Kako optimizirati oglase na Instagramu in Facebooku z Meta Advantage: Social Media Examiner

Želite boljše rezultate svojih oglaševalskih akcij na Facebooku in Instagramu? Ali uporabljate najnovejša orodja Meta Advantage?

V tem članku se boste naučili, kako uporabiti Meta Advantage za optimizacijo plačanih Instagram in Facebook kampanj.

Kaj je Meta Advantage?

Meta je svoj oglaševalski paket Advantage sprva objavila marca 2022 in ga postavila kot orodje za obravnava tako naraščajoče stroške plačljivega socialnega omrežja kot vse večje izzive krmarjenja po zasebnosti spremembe. Meta Advantage vključuje več funkcij, zasnovanih za poenostavitev ustvarjanja oglaševalskih akcij in avtomatizacijo prikazovanja oglasov.

Paket vključuje dve vrsti funkcij. Možnosti Advantage avtomatizirajo posamezen postopek (kot strategijo ponudb), medtem ko orodja Advantage+ optimizirajo celoten potek dela (kot celotno oglaševalsko akcijo). Če ste izkušen uporabnik Ads Managerja, se lahko mnoga od teh orodij zdijo znana, ker so preimenovane posodobitve že obstoječih Meta funkcij.

Kampanje in orodja Advantage so zdaj široko na voljo oglaševalcem od avgusta 2022. Za dostop do njih odprite upravitelja oglasov, ustvarite novo oglaševalsko akcijo in poiščite ikone zvezdic, ki označujejo možnosti prednosti. Orodja Advantage boste našli integrirana po celotni platformi na ravni oglaševalske akcije, niza oglasov in oglasov. Prav tako boste našli določena orodja (kot sta Advantage Audience in Advantage Creative) v delovnem procesu ustvarjanja oglasov na vaši Facebook strani.

#1: Kako uporabiti proračun oglaševalske akcije Meta Advantage

Če ste se kdaj odločili za proračun na oglaševalsko akcijo in ne na nabor oglasov, vam bo izbira proračuna oglaševalske akcije Advantage verjetno znana. Nadomešča prejšnjo nastavitev optimizacije proračuna oglaševalske akcije, ki vam omogoča nastavitev dnevnega ali življenjskega proračuna na ravni oglaševalske akcije.

Advantage Campaign Budget uporablja podoben model. Ko vklopite to možnost, lahko nastavite dnevni ali življenjski proračun na ravni oglaševalske akcije, s čimer upravitelju oglasov omogočite, da znesek porazdeli med nize oglasov. Če želite več nadzora nad tem, koliko porabi posamezen nabor oglasov, izklopite proračun Advantage Campaign Budget in nastavite proračun na ravni nabora oglasov.

Upoštevajte, da uporaba proračuna Advantage Campaign Budget omogoča nekaj prilagodljivosti pri porabi. Čeprav platforma ne bo presegla vašega življenjskega proračuna ali 7-krat vašega dnevnega proračuna v enem tednu, boste morda opazili, da Ads Manager ob nekaterih dnevih porabi nekoliko več in nekoliko manj kot druge. Ta pristop omogoča podjetju Meta, da optimizira dostavo in ponudbe glede na razpoložljive priložnosti.

#2: Kako uporabljati Meta Advantage Podrobno ciljanje

Z nekaterimi akcijami boste morda želeli doseči določeno, zelo ciljno ciljno skupino. Pri drugih pa lahko razširitev vašega obsega in ciljanja izboljša rezultate. Podobne ciljne skupine lahko pomagajo pri slednjem cilju, vendar boste potrebovali ciljno skupino po meri, ki jo boste uporabili kot vir.

Ko želite razširiti svoje ciljanje brez uporabe podobnih ciljnih skupin, vam lahko pomaga Advantage Detailed Targeting. To orodje za optimizacijo samodejno prikazuje vaše oglase ljudem, ki presegajo vaše parametre ciljanja; teoretično ljudje, za katere je verjetno, da se bodo odzvali na vaše oglase in povečali uspešnost oglaševalske akcije.

Nastavitve Advantage Detailed Targeting lahko prilagodite v razdelku občinstva na ravni nabora oglasov. Privzeto je običajno izklopljen, vendar lahko kliknete gumb Uredi in potrdite polje, da ga vklopite.

Upoštevajte, da to orodje za optimizacijo samo razširi vaše podrobne izbire ciljanja, kar pomeni, da velja za vsa zanimanja, vedenja ali demografske podatke, ki jih dodate naboru oglasov. Podrobno ciljanje prednosti ne velja za ciljne skupine po meri ali podobne ciljne skupine. Ustvarite lahko podobenke za razširitev ciljnih skupin po meri in Advantage Lookalike za razširitev obstoječih podobenkov.

#3: Kako uporabljati Advantage Audience Builder

Ko ustvarjate večino oglasov na Facebooku, boste običajno uporabili Ads Manager za ustvarjanje in izvajanje oglaševalskih akcij. Toda v nekaterih primerih boste morda želeli izboljšati objavo s svoje Facebook strani. Meta zdaj ponuja izbrana orodja Advantage, kot je Advantage Audience iz tega vmesnika.

Če ustvarite oglas ali povečate objavo s svoje Facebook strani, boste opazili, da je Advantage Audience samodejno izbrana. Vaše prednostno občinstvo je prilagojeno vaši strani in kot vodilo uporablja atribute vaših sledilcev. Če bi ciljanje raje izbrali ročno, lahko izberete že obstoječo ciljno skupino ali kliknete gumb Ustvari novo.

#4: Kako uporabljati Meta Advantage Lookalike Audiences

Metina podobna občinstva ponujajo ogromno prilagodljivosti. Za njihovo ustvarjanje lahko uporabite tako rekoč katero koli ciljno skupino po meri, kar pomeni, da lahko s podobnimi cilji ciljate na ljudi, ki so podobni vašim glavnim strankam ali najbolj angažiranim sledilcem. Ustvarite lahko tudi podobnosti na podlagi vrednosti, da dosežete ljudi, ki so podobni vašim najbolj dragocenim strankam.

Čeprav podobne ciljne skupine vključujejo milijone ljudi, lahko sčasoma omejijo uspešnost – zlasti pri dolgoročnih kampanjah. Metina možnost Advantage Lookalike lahko pomaga izboljšati učinkovitost in optimizirati dostavo. To orodje za optimizacijo uporablja ciljno skupino po meri, ki ste jo izbrali kot podoben vir za razširitev ciljanja.

Ko primernim naborom oglasov dodate podobno ciljno skupino, Ads Manager samodejno uporabi Advantage Lookalike. Videli boste obvestilo, ki nakazuje, da lahko Meta prikazuje oglase ljudem zunaj vaše podobne ciljne skupine, če bo to verjetno povečalo uspešnost.

Od avgusta 2022 je Advantage Lookalike na voljo samo za izbrane nabore oglasov. Če ga želite uporabiti, boste morali v Ads Managerju izbrati cilj sporočil, konverzije ali namestitve aplikacije.

Pomembno je tudi upoštevati, da ni možnosti za izklop Advantage Lookalike. Vendar pa lahko ljudi izključite iz Advantage Lookalike, tako da jih dodate ciljni skupini po meri in nato ciljno skupino po meri izključite iz nabora oglasov.

#5: Kako uporabljati umestitve Meta Advantage+

V večini primerov boste morali namerno izbrati orodji Advantage in Advantage+ za svoje oglaševalske akcije. Vendar Ads Manager uporabi Advantage+ Placements za skoraj vsako novo akcijo.

Podobno kot prejšnja možnost avtomatiziranih umestitev oglasov Advantage+ Placements vam omogoča prikazovanje oglasov na vseh razpoložljivih umestitvah na Facebooku, Instagramu, Messengerju in Audience Network. Zasnovan je tako, da vam pomaga kar najbolje izkoristiti vaš proračun z prikazovanjem oglasov na umestitve, ki bodo najverjetneje prinesle dobro uspešnost.

Umestitve Advantage+ boste našli na ravni nabora oglasov. Čeprav je to privzeta možnost, lahko namesto nje zagotovo izberete ročne umestitve. Čeprav Meta priporoča Advantage+ Placements za optimalno dostavo, je lahko izbira ročnih umestitev dobra ideja, če želite preizkusiti določene umestitve ali če že veste, kaj deluje za vašo občinstvo.

#6: Kako uporabljati kataloške oglase Advantage+

Odvisno od cilja, ki ga izberete, boste morda videli možnost Advantage+ Catalog na ravni akcije, niza oglasov ali oglasov. V nekaterih primerih boste videli več kot eno priložnost za uporabo orodja Advantage+ Catalog v vaši oglaševalski akciji. Poglejmo, kako deluje na vsaki ravni.

Če na ravni oglaševalske akcije izberete katalog Advantage+, ga lahko uporabite za usmerjanje ciljanja na občinstvo. Ads Manager uporablja vaš katalog za prikazovanje oglasov ljudem, za katere je najverjetneje, da se bodo ukvarjali z izdelki, ki jih oglašujete. Ta možnost je lahko še posebej koristna pri izvajanju prodajnih akcij.

Če vklopite možnost Advantage+ Catalog na ravni nabora oglasov, vam lahko pomaga doseči ljudi, ki jih zanimajo vrste izdelkov ali storitev, ki jih prodajate, tudi če niso sodelovali z vašim podjetjem še. Če izberete to možnost na ravni nabora oglasov, se samodejno uvozijo tudi kataloške kreative na ravni oglasa, kar vam lahko pomaga prihraniti še več časa.

Ko na ravni oglasa izberete katalog Advantage+, Ads Manager poenostavi ustvarjalni proces. Pritegne slike iz vašega kataloga in samodejno prikaže predmete, na katere se bodo ljudje najverjetneje odzvali ali z njimi komunicirali. Upoštevajte, da boste še vedno morali napisati besedilo oglasa, vključno s primarnim besedilom in naslovom.

Uporaba oglasov Advantage+ Catalogue prinaša nekaj dodatnih ugodnosti. Oglasi, ki uporabljajo to optimizacijo, so lahko primerni za prikaz v izkušnjah organskega ponovnega premisleka v vseh Meta lastnostih, kar lahko dodatno poveča uspešnost oglaševalske akcije.

Če dodate katalog Advantage+ v akcijo, ki uporablja cilj prodaje, ga lahko uporabite tudi za optimizacijo ponovnega ciljanja. To pomeni, da lahko nadaljujete s ponovnim trženjem zainteresiranim potencialnim strankam, medtem ko Meta dovolite, da optimizira izdelke in kreativo na podlagi dejavnosti uporabnikov.

#7: Kako uporabljati Advantage+ Creative

Kreative so lahko velik del uspeha oglasa, vendar nima vsak oglaševalec časa ali sredstev za preizkušanje in ponavljanje kreativ. Meta's Advantage+ Creative lahko obravnava številne od teh podrobnosti s samodejno optimizacijo vašega oglasa.

Videli boste Advantage+ Creative na ravni oglasa za prometne in prodajne akcije. Če želite uporabiti to orodje, se pomaknite na raven oglasa in izberite medij za svoj oglas. Na zaslonu za optimizacijo boste našli možnosti Advantage+ Creative.

Če želite v celoti izkoristiti to orodje, vklopite stikalo Vse optimizacije. Tako lahko vaš oglas izkoristi prednosti standardnih izboljšav Mete, ki lahko vaši sliki samodejno dodajo predlogo ali spremenijo razmerje stranic vašega videa. Lahko se pomikate po nekaterih spremembah kompozicije, da dobite občutek, kako bo videti vaša kreativa.

Vklop vseh optimizacij vklopi tudi svetlost in kontrast slike. Ta možnost poveča svetlost in kontrast vaše slike, kadar je verjetno, da bodo te prilagoditve izboljšale delovanje.

Upoštevajte, da Advantage+ Creative ni združljiv z Dynamic Creative. Če vklopite Dynamic Creative na ravni nabora oglasov, ne boste videli Advantage+ Creative na ravni oglasa.

Se sprašujete, kaj izbrati za svojo kampanjo? Advantage+ Creative je najboljši, če imate občutek za kreative in kopije, ki najbolje delujejo za vaše občinstvo, vendar želite, da jih Meta optimizira in zagotovi boljšo učinkovitost.

V nasprotju s tem je Dynamic Creative idealen, ko niste prepričani, kaj bo najbolje delovalo za vaše občinstvo. Poleg združevanja kopije, oglasov in pozivov k dejanju Dynamic Creative po potrebi naredi tudi spremembe. To orodje lahko na primer obreže slike in prilagodi hitrost predvajanja videa. To pomeni, da je Dynamic Creative najboljši, ko želite manj nadzora nad svojimi oglasi.

#8: Kako uporabljati Advantage+ Creative za katalog

Če dodate katalog Advantage+ na ravni oglasa, boste morda videli tudi možnost uporabe Advantage+ Creative for Catalog. Če ste že uporabljali dinamične oblike in možnost Creative Ads Managerja, bi vam moralo biti to orodje znano. Samodejno določi najboljši format, kreativo in umestitev za vsako osebo, pri čemer uporabi vaš katalog kot izvorni material.

