Kako enostavno ustvariti navpične video oglase YouTube: Social Media Examiner

Ali želite oglaševati v YouTube Shorts? Se sprašujete, kako učinkovito narediti celozaslonske navpične video oglase?

V tem članku se boste naučili, kako ustvariti navpične video oglase za YouTube s štirimi predlogami, ki so enostavne za uporabo.

Zakaj bi morali tržniki dati prednost oglaševanju v YouTube Shorts

Tik pred drugo obletnico predstavitve YouTube Shorts pritegne povprečno 1,5 milijarde uporabnikov mesečno. To je enako 75 % skupne mesečne baze uporabnikov YouTuba, kar pomeni, da večina uporabnikov YouTuba gleda kratke filme.

Vendar so oglaševalske priložnosti za YouTube Shorts večinoma neizkoriščene. Pravzaprav je Google maja 2022 napovedal uvedbo kratkih oglasov YouTube, kar pomeni, da je ta umestitev oglasa še vedno povsem nova.

Ali naj tržniki vključijo YouTube Shorts v svoje oglaševalske načrte? Vsi znaki kažejo, da je YouTube veliko vložil v razvoj platforme. To pomeni, da bo privabil več ustvarjalcev, prinesel vsebino višje kakovosti in podaljšal čas gledanja kratkih videoposnetkov.

Septembra 2022 je ušel zvok iz notranjega Razkrito srečanje YouTube da platforma agresivno razvija talente Shorts. Na dogodku Made On YouTube septembra 2022 je YouTube napovedal vrsto posodobitev za YouTube Partnerski program in priložnosti za monetizacijo kratkih filmov, kar v bistvu potrjuje ponovno osredotočenost na Kratke hlače.

Ustvarjalci kratkih videoposnetkov si bodo oddahnili, ko bodo izvedeli, da je YouTubov partnerski program postal bolj dostopen za kratke videoposnetke. V preteklosti je ta program od udeležencev zahteval minimalno število ur gledanja, vendar YouTube Shorts ni prispeval k ogledom, potrebnim za monetizacijo.

V prihodnje bo partnerski program YouTube zahteval 1000 naročnikov in 4000 veljavnih ur javnega gledanja v 12 mesecih oz 10 milijonov veljavnih javnih ogledov kratkih filmov v 90 dneh. Ta sprememba glede upravičenosti bo uvedena v začetku leta 2023, kar bo ustvarjalcem kratkih videoposnetkov olajšalo pridružitev.

YouTube je tudi napovedal, da bodo lahko ustvarjalci kratkih videoposnetkov od začetka leta 2023 izkoristili priložnosti za delitev prihodkov od oglasov. V bistvu bo YouTube del prihodkov od oglaševanja kratkih videoposnetkov dodelil ustvarjalcem, ki bodo obdržali 45 % tega prihodka, dodeljenega na podlagi ogledov kratkih videoposnetkov, ki jih zberejo.

Te spremembe partnerskega programa za YouTube in priložnosti za monetizacijo kratkih videoposnetkov ne bodo neposredno vplivale na številne oglaševalce v YouTubu. Toda YouTubova obnovljena zavezanost videoposnetkom kratke oblike je bo verjetno privabil več ustvarjalcev kratkih videoposnetkov in gledalcev.

Kako naj se torej odzovejo tržniki? Oglaševalci v YouTubu bi se morali pripraviti na izkoriščanje umestitev kratkih oglasov z oblikovanjem ustreznih oglaševalskih akcij in ustvarjanjem oglasov, optimiziranih za navpični celozaslonski prikaz.

Kako ustvariti kvadratni in navpični videooglas s predlogami knjižnice sredstev Google Ads

Google aktivno razvija tehnologijo strojnega učenja, ki samodejno preusmeri ležeče oglase v celozaslonske navpične oglase glede na to, kako uporabniki gledajo YouTube. Če pa želite začeti z oglasi Shorts, vam ni treba čakati, da se ta tehnologija v celoti uvede – in ni vam treba biti odvisen od nje, da bi preoblikovali svoje video oglase.

Kot oglaševalec imate možnost ustvariti oglase YouTube s kratkimi hlačami, ki ste jih že izdelali. Toda tudi če vaša marketinška ekipa ni veliko eksperimentirala z vsebino kratke oblike, imate še vedno preprosto možnost, da začnete z oglasi YouTube Shorts, ne da bi se zanašali na strojno učenje.

