Kako se lahko blagovne znamke integrirajo s Web3: Social Media Examiner

Ali vaše podjetje pričakuje Web3? Se sprašujete, kako najbolje načrtovati izkušnje, da dosežete stranke?

V tem članku boste odkrili, zakaj trženje v Web3 zahteva odmik od tradicionalnega spletne modele trženja in se naučite, kako strukturirati ekipo, ki bo vodila vaše podjetje naprej uspešno.

Zakaj bi morale biti blagovne znamke in podjetja pozorne na Metaverse in NFT

Tehnologija Web3, tehnologija metaverse in vse, kar obe tehnologiji omogočata ...

Nekateri ljudje vam bodo rekli, da je uporaba teh tehnologij ali zanašanje nanje neodgovorna, da te tehnologije nimajo obstojne moči in ne bodo del naše prihodnosti.

Številne nove in nove tehnologije iz novejše zgodovine so bile sprejete z isto vrsto skepticizma. Zdaj so internet, spletna mesta, e-poštni naslovi, e-trgovina in družbeni mediji globoko vgrajeni v naše vsakdanje življenje.

Res je, metaverzum in Web3 še nista povsem oblikovana. Oba sta v povojih in moramo jima dati čas, da se razvijeta drug okoli drugega. Toda če premišljeno pogledate, kaj se dogaja, boste videli preveč znakov, ki kažejo na prihodnjo različico interneta, ki vključuje te tehnologije.

Mark Zuckerberg je spremenil ime Facebooka v Meta.

Jack Dorsey je spremenil ime Square v Block.

Starbucks razkriva svoj program nagrajevanja, ki temelji na Web3.

To je priložnost, da se učimo iz bližnje preteklosti. V zgodnjih dneh družbenih medijev jih večina podjetij ni jemala resno. Pripravniku, običajno mladi osebi, je bilo naročeno, naj vzpostavi Twitter ali Facebook stran, nato pa mu je bilo rečeno: »Nadzirajte to. Pojdi naprej, znori."

Tržne kampanje na družbenih medijih so začele prinašati rezultate in ljudje so začeli biti pozorni. Proračun je bil dodeljen majhnim, vitkim družbenim ekipam, ki so bile pogosto ločene od preostale marketinške skupine.

Ko so se družbeni mediji povezali s tem, kako vsi uporabljajo internet, so postali velik del našega trženja ljudem. Socialna ekipa je postala del celotne marketinške ekipe. Danes vsak tržnik, ki je vreden svoje soli, razume, kako v določeni meri uporabiti družbene medije za trženje in upoštevati družbena omrežja v svojih splošnih tržnih načrtih.

Čez deset let vaše podjetje ne bo uporabljalo Web3 in metaverse zgolj za trženje. Te tehnologije boste uporabljali za trženje, prodajo, človeške vire itd.

Najpomembnejša stvar, ki si jo morate zapomniti, ko začnete uporabljati te tehnologije, je, da se vse gradi prav zdaj.

Zavedajte se, da ste z uporabo Web3 in metaverzuma, ko se gradita, pionir v prostoru. Zemljevida še ni, zato se morate teh pobud lotiti z radovednostjo in odprtim umom.

Ta prostor ima potencial za uresničitev nekaterih najbolj divjih, največjih sanj tržnikov in blagovnih znamk o vzpostavljanju zvestobe blagovni znamki in krepitvi odnosov s potrošniki. Videli boste nekaj neverjetnih uspehov in nekaj neuspehov, ker je to del učenja in uporabe nečesa novega.

#1: Sestavite svojo ekipo Web3/Metaverse

Za začetek boste potrebovali ekipo s štirimi različnimi spretnostmi.

Potrebovali boste kriptovalute. Poiščite ljudi, ki resnično razumejo kripto, delajo v tem prostoru in se v njem igrajo ves dan.

Potrebovali boste ljudi, ki znajo razmišljati v 3D, ker je metaverzum prostorski internet. Njegove virtualne izkušnje so bolj poglobljene od vseh, kar smo jih doživeli do zdaj, kar nas pripelje do ...

Igralci iger. Otroci, ki so bili žalostni zaradi preveč igranja video iger, bodo verjetno nekateri najbolj zaposljivi ljudje v prihodnosti. Če imate otroke, ki ustrezajo temu modelu, razmislite o tem, da bi jih pripeljali v svoj oddelek za poletno prakso.

Končno boste potrebovali mirno roko, ki razume trženje in je v vašem podjetju že precej časa. Metaverzum bo vzporeden z resničnostjo in veliko tega, kar tržniki izvajajo danes, bo prav tako vzporedno s tem novim svetom. To je prihodnost sponzorstev, oglasov, licenciranja, neposrednega potrošnika in e-trgovine.

Na enak način, kot so izkušeni tržniki odprtega duha sodelovali z mlajšimi ljudmi, ki so razumeli družbene medije, ko so se prvič pojavili, so ljudje ki so uvedli trženje v družabnih medijih, imajo zdaj priložnost za sodelovanje z ljudmi, ki bodo uvedli dobo trženja v Web3 in metaverse.

#2: Web 2.0, Web3 in obrnjeni model vrednosti

Potrošniki so v zadnjih nekaj letih postali vse bolj skeptični in razočarani nad internetom in tehnologijo Web2.

Vsak dan ljudje porabijo čas za ustvarjanje in ukvarjanje z vsebino na Instagramu, Twitterju ali Facebooku. Nato te platforme vzamejo denar od oglaševalcev, da tem ljudem prikažejo oglase. Na videz so ljudje, ki ustvarjajo vsebino, blago, s katerim se trguje.

Z vidika trženja je to neverjetna in koristna storitev. Z vidika posameznikov pa je model precej pokvarjen. Ti, ljudje, ki ustvarjajo večino vsebine, niso nagrajeni.

Web3 uveljavlja nov etos in uporablja nov nabor vrednot, usmerjenih v iskanje načinov vračanja tem ustvarjalcem.

Predstavljajte si, da ste nagrajeni z digitalnim žetonom za vsako minuto, ki ste jo preživeli na Facebooku; vsak všeček, komentar, objava, slika... Zdaj pa si predstavljajte, da ima žeton lastno vrednost. Lahko bi ga zamenjali za denar ali pa ga obdržali.

Če vam Facebook vrne odstotek svojih prihodkov od oglaševanja, ste nenehno spodbujeni za ustvarjanje več vsebine in nadaljnje sodelovanje na platformi, ker veste, da boste za to plačani to.

Model Web3 vpliva tudi na vplivno trženje. Ko danes vplivnežu plačate za ustvarjanje objav v družabnih medijih, ki promovirajo vaše izdelke, ustvarijo vsebino in to je konec. Prejeli so nadomestilo in verjetno ne govorijo o vašem izdelku svojim prijateljem in družini.

Predstavljajte si, da bi bil ta vplivnež namesto enkratnega nadomestila dejansko lastnik dela vašega zgodnjega posla prek tokeniziranega poslovnega modela. Namesto da bi odšli po objavi, bi bili spodbujeni, da nenehno promovirajo vaše izdelke, ker bi jim ta žeton omogočil, da so deležni finančnega uspeha vašega podjetja.

#3: Načrtovanje vašega projekta zvestobe NFT

NFT so lahko najmočnejša platforma zvestobe, ki jo je kdaj imelo vaše podjetje. So prihodnost fandomov in komuniciranja z ljudmi, ki so obsedeni z vašo blagovno znamko.

Vendar ne bi smeli zagnati projekta NFT samo zato, ker lahko.

To prizadevanje se razlikuje od drugih trženjskih kampanj, ki imajo začetno in končno točko. Zagon vaših NFT-jev se morda zdi končni cilj, vendar je to v resnici šele začetek projekta.

Skupnost, ki se zbira okoli NFT-jev, ki jih lansira vaša blagovna znamka, je tisto, na kar bi morali usmeriti svojo pozornost. Namesto površinske skupnosti, ki je skupna Facebooku in drugim platformam Web2, je uspešna skupnost Web3 močno vložena v rast projekta in pomaga svojim članom z zagotavljanjem vrednosti. Izmenjava je vzajemna in vrednost se nenehno zagotavlja.

Potrebujete dolgoročni načrt igre za obravnavo vseh točk skupnosti na vsaki stopnji projekta, če želite videti uspeh. Vprašajte se, kako se boste izkazali za svojo skupnost. Kako boste pomagali svoji skupnosti in kakšno vrednost boste zagotovili? Kako jih boste spodbudili, da drugim povedo o vas? Kako jih boste pritegnili in ohranili njihovo zanimanje, da so del skupnosti?

#4: Primer uporabe: Projekt Stella Artois Zed Run NFT

Lindsey McInerney je v svoji tezi iz leta 2020 o Web3, metaverzumu, NFT-jih in kripto za blagovne znamke izjavila, da bodo uspele blagovne znamke, ki so vzporedne s tem, kar počnejo najboljše v realnosti znotraj virtualnega sveta metaverzuma dobro. Ni težko sklepati, da bodo znamke, ki prekinejo to vzporednico, imele težave.

Projekt Stella Artois Zed Run NFT je odličen primer, kako razviti in izvesti vzporedno izkušnjo.

Zed Run je uspešna vrhunska športna izkušnja v metaverzumu, ki ljudem omogoča nakup, trgovanje in prodajo digitalni konji prek NFT-jev. Vsak 'konj' ima svoje značilnosti in sledljivo DNK linijo in ga je mogoče vzrejati in dirkal.

V resnici Stella Artois sponzorira vrhunske športe, kot je Wimbledon, ekskluzivna konjska dirka, zato je Lindsey menila, da je Zed Run popoln kraj za Stella Artois, da potopi svoje prste v metaverzum.

Poleti 2021 sta Stella Artois in Zed Run sodelovala pri dražbi 50 svežnjev treh sredstev v treh dneh. Vsak sveženj je vključeval digitalnega konja NFT, spominsko umetnino in kožo Stelle Artois (dres, ki so ga konji lahko nosili v igri).

Imetniki NFT so nato lahko dirkali s svojimi konji na edinstveni 3D stezi, ki temelji na sanjskem okolju 2D Life Artois.

Izkušnja je bila nedvomno uspešna in je potrdila teorijo, da je mogoče te tehnologije uporabiti za doseganje oboževalcev in potrošnikov na način, ki krepi odnos med potrošnikom in blagovno znamko.

V prvih nekaj tednih je zbral na stotine milijonov spletnih in nespletnih medijskih prikazov Sreča 500 blagovna znamka je veljala za prvo, ki je kripto, metaverse, NFT in Web3 jemala resno.

Druge opombe iz te epizode

• Oglejte si Armored Kingdom https://armoredkingdom.com/.
• Povežite se z Michaelom Stelznerjem @Stelzner na Instagramu in @Mike_Stelzner na Twitterju.
• Oglejte si intervju in druge ekskluzivne vsebine na YouTube kanal Crypto Business.

Kje se naročiti: Apple Podcast | Google Podcasti | Spotify | Amazon Music | RSS

✋🏽 Prosim, če ste uživali v tej epizodi podcasta Crypto Business pojdite na Apple Podcasts, pustite oceno, napišite oceno in se naročite.

_{Zavrnitev odgovornosti: Informacije na tej spletni strani so na voljo izključno v izobraževalne namene in ne predstavljajo nobenega nasveta, vključno z, vendar ne omejeno na, naložbenimi nasveti, nasveti o trgovanju ali finančnimi nasveti, in ne smete obravnavati nobene vsebine spletnega mesta kot tak. Social Media Examiner priporoča, da neodvisno raziščete vse informacije na tem spletnem mestu in da se pogovorite s strokovnjakom za naložbe, preden se odločite za nakup, trgovanje, zadrževanje ali prodajo kriptovaluta. Nič v tem dokumentu se ne sme obravnavati kot priporočilo za nakup, prodajo ali držanje kriptovalute. Social Media Examiner ne more jamčiti za točnost nobenih informacij, navedenih na spletnem mestu, in ni odgovoren za morebitne manjkajoče ali napačne informacije. Vse informacije so na voljo takšne, kot so, in jih morate uporabljati na lastno odgovornost. Social Media Examiner zavrača vso odgovornost in odgovornost za vašo uporabo kakršnih koli informacij, ki jih najdete na spletnem mestu.}