da bi s tradicionalnim oglasom ciljali na anonimne uporabnike, boste verjetno dobili veliko večji odziv nekoga, ki je eno stopnjo odstranjen in vidi, da je njegov prijatelj komuniciral z vašo blagovno znamko prek sponzorirane zgodbe.
Pomembno je bodite jasni glede svojih ciljev in do lahko izmerite svojo učinkovitost pri doseganju teh ciljev. Sem velik zagovornik eksperimentiranja, ne pa tudi slepega.
Če ste videli konkurenta, ki oglašuje na Facebooku, še ne pomeni, da bi morali storiti enako. Medtem ko je ocenjevanje všečkov in primerjava načina nalaganja enostavna igra, to ni veliko merilo učinkovitosti vašega Facebook trženje.
Preden greš ven in porabiš kup denarja, da si pridobiš več všečkov, je pomembno, da imeti načrt, kako boste obdržali in pritegnite te oboževalce. Formule spet ni, toda uspešne blagovne znamke na Facebooku sodelujejo s svojimi oboževalci prek vsebine in pogovorov na njihovih straneh, pa tudi z zabavnimi in interaktivnimi aplikacijami (tj. igrami, tekmovanja).
Te dejavnosti je mogoče povečati z uporabo Objavite oglase na strani in sponzorirane zgodbe. Ko se uporabljajo skupaj, vsebujejo bolj celostni pristop v smeri trženja na Facebooku.
Kaj misliš? Ste že uspeli z oglaševanjem na Facebooku? Ste navdušeni nad temi novimi priložnostmi? Rad bi slišal o tem. Vprašanja in komentarje pustite v spodnjem polju.