Kako optimizirati Facebook oglase za kakovosten promet na spletnem mestu: Social Media Examiner

Želite, da bi lahko ciljali samo na vaš visoko vreden promet na spletnem mestu? Želite boljši ROI za svoje Facebook oglase?

V tem članku se boste naučili, kako izboljšati svoje Facebook oglase glede na količino časa, ki ga ljudje preživijo na vašem spletnem mestu, in še veliko več.

Zakaj je angažiranost na spletnem mestu pomembna za Facebook oglase

Ko v Meta Ads Managerju zaženete oglaševalsko akcijo za promet na spletnem mestu, Meta ponuja več možnosti optimizacije za pošiljanje prometa na vaše spletno mesto, odvisno od želenega rezultata.

Če želite volumen in klikov povezav, bi izbrali možnost optimizacije klikov povezav.

Toda v večini primerov se boste želeli osredotočiti na kakovost namesto na količino, tako da izberete možnost optimizacije ogledov ciljne strani na ravni nabora oglasov.

Možnost ogledov ciljne strani sporoči algoritmu, naj se osredotoči na ljudi, ki bodo kliknili vaš oglas in počakali, da se vaše spletno mesto naloži, namesto ljudje, ki po naključju kliknejo veliko povezav ali ki niso pokazali zanimanja za vrsto vsebine na ciljni strani sama.

Oglaševalske akcije, ki optimizirajo oglede ciljne strani, poročajo in optimizirajo število ogledov, ki izhajajo iz oglasa, kar je lahko problematično, ker poročanje in optimizacija ne upoštevata resničnega sodelovanja med obiskom spletnega mesta kot signala za dostavo oglasov in optimizacija.

To pomeni, da angažirani obiski neposredno ne vplivajo pozitivno na uspešnost vaše prometne akcije. Če se uporabnik odloči zapreti vašo ciljno stran po le nekaj sekundah, pusti vaše spletno mesto odprto, ne da bi se vključil, ali porabi le nekaj sekund za branje vaše vsebine, je algoritmu vseeno. Ampak bi moral.

Če si podrobneje ogledate zunanja analitična orodja, kot je Google Analytics, boste morda videli rezultate, podobne spodnjim, pri izvajanju prometnih kampanj na Meta:

Veliko prometa (količina) prihaja iz oglaševalske akcije, optimizirane za oglede ciljne strani, vendar je povprečno trajanje seje precej nizko (kakovost).

Ko oglaševalska akcija prometa ne ustvari želene kakovosti, boste morali poiskati druge načine za boljše rezultate.

Sledite spodnjim korakom, da popeljete optimizacijo ogledov ciljne strani še korak dlje, tako da združite sprožilca Timer in Scroll Depth v Google Tag Managerju za sprožitev oznake dogodka v Meta Events Managerju.

Opomba: Ta članek predpostavlja, da ste pravilno namestili Google Upravitelja oznak. Če niste, se obrnite na tega uradnika Google Upravitelj oznak članek s pomočjo za dodajanje Google Upravitelja oznak na vaše spletno mesto.

#1: Kako ustvariti sprožilec globine drsenja v Google Upravitelju oznak

Ko ljudje obiščejo strani vašega spletnega mesta, želite, da se vključijo v vašo vsebino. Za prepoznavanje resnične angažiranosti ta sprožilec beleži obiskovalce spletnega mesta, ki se aktivno pomaknejo vsaj 50 % navzdol po vaši strani.

Najprej ustvarimo sprožilec dogodka globine drsenja.

Odprite Google Tag Manager in se pomaknite do razdelka Sprožilci, nato kliknite Novo. V razdelku User Engagement izberite Scroll Depth.

Polje Vertical Scroll Depths nastavite na naslednje odstotke: 10, 25, 50, 75, 100.

Nato spremenite izbiro »Ta sprožilec se sproži ob« na Nekatere strani.

V pogojih proženja nastavite prvo polje na: Izberite vgrajeno spremenljivko in nato prag globine drsenja. Nastavite polje Vsebuje na: večje ali enako. Na koncu nastavite tretje polje na: 50.

Sprožilec poimenujte 50% Scroll Depth in kliknite Shrani. S tem se boste vrnili na stran s pregledom sprožilcev.

#2: Ustvarite sprožilec časovnika v Google Upravitelju oznak

Zdaj ste pripravljeni ustvariti sprožilec časovnika. Še enkrat kliknite Novo, da ustvarite nov sprožilec. V razdelku Drugo izberite Časovnik.

Nastavite intervalni časovnik na idealno dolžino glede na podatke vašega spletnega mesta. V tem primeru ustvarjate sprožilec za prepoznavanje ljudi, ki na strani preživijo vsaj 30 sekund, zato boste interval nastavili na 30000 milisekund.

Nastavite mejo na 1; to pomeni, da se bo dogodek sprožil največ 1-krat.

V pogojih sprožilca nastavite prvo polje na: Pot strani. Drugo polje nastavite na: Vsebuje. Tretje polje nastavite na: /.

Nazadnje nastavite sprožilec na: Vsi časovniki.

Poimenujte sprožilec 30+ Seconds on Page in kliknite Shrani. Vrnili se boste na stran s pregledom sprožilcev.

#3: Ustvarite skupino sprožilcev

Zdaj, ko ste ustvarili dva sprožilca, ki identificirata sodelovanje, ki ga iščete, ste pripravljeni, da ju združite v en sam sprožilec.

Kliknite Novo, da ustvarite nov sprožilec. V razdelku Drugo izberite Skupina sprožilcev.

Kliknite polje Izberi sprožilec in izberite sprožilec 30+ sekund na strani, nato kliknite modri gumb + in izberite sprožilec Globina drsenja 50 %.

Pogoje sprožilca nastavite na: Vsi pogoji.

Poimenujte skupino sprožilcev 30+ sekund / 50% drsenje in kliknite Shrani.

#4: Namestite Meta Pixel prek Google Tag Managerja

Preden pošljete ta dogodek sledenja po meri Meti, morate namestiti kodo Meta pixel na svoje spletno mesto z uporabo Google Upravitelja oznak.

Ta nastavitev je hitra in enostavna. V novem zavihku brskalnika odprite Upravitelj dogodkov v Meta Business Managerju. Kliknite Dodaj dogodke in izberite Z novega spletnega mesta.

V pojavnem oknu kliknite gumb Namesti kodo ročno.

V naslednjem oknu kliknite gumb Kopiraj kodo.

Vrnite se v Google Tag Manager in kliknite Oznake, nato kliknite Novo.

Kliknite polje Konfiguracija oznake in izberite možnost HTML po meri.

Kliknite v prazno polje HTML in prilepite kodo Meta pixel.

Kliknite na polje Sprožitev in izberite Vse strani.

Poimenujte oznako Meta Pixel in kliknite Shrani. To vas bo vrnilo v pregled oznak.

#5: Ustvarite oznako za sledenje dejavnosti po meri

V pregledu oznak kliknite Novo, da ustvarite drugo oznako. Še enkrat kliknite polje Konfiguracija oznake in izberite možnost HTML po meri.

V polje HTML vnesite naslednjo kodo za sledenje po meri:

Nato kliknite polje Sprožitev in izberite skupino sprožilcev drsenja 30+ /25 %.

Poimenujte oznako Engaged Visit in kliknite Shrani. To bo tudi ime dogodka, ki se pojavi v upravitelju meta dogodkov.

Kliknite modri gumb Pošlji. Na zavihku Objavi in ​​ustvari različico vnesite oznake kakovostnega obiska + sprožilce in kliknite modri gumb Objavi.

#6: Preverite implementacijo oznake

Preizkusimo vašo nastavitev. Odprite vmesnik Test Events v Meta Events Managerju.

V novem zavihku brskalnika odprite svoje spletno mesto. Pomaknite se vsaj do polovice strani in ostanite na strani vsaj 30 sekund.

Vrnite se v Upravitelj meta dogodkov in odprite zavihek Testni dogodki.

Po 30 sekundah bi morali videti, da se dogodek angažiranega obiska prikaže v rezultatih.

čestitke! Vaša konfiguracija oznake v Google Upravitelju oznak deluje.

#7: Nastavite konverzijo po meri za svojo oglaševalsko akcijo na Facebooku

Preden lahko uporabite novo ustvarjeno oznako za sodelovanje v oglaševalskih akcijah, morate nastaviti konverzijo po meri.

V Upravitelju dogodkov kliknite Pretvorbe po meri.

Nato kliknite modri gumb Ustvari konverzijo po meri.

Poimenujte svojo novo konverzijo po meri Engaged Visit in nastavite vir podatkov na svoj slikovni pik in dogodek na Engaged Visit; vaš dogodek Engaged Visit morda ne bo prikazan 24 ur.

Izberite Ogled vsebine kot standardni dogodek za optimizacijo in dodajte končno poševnico (/) v URL, da se lahko ta pretvorba po meri sproži na vsaki strani vašega spletnega mesta.

Zaradi omejitev sledenja v sistemu iOS 14.5+ boste morali konverzijo dodati tudi na seznam meritev združenih dogodkov (AEM).

Odprite vmesnik Upravljalnika dogodkov in kliknite Pregled virov podatkov, nato Zbrane meritve dogodkov in nato Konfiguriraj spletne dogodke.

Nato kliknite Upravljanje dogodkov.

Zdaj dodajte dogodek na svoj seznam osmih dogodkov AEM. Najverjetneje boste to želeli dodati na nižji položaj, ker gre za mikrodogodek.

Dodajte pretvorbo po meri Engaged Visit na seznam in shranite spremembe.

#8: Kako uporabiti svoj dogodek konverzije po meri v oglaševalski akciji na Facebooku

Ustvarite novo Facebook Ads Campaign in izberite cilj Conversions.

Na ravni nabora oglasov izberite novo ustvarjeno konverzijo po meri kot dogodek optimizacije.

Vaša oglaševalska akcija za konverzije se bo zdaj osredotočila na in optimizirala za spodbujanje čim več angažiranih obiskov v okviru proračuna vaše oglaševalske akcije.

Zaključek

Kakovostni obiski naj bodo vedno na prvem mestu spodbujanje prometa na vaše spletno mesto. Ne gre za maksimiranje številk, temveč za maksimiranje rezultatov.

Ta vrsta mikropretvorbe lahko vašemu podjetju pomaga doseči kakovost nad količino, kar dolgoročno povzroči več potencialnih strank in prodaje.

Ustvarjanje oglasov, ki sprožijo klik ljudi, je prvi korak, po tem kliku pa morate uporabnika prepričati, da prebere vašo vsebino in izvede želeno dejanje. Tukaj vam lahko sistemi in algoritmi pomagajo povečati želene rezultate. Tem sistemom morate samo dati dovolj signalov, da bodo lahko našli ljudi, ki jih bo najverjetneje zanimala vaša ponudba. Poznavanje svojega občinstva in tega, kaj ga sproži, je ključnega pomena za uporabo sistemov, ki vam pomagajo najti občinstvo, ki se najbolje ujema z vašim podjetjem.

Pričakujte tudi, da se bo vaša cena na rezultat povečala, zlasti v primerjavi z optimizacijo za klike povezav. Preklop optimizacije s prometa na konverzije za ustvarjanje angažiranih obiskov bo zmanjšal število rezultatov in povečal strošek na rezultat.

Naj vas povečani stroški ne skrbijo. Zdaj ustvarjate kakovostne obiske in odpravljate zapravljanje, ki ste ga prej plačevali. Zmanjšanje odpadkov vam bo dolgoročno prihranilo denar in vam omogočilo učinkovito razporeditev proračuna za rast vašega podjetja.

Pridobite več nasvetov o trženju oglasov na Facebooku:

• Odkrijte, kako uporabljati Facebook Ad Library, da vidite, kako druge blagovne znamke oglašujejo na Facebooku in Instagramu.
• Poiščite posebne nasvete, ki jih lahko uporabite za privabljanje novih strank, zapakirajte svojo ponudbo in pretvorite stranke, ki jih privabite, ter ponovno ciljno usmerite ljudi, ki ne izvedejo takoj konverzije.
• Naučite se izbrati pravi cilj Facebook in Instagram kampanje za dosego svojega poslovnega cilja in kaj storiti, če ste kampanjo začeli z napačnim ciljem.