Oglaševanje Snapchat: Vodnik po korakih: Preiskovalec socialnih medijev

Razmišljate o razširitvi porabe oglasov izven Facebooka in Instagrama? Iščete izčrpen vodnik po oglasih Snapchat?

V tem članku boste dobili popolno predstavitev uporabe platforme Snap Ads, vključno z uvodom v njene oblike oglasov in funkcije sledenja.

Zakaj bi vaše podjetje moralo oglaševati na Snapchatu

Z več kot 550 milijoni mesečnih aktivnih uporabnikov se Snapchatovo občinstvo uvršča nekje med tistimi, ki jih imajo močni napadalci, kot sta Facebook in Instagram, ter manjšimi kanali, kot sta Twitter in Pinterest. Toda generacija Snapchata se loči s temi opredelitvenimi značilnostmi:

• Uporabniki so 150% večja verjetnost komunicirati vizualno in ne z besedami. To pomeni, da lahko privlačne slike in zanimivi videoposnetki pritegnejo pozornost Snapchatterjev.
• Porabna moč Snapchatters znaša 4,4 bilijona dolarjev, vključno s skoraj 2 bilijoni dolarjev samo v Severni Ameriki. To pomeni, da lahko ta platforma ustvarja vrednost in prinaša prihodke.
• Skoraj 80 % uporabnikov Snapchata v Združenih državah so mlajši od 36 let. Če želite doseči 75 % Millennials in Gen Zers v ZDA, je ta platforma dobra stava.

Poleg tega Snap Ads ponuja veliko prilagodljivosti. S samodejnim potekom dela platforme lahko prihranite čas pri optimizaciji oglaševalske akcije. Lahko pa uporabite ročni način naprednega ustvarjanja, da pridobite več nadzora nad vsakim vidikom vaše akcije.

Tudi začetek uporabe Snap Ads ni nujno drag, saj je minimalna dnevna zahteva platforme le 5 USD. To pomeni, da platforma ponuja veliko prostora za eksperimentiranje s sporočili, oglasi in cilji oglaševalske akcije.

Preden oglašujete na Snapchatu

Sledite spodnjim korakom, da nastavite svoj oglaševalski račun Snapchat, da boste lahko promovirali svoje podjetje in uspešno spremljali rezultate.

Ustvarite poslovni račun Snapchat: Če še niste ustvarili poslovnega računa za Snapchat, pojdite na ads.snapchat.com in se prijavite s svojimi podatki o računu Snapchat. Videli boste poziv za izbiro vrste podjetja. Na splošno bi morala nacionalna ali globalna podjetja uporabljati blagovno znamko, vsaka druga vrsta organizacij pa bi morala uporabljati mala podjetja.

Nato nastavite a javni profil tako se lahko Snapchatters zlahka naročijo na vaše podjetje in sodelujejo z njim. V upravitelju oglasov odprite glavni meni in izberite Javni profili. Kliknite gumb Ustvari profil.

Nato vnesite podatke o svojem javnem profilu, vključno z lokacijo, spletnim mestom in e-pošto. Dodate lahko tudi biografijo s 150 znaki in naložite logotip, da bodo stranke zlahka prepoznale vaše podjetje.

Namestite Snap pixel: Če želite uporabnike Snapchata poslati na spletno mesto vašega podjetja, je namestitev slikovne pike Snap nujna. Če svojemu spletnemu mestu dodate delček kode po meri, lahko sledite rezultatom, vidite, katere strani si uporabniki ogledujejo, in ustvarite ciljne skupine za ponovno trženje.

V upravitelju oglasov odprite glavni meni in izberite Upravitelj dogodkov. Kliknite gumb Nov vir dogodka in izberite vir: splet, aplikacija ali brez povezave. Nato lahko ročno namestite kodo Snap pixel ali uporabite integracijo partnerja za poenostavitev souporabe podatkov. Ko nastavite slikovno piko Snap, boste lahko videli podrobnosti sledenja dogodkom v upravitelju dogodkov.

Ustvarite Snapchat katalog: Če vaše podjetje prodaja izdelke na spletu, je prav tako dobra ideja, da ustvarite Snapchat katalog, ki ga lahko uporabite za oglaševanje. V upravitelju oglasov odprite glavni meni in izberite Katalogi. Kliknite gumb Ustvari katalog in izberite vrsto, ki jo želite nastaviti.

