Kako izboljšati uspešnost Facebook oglasov z optimiziranim oglasom: Social Media Examiner

Ali s svojimi Facebook oglasi ponujate pravo kreativo? Se sprašujete, kako uskladiti svoj oglas s tem, kar trenutno deluje?

V tem članku se boste naučili, kako optimizirati vaš Facebook oglasni oglas za trenutne trende.

Zakaj so Facebook oglasi pomembni za tržnike

Zlahka je domnevati, da so kreativci le del tega, kar poganja rezultate oglaševanja na Facebooku. Navsezadnje v večini primerov uspešna kampanja potrebuje elemente, kot so:

• Učinkovito ciljanje, ki vaše oglase prikaže pravemu občinstvu
• Privlačna ponudba, ki jo vaša idealna stranka dejansko želi kupiti
• Jasno sporočanje, ki odmeva z vašim ciljnim trgom
• Privlačni kreativci, ki izstopajo po vsem Facebooku

Vendar so nedavni testi razkrili, da imajo kreativci, ko gre za rezultate oglaševanja na Facebooku, večjo vlogo, kot ste morda mislili. Pravzaprav je a Meta študija iz novembra 2022 ugotovili, da lahko Facebook oglasi, ki uporabljajo najboljše kreativne prakse, dosežejo 1,2- do 7,4-kratno povečanje kratkoročne prodaje in 1,2- do 2,7-kratno povečanje dolgoročne prodaje. Ne glede na to, ali imate kratkoročne ali dolgoročne cilje, vam lahko pravi oglasi pomagajo doseči znatno višjo donosnost naložbe (ROI).

Ta študija temelji na že obstoječih podatkih iz Nielsen in Google študije. Prvi je ugotovil, da je oglas oglaševalske akcije odgovoren za spodbujanje 56 % povezane prodaje, medtem ko je drugi pripisal 70 % povezane prodaje slikovnim in video sredstvom. Ne glede na to, na katero statistiko se osredotočite, je jasno, da lahko slike in videoposnetki znatno vplivajo na prihodke.

Tudi če ne ciljate na prodajo, lahko kreative močno vplivajo na uspešnost. Notranji Meta podatki kažejo da lahko oglasne kreative, ki pritegnejo pozornost, spodbudijo klike in konverzije na spletnem mestu. Pravzaprav lahko oglasi znižajo ceno na klik in ceno na spletno konverzijo za približno 20 %.

Kaj torej to pomeni za tržnike? Ker postajajo možnosti ciljanja na občinstvo bolj omejene v lastnostih Meta, je bolj kot kdaj koli prej pomembno, da so oglasne zasnove pravilne. To pomeni poznavanje trenutnih najboljših praks, spremljanje posodobitev teh standardov in obvladovanje avtomatiziranih orodij za optimizacijo.

7 načinov za optimizacijo slik in videoposnetkov za Facebook oglase

Sprejmite korake za izboljšanje kreativnih oglasov in povečanje uspešnosti oglaševalske akcije z uporabo spodnjih priporočil. Vam primanjkuje virov? Tretji nasvet je glede na nedavno študijo Mete najpomembnejši za izvajanje.

#1: Ustvarite slikovna sredstva za mobilne naprave

Ali vaša oglaševalska strategija za oglaševalske akcije še vedno uporablja slike v ležeči obliki? Posodabljanje slik v obliko, ki je prednostno namenjena mobilnim napravam, lahko močno vpliva na uspešnost oglaševalske akcije. Čeprav so ležeče slike (1200 x 628 slikovnih pik) včasih veljale za najboljšo možnost, so bile zasnovane za namizne uporabnike.

Od leta 2023 pa se velika večina uporabnikov Facebooka zdaj zanaša na mobilne naprave. Pravzaprav, po podatkih Statista, skoraj 70 % uporabnikov Facebooka s sedežem v ZDA do platforme dostopa samo z mobilno napravo. Za posodobitev oglasnih slik uporabite kvadratni (1080 x 1080 slikovnih pik) ali pokončni (1080 x 1350 slikovnih pik) format. Slednji zaseda največ prostora v mobilnem viru, kar je idealno za izstopanje in doseganje rezultatov.

Če vaša posebna oglaševalska akcija vključuje umestitve Reels ali Stories, uporabite celozaslonske navpične slike za najboljše rezultate. Upoštevajte, da lahko na ravni oglasa običajno prilagodite oglase za določene cilje, kot so Reels in Stories. To pomeni, da lahko uporabite slike v pokončnem formatu za oglase v virih in naložite celozaslonske navpične slike za Reels in Stories.

