Kako izbrati najboljšo platformo za video v živo: Izpraševalec socialnih medijev

Ali želite svojemu trženju dodati občutek nujnosti?

Vas zanima uporaba videoposnetkov v živo na vaših družabnih kanalih?

Video v živo ustvarja edinstveno izkušnjo v realnem času, ki spodbuja vaše občinstvo k komentiranju in interakciji ter posamezne stranke spreminja v skupnost.

V tem članku boste odkrijte prednosti platforme in kako uporabljati video v živo na Facebooku, Twitterju in Instagramu.

Zakaj video v živo?

Prenos v živo doda dva edinstvena elementa videu na družbenih omrežjih: nujnost in interaktivnost. Tudi če je video v živo shranjen na platformi za prihodnje gledalce, je edinstvena izkušnja, ki jo ponuja video v živo, na voljo samo v času predvajanja. To je dogodek, med katerim se lahko zgodi karkoli.

Socialni video v živo ima tudi prednost, ki je primanjkuje celo televiziji: občinstvo lahko sodeluje. Gledalci, ki gledajo prenos v živo na platformi družabnih omrežij, lahko pišejo v svojih komentarjih. Nato lahko izdajatelj televizijskega programa 

branje in odgovarjanje na komentarje, in omogočajo občinstvu, da vpliva na vsebino videoposnetka v živo, ko je bil ustvarjen.

Noben drug format socialnih medijev ne prinaša teh prednosti, zato so Facebook, Twitter in Instagram že uvedli svoje video funkcije v živo. Vsaka različica tržnikom omogoča doseči občinstvo neposredno v realnem času, in vsak se nekoliko razlikuje in na pomembne načine.

Katera platforma pa je primerna za vašo vsebino? Pa ugotovimo.

# 1: Facebook Live

Tako kot je Facebook privzeta platforma za družabne medije, Facebook v živo je privzeta platforma za video v živo. To je tisto, ki vam bo dalo največ zrkel za vašo vsebino in največje reakcije.

Facebook Live je primeren za videoposnetke iz oči v oči, pa tudi posnetke z dogodkov in uprizorjene studijske oddaje v živo. Facebook Live uporabite, če želite doseči veliko ljudi, pripraviti tržno sporočilo, preizkusiti in slediti rezultatom.

Kako ga uporabiti

Za oddaja v živo na Facebooku iz mobilne naprave, odprite aplikacijo Facebook in tapnite ikono Live Video pod besedilnim poljem.

Preden se video začne, boste lahko izberite občinstvo s seznamov zasebnosti in dodajte kratek opis. Dotaknite se Pojdi v živo da začnete odštevanje od treh do enega in boste v živo!

Če uporabljate Omenja aplikacijo, tapnite ikono Objavi in ​​nato ikono V živo, da izberete občinstvo in začnete oddajati.

Med oddajanjem boste lahko videli število gledalcev. Tok zaslona bo tekel po zaslonu in videli boste drsni seznam komentarjev, ko bodo prišli. Čeprav ima Twitter samo srca, Facebook ponuja širok spekter reakcij.

Oddaje lahko trajajo do štiri ure, poleg običajne video analitike pa boste lahko tudi si oglejte število najboljših gledalcev v živo, dosežene ljudi, reakcije, komentarje in skupne rabe.

Na koncu oddaje se video doda v vaš profil ali Facebook stran. (Videoposnetek se uvršča višje v novico, ko je v živo.) Sledilci, ki pogosto komunicirajo z vašo stranjo, bodo prejeli obvestilo, da nekdo, ki ga poznajo, zdaj živi v Facebooku.

Edinstvene prednosti

Facebook Live vam omogoča izberite občinstvo, tako da lahko tržniki segmentirajo svoje sezname sledilcev in ustvarite edinstveno vsebino za vsako skupino. Podrobna analitika je ključnega pomena za sledenje rezultatom in eksperimentiranje z različnimi vsebinami.

Največja korist pa je velikost občinstva. Facebook vam lahko omogoči največje občinstvo katere koli platforme socialnih medijev.

# 2: Twitter v živo

Decembra 2016 se je Twitter dokončno združil Periskop v aplikacijo Twitter, tako da lahko zdaj vsakdo oddaja v živo na Twitterju in doseže občinstvo na obeh platformah.

Medtem ko boste Facebook uporabljali za prikazovanje načrtovanih marketinških videoposnetkov, ki ustvarjajo in zadržujejo občinstvo, je Twitter odličen za kratke, spontane videoposnetke, ko vam kaj pade v oči. Oddaja na konferencah, predstavitvah ali dogodkih, ampak na to gledajte kot na video novice v živo, ki prikazujejo, kaj se dogaja (namesto o tem, kar razmišljate), in obdržite video programiranje v živo za Facebook.

