Spremembe videooglasov na Instagramu, ki jih morajo tržniki vedeti: preiskovalec socialnih medijev

Ali prikazujete video oglase na Instagramu? Ali ste vedeli, da je Instagram naredil spremembo, ki vpliva na umestitve?

V tem članku se boste naučili, kako spremeniti svojo oglaševalsko strategijo in zakaj bi bilo sprejemanje oglasov Instagram Reels smiselno.

Kaj se je spremenilo z oglasi Instagram In-Stream in zakaj je to pomembno

februarja 2022, Instagram je objavil da platforma ne podpira več oglasov v okviru videoposnetka. V nekaj tednih je Ads Manager odstranil Instagram in-stream oglase s svojega seznama možnosti umestitve in začel oglaševalce opozarjati na spremembo. Spodaj si lahko ogledate, kako je različica umestitev Ads Manager iz marca 2022 (levo) v primerjavi z različico iz aprila 2022 (desno).

Za nekatere oglaševalce ta sprememba ne bo dobrodošla.

Za razliko od drugih video spotov na Instagramu se oglasi v okviru videoposnetka niso prikazovali v viru ali na zavihku Razišči. Namesto tega so se predvajali pred dolgotrajno vsebino Instagram TV (IGTV), podobno kot format oglasa pred predvajanjem. Ta umestitev je oglaševalcem dala edinstveno priložnost, da dosežejo ljudi, ko si ogledujejo vsebino priljubljenih ustvarjalcev. Ustvarjalcem, ki so ustvarili vsebino IGTV, so oglasi v okviru videoposnetka ponudili donosno priložnost za monetizacijo svojih videoposnetkov.

Seveda, če ste v preteklem letu spremljali posodobitve Instagrama, vas ta odstranitev IGTV in in-stream oglasov ne bo presenetila. Instagram je oktobra 2021 začel umikati IGTV. Šest mesecev pozneje je Instagram končno odstranil aplikacijo IGTV iz App Store in Google Play.

Od oktobra 2021 so dolgi videoposnetki, ki so se nekoč pojavili na IGTV, prikazani v viru Instagrama. Kot oglaševalec lahko ustvarite do 60 sekund dolge videoposnetke za umestitev v vir Instagrama. Toda glede na smer, ki jo je ubral Instagram, oglasi v virih morda niso najboljša uporaba vaše porabe za oglaševanje.

Kako prilagoditi svojo strategijo oglaševanja na Instagramu

Instagram je v svojih objavah o odstranitvi mest v okviru videoposnetka spodbujal oglaševalce, naj namesto tega uporabljajo umestitve Instagram Reels. Še enkrat, če ste bili pozorni na posodobitve platforme, to priporočilo ne bo šok.

Decembra 2021 je vodja Instagrama Adam Mosseri napovedal, da bo Instagram leta 2022 združil platformo okoli kolutov in kratkih videoposnetkov. Po tej posodobitvi je Instagram naredil več prizadevanj za povečanje uporabe kolutov, vključno z:

• Dodajanje namenskega zavihka Reels v Instagram profile
• Prikaz kolutov v viru Instagrama
• Uvedba novih orodij in funkcij Reels

Ker vir Reels še vedno vključuje veliko manjšo nasičenost oglasov kot vir Instagram ali Stories, je zdaj idealen čas, da obvladate umestitev Instagram Reels. Poleg manjše konkurence za uvrstitev, Oglasi na Instagramu kolutih dobite nekaj zanimivih ugodnosti:

• Oglase Reels lahko prikazujete tudi na Facebooku, kar vam omogoča dostop do ene od najnovejših in najmanj uporabljenih umestitev oglasov Meta.
• Oglasi na kolutih se lahko pogosto podvojijo kot Oglasi za zgodbe, ki vam omogoča prikazovanje privlačnega video oglasa na več umestitvah in platformah.