Če želite izbrati različne kreative za določene umestitve, začnite tako, da ustvarite nov oglas in naložite eno sliko v Ads Manager. Ko vas upravitelj oglasov pozove, da prilagodite obrezovanje za različne umestitve, kliknite gumb Zamenjaj pod umestitvijo Zgodbe in koluti. Nato namesto tega naložite navpično sliko.

Lahko pa se odločite za uporabo iste slike povsod in nato urejate en cilj naenkrat.

Ne glede na to, za katero obliko načrtujete, se prepričajte, da izdelek ali storitev postavite na sprednjo in sredino slike. Čeprav je kakovost pomembna za slike oglasov na Facebooku, to ne pomeni nujno, da bi morali biti oglasi videti preveč uglajeni ali uprizorjeni. Namesto tega je vsebina o življenjskem slogu pogosto boljša od podob izdelkov.

Nimate vsebine o življenjskem slogu za svoje oglase ali se ne morete odločiti, katere različice uporabiti? Spodaj bomo obravnavali alternativne možnosti za pridobivanje vsebine o življenjskem slogu in načine za prepoznavanje najuspešnejših slik.

#2: V vsako oglaševalsko akcijo vključite slike in videoposnetke

Ne glede na to, kako dobre so vaše podobe življenjskega sloga, ne morejo pritegniti vsake potencialne stranke. Medtem ko lahko nekatere vaše ciljne skupine izvedejo konverzijo po ogledu slikovnih oglasov, se druge morda bolje odzovejo na videoposnetke ali vrtiljake. Če se želite povezati s čim večjim številom svojega ciljnega občinstva, si prizadevajte vključiti več kreativnih formatov v vsako oglaševalsko akcijo.

Najlažji način za vključitev različnih vrst medijev v eno kampanjo je vklop dinamične kreative na ravni nabora oglasov. Nato lahko na ravni oglaševanja naložite kombinacijo do 10 slik in videoposnetkov. Dodate lahko tudi do pet različnih možnosti za vsako polje kopije, vključno z naslovi in ​​opisi.

Pri zagotavljanju vaše plačljive vsebine bo Meta samodejno združila različne elemente, ki ste jih dodali, da bi ustvarila oglas, ki bo najverjetneje odmeval pri vsakem uporabniku. Prepričajte se, da ste omogočili možnost Optimiziraj kreativo za vsako osebo, da v celoti izkoristite to dinamično orodje.

Čeprav lahko z uporabo dinamičnega oglasa samodejno optimizirate oglase, ni prava izbira za vsako oglaševalsko akcijo. Da ta možnost deluje, morajo biti vsa sredstva zamenljiva. Poleg tega ta nastavitev običajno omejuje podatke o ravni oglaševanja, ki jih lahko zberete, zaradi česar je težko videti, katera kombinacija elementov je bila najboljša.

Če želite več uporabnih podatkov, ki jih lahko uporabite za izboljšanje prihodnjih oglaševalskih akcij, ustvarite ločene oglase za različne kombinacije oglasov in kopij. Ko boste pregledali rezultate, boste natančno vedeli, katera možnost je bila najboljša in katera manj učinkovita.

#3: Dajte prednost kratkim video oglasom

Oglasi, ki temeljijo na slikah, zagotovo lahko pripeljejo do rezultatov, vendar je Metina nedavna študija pokazala, da zlasti kratki videoposnetki vodijo do višje donosnosti naložbe. Če imate torej omejen čas ali proračun, je dobro, da se najprej osredotočite na video.

Za oglase v viru sta najboljša kvadratna in pokončna oblika. Toda ko oglašujete v viru Reels, so bistveni celozaslonski navpični videoposnetki (1080 x 1920 slikovnih pik). Preden jih naložite v Ads Manager, lahko vedno ustvarite vire in oglase Reels v aplikaciji za urejanje videoposnetkov tretje osebe.

Pravzaprav Meta za ta namen priporoča uporabo Vimea in Canve. Obe aplikaciji ponujata navpične video predloge, ki so preproste za uporabo in so zasnovane za vir Reels – vključno s hitrimi izrezi in privlačnimi prekrivnimi besedili.

Čeprav lahko zagotovo uporabite te aplikacije tretjih oseb za ustvarjanje videoposnetkov za Reels in vir, ni nujno, da potrebujete ločena sredstva. Če nameravate oglaševati v vseh virih, je pogosto najlažje začeti z nalaganjem navpičnega videoposnetka v oglas. Med postopkom nalaganja v upravitelju oglasov lahko videoposnetek obrežete tako, da se prilega tudi glavnemu viru.