Kako ga uporabiti

Če želite v živo objaviti aplikacijo Twitter, tapnite ikono za sestavljanje, ki ji sledi ikona v živo.

Tako kot na Facebooku lahko vnesite naslov za pomoč ljudem pri odkrivanju vašega videoposnetka. Hit Go Live in boste oddajali.

Medtem ko oddajate, boste lahko si oglejte število gledalcev ter srca in komentarje od vašega občinstva.

Videoposnetki v živo v Twitterju se prikažejo kot tviti in po koncu oddajanja ostanejo na vaši časovni premici kot posneti videoposnetki. Na voljo bodo tudi v storitvi Periscope, tudi če se še niste registrirali za račun Periscope.

Edinstvene prednosti

Odnos med Periskopom in Twitterjem daje Twitterju dodatno odkritost. Poleg predvajanja svojim sledilcem bo vaš video na voljo v drugi samostojni aplikaciji. Twitterju dovolite dostop do vaših lokacijskih podatkov in prikazal se bo tudi na Periskopovem zemljevidu, kar bo olajšajte lokalnim uporabnikom, da vas najdejo. (Facebook ima podoben video zemljevid v živo.)

Periscope ima le 10 milijonov uporabnikov, zato bo tudi ob tej dodatni odkritosti vaše občinstvo na Twitterju verjetno razmeroma majhno.

# 3: Instagram Live

Instagram se je morda že začel uporabljati kot aplikacija za izmenjavo fotografij, vendar so nedavne spremembe usmerjene v tekmovanje s Snapchatom za pozornost mladega občinstva. Funkcija videoposnetka v živo je del Instagram Stories (sama kopija funkcije na Snapchatu), ki jo dnevno uporablja približno 100 milijonov ljudi.

Za razliko od Facebooka in Twitterja Instagram video v živo po ogledu izgine, poveča nujnost, a zmanjša pogled. Ker videoposnetki izhajajo na platformi, najbolj znani po fotografiji, boste to želeli naj bodo vaši prenosi v živo v Instagramu barviti. In zaradi njihove kratke življenjske dobe, naj bodo priložnostne.

Čeprav bi lahko Instagram uporabljali na enak način kot Facebook (za predstavitve, oglede, vprašanja in odgovori, intervjuje in zakulisne trenutke), je najbolje, da uporabite Instagram za kratke klepete in predstavitve z najzvestejšimi strankami.

Kako ga uporabiti

Instagram ima najboljšo uporabnost od treh aplikacij. Če želite začeti snemati, tapnite ikono kamere v zgornjem levem kotu začetnega zaslona (ali povlecite desno) in nato tapnite V živo. Tapnite Začni video v živo za začetek snemanja.

Videoposnetki v živo v Instagramu lahko trajajo do ene ure, prijatelji pa bodo morda prejeli obvestilo, ko boste v živo. Fotografije profila uporabnikov, ki so v živo na Instagramu, so označene v vrstici Zgodbe na vrhu vira.

Tako kot na Facebooku in Twitterju boste tudi vi glej komentarje in odzive gledalcev. Lahko tudi pripnite komentar, pomaga pri vodenju pogovora.

Videoposnetki v živo so prikazani tudi na zavihku Raziskovanje v Instagramu, videoposnetki, ki so v trendu glede na število gledalcev, lokacijo in angažiranost, pa so potisnjeni na vrh. To daje izdajateljem televizijskih programov spodbudo, da dosežejo veliko občinstvo, vendar se le premaknete levo ali desno, da se premaknete na naslednjo zgodbo v živo.

Edinstvene prednosti

Izstopajoča značilnost Instagram-ove različice videa v živo je začasna. Če vaše občinstvo oddaje ne vidi, ko ugasne, ne bo dobilo druge priložnosti. Čeprav to resno omejuje velikost občinstva, ki ga lahko prejme vaš video, pa to stori dajte navijačem razlog, da še naprej preverjajo tok.

Začasna narava Instagram videov v živo pomeni tudi bolj intimno izkušnjo. Eden od načinov razmišljanja o Instagramovem videoposnetku je manj kot oddajni kanal kot velik Skype klepet z samo enim mikrofonom. Trudili se boste, da bi osvojili novo občinstvo ali veliko občinstvo, toda Instagram video v živo bo pomagali utrditi občinstvo, ki ste ga že ustvarili.

Zaključek

Facebook, Twitter in Instagram so si močno prizadevali, da bi življenje postalo čim bolj preprosto. Ne potrebujete posebne opreme, samo sposobnost, da posredujete učinkovito tržno sporočilo.

Kaj misliš? Ali za svoje podjetje predvajate video v živo? Katere platforme uporabljate? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.