Ads Manager trenutno ponuja eno umestitev v Instagram Reels. Toda Instagram je nakazal, da platforma načrtuje, da bo pozneje letos uvedla več možnosti. Njegova objava draži oglase v kolutih, ki so lahko podobni umestitvi nalepk Facebook Reel na spodnji sliki.

Z umestitvijo nalepke Reels lahko prikažete oglas v organskem kolutu. Ta možnost, ki je nekoliko podobna oglasim v okviru videoposnetka, vam omogoča, da se dotaknete videoposnetkov ustvarjalcev in dosežete občinstvo, ko se ukvarjajo z organsko vsebino.

Kako ustvariti oglaševalsko akcijo z oglasom na Instagram kolutih

Oglas Instagram Reels lahko ustvarite z enim od dveh delovnih tokov, odvisno od drugih umestitev, ki jih nameravate uporabiti. Sprehodimo se po možnostih.

Ustvarite oglas samo za umestitve kolutov

Če se želite osredotočiti na kolute, je koristno ustvariti oglas, ki se prikazuje samo na teh umestitvah. Začnite z ustvarjanjem nove kampanje s ciljem po vaši izbiri. Na ravni nabora oglasov izberite nastavitve optimizacije in prikazovanja ter zgradite ciljno občinstvo.

Izberite Ročne umestitve

Nato počistite privzeto možnost Samodejne umestitve in namesto tega izberite Ročne umestitve. Počistite vse možnosti umestitve razen Instagram Reels. Razmislite lahko tudi o umestitvi Facebook Reels, saj imata oba enake zahteve.

Naložite video datoteko

Na ravni oglasa poiščite razdelek Oglasna zasnova in kliknite gumb Dodaj predstavnost. Izberite Dodaj video in naložite svoj video. Upoštevajte, da morajo biti oglasi v kolutih dolgi 60 sekund ali manj in morajo imeti navpično razmerje 9:16. Čeprav bi vaš oglas Reels že moral vsebovati zvok, lahko dodate napise v Ads Managerju.

Uredite oglas

Če želite dodati napise ali druge elemente, kliknite gumb Uredi predstavnost in izberite Uredi video.

Tukaj je tisto, kar lahko urejate:

Napišite kopijo oglasa

Ko končate z urejanjem oglasa Reels, se vrnite na raven oglasa in napišite kopijo. Upoštevajte, da se polje Naslov ne prikaže v umestitvah kolutov, ampak polje Primarno besedilo.

Dobro je, da vaš oglas ostane jedrnat, saj je v oglasih Instagram Reels prikazanih samo prvih 75 znakov. V oglasih Facebook Reels se prikaže le približno 40 znakov, preden platforma skrajša besedilo.

Nato izberite gumb s pozivom k dejanju (CTA), ki ustreza cilju vaše oglaševalske akcije. Upoštevajte, da gumb CTA zavzame precejšnjo količino nepremičnine na dnu oglasa, zato je pomembno, da poskrbite, da ne pokriva nobenih vizualnih elementov v vašem videoposnetku.

Na koncu dodajte svojo spletno stran in UTM parametri za sledenje oglaševalskim akcijam. Nato preglejte in objavite oglas ter začnite spremljati analitiko.

Uredite umestitev kolutov v oglasu z več umestitvami

Če želite svoj oglas prikazati večjemu občinstvu na širšem razponu lokacij, lahko ustvarite nabor oglasov, ki se prikazuje na več umestitvah. Začnite tako, da ustvarite novo oglaševalsko akcijo ali oglaševalski akciji, ki ste jo že začeli, dodate nov niz oglasov.

Izberite Samodejne umestitve

Oglasite raven nabora oglasov, izberite dogodke optimizacije in izberite ciljno občinstvo. S samodejnimi umestitvami lahko algoritmu omogočite največje število možnosti za prikazovanje oglasa. Lahko pa izberete Ročne umestitve in izberete Kolute in druga mesta.

Dodajte oglas

Na ravni oglasa naložite eno sliko ali videoposnetek za uporabo z večino umestitev. Tukaj lahko uporabite oglase 1:1 ali 4:5, saj lahko pozneje dodate videoposnetke, specifične za umestitve kolutov.

Uredite umestitev kolutov na Instagramu

Če želite urediti oglas za Instagram kolute, poiščite to umestitev na seznamu in kliknite ikono svinčnika. V vmesniku za urejanje kliknite gumb Spremeni in izberite ali naložite videoposnetek.

Poleg uporabe vseh zgoraj opisanih možnosti urejanja lahko uporabite še nekaj orodij. Primarno besedilo lahko spremenite, tako da je bolje primerno za Reels, in lahko tudi posodobite povezano ciljno stran, da bo bolje delovalo za mobilne uporabnike.

Če nameravate oglaševati tudi v Facebook Reels, upoštevajte, da boste morali to umestitev urediti ločeno. Obe umestitvi kolutov vključujeta enaka orodja za urejanje.

Napišite kopijo oglasa in izberite CTA

Podobno kot v zgornjem poteku dela je naslednji korak pisanje besedila oglasa. Čeprav boste morda želeli dodati kopijo v polji Naslov in Opis za druge umestitve, upoštevajte, da se ne bodo pojavile v kolutih.

Gumb CTA pa se bo pojavil v kolutih. Pazite, da izberete gumb, ki je usklajen s ciljem vaše oglaševalske akcije, saj izbira brez gumba gledalcem Reels onemogoča konverzijo in povzroči napako upravitelja oglasov.

Spremenite fotografijo v video za oglas v kolutih

V idealnem primeru, ko želite oglaševati v Instagram Reels, boste imeli videoposnetek, ki je optimiziran za umestitev. Če pa šele začenjate z Reels ali če želite preizkusiti umestitev, Ads Manager ponuja bližnjico.

Kliknite, če želite urediti umestitev Instagram Reels, in kliknite gumb Pretvori v video v zgornjem levem kotu.

Izberite eno od navpičnih predlog, ki so zasnovane za ustvarjanje preprostih animiranih diaprojekcij iz slik. Naložite vsaj dve sliki, da ustvarite diaprojekcijo.

Nato uporabite orodja za urejanje, da obrežete slike, da se prilegajo kolutom, dodate prekrivne elemente ali vstavite logotipe. Ko končate z urejanjem, kliknite gumb Ustvari video, da dokončate postopek.

5 idej za reklamna mesta v Instagram kolutih

Odličen oglas Instagram Reels je odvisen od cilja vaše kampanje, ciljne publike in ponudbe. Tukaj je nekaj idej za ustvarjanje kolutov, ki pritegnejo vaše občinstvo in vam pomagajo doseči svoje cilje.

Če ste novi pri ustvarjanju kolutov, predloge diaprojekcije v Ads Managerju ponujajo preprost način za začetek. Vendar niso edini razpoložljivi vir. Številne aplikacije drugih proizvajalcev imajo na stotine predlog, med katerimi lahko izbirate za ustvarjanje oglasa.

InVideo ima na primer predloge, ki jih lahko prilagodite z lastnimi logotipi, besedilom in videoposnetki. Večina predlog vključuje zvok brez licenčnin, tako da lahko dodate element zvoka v oglas Reels. Z dodajanjem lastnih zvočnih posnetkov in dodajanjem ali brisanjem prizorov lahko naredite te predloge oglasov Reels kot svoje.

Uporabite vpogled v svoje kolute

Če ste v svojem Instagram računu že objavili nekaj organskih kolutov, lahko uporabite vgrajeno analitiko za vodenje ustvarjanja oglasov. V aplikaciji Instagram pojdite na svoj profil in tapnite gumb Vpogledi. Nato se pomaknite navzdol za ogled Vpogledi v kolute.

Instagram samodejno prikaže vaše najvišje kolute, tako da lahko preprosto vidite, kateri so dosegli največ ljudi. Nato si lahko ogledate vsak kolut posebej in se poglobite v meritve, kot so predvajanja, všečki, komentarji, shranjevanje in skupne rabe. Uporabite svojo uspešno organsko vsebino za informiranje o pristopu, slogu in tempu vaših oglasov Reels.

Pokažite, kaj počne vaš izdelek ali storitev

Ali želite svojo blagovno znamko predstaviti novemu občinstvu in pritegniti zanimanje ljudi za vaš izdelek ali storitev? Oglasi na kolutih so idealni za prikaz posnetka tega, kaj lahko vaš izdelek ali storitev naredi. Ker lahko združite več posnetkov v prepričljiv oglas, so koluti odlični, da ljudem omogočijo popoln pregled v samo nekaj sekundah.

Na primer, spodnji oglas na Instagramu @savvyworkshq uporablja serijo posnetkov za seznanjanje strank z videogeneratorjem platforme. S prikazom delovanja storitve in delitvijo nekaterih vzorčnih rezultatov oglas Reels učinkovito pritegne pozornost lastnikov blagovnih znamk e-trgovine.

Naredite jasno primerjavo

Ko se vaša ciljna publika bliža nakupu, bo verjetno naredila bolj poglobljeno raziskavo. Poleg tega, da preberejo o izdelkih in storitvah vaše blagovne znamke, lahko opravijo malo primerjave in nakupujejo. Če svojo ponudbo primerjate s konkurenco, lahko potencialnim strankam pomagate dobiti informacije, ki jih potrebujejo.

V spodnjem oglasu na Instagramu @sundaysfordogs primerja zračno sušeno hrano za pse podjetja z zamrznjenimi možnostmi konkurence. Navpična postavitev koluta ima dovolj prostora za predstavljanje blagovne znamke in konkurence vzporedno, tako da lahko stranke zlahka prepoznajo oglaševalčev izdelek kot vrhunskega.

Ustvarite prepričljivo vrednostno ponudbo

Ko ste predstavili svoje podjetje in predstavili svoje izdelke in storitve, je čas, da potencialne stranke spodbudite k ukrepanju. Če ustvarite oglas v Instagram kolutih za ljudi na dnu toka, jih lahko pozovete, da spremenijo in izkoristijo vašo ponudbo.

Na primer, spodnji oglas na Instagramu @shopifyplus uporablja preprosto animirano grafiko in ponavlja prepričljiv CTA za spodbujanje dejanj. Oglas poziva potencialne stranke, naj "avtomatizirajo naloge, da povečajo povprečno vrednost naročila za 20 %", kar bo verjetno neustavljiv CTA za številne lastnike malih podjetij.

Preuredite vsebino življenjskega sloga

Fotografije izdelkov in sistemska navodila so lahko izjemno koristni za prikazovanje strankam, kako deluje vaša ponudba. Toda vaša ciljna publika se morda nagiba k pomikanju mimo vsebine z blagovno znamko, zlasti v viru Reels.

Če želite pritegniti oko svoje idealne stranke, razmislite o vključitvi vsebine o življenjskem slogu v svoje oglase na Instagram kolutih. Z vsebino o življenjskem slogu lahko ustvarite bolj pristno povezavo s svojo ciljno publiko, kar lahko poveča zaupanje in verodostojnost.

Namesto da sami ustvarjate vsebino o življenjskem slogu, pomislite sodelovanje z vplivneži ali preurejanje vsebine, ki jih ustvarijo uporabniki (z dovoljenjem) za ustvarjanje učinkovitih oglasov Instagram Reels.

Zaključek

Ker Instagram še naprej ukinja IGTV in utrjuje platformo okoli kratkih videoposnetkov, je pomembno, da obvladate umetnost oglasov Reels. S temi nasveti in idejami lahko ustvarite privlačne oglase za Instagram kolute in uspešno izkoristite eno od najnovejših umestitev Meta.

Pridobite več nasvetov o oglasih na Instagramu

• Ustvarite Instagram oglase, ki ustvarjajo več potencialnih strank in prodaje.
• Preizkusite svoje oglaševalske akcije na Instagramu in povečajte rezultate.
• Vnesite novo življenje v svoje Instagram oglase.