Snapchat trenutno podpira kataloge e-trgovine ter rezervacije hotelov in letov. Izdelke lahko dodate ročno ali avtomatizirate postopek z viri izdelkov. Če ustvarite katalog e-trgovine, lahko uporabite tudi integracijo partnerja Shopify, da takoj povežete svoj vir izdelkov.

Kako zagnati oglase na Snapchatu

Po zaključku zgornjih predhodnih korakov ste pripravljeni na oglaševanje na Snapchatu. Pojdite v Snapchat Ads Manager in izberite Ustvari oglase. Nato sledite delovnemu toku takojšnje ustvarjanje ali naprednega ustvarjanja, da začnete promovirati svoje podjetje.

Spodnji razdelki vas vodijo skozi ustvarjanje oglasov z obema možnostma nastavitve.

#1: Kako ustvariti oglase Snapchat prek takojšnjega ustvarjanja

Če želite ustvariti en oglas in ne celotno oglaševalsko akcijo, uporabite Takojšnje ustvarjanje, da se vaša promocija začne in prikazuje v samo nekaj minutah. Upoštevajte, da takojšnje ustvarjanje deluje samo z eno sliko in video oglasi, zato potrebujete napredno ustvarjanje za zgodbe, zbirke, objektive in druge vrste oglasov.

Izberite oglaševalski cilj

S funkcijo Instant Create lahko izbirate med naslednjimi cilji:

• Obiski spletnega mesta, ki pošilja ljudi na kateri koli URL, ki ga izberete
• Promovirajte lokalno mesto, ki pošilja ljudi v fizično prodajalno
• Klici in besedila, ki poziva ljudi, da se povežejo z vami zunaj Snapchata
• Namestitve aplikacije, ki spodbuja ljudi, da dobijo vašo aplikacijo
• Obiski aplikacije, ki ljudem omogočijo, da odprejo in uporabljajo vašo aplikacijo

Ko izberete cilj, vnesite zahtevane podatke. Na primer, za obisk spletnega mesta boste morali navesti URL, za promocijo lokalnega mesta pa boste potrebovali ime podjetja in poštno številko.

Oblikujte svoj oglas Snapchat

Nato naložite oglasni oglas, ki je lahko ena slika ali videoposnetek. Če ste v knjižnico že dodali predstavnost, lahko izbirate od tam. S Snapchatovim vgrajenim orodjem za obrezovanje prilagodite velikost oglasa za mobilne uporabnike in kliknite gumb Obreži sliko, da po potrebi spremenite svojo sliko.

Nato napišite naslov, ki se bo prikazal na vrhu vašega oglasa, in izberite gumb s pozivom k dejanju (CTA), ki bo prikazan na dnu oglasa. Snapchat samodejno prikaže podrobnosti vašega javnega profila na vrhu oglasa, vendar imate možnost spremeniti ime blagovne znamke v oglasu.

Če želite spodbuditi občinstvo k ukrepanju, dodajte vzorčni napis, ki je prikazan kot prekrivni tekst na vašem oglasu. Izbirate lahko tudi med razpoložljivimi predlogami, da spremenite videz svojega oglasa in odklenete dodatne možnosti. Dodate lahko na primer logotip, da povečate prepoznavnost blagovne znamke.

Nastavite ciljanje oglasov

Po oblikovanju oglasa kliknite na zaslon Dostava, da nastavite parametre ciljanja. Tukaj je tisto, kar lahko spremenite:

• Demografija, vključno s spolom, starostjo in jezikom
• Lokacija, vključno s ciljanjem na ravni države, zvezne države, mesta ali določenega tržnega območja (DMA).

• Naprave, vključno z operacijskimi sistemi in proizvajalci naprav
• Zanimanja in ciljne skupine po meri, vključno s segmenti občinstva, ki jih je oblikoval Snapchat

Nato nastavite dnevni ali življenjski proračun in časovni okvir za vaš oglas. Prav tako imate možnost spremeniti strategijo ponudb iz samodejne ponudbe, ki je optimizirana za čim večje rezultate ob porabi celotnega proračuna. Ciljna cena nadzira vašo ceno na dejanje, najvišja ponudba pa določa omejitev zneska, ki ga ponudite za vsak rezultat.

Na koncu kliknite Objavi, da razporedite ali začnete prikazovati svoj oglas. Rezultate in izvozite poročila lahko spremljate tako, da v glavnem meniju upravitelja oglasov odprete kartico Upravljanje oglasov.

#2: Kako ustvariti oglase Snapchat prek naprednega ustvarjanja

Takojšnje ustvarjanje je idealno za prikazovanje preprostih oglasov. Če pa želite ustvariti popolne oglaševalske akcije z več oglasi ali nabori oglasov in izkoristiti celotno zbirko orodij Ads Manager, potrebujete napredno ustvarjanje.

Izberite cilj

Če ste vajeni LinkedIn Campaign Manager ali Facebook Ads Manager, potem bo struktura ciljev kampanje v Snapchatovem načinu naprednega ustvarjanja videti znana. Snapchat Ads Manager razdeli cilje na stopnje toka z možnostmi za povečanje ozaveščenosti, spodbujanje upoštevanja in zagotavljanje konverzij.

Vendar Snapchat ponuja nekaj ciljev kampanje, ki jih druge platforme za oglaševanje v družbenih medijih nimajo. Na primer, lahko promovirate lokalno podjetje, da povečate ozaveščenost, in lahko zagotovite konverzije aplikacij za povečanje prihodka.

Ko izberete cilj, dajte oglaševalski akciji ime ter nastavite proračun in časovni okvir. Iz delovnega toka Napredno ustvarjanje lahko ustvarite tudi split-test – glejte spodnje korake.

Potrdite podrobnosti o nizu oglasov

Na ravni nabora oglasov vklopite sledenje Snap pixel ali Snap App ID in izberite umestitve za svoj oglas. Snapchat privzeto prikaže vaš oglas na umestitvah, kjer je najverjetneje ustvariti želene rezultate. Toda namesto tega lahko umestitve določite ročno. Na primer, lahko onemogočite prikazovanje oglasov med vsebinami ali pa se odločite, da svoje oglase umestite v vsebino iz določenih kategorij in založnikov.

Nato nastavite parametre ciljanja. Tako kot Instant Create, Advanced Create vam omogoča izbiro demografskih podatkov, zanimanj in naprav. Lahko pa ciljate tudi na ljudi, ki uporabljajo napredne demografske možnosti, kot so dohodek gospodinjstva, ali napredne možnosti naprav, kot so operaterji in vrste povezave.

Poleg segmentov občinstva, ki jih ustvari Snapchat, način naprednega ustvarjanja podpira tudi ciljne skupine po meri. Ciljne skupine po meri lahko ustvarite s pomočjo podatkov iz Snapchata ali vašega spletnega mesta ali aplikacije. Z uporabo ciljnih skupin po meri kot virov podatkov lahko ustvarite tudi podobne ciljne skupine, ki so optimizirane za podobnost, doseg ali ravnovesje.

Upoštevajte, da so omejitve sledenja, povezane z iOS 14.5, vplivale na zmožnosti ciljanja Snapchata in lahko vplivajo na vašo sposobnost, da dosežete prave ljudi. Dinamično ponovno ciljanje, ciljne skupine po meri, ki temeljijo na slikovnih pikah, in hitro ujemanje ciljne skupine najverjetneje negativno vplivajo na rezultate oglaševalske akcije, saj se zanašajo na sledenje tretjih oseb. Razmislite o uporabi Snapchatovih kategorij življenjskega sloga, ciljne skupine za sodelovanje ali podobnih ciljnih skupin, da optimizirate svoje rezultate.

Preden se premaknete na raven oglasa, potrdite svojo strategijo ponudb in cilj prikazovanja nabora oglasov. Odvisno od cilja vaše oglaševalske akcije boste morda lahko optimizirali za cilje, kot so odpiranje zgodb, nakupi slikovnih pik Snap in druge možnosti.

Ustvarite svoj oglas Snapchat

Poleg dodatnih ciljev, nadzora umestitve in ciljanja na ciljno skupino vam Advanced Create ponuja več možnosti za oblike oglasov in oglase.

Glede na cilj vaše oglaševalske akcije lahko možnosti vključujejo:

• Posnemite oglase prikaže eno sliko ali videoposnetek po organski vsebini ali med njo. Če želite izkoristiti hitro razvijajočo se naravo platforme, razmislite o uporabi videoposnetka ali animirane slike GIF.
• Reklame so 6-sekundni video oglasi, ki se prikazujejo med premium vsebino na Snapchatu. Ti nepreskočljivi oglasi so idealni za predstavitev vašega podjetja in so na voljo samo s ciljem ozaveščanja.
• Zbirni oglasi so zasnovani za podjetja e-trgovine in lahko prikazujejo do štiri sličice. Idealni so za promocijo več izdelkov in zagotavljanje nakupovalnih izkušenj brez trenja.
• AR leče vam omogočajo ustvarjanje interaktivnih izkušenj za vašo ciljno publiko. Svoj katalog lahko povežete s to obliko oglasa, da strankam omogočite virtualno preizkusiti vaše izdelke.
• Filtrirajte oglase naj Snapchatters uporabi grafiko in besedilo, da svojim posnetkom doda kontekst. Ta oblika oglasa uporablja geofilter, da je na voljo ljudem na določenih fizičnih lokacijah.
• Oglasi za zgodbe se prikažejo kot ploščice z blagovno znamko v razdelku Odkrij v aplikaciji. V enem oglasu lahko povežete do 30 zgodb in vsakemu dodate različne priloge, od dolgih videoposnetkov do povezav v globino.

Dokončajte akcijo

Ko končate z ustvarjanjem prvega oglasa in nabora oglasov, lahko ustvarite več obeh. Lahko kliknete gumb Ustvari novo v levem meniju ali kliknete tri pike na desni strani oglasa ali niza oglasov, da ga podvojite. Ustvarite lahko na primer en video oglas in oglas z zgodbo, da se povežete s strankami z različnimi oblikami in umestitvami.

Ko dokončate potek dela Napredno ustvarjanje, lahko pregledate in objavite svojo akcijo. Na nadzorni plošči Upravljanje oglasov si lahko ogledate meritve, kot so:

• Porabljeni znesek
• Vtisi
• Povlecite navzgor
• Stopnja vlečenja navzgor
• 2-sekundni ogledi videa

#3: Kako razdeliti testne oglase Snapchat

Ko želite povečati vrednost svojega oglaševalskega proračuna Snapchat, je pomembno, da sporočila in ciljanje dobite ravno prav za vašo akcijo. Če se poskušate odločiti med dvema ali več oglasi, ciljnimi skupinami, umestitvami ali celo cilji, vam lahko Snapchatova funkcija delnega testiranja pomaga pri odločitvi na podlagi podatkov. Tukaj sta dva načina za nastavitev split testa.

Napredno ustvarjanje

V Snapchat Ads Managerju ustvarite novo akcijo z načinom naprednega ustvarjanja. Izberite cilj in nato na ravni oglaševalske akcije vklopite možnost Ustvarjanje razdeljenega testa. Izberite testno spremenljivko in nato sestavite test z dodajanjem do petih različic. Oglasne oglase lahko na primer z deljenim testiranjem prikažete med seboj več enojnih slikovnih ali video oglasov.

Ko objavite test, bo Snapchat samodejno razdelil vaše občinstvo v enake skupine in enakomerno dostavil vaše različice. Po končanem testu si lahko ogledate zmagovalca in pregledate rezultate. Nato lahko uporabite to, kar ste se naučili, za ustvarjanje učinkovitejših oglasov za prihodnje akcije Snapchat.

Laboratorij kampanje

Druga možnost je, da ustvarite split test iz orodja za poskuse Snapchata. V upravitelju oglasov odprite glavni meni in izberite Laboratorij oglaševalske akcije. Nato izberite vrsto testa, ki ga želite ustvariti: oglas, občinstvo, umestitev ali cilj.

Samodejno boste preusmerjeni v Ads Manager in pozvani, da začnete nastavljati oglaševalsko akcijo v načinu naprednega ustvarjanja. Dokončajte osnovno oglaševalsko akcijo, nabