Kako uporabiti Google Analytics za zagon preizkusa za razdeljevanje družabnih medijev: Izpraševalec socialnih medijev

Ste s storitvijo Google Analytics ugotovili, na katero vsebino se vaše občinstvo najbolj odziva?

Ste že poskusili split testiranje?

Uporaba storitve Google Analytics vam daje predstavo, katera taktika socialnih medijev deluje, tako da lahko po potrebi spremenite navodila.

V tem članku boste odkrijte, kako uporabljati Google Analytics za neformalno razdeljeno testiranje.

Zakaj uporabljati Google Analytics za ločeno testiranje?

Split testiranje je ključni del katere koli strategije digitalnega trženja. Na žalost, razen če imate visoko proračun oglaševalske akcije, skoraj nemogoče je preizkusiti različne kreativne elemente na družbenih omrežjih z uporabo tradicionalnih formatov razdeljenega testiranja.

Na srečo, Google Analytics ponuja brezplačno in enostavno možnost za primerjajte, koliko prometa dve spremenljivki - oglas A vs. oglas B - pošiljajo na vaše spletno mesto in kaj počnejo ti obiskovalci, ko pridejo tja.

Vse, kar potrebujete, sta dve spremenljivki za preizkus, povezave do vašega spletnega mesta in seveda Google Analytics.

Preizkus Google Analytics sicer ni statistično pomemben, vendar ponuja nepopolne podatke, s katerimi se lahko poslužite izboljšajte svojo trenutno taktiko vsebine v družabnih medijih.

# 1: Izberite Spremenljivke in Oglas

Spremenljivke so lahko skoraj vse - pri določanju, kdaj objaviti, kaj objaviti ali morda kateri poziv k dejanju (CTA) povzroči največ klikov.

Če želite preizkusiti najboljši čas dneva za objavo, izberite dva določena časovna okvira. Če želite preizkusiti odziv na temo, izberite dve ločeni temi. Za test CTA, izberite dve stavki CTA primerjati.

Spodnja slika prikazuje nekaj možnosti za split testiranje.

Ko določite spremenljivke, odločite se za dve vrsti kreativ za uporabo. Vsaka spremenljivka je bodisi oglas A bodisi oglas B.

Samo poskrbite, da bo kateri koli oglas, ki ste ga izbrali, mogoče uporabiti za več objav v določenem časovnem obdobju in povezava do vašega spletnega mesta, da bo Google Analytics lahko sledil rezultatom.

To pa še ne pomeni, da mora vsak oglas povezati isto stran na vašem spletnem mestu - dokler ciljni strani sledi v storitvi Google Analytics, bo delovala! (Povedal vam bom, kako slediti vsemu v 4. točki.)

# 2: Izberite družabni kanal in časovni okvir

Preden začnete s testnim postopkom, določite družbeni kanal in časovni okvir, ki ga želite uporabiti za preizkus.

Družbeni kanal v resnici ni pomemben, a vsekakor bi morali držite se samo enega, vsaj za vaš prvi test. Najboljša možnost je socialni kanal, ki tako vi kot vaše občinstvo ste najbolj aktivni- s tem boste dobili najbolj zanesljive rezultate.

Časovni okvir je v veliki meri odvisen od tega, kako pogosto objavljate v izbranem omrežju. Nočete naključno povečevati pogostosti objav, da bi lahko preizkus razdelili pred vrata. To bi se lahko zdelo neprijetno za vaše občinstvo in verjetno bo izkrivilo vaše rezultate.

Namesto tega pomislite, kako hitro lahko objavite 20 ali več objav (več o tem v št. 3), ne da bi pri tem žrtvovali kakovost ali raznolikost, ki jo je navajena vaša publika.

# 3: povezavam dodajte parametre Google Analytics UTM

Za sledite povezavam, ki jih uporablja vsak oglas, morate dodati po meri Parametri Google Analytics UTM. Za ločite vsak oglas v poročilu Google Analytics, boste morali naredite dva UTM-ja, vsak z drugačnim imenom kampanje.

Najlažji način za ustvarjanje parametrov UTM je Googlov ustvarjalnik URL-jev.

Za začetek pojdite na graditelj URL-jev in v prvo polje vnesite URL strani, na katero se povezujete. To morate storiti vnesite besedilo v polja Vir oglaševalske akcije, Medij oglaševalske akcije in Ime oglaševalske akcije (Izraz kampanje in vsebina kampanje sta neobvezna).

V polja Campaign Source in Campaign Medium lahko vnesete kar koli želite - to ne bo vplivalo na vaše rezultate. Če želite ustvarjati, lahko dodate datum in čas objave, omrežje, v katerega ga objavljate, ali nekaj jezika objave. Lahko pa preprosto napišete naključno črko ali besedo zaradi časa.