Ko izberete Advantage+ Creative for Catalog na ravni oglasa, boste prejeli še eno dodatno možnost: Advantage Catalog Video. To orodje samodejno ustvari video z uporabo oglasov iz vašega kataloga, tako da vam ga ni treba oblikovati sami. Če delate z omejenim proračunom ali če vam primanjkuje časa, to orodje ponuja preprost način za dodajanje videa v vaš oglas.

#9: Kako uporabljati oglaševalske akcije za aplikacije Advantage+

Ali ima vaše podjetje aplikacijo za promocijo? V preteklosti ste morda uporabljali Metine avtomatizirane oglase za aplikacije za optimizacijo dolgoročnih promocij. Namesto njih Ads Manager zdaj ponuja oglaševalske akcije za aplikacije Advantage+.

Če želite začeti uporabljati to posodobljeno možnost, kliknite za ustvarjanje nove oglaševalske akcije in kot cilj izberite Promocija aplikacije. Na zaslonu za ustvarjanje oglaševalske akcije se pomaknite navzdol, da si ogledate razpoložljive vrste oglaševalskih akcij za promocijo aplikacij. Na vrhu seznama boste videli oglaševalske akcije za aplikacije Advantage+.

Kliknite, če želite začeti postopek nastavitve in pregledati nastavitve na ravni akcije. Poleg izbire vrste oglaševalske akcije za promocijo aplikacije lahko navedete posebno kategorijo oglasov in se odločite za ustvarjanje oglaševalske akcije za iOS 14+. Če želite, da vaša promocija aplikacije doseže uporabnike z napravami iOS 14.5 ali novejšimi, morate vklopiti to možnost.

Na ravni nabora oglasov izberite aplikacijo, ki jo želite promovirati, in izberite dogodek optimizacije. Optimizirate lahko na primer za namestitve aplikacije, dogodke v aplikaciji ali kombinacijo obojega. V nekaterih primerih lahko optimizirate tudi vrednost, kar pomaga povečati donosnost naložbe v oglaševanje.

Za poenostavitev postopka namestitve Advantage+ oglaševalske akcije za aplikacije samodejno uporabljajo Metino strategijo ponudb z največjim obsegom, ki je zasnovana tako, da spodbudi največ namestitev aplikacije za vaš proračun. Za večji nadzor nad tem, koliko porabite, lahko nastavite zgornjo mejo ponudbe.

Za razliko od ročne nastavitve oglaševalske akcije, ki ste je vajeni, pa oglaševalske akcije za aplikacije Advantage+ ne ponujajo veliko drugih možnosti na ravni nabora oglasov. Nastavite lahko proračun, razpored nastavitev oglasov in lokacijo občinstva. Ne morete pa izbrati umestitev ali ustvariti občinstva, saj paket Advantage+ avtomatizira te elemente.

Pomembno je tudi vedeti, da ne morete razdeliti testnih oglaševalskih akcij za aplikacije Advantage+. Možnost preizkusa A/B ni prikazana na ravni oglaševalske akcije in ugotovili boste, da je v vmesniku Ads Manager zatemnjena.

#10: Kako uporabljati nakupovalne akcije Advantage+

Če iščete načine za izboljšanje e-trgovine ali maloprodajnih oglasov, je vredno biti pozoren na nakupovalne akcije Advantage+. Te kampanje, ki se bodo začele izvajati avgusta 2022, uporabljajo Metina orodja za umetno inteligenco in modele strojnega učenja za znatno poenostavitev postopka ustvarjanja kampanje.

Nakupovalne akcije Advantage+ avtomatizirajo velik del ustvarjalnega procesa in ustvarijo do 150 kreativnih kombinacij, ki jih lahko preizkusite na svojem ciljnem občinstvu. To pomeni, da lahko ponovite oglase, preizkusite različice in ugotovite, kaj najbolje deluje za vaše občinstvo, ne da bi vam bilo treba ročno razvijati ali analizirati kreative.

Se sprašujete, ali je nakupovalne akcije Advantage+ vredno preizkusiti? An interna študija Meta ugotovili, da so te akcije znižale konverzijo cene na nakup za 12 %. To pomeni, da so lahko pametna izbira za povečanje proračuna za e-trgovino in maloprodajno oglaševanje.

Zaključek

Če ste se spopadali s slabo uspešnimi oglasi na Facebooku in Instagramu ali iskali nove načine za racionalizacijo plačanih družbenih prizadevanj, bo Meta Advantage dobrodošla rešitev. Čeprav ne vključuje radikalno novih orodij, Meta Advantage oglaševalcem olajša ustvarjanje in učinkovito optimizacijo kampanj z minimalno potrebo po ročnem testiranju.