Če vaši videoposnetki nimajo prekrivanja besedila, razmislite o preizkusu tega dodatka. Metine najboljše prakse za kratke videoposnetke vključujejo vdelano besedilo v središču oglasa, ki se nahaja precej znotraj zaščitne ograje. Besedilo lahko dodate v aplikaciji tretje osebe pred nalaganjem ali pa uporabite urejevalnik videoposnetkov Ads Manager, da dodate besedilo na zaslonu in grafične elemente, ki poudarjajo vašo ponudbo.

Če vaša ekipa nima video sredstev za plačljivo vsebino, jih lahko ustvarite neposredno v Ads Managerju. Vse, kar potrebujete, je eno ali več slikovnih sredstev, ki jih lahko animirate. Na ravni oglaševanja kliknite gumb Ustvari video. Nato izberite vnaprej pripravljeno predlogo za strukturiranje videa in izberite potrebno število slik.

Upoštevajte, da Ads Manager ponuja kvadratne in navpične predloge. Če pa nameravate oglaševati v več virih, je najbolje, da namesto tega izberete eno od prilagodljivih predlog, saj so zasnovane za ustvarjanje videoposnetkov z več razmerji stranic, ki dobro delujejo povsod.

Ne glede na to, kateri proizvodni potek dela uporabljate, boste želeli slediti podobnim smernicam za pisanje besedila oglasa. Za video kreative Meta priporoča omejitev besedila oglasa na največ 300 znakov. Sporočilo naj bo kratko in prodorno, da hitro in učinkovito prenese bistvo.

#4: Avtomatizirajte ustvarjalno optimizacijo z orodji AI podjetja Meta

Kot oglaševalec bi lahko porabili neskončno časa za analiziranje oglasov, razvoj novih iteracij in preizkušanje majhnih sprememb. Z Metinimi orodji AI pa lahko preskočite veliko teh ročnih opravil. Če omogočite Advantage+ in druga domača orodja AI, lahko dovolite, da Ads Manager samodejno optimizira kreative.

Na primer, dinamična kreativa v bistvu samodejno ustvari najboljše oglase za vse v vašem občinstvu, s čimer vam prihrani, da vam ni treba nastavljati vsake različice posebej. Vse kar morate storiti je, da uporabite zgornja priporočila za razvoj več visokokakovostnih oglasov in pisanje več različic besedila oglasa. Ko vklopite to možnost, Ads Manager samodejno združi elemente v neomejene iteracije.

Čeprav vam lahko dinamična kreativa prihrani kup časa, ima slabe strani. Na primer, ne bo delovalo, če je treba določene oglase združiti z določenimi napisi. Dinamični oglas prav tako omejuje nekatere razpoložljive podatke v upravitelju oglasov. Na primer, nizi oglasov, ki uporabljajo dinamični oglas, ne sledijo rezultatom razvrstitve kakovosti ali zagotavljajo veliko podatkov o najuspešnejših kombinacijah oglasov.

Če potrebujete malo več nadzora nad nastavitvijo oglasa, je oglas Advantage+ boljša možnost. Ta nastavitev v bistvu optimizira vse oglase, ki jih naložite, vključno s slikami in videoposnetki. Orodja za optimizacijo se razlikujejo glede na obliko oglaševanja, vendar večina vrst oglasov vključuje eno ali več možnosti, ki jih lahko po potrebi vklopite ali izklopite.

Na primer, vklop Advantage+ Creative za video sredstvo spodaj vklopi standardne izboljšave, ki Meta omogočajo prilagajanje razmerij stranic ali uporabo predlog za izboljšanje rezultatov. Te spremembe se morda zdijo majhne, ​​vendar vam omogočajo testiranje optimizacij, ne da bi morali ustvariti več ponovitev.

Spodaj oglas Advantage+ za slikovno sredstvo omogoča štiri različne optimizacije. Poleg standardnih izboljšav ta možnost platformi omogoča prilagajanje svetlosti in kontrasta slike ter ustvarjanje 3D animacije. Omogoča tudi dodajanje glasbe iz Metine brezplačne zvočne zbirke. Upravitelju oglasov lahko dovolite, da samodejno izbere zvok ali pa skladbo izberete ročno.

Če oglašujete katalog izdelkov, je uporaba kataloga Advantage+ še ena dobra izbira za kreativno optimizacijo. Vklopite to možnost na ravni oglaševalske akcije, da poenostavite celoten postopek nastavitve, ali jo omogočite Advantage+ Creative for Catalog na ravni oglaševanja za optimizacijo kreative in destinacije vsakega uporabnika.

Ko omogočite to možnost za katalog na ravni oglasa, se lahko odločite tudi za samodejno ustvarjen video izdelka Ads Manager. Orodje za videoposnetke Advantage kataloga Ads Manager uporablja fotografije izdelkov iz vašega kataloga, da ustvari kratek videoposnetek za vir brez dodatnih vnosov od vas.

#5: Promovirajte vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki

V nekaterih primerih najboljši kreativci morda ne prihajajo iz notranje ekipe ali zunanje agencije. Namesto tega se boste morda lahko zanesli na vplivneže, ambasadorje blagovnih znamk in celo stranke, da bodo ustvarili uporabniško ustvarjeno vsebino (UGC), ki bo ustrezala vaši ciljni publiki.

Za uporabo sredstev, ki so jih ustvarile stranke v oglasih na Facebooku ali Instagramu, lahko dovoljenje vedno zagotovite neposredno. Ampak če ti delo z vplivneži in ambasadorji blagovnih znamk, je lažje za vašo ekipo in boljša praksa uporabe Metinih orodij za vsebino z blagovno znamko.

Najprej dodajte vse vplivneže ali ambasadorje na beli seznam prek aplikacije Instagram ali platforme Ad Partnerships v Meta Business Suite. Za katerega koli partnerja lahko zahtevate uporabo vsega ustreznega UGC za oglase ali pa pridobite dovoljenje za oglaševanje določenih oglasov.

Na ravni oglasa omogočite možnost Oglas z blagovno znamko. Izberite ustvarjalca kot primarno identiteto in svojo blagovno znamko kot partnersko identiteto. Nato se odločite za ustvarjanje novega oglasa ali izbiro med obstoječo primerno partnersko vsebino.

#6: Oglašujte na različnih platformah

Če vaša ekipa običajno oglašuje samo s kampanjami na Facebooku, je vredno preizkusiti oglase tudi na Instagramu. Metina nedavna študija kaže, da oglaševanje s kratkimi videoposnetki na Instagramu ustvari posebno visoko donosnost naložbe, zaradi česar je ta platforma potencialno dragocen dodatek k vsaki kampanji.

Za dostavo oglasov na vse razpoložljive destinacije na Meta platformah preprosto omogočite Advantage+ Placements na ravni nabora oglasov. Lahko pa izberete tudi ročne umestitve in nato izberete določene destinacije za Instagram, vključno z koluti, zgodbami in virom za nabor oglasov.

Ko se oglasi začnejo prikazovati, uporabite razčlenitve Ads Managerja na ravni umestitev, da prepoznate najuspešnejše destinacije. Če oglasom dodate predloge za sledenje UTM, lahko spremljate tudi rezultate, specifične za umestitve, na vašem spletnem mestu, vključno z dodatnimi obiskanimi stranmi in izvedenimi konverzijami.

#7: Preglejte kreativna poročila upravitelja oglasov

Če za primerjavo oglasov uporabljate orodja za testiranje A/B Ads Managerja, lahko dobite dokončne odgovore o tem, katera sredstva so najbolj uspešna. Vendar deljeno testiranje ni edini način za iskanje najuspešnejših kreativcev. Za primerjavo rezultatov lahko uporabite tudi kreativna poročila Ads Managerja.

V meniju Vsa orodja izberite možnost Creative Reporting in kot razčlenitev izberite Ad Creative. Nato s seznama meritev izberite tiste, ki so najpomembnejše za vaše oglaševalske rezultate. Na primer, primerjava prikazov, klikov in konverzij vam lahko da občutek, kateri oglasi so najboljši na vsakem koraku.

Ali lahko prepoznate vzorce v svojih najuspešnejših oglasih? Ali slike ali videoposnetki najbolje delujejo za vaše občinstvo? Kateri ustvarjalni elementi najbolj odmevajo? Uporabite svoje zaključke za ustvarjanje boljših oglasnih kreativ ali celo nastavite predloge za prihodnje oglaševalske akcije ter še naprej spremljajte in optimizirajte rezultate.

Zaključek

Za izboljšanje rezultatov oglaševalskih kampanj na Facebooku je ključnega pomena, da ostanete v prednosti in ustvarite visoko uspešna kreativna sredstva. Z upoštevanjem najboljših praks in uporabo avtomatiziranih orodij lahko tržniki povečajo učinek oglasa oglasov, ki na koncu potrebujejo le nekaj klikov, da dosežejo višjo donosnost naložbe in bolj kratkoročno in dolgoročno konverzije.

---

Bodite na tekočem: Zagotovite vam dostavo novih marketinških člankov!

Ne zamudite prihajajočih vpogledov in strategij trženja družbenih medijev! Prijavite se za prejemanje obvestil, ko objavimo nove članke na Social Media Examiner. Naša strokovno oblikovana vsebina vam bo pomagala ostati pred krivuljo in doseči rezultate za vaše podjetje. Kliknite spodnjo povezavo, da se prijavite in prejmete naše letno poročilo!

DA! ŽELIM VAŠE POSODOBITVE