Kar zadeva ime kampanje, čeprav ustvarjalec URL-jev predlaga uporabo vašega izdelka, promocijske kode ali slogana, vam ni treba. Vtipkate lahko vse, kar želite - na primer ime oglasa, kar olajša hitro prepoznavanje vsakega oglasa.

Na primer, če preizkušate »Več o tem« vs. »Pridobite zdaj«, poimenujte svoj prvi UTM learn_more in uporabite ustvarjeno povezavo za vse objave z »Več o tem«. Poimenujte svoj drugi UTM get_it_now in uporabite novo povezavo za objave z »Get it now«.

Tu je najpomembnejša doslednost. Prepričajte se, da vsaka od vaših povezav vsebuje ustrezen parameter imena kampanje (tj. learn_more ali get_it_now). Tako boste združili objave v storitvi Google Analytics za analizo rezultatov.

Kliknite gumb Pošlji in Google vam bo dal dolg URL, ki je videti približno tako (za oglas get_it_now):

https://www.socialmediaexaminer.com/?utm_source=any_text&utm_medium=any_text&utm_campaign=get_it_now

Kopirajte in prilepite URL v svoj brskalnik, da se prepričate, da deluje, in potem skrajšajte v krajšalcu URL-jev po izbiri (npr. Bit.ly). Uporabite skrajšano povezavo v svojih objavah.

# 4: Piši, piši, piši!

Za testiranje potrebujete več posodobitev - dovolj objav, da lahko v svojih rezultatih prepoznate vzorce. Predlagam, da za vsak oglas napišete najmanj 10 objav - skupaj 20.

Ko ste pripravljeni na pisanje, zbrati vse svoje premoženje - povezave, slike itd. Poskrbite, da vsaka od vaših povezav kaže na stran na vašem spletnem mestu, da bo Google Analytics lahko sledil rezultatom.

Poskusite z izjemo kreativnih komponent, ki jih preizkušate čim bolj popestrite objave-Ne želite, da bi si bili preveč podobni. Pomembno je naj bodo komponente dosledne zato je lažje vsakemu pripisati rezultate (in ne nepovezanih dejavnikov).

Ni vam treba objavi vseh 20 posodobitev zaporedoma - med preskusnimi objavami lahko objavite kar koli želite. Najpomembneje je, da preskusna mesta enakomerno razmaknite in ohranite svojo kreativnost dosledno skozi ves test.

# 5: Analizirajte rezultate

Čas je, da se lotimo posla. Svoje skrajšane povezave vstavite v vnaprej napisane objave, razporedite objave v času, ki ste ga določili, in počakajte.

Dan ali dva po objavi vaše zadnje objave, kopati v Google Analytics.

Prijavite se v svoj račun in spremenite časovni okvir na začetni datum kampanje in končni datum na dan ali dva po koncu kampanje (na ta način boste zajeli vse preusmeritve na vaše zadnje objave v družabnih omrežjih, ki se morda niso zgodile na dan objave).

Kliknite jeziček Prilagajanje v zgornjem meniju. Potem izberite + Novo poročilo po meri.

Poimenujte poročilo po meri. Nato pod Metrične skupine izberite meritve, ki jih želite povezati s svojo akcijo. Na izbiro je več - tu priporočam:

• Seje
• Ogledi strani
• Strani / seja
• Uporabniki
• Čas na strani
• % Novih sej
• Stopnja obiskov ene strani
• Transakcije
• Prihodki

Če teh pogojev ne poznate, to objavo o osnovah storitve Google Analytics vsebuje glosar in nasvete za začetek uporabe platforme.

V razsežjih razsežnosti (nekoliko nižje na strani poročila po meri), izberite Oglaševanje in nato Kampanja. S tem povlečete vse povezave, ki ste jih označili s parametrom UTM imena kampanje.

Kliknite Shrani, da si ogledate poročilo po meri.

Razen če niste dodali parametrov Google Analytics UTM katerim koli drugim povezavam, ki niso povezane z vašim test razdeljevanja v družabnih omrežjih, poročilo prikazuje samo dve kreativni skupini, ki ste ju poimenovali v Googlovem URL-ju gradbenik.

Vsaka akcija vključuje vse podatke, povezane s povezavami, označenimi pod vsako spremenljivko, tako da lahko primerjajte vzporedno z rezultati meritev.

Zaključek

Če nimate proračuna za tradicionalne metode ločenega testiranja, Google Analytics ponuja preprost način, kako ugotoviti, kako se občinstvo odziva na določene spremenljivke. Postopek traja zelo malo časa, rezultati pa so dobro izhodišče za določanje prihodnjih vsebin v družabnih medijih.

Kaj misliš? Ste za razdeljeni test uporabili Google Analytics? Katere spremenljivke preizkušate? Povejte nam v komentarjih spodaj!