Zakaj smo opustili Facebook Video dlje kot dve minuti: Izpraševalec socialnih medijev

V začetku tega tedna smo se odločili, da ne bomo več objavljali treh tedenskih oddaj na Facebooku. Želim deliti nekaj pomembnih marketinških lekcij, ki smo jih odkrili, in vir, za katerega menim, da vam bo všeč.

Tukaj je video, ki sem ga objavil na Facebooku in napovedal potezo:

Evo, zakaj smo ubili dve oddaji, tretjo pa preselili na YouTube.

Vsa naša analiza je pokazala, da ljudje NE gledajo videoposnetkov na Facebooku. Še posebej, če je daljši od približno minute ali dveh.

Zakaj? Facebook je avtocesta in nihče se ne ustavi, da bi gledal video (vsaj pri nas.) Namesto tega se pomaknejo.

YouTube pa ljudje raje gledajo videoposnetke, ki so daljši od nekaj minut.

Evo, kako izgleda tipično zadrževanje videoposnetka za nas na Facebooku:

Tu je popolnoma enak video v YouTubu:

In ta vzorec smo videli vedno znova.

Izziv za nas je, da je naša publika v YouTubu majhna - 21.000 proti 533.000 na Facebooku.

Najtežja odločitev je bila, da smo naše 7-minutne tedenske dokumentarne serije (The Journey) preselili izključno na YouTube.

To je resničnostni šov "v zakulisju", ki razkriva, kako tržimo. Oddaja prejšnjega tedna je govorila o naši strategiji lansiranja naše konference. Spodaj so navodila, kje najti to oddajo.

Pred tem tednom smo razmišljali o distribuciji oddaje čim dlje in čim širše. Moja miselnost je bila "pojdi tja, kjer je naše pleme." Tako smo ga izvorno objavili na Facebooku, Twitterju, LinkedInu, Pinterestu in YouTubu.

Na prvi pogled se je zdelo, da smo na Facebooku dobili desetkrat več pogledov. Toda grafi zadrževanja so povedali drugačno zgodbo.

Ko sem dejansko pogledal podatke, je bilo ZELO jasno, da je YouTube kanal, kjer ljudje dejansko gledajo naše videoposnetke.

Objavljanje Facebook vsebine, ki je ljudje ne gledajo ali se z njo ukvarjajo, je slabo za našo stran. Algoritmu pošilja napačne signale. To ni pametna strategija.

Kljub temu da je majhna skupina ljudi na Facebooku rekla, da jim je naša oddaja zelo všeč, jih ni gledalo veliko več.

Tu je tudi podrobnejša razlaga mojega razmišljanja:

Torej, to je moj razlog.

Če želite odkriti še veliko več o tem, kako mislim in kako tržimo, natančno to pokrivamo vsak teden na Potovanju.

Tu je nekaj pomembnih povezav:

Kako se naročiti na Potovanje: Obstajata dva pomembna koraka. Najprej kliknite to povezavoin pritisnite naročite se. Pomemben drugi korak je udariti zvonec.

To bo zagotovilo, da boste prejeli obvestila, ko bomo izdali novo epizodo, tudi če se v YouTubu ne družite veliko.

Dve naši nedavni oddaji, ki sta si ju ogledali:

Nagibanje v dan izstrelitve: Jaz in moja ekipa zaključujemo testiranje in začnemo z večkanalnim lansiranjem izdelkov. Se bo naše trdo delo obrestovalo? Pazi in glej.

Analiziranje za boljše rezultate: Oglejte si, kako analiziramo, kaj je delovalo v tednu predstavitve, in začnemo raziskovati nove ideje. Pripravimo se tudi na veliko predstavitev "Potovanja".

Zahvaljujem se vam, ker ste zvesti naročnik. Upam, da spremljate vse, kar počnemo v YouTubu. Prepričan sem, da boste odkrili nove marketinške ideje in nas bolje spoznali.

Kaj misliš? Smo se pravilno odločili? Kje gledate daljše video vsebine? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.