Kako se lahko vsakdo samozavestno prikaže na videoposnetku: Social Media Examiner

Video vnese človeški element v vaše trženje

Verjetno ste že slišali marketinške stratege, ki poudarjajo pomen dodajanje videa vaši marketinški strategiji za dolgo časa. Resnica je, da veliko strokovnjakov za blagovno znamko in trženje že leta spodbuja video. Video je kot oblika trženja močan.

Prvič, video daje potrošnikom nekaj vizualnega, s čimer se lahko povežejo. Drugič, video ima prednost v številnih virih družbenih medijev. Pravzaprav je Mark Zuckerberg svoji ekipi na Facebooku naročil, naj se močno osredotoči na video. Vsaka platforma družbenih medijev daje velik poudarek na videu, vključno s tistimi platformami, ki po videu tradicionalno niso bile znane. Toda poleg tega je video še človeški.

Človeški element v videu je del tega, kar ga loči kot tako močno marketinško orodje. Pomaga vam vzpostaviti povezavo s svojim občinstvom na način, ki se ne zgodi samo s slikami ali fotografijami. In ker mnoga podjetja in tržniki še niso sprejela videa, je dodajanje videa vaši marketinški strategiji močan način, da izstopate.

Če ste pripravljeni vključiti video v svoje trženje, je tukaj opisano, kako se lahko počutite bolj samozavestno pred kamero in svojim občinstvom ponudite vrednost.

#1: Kako premagati 3 strahove glede ustvarjanja videa

Obstaja več razlogov, zaradi katerih se lahko tržniki odločijo prezreti tako močno marketinško orodje in pogosto so ti razlogi osredotočeni na strah.

Oglejmo si nekaj pogostejših strahov in kako jih premagati.

Strah pred opremo ali tehničnim skladom

Eno prvih vprašanj, ki si jih zastavijo tržniki, ko razpravljajo o sestavljanju strategije video trženja, je tehnološki sklad. Kakšno opremo morajo kupiti?

Na voljo je ogromno izbire s kamerami, ki se gibljejo po ceni od 50 do tisoč dolarjev, izbire osvetlitve, mikrofonov, avdio in video mešalnikov... Ni čudno, da se krmarjenje po teh izbirah začne počutiti zastrašujoče.

Ko se poglobite v svet videa, se začnete zavedati, da vam ni treba težiti k popolnosti. Ni razloga za skrb za najboljšo kamero, idealno nastavitev osvetlitve ali zvok studijske kakovosti. Današnji potrošniki želijo pristne videoposnetke, ki se jim zdijo privlačni.

Strah pred javnim nastopanjem

Ta strah se morda ne zdi tako pomemben, saj ne govorimo o govorjenju pred skupino ljudi, ampak o Zdi se, da enaki strahovi, ki jih imajo ljudje, ki gredo na oder, da se pogovarjajo, veljajo za ljudi, ki se pripravljajo sedeti pred kamero. Edina razlika je, da gledate v objektiv, ki predstavlja svet, ki ga lahko dosežete z vsemi očmi uprti v vas.

Obstaja pričakovanje za dostavo in popolnost. Morda boste nervozni zaradi teže teh pričakovanj in se sprašujete, ali izgledate v redu, zvenite v redu in ali boste zaradi nečesa ocenjeni negativno. In čeprav sta predstavitev in prisotnost duha pomembna, je pristnost veliko pomembnejša.

Sodniki v resničnostnih tekmovalnih oddajah kot Ameriški idol ves čas govorite svojim konkurentom: zvenite preveč popolno, preveč vajeni. Seveda se želite počutiti vajeni in samozavestni v materialih, ki jih predstavljate, vendar ne želite zveneti nepomembno ali nedostopno.

Občinstvo vas ne spremlja, ker zvenite popolno; spremljajo vas, ker dobijo vpogled v vaš pristen jaz skozi video. In to je tisto, kar iščejo – tisti del vas, s katerim se lahko povežejo, pristopijo in zaupajo, da jim pomagajo.

Ne pozabite, komu služite na drugi strani objektiva fotoaparata. Če vam to olajša živce, si predstavljajte, da sedite v sobi in govorite z eno osebo, ki se ujema z avatarjem vašega gledalca, ne pa s svetom ali velikim občinstvom brez obraza.

Strah, da ne veš, kaj reči

Medtem ko govorimo o tem, da se opustite, da niste popolni, zagotovo ne pravimo, da začnete snemati na vašo kamero brez načrta. Velikokrat je strah pred tem, da ne veš, kaj reči, mogoče rešiti z načrtom. Naleteli boste na boljše, dali boste bolj prepričljivo sporočilo in bili bolj samozavestni pred kamero.

Določite svojo publiko

Najprej moraš res poznati in razumeti svoje občinstvo. Postavite se v njihovo kožo, spoznajte jih in razumejte, zakaj vam sledijo. Če lahko svojemu občinstvu ponudite svoje poslanstvo, odgovor ali rešitev, lahko ustvarite boljšo vsebino zanj.

Hitro boste ugotovili, da se gledalci ne prikažejo, da bi vas gledali, ker vas želijo soditi. Pojavljajo se, ker verjamejo, da imate odgovor na njihovo vprašanje ali rešitev za njihov problem. Dokler lahko ta odgovor ali rešitev podate verodostojno, bodo ostali in vas bolj opazovali.

In te lekcije se boste res naučili, ko boste nekajkrat zamočili. Ko zmrznete pred kamero, izpljunete napačno besedo ali vam ostane jezik zavezan, boste ugotovili, da se nihče ne smeje zlobno v presoji. Pravzaprav, če tam pustite te vrste zvijača jezika, boste morda celo opazili povečano angažiranost, saj se bodo ljudje končno lahko povezali s pravim vami.

Bolj ko greste skozi to, bolje bodo vaši možgani pripravljeni na nepričakovano. To je nekako tako, kot da bi se usposobili, da govorite pristno, ko se kamera premika. Bolj ko ste pripravljeni sodelovati z udarci, sčasoma boste spoznali, da si ljudje to želijo – vaš pristen glas, ki se lahko prilagodi in prilagodi, ko se kaj zgodi, in še vedno prinaša vrednost.

Razumeti platformo

Drugi del vašega načrta je, da se odločite, kakšna bo splošna oblika in dolžina vaše video vsebine. Upoštevajte, kje ga bo vaše občinstvo porabilo. Tukaj je nekaj nasvetov za prilagajanje videa za različne družbene platforme:

• LinkedIn: Verjetno želite ustvariti krajše videoposnetke, dolge morda 1 do 2 minuti, in naj bodo verjetno oblikovani kot kvadrat.
• Instagram in Tik Tok: Navpične postavitve so verjetno bolj primerne. Eksperimentirate lahko s krajšimi, bolj privlačnimi videoposnetki ali nekoliko dlje za drugačen učinek.
• Facebook in YouTube: Običajno želite uporabiti vodoravno postavitev in narediti svojo vsebino nekoliko daljšo in bolj poglobljeno.

Določite svoj namen

Zadnja stvar, ki jo morate ugotoviti, je vaš namen. Kaj bi želeli, da bi gledalci naredili, pomislili ali občutili, ko si ogledajo vaš videoposnetek? To je tisto, zaradi česar je video marketing tako močan. Če veste, kdo je vaše občinstvo in kje si bodo ogledali vaš videoposnetek, se lahko osredotočite na namen tega videoposnetka. Ta jasnost vam pomaga sestaviti svoje sporočilo in poziv k dejanju.

#2: Pojdite v pravo miselnost, preden dosežete rekord

Jasno je, da se veliko strahov okoli video marketinga osredotoča na miselnost. Stvari, kot so nakup napačne opreme, napačna nastavitev osvetlitve in govorjenje napačnih stvari, je mogoče sčasoma rešiti s prilagoditvijo miselnosti. In živčna energija, ki običajno spremlja te pomisleke, se lahko sčasoma zmanjša – ne le od videoposnetka do videoposnetka, ampak celo več minut pogovora v enem videoposnetku.

Obstaja več stvari, ki jih lahko naredite, da se postavite v pravo miselnost, preden zadenete ploščo. Ena pogosta praksa je, da naredite pozo superjunaka - stojite naravnost z rokami na bokih in globoko vdihnete. To vam lahko pomaga, da se počutite močnejše tik preden začnete snemati videoposnetek ali pretočno predvajanje v živo.

Koristno je tudi dolgo in globoko vdihavanje. Včasih, ko ste živčni, lahko vaš dih postane plitek, zaradi česar lahko vaš glas dobi nekoliko višji ton. Živčna energija bo prišla skozi vaš videoposnetek, tako da ga lahko naredite del vsebine ali pa si prizadevate za razrešitev živčne energije skozi sam videoposnetek.

Sama uporaba živčne energije lahko pomeni priznanje vaše energije na začetku videoposnetka. Svojemu občinstvu povejte, da ste živčni, utrujeni ali navdušeni, in pojasnite vrednost, ki jo od tega prejmejo. Zaradi tega ste v njihovih očeh podobna, saj se vsi spomnimo časa, ko smo bili tako navdušeni nad projektom, da smo izgubili spanec.

Če vas ne zanima uporaba energije, ki jo imate, delajte na preoblikovanju te energije v bolj samozavestno energijo, ki jo iščete. Pravzaprav je preoblikovanje vaše energije veliko lažje, kot se sliši.

Najprej, kot smo že omenili, se prepričajte, da globoko dihate. Plitki vdihi bodo povečali živčno energijo in zvok teh živcev skozi vaš glas. Upočasnite svoje dihanje in poskrbite, da boste dihali globlje in upočasnili svoje besede, da boste izžarevali samozavest, ki jo poskušate zgraditi.

Večina ljudi postane tudi bolj udobna, ko začnejo govoriti. Pomislite, ko ste zadnjič imeli intervju, kako nervozni ste bili na začetku, a ko ste se začeli ukvarjati ker ste se lahko osredotočili manj na svoje živce in bolj na temo pogovora sama. Enako velja, ko sedite pred kamero. Bolj ko boste govorili o obravnavani temi, manj boste osredotočeni na svoje živce. Torej začnite govoriti.

Lahko celo začnete snemati s kamero nekaj minut prej, ko začnete govoriti. To je še posebej koristno, če intervjuvate gosta in ste nekoliko živčni glede tega, kako bo intervju izšel. Začnite s snemanjem in nato začnite pogovor.

Teh prvih nekaj minut je vedno mogoče izrezati iz končnega videoposnetka ali pa celo spremeniti v videoposnetek na drugem mestu. Včasih lahko ležeren, odkrit pogovor, ki se zgodi pred vašim intervjujem, vsebuje zakladnico zvočnih ugrizov. Pomaga pa tudi pomiriti svoje živce in živce vašega gosta.

#3: Osredotočite se na eno stvar naenkrat, da izboljšate svoje videoposnetke

Ko se boste več pojavljali na videoposnetku, boste to seveda postali boljši. Imeli boste manj zvijača jezika in vaša živčna energija ne bo tako močno udarila. Če pa želite pospešiti postopek izboljšave, lahko naredite nekaj stvari, da zagotovite, da boste z vsakim posnetkom, ki ga ustvarite, boljši.

Začnite tako, da se snemate in nato gledate video s prijaznim, a kritičnim očesom. Ne pozabite, da smo običajno sami sebi najhujši kritiki, zato ne sodite svojega delovanja na slab način. Namesto tega v videu poiščite določene manire, ki vam niso všeč. Morda ste nagnjeni k vrtenju las, dotikanju obraza, mahanju z rokami ali tapkanju z nogo. Če opazite te stvari v svojem videoposnetku, mirno upoštevajte vsak način obnašanja, ki ga želite izboljšati.

Potem, namesto da bi se raztrgali in bili razočarani, ko poskušate popraviti vse naenkrat, se osredotočite samo na en kos naenkrat. Morda se boste v tistem prvem videu potrudili, da umirite roke, tako da bodo izrazite, a ne mahajo. To bo morda trajalo nekaj videoposnetkov, da bi dobili nadzor. Potem, ko začutite, da se je težava izboljšala, nadaljujte z naslednjo.

Prav tako lahko zaprosite za povratne informacije od prijateljev, družinskih članov in kolegov, da preverite, ali lahko dodajo kakšen vpogled. Lahko se zgodi, da se manire, ki vam niso posebej všeč, ko se gledate na videu, pokažejo samo zaradi te živčne energije in niso dejanski del vašega tipičnega pogovora. Lahko pa so tako, kot se običajno pogovarjate z ljudmi in so le del vaše pristnosti.

Druge opombe iz te epizode

• Povežite se z Michaelom Stelznerjem na @Stelzner na Instagramu.
• Oglejte si ekskluzivno vsebino in izvirne videoposnetke družbe Social Media Examiner YouTube.
• Udeležite se naše tedenske pogovorne oddaje o trženju družbenih medijev. Glejte v živo ob petkih opoldne na Pacifiku YouTube. Poslušajte ponovitev Apple Podcasti oz Google Podcasti.