S predlogami navpičnih video oglasov Google Ads lahko učinkovito ustvarite oglase Shorts. Te predloge so narejene z mislijo na hiter tempo Shorts, da vam pomagajo pri povezovanju s strankami v tej obliki. Oglejmo si, kako uporabljati pet novih predlog.

Vse navpične in kvadratne predloge video oglasov najdete v knjižnici sredstev Google Ads. Pojdite na nadzorno ploščo Google Ads in odprite meni Orodja in nastavitve. V podmeniju Shared Library kliknite, da odprete Asset Library.

Ko ste v knjižnici sredstev, kliknite ikono plus v zgornjem levem kotu. Izberite Video in kliknite Ustvari video.

Nato se pomaknite po knjižnici predlog in poiščite predloge kratkih oglasov. Našli boste štiri navpične predloge in eno kvadratno predlogo.

#1: Predstavite svojo blagovno znamko (navpični videooglasi YouTube)

Ste pripravljeni ustvariti preprost uvod v svojo blagovno znamko? Predloga Predstavite svojo blagovno znamko knjižnice sredstev Google Ads ustvari 16-sekundni videoposnetek, ki se ujema z YouTubovo preskočljivo obliko oglasa v okviru videoposnetka. Vse, kar potrebujete za začetek, je en logotip, dve sliki in štiri vrstice kopije.

Za začetek kliknite Uporabi to predlogo. Poimenujte videoposnetek, pri čemer upoštevajte, da bo ime videoposnetka morda javno vidno. Vnesite barve blagovne znamke in kvadratni logotip, preden se pomaknete navzdol, da naložite druge elemente.

Oglejte si snemalno knjigo, ki je pripeta na dnu zaslona. Tukaj si lahko ogledate, kako se elementi zlivajo skupaj, da lahko pravilno postavite slike in kopirate. Uporabite vdelane nasvete za oblikovanje sporočila. Ta predloga na primer obvesti oglaševalce, ko postane oglas preskočljiv – takrat mora biti glavno sporočilo jasno.

Nato kliknite Slika, da odprete knjižnico sredstev in izberete slike za video oglas. Če v svojo knjižnico sredstev še niste dodali ustreznih slik, kliknite Naloži ali izberite Spletno mesto ali Družabno, da skenirate svoje spletno marketinško gradivo. Upoštevajte smernice glede velikosti slike.

Nato napišite štiri vrstice kopije, pri čemer uporabite smernice za dolžino in sporočila v predlogi. Za to predlogo začnite z glavnim sporočilom in končajte s pozivom k dejanju. Prav tako lahko prilagodite pisavo in težo, da ustrezata vaši blagovni znamki.

Na koncu izberite zvočni posnetek iz knjižnice brez licenčnin. Preglejte snemalno knjigo, da se prepričate, da vse teče skupaj, in nato kliknite gumb Ustvari video, da dokončate oglas.

Videoposnetek lahko objavite na svojem kanalu YouTube ali ga shranite v kanalu za shranjevanje video oglasov. Po pregledu videoposnetka ga naložite ali uredite. Nato ga dodajte svoji oglaševalski akciji YouTube.

#2: predstavitve izdelkov (navpični videooglasi YouTube)

Želite poudariti svojo linijo izdelkov? Predloga Showcase Your Products in a News Feed Style predloga ustvari 15-sekundni kratek posnetek, ki uporablja kopijo za prikaz funkcij in prednosti vaših izdelkov.

Podobno kot prejšnja predloga, tudi ta zahteva, da vnesete barve znamke, logotip in dve sliki. Toda za razliko od prejšnje predloge ta uporablja kvadratni in ležeči format. Obstoječe slike knjižnice sredstev lahko obrežete, da ustrezajo tem zahtevam. Lahko pa uporabite spletno mesto ali orodje za iskanje družbenih medijev, da hitro poiščete slike za svoj video oglas.

Preden naložite video oglas, prilagodite pisavo in težo, da bo ustrezala vaši blagovni znamki. Google Ads samodejno priporoči možnost, ki ustreza predlogi. Nato izberite zvočni posnetek za video oglas. Odprite spustni meni, da vidite vse priporočene skladbe.

#3: Oglašujte svojo aplikacijo (navpični videooglasi YouTube)

Ali želite več uporabnikov prenesti vašo aplikacijo? Predloga Promovirajte svojo aplikacijo ustvari 16-sekundni video oglas, ki uporabnike popelje skozi poudarke vaše aplikacije. Za uporabo te predloge potrebujete tri navpične slike, značko trgovine z aplikacijami, logotip in pet vrstic kopije.

Ko naložite zahtevane elemente, se snemalna knjiga samodejno izpolni, tako da lahko preverite, kako se okvirji zlivajo skupaj. Upoštevajte samodejne nasvete, da boste lahko posredovali svoje sporočilo, preden bodo imeli gledalci možnost preskočiti naprej.

Nato uporabite isti potek dela, ki smo ga opisali zgoraj, da dokončate proizvodni proces. Izberite pisavo in zvočni posnetek ter preglejte video oglas, preden ga naložite na svoj YouTube kanal ali kanal za shranjevanje oglasov.

#4: Spodbudite prodajo izdelkov (navpični videooglasi YouTube)

Iščete kreativen način za izboljšanje prepoznavnosti vaših izdelkov ali povečanje prodaje? Predloga Predstavite svoje izdelke z učinkom valovanja je zasnovana za predstavitev vaših izdelkov in ustvarjanje konverzij, zaradi česar je idealen za oglaševalske akcije, ki ciljajo na potencialne stranke, ki so nižje v vašem trženju lijak.

Čeprav ta predloga ustvari navpični video, upoštevajte, da zahteva slike v pokončni obliki. Slike v knjižnici sredstev lahko obrežete, tako da se popolnoma prilegajo predlogi. Uporabite priporočilo predloge, da vključite slike življenjskega sloga (namesto posnetkov izdelkov), da optimizirate učinkovitost oglasa.

Nato preglejte priporočeno pisavo in skladbo. Upoštevajte, da ne morete prilagoditi časa skladbe, tako da se bo v vašem oglasu Shorts predvajalo samo prvih 15 sekund zvoka.

#5: Povečajte prodajo izdelkov (YouTube Square Video Ads)

Navpični videooglasi dobro delujejo s kratkimi filmi na mobilnih napravah. Ko pa želite doseči stranke v različnih napravah, ta oblika ni edina, ki jo lahko vključite v oglaševalsko akcijo YouTube.

Če želite optimizirati za druge velikosti zaslona, ​​uporabite predlogo kvadratnega formata knjižnice sredstev, ki je enaka zgornji navpični različici, razen slikovnih formatov.

Ali želite, da vaš video oglas izstopa s pripovedjo? Temu ali kateremu koli video oglasu, ki ga ustvarite v programu Google Ads, lahko dodate glasovne posnetke. V knjižnici sredstev kliknite gumb plus. Izberite Video in nato kliknite Add Voiceover. Za izbiro izvornega videoposnetka izberite Iz videoposnetkov, ki ste jih ustvarili v programu Google Ads, in kliknite v iskalno polje, da prikažete stvaritve knjižnice sredstev.

Za uporabo te funkcije vam ni treba snemati svojega glasu. Namesto tega dodate vrstice kopije in Google Ads samodejno ustvari glasovni posnetek. Ko dodate več vrstic, Google Ads samodejno začne naslednjo, kjer je prejšnja končala. Začetne čase pa lahko prilagodite ročno, da dodate kratke premore v oglasu.

Imate tudi možnost prilagajanja hitrosti govora, da zagotovite, da sporočilo prenesete v roku. Uporabite spustni meni Izberi glas, da izberete glas, ki ustreza vaši blagovni znamki in ponudbi, in uporabite drsnik za glasnost, da pomešate glasovni posnetek z zvokom. Nato si predoglejte in naložite novo različico video oglasa.

Kako dodati navpični video v oglaševalsko akcijo YouTube

Google Ads zdaj podpira navpične videoposnetke za oglaševalske akcije v videoposnetku, aplikacije in oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost. Oglejmo si, kako tem oglaševalskim akcijam dodati celozaslonske videoposnetke.

Dodajte navpični video oglaševalski akciji z video oglasi

Če želite ustvariti oglaševalsko akcijo YouTube, kliknite gumb Nova oglaševalska akcija na nadzorni plošči Google Ads. Izberite cilj, ki deluje z video oglasi. Izberete lahko prodajo, potencialne stranke, promet na spletnem mestu, prepoznavnost blagovne znamke in doseg ali upoštevanje izdelka in blagovne znamke.

Za vrsto oglaševalske akcije izberite Video in izberite nastavitve oglaševalske akcije in skupine oglasov.

Nastavite proračun, izberite strategijo ponudb in ustvarite svojo ciljno skupino. Na ravni oglasa prilepite URL za navpični videoposnetek YouTube, ki ste ga naredili, in izberite obliko video oglasa. Nato vnesite končni URL za svoj oglas in dodajte izbirni poziv k dejanju.

Niste kopirali povezave za svoj novi videoposnetek v YouTubu? Vsi video oglasi, ki jih ustvarite iz predlog Google Ads, se samodejno naložijo v vašo knjižnico sredstev. Trenutno ni možnosti za neposredno odpiranje knjižnice sredstev. Lahko pa odprete knjižnico sredstev Google Ads v ločenem oknu in poiščete video, ki ga želite uporabiti. Nato lahko URL kopirate in prilepite v oglas.

Druga možnost je, da ustvarite nov navpični videooglas neposredno iz tega poteka dela Google Ads. Kliknite Potrebujete video? gumb za odpiranje seznama predlog v knjižnici sredstev. Nato uporabite zgornje korake, da ustvarite privlačen kvadratni ali navpični video oglas.

Upoštevajte, da Google Ads oglaševalcem ne dovoljuje oglaševanja vsebine izključno v kratkih videoposnetkih. To pomeni, da bo vaš oglas verjetno prikazan tudi na YouTubu, bodisi pred ali med dolgimi videoposnetki. Če želite kar najbolje izkoristiti vse te umestitve, načrtujte ustvarjanje več oglasov z vsaj enim navpičnim videoposnetkom za kratke videoposnetke in vsaj enim ležečim videoposnetkom za dolgotrajno vsebino.

Vstavite navpični video v aplikacijo ali oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost

Če želite ustvariti aplikacijo ali oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, izberite podprt cilj. Za prvo izberite aplikacijo. Za maksimalno uspešnost izberite prodajo, potencialne stranke ali promet na spletnem mestu, preden izberete maksimalno uspešnost kot vrsto oglaševalske akcije. Nato dokončajte osnovno nastavitev oglaševalske akcije, vključno s proračunom, ponudbami in ciljanjem.

Nato nastavite skupino sredstev. Lahko kliknete gumb Videoposnetki, da odprete svojo knjižnico sredstev in izberete kratki oglas, ki ste ga že ustvarili – na primer tistega, ki ste ga naredili z zgornjimi predlogami. Izberete lahko tudi Iskanje YouTube in pojdite na svoj kanal ali vstavite URL kratkega videa YouTube, ki ga želite promovirati.

Lahko pa dovolite, da Google Ads ustvarja videoposnetke za vašo blagovno znamko. Od septembra 2022 lahko Google Ads samodejno ustvari navpične videoposnetke iz vaših ustvarjalnih sredstev. Če želite uporabiti te samodejno ustvarjene videoposnetke, se izogibajte nalaganju videoposnetkov v svojo skupino sredstev, da bi Google Ads pozval, naj ustvari enega za vas.

Če želite kar najbolje izkoristiti to samodejno ustvarjeno možnost, naložite fotografije ali grafike, ki se dobro prenašajo v navpično obliko. Čeprav Google Ads trenutno ne podpira slik 9:16, lahko naložite slike 4:5 ali obrežete celozaslonske slike na razmerje 4:5.

Upoštevajte, da se lahko oglaševalske akcije za aplikacije in oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost prikazujejo zunaj YouTuba. Prepričajte se, da bodo oglasi, ki jih izberete, in besedilo, ki ga napišete, prevedeni tudi v Discover, Gmail, prikazno omrežje in druge ustrezne Googlove izdelke.

Zaključek

Oglasi s kratkimi videoposnetki imajo veliko potenciala, zahvaljujoč YouTubovemu stalnemu vlaganju v ustvarjalce in priložnostim monetizacije prek partnerskega programa YouTube. S temi navpičnimi predlogami za videoposnetke in samodejno ustvarjenimi kreativami Google Ads lahko preprosto vključite kratke videoposnetke v svoje oglase v YouTubu in začnete izkoriščati umestitve Shorts.