TikTok Video Engagement Success: Social Media Examiner

Vas zanima, kako tržiti na TikToku? Že uporabljate TikTok in se sprašujete, kako povečati svoje občinstvo?

V tem članku se boste naučili, kako narediti videoposnetke TikTok, ki pritegnejo vašo ciljno publiko in privabijo več sledilcev.

Zakaj bi morali biti na TikToku

TikTok je eno najhitreje rastočih in najbolj angažiranih družbenih omrežij zadnjih nekaj let. Toda nekateri tržniki, ustvarjalci in upravitelji družbenih medijev so to počasi sprejeli in ustvarili račune TikTok.

Zakaj? Predvsem zato, ker ni znano. TikTok se bolj kot katera koli druga mreža osredotoča na kratke videe. Uporablja tudi edinstveno postavitev – uporabnikom prikazuje odkrito stran Za vas namesto domačega vira – in ima svoj edinstven slog, ki se osredotoča na zvočne učinke in pristnost. Tržniki morajo razmišljati nekoliko drugače, ko načrtujejo in objavljajo vsebino na platformi.

Toda stvari, zaradi katerih TikTok ni znan, so tudi stvari, zaradi katerih je tako razburljiv. Tu je velika priložnost za ustvarjalce in komunikatorje.

• Pristnost. Pristnost je na TikToku še vedno bistvenega pomena, v nasprotju z drugimi platformami, kjer so zmogljivosti morda bolj uglajene. Lahko se osebno povežete s svojimi sledilci, ne da bi porabili proračun za sijajno produkcijo.
• Občinstvo. TikTok ni dosegel enake stopnje nasičenosti z blagovno znamko kot druga družbena omrežja, zato je na voljo dovolj prostora za blagovne znamke, da se povežejo s svojimi sledilci.
• Eksperimentiranje. TikTokov kratki, improvizacijski slog je popoln poligon za nove, edinstvene vsebinske formate in ideje. Če želite nekje biti nekoliko bolj drzni s svojo marketinško vsebino, začnite s TikTokom.
• Odkritje. TikTokov algoritem in uporabniški vmesnik sta usmerjena v odkrivanje novih vsebin in profilov. Številni uporabniki aplikacije jo obravnavajo kot še en iskalnik za priporočila izdelkov in izobraževalne vsebine. To daje blagovnim znamkam še več možnosti, da najdejo svoje občinstvo.

Tudi če še vedno želite dati prednost drugim družbenim omrežjem, morate biti na tekočem z delovanjem TikTok.

Kratke video vsebine se prelivajo v druge kanale družbenih medijev; Shorts je zdaj najbolj priljubljen format vsebine na YouTubu, Reels pa prevladuje v večini virov Instagrama. Če zdaj razvijete svojo strategijo za kratko vsebino, bo vaš načrt trženja zanesljiv v prihodnosti.

Preden začnete ustvarjati vsebino za TikTok Engagement

Snemanje, urejanje in nalaganje kratkega videoposnetka v vaš račun TikTok je izjemno preprosto. Toda to ne pomeni, da bi se morali takoj potopiti!

Namesto tega morate najprej narediti domačo nalogo: najti svojo nišo, raziskati konkurenco in razviti pravo miselnost.

Poiščite svojo nišo

Ko gre za doseganje občinstva na TikToku, morate biti čim bolj natančni.

Ustvarjanje vsebine o "fitnesu" preprosto ne bo pomagalo. Če lahko svojo tržno nišo zožite na nekaj bolj opisnega, kot je »fitnes nasveti za mlade matere«, bo veliko lažje najti svojo skupnost.

Čeprav lahko (in morate!) uporabite nekaj splošnih hashtagov za svojo vsebino, boste, če začnete s posebnimi trendi, prišli pred več gledalcev.

Raziščite konkurenco

Ko določite svojo tržno nišo – in nekaj ustreznih hashtagov – začnite raziskovati. Kdo so vaši konkurenti v tem prostoru? Kakšno vsebino objavljajo? Katere zvoke, učinke in formate uporabljajo?

Ni vam treba postati kopija drugih ustvarjalcev v vaši niši. Ugotovite, kaj deluje, in nato izberite, kaj vam je pri teh strategijah najbolj všeč.

Pridobite miselnost ustvarjalca

Kakšna je miselnost ustvarjalcev na TikToku? Manj razmišljanja, več objav!

Ne pozabite, da je TikTok popolno mesto za preizkušanje novih idej in opazovanje, kaj je bolj dosegljivo.

Na družbenih omrežjih se zlahka upočasnite tako, da se prepustite sindromu prevaranta, se primerjate z drugimi ali vas skrbi sodba skupnosti.

Pogosto se najboljša vsebina zgodi, ko pridete izven svojega območja udobja. Namesto da poskušate narediti nekaj brezhibnega, se samo zabavajte. Z veseljem objavite svojo vsebino in ugotovite odziv.

Kateri dejavniki vodijo do sodelovanja s TikTokom

Najprej: Kaj mislimo z angažiranostjo na TikTok?

Kot na večini družabnih omrežij se lahko ljudje na TikToku odzovejo na vašo vsebino z všečki, komentarji in delitvami. Prav tako lahko posnamejo odzive na vašo vsebino. Vse to so odlični načini za vzpostavljanje povezav s svojim občinstvom.

Toda najpomembnejša meritev angažiranosti TikTok za algoritem je čas gledanja. Če ljudje redno gledajo vaše kratke videoposnetke do konca, se vaš povprečni čas gledanja poveča. Algoritem TikTok to razume kot signal, da ustvarjate priljubljeno in dragoceno vsebino.

Torej, naslednje vprašanje... Kako povečate čas gledanja in spodbudite ljudi k interakciji?

Trije E-ji kratkih video vsebin

Ključ do angažiranosti TikTok je ustvarjanje vsebine, ki jo ljudje cenijo. Izpolni njihovo potrebo ali željo, tako da bodo gledali do konca in to delili z drugimi.

Ko ustvarjate video vsebino kratke oblike, se morate osredotočiti na tri vrste vrednosti. Imenovali jih bomo trije E-ji.

• Izobraževalna vrednost. Veliko ljudi uporablja TikTok kot mesto za učenje. Življenjski triki, malo znana dejstva, kuharski nasveti, fitnes nasveti... če imate strokovno znanje, ljudje želijo slišati o tem.
• Zabavna vrednost. Kratka video vsebina je zasnovana za hitre dopaminske zadetke. Ljudi želite nasmejati ali nasmejati čim hitreje. Pokažite jim nekaj smešnega, presenetljivega ali prisrčnega!
• Čustvena vrednost. Tretji E na našem seznamu se vrača k avtentičnosti. Ljudje želijo čutiti pristno čustveno povezanost s tem, kar gledajo, zato bodite iskreni. Naj vas ne zamika, da bi ustvarili elegantno poslovno vsebino brez srca.

Morda se sprašujete, katera od teh vrednot je najpomembnejša. Odgovor se bo razlikoval glede na vašo blagovno znamko in vašo splošno vsebinsko strategijo. Toda več vrednosti kot lahko vključite v vsak videoposnetek, tem bolje. Če lahko ustvarite izobraževalno vsebino z nasmehom ali zabavate ljudi, medtem ko poveste nekaj pristnega, ste zmagovalec.

Osredotočite se na pristnost

Privlačna vsebina na TikToku ne pomeni super visokih proizvodnih vrednosti. To bo delovalo pri nekaterih znamkah, ne pa pri večini.

Ker je vsa kratka, je vsebina TikTok ponavadi ležerna. Pogosto je posnet z minimalnim scenarijem ali postavitvijo scene. Morali bi si prizadevati, da bi ljudi pritegnili s svojo energijo in strokovnim znanjem, ne pa z dragim studiem.

Osredotočite se na svoje občinstvo

Najbolj privlačna vsebina na katerem koli družbenem omrežju je interaktivna. Ljudje se na TikTok pogosteje odzovejo z aktivnim sodelovanjem, ko jih spodbudite k sodelovanju.

Obstaja veliko načinov, kako lahko svoje občinstvo spremenite v zvezde svojih videoposnetkov TikTok:

• Postavljajte vprašanja in delite začetne pogovore.
• Posnemite sebe, ko se pogovarjate s kamero, tako kot bi bili v videoklicu.
• Uporabite veliko izjav "ti". Ustvarite vsebino o gledalcih, namesto o sebi.

Kako ustvariti zanimiv video v kratki obliki

Naj povzamemo: najbolj privlačna kratka video vsebina je dragocena, pristna in interaktivna. Toda kako vse to spraviti v 15-sekundni posnetek?

Razčlenimo anatomijo privlačnega videa TikTok z uporabo metode C-H-I-E-S.

• Cvse v akcijo
• Hok
• jazvključite skupnost
• Edit svojo vsebino
• Szunanja uporaba

#1: Poziv k akciji

Sodelovanje s TikTokom se ne zgodi vedno kar tako. Za to morate prositi. Ne glede na to, ali iščete komentarje, skupne rabe, všečke ali klike, morate to povedati svojim sledilcem!

Prepričajte se, da se vsak kratki videoposnetek, ki ga objavite, konča z jasnim pozivom k dejanju. Povejte ljudem, zakaj jim bo ukrepanje koristilo. Uporabite besedne zveze, kot so ...

• Shranite ta video, da vam bo kasneje v pomoč!
• Komentirajte, če želite deliti svoje misli in nadaljevati razpravo.
• Všečkaj in deli, če se strinjaš!

#2: Kavelj

Nimate veliko časa, da bi pritegnili pozornost ljudi. Torej vsak TikTok, ki ga objavite, potrebuje kavelj.

Kavelj je mogoče izgovoriti ali prikazati kot besedilo. Možnost, ki jo izberete, bo odvisna od vašega občinstva, sloga videoposnetka in specifične vsebine vaše objave.

Razmisliti boste morali tudi o tem, kako ohraniti pozornost ljudi. Ena od učinkovitih metod je nenehno spreminjanje stvari. Med videoposnetkom zamenjajte lokacije ali kote kamere ali dodajte posebne učinke.

#3: Vključite skupnost

Vključevanje vaše skupnosti bo povečalo vašo stopnjo angažiranosti na TikTok in sčasoma povečalo vaš doseg. Poleg tega obstaja veliko taktik, ki jih lahko uporabite za ustvarjanje skupnosti okoli svojega videoposnetka.

• Preverite svoje komentarje na TikTok in ustvarite vsebino, ki odgovarja na vprašanja ali teme, ki so priljubljene pri vašem občinstvu.
• Všečkajte in odgovorite tudi na vse te komentarje!
• Vodite pogovor o svojih videoposnetkih tako, da svoje priljubljene komentarje pripnete na vrh. Na podlagi določenih ključnih besed lahko tudi filtrirate nizkokakovostne komentarje.
• Postavljajte vprašanja, da lahko vaši sledilci ustvarijo vsebino kot odgovor na vaše videoposnetke. Lahko bi celo nastopali v duetu z vašimi posnetki.
• Pojdite v živo in se prepričajte, da sodelujete z drugimi uporabniki, ki gledajo vir v živo, tudi če jih je na začetku le nekaj!
• Osebe lahko o prenosih v živo obvestite vnaprej. Objavite načrtovani čas na svojem profilu TikTok, da se bodo ljudje lahko prijavili na obvestila o opomnikih.

#4: Uredite svojo vsebino

Res je, da videoposnetki TikTok nimajo nujno visokih produkcijskih vrednosti. Ampak oni narediti imate nabor orodij za urejanje in bi jih morali uporabljati.

TikTok ima obsežno knjižnico vizualnih učinkov, zvočnih učinkov, podnapisov in prekrivnih besedil. Uporabite jih, da bo vaša vsebina bolj pritegnila pozornost.

Predvsem pazite, da vključite podnapise. Ti so v pomoč vsem, ki poslušajo brez zvoka ali katerih prvi jezik ni angleščina. Ne pozabite, da je TikTok globalna platforma in ne želite izgubiti dela svojega občinstva zaradi jezikovne ovire!

Uporabite lahko tudi besedilne nalepke, da poudarite ključne točke, ki ste jih povedali med videoposnetkom. Kratek videoposnetek vam ne daje veliko časa za razlago stvari, zato želite ponuditi čim več namigov in opomnikov.

#5: Uporaba zvoka

Zadnji element v metodi CHIES je uporaba zvoka. To je zato, ker je zvok ključ do uspeha in sodelovanja s TikTokom. Je glavna sestavina, kako videoposnetki postanejo viralni.

TikTokova ubijalska funkcija je način, kako podporne skladbe in zvočni učinki postanejo memi, ki se uporabljajo v tisočih videoposnetkih. Če se uporabniki ukvarjajo z enim videoposnetkom, ki uporablja določen zvok, bodo prejeli več vsebine s tem zvokom. Vsebino na TikTok lahko celo iščete po zvoku, pa tudi po ključnih besedah ​​in hashtagih.

Obstaja veliko načinov za iskanje pravega zvoka za vaše videoposnetke TikTok.

• Če vidite videoposnetke ali zvoke drugih uporabnikov, ki so vam všeč, se lahko dotaknete naslova tega zvoka, da ga uporabite v svoji vsebini.
• TikTok ponuja tudi zvočno knjižnico brezplačna glasba za oglaševalce. Po knjižnici lahko iščete glede na regijo, teme, žanr, trajanje in celo razpoloženje.
• Vedno imate možnost dodati izvirni zvok, bodisi samostojno bodisi v mešanici z obstoječim zvokom s platforme.

Nazaj k tebi

TikTok olajša ustvarjanje zabavnih, kratkih video vsebin, ki pritegnejo pozornost. In ker je platforma osredotočena na vrednost, pristnost in interakcijo, obstaja prostor za vsakogar, da ustvari račun TikTok in ustvari odlično vsebino... ne glede na vašo panogo, blagovno znamko ali nišo.

Druge opombe iz te epizode

• Povežite se z Michaelom Stelznerjem na @Stelzner na Instagramu oz @Mike_Stelzner na Twitterju.
• Prijavite se v Social Media Marketing Society na SMMarketingSociety.com.
• Oglejte si ta intervju in druge ekskluzivne vsebine družbe Social Media Examiner na YouTube.

Kje se naročiti: Apple Podcast | Google Podcasti | Spotify | RSS

✋🏽 Prosim, če ste uživali v tej epizodi podcasta Social Media Marketing pojdite na Apple Podcasts, pustite oceno, napišite oceno in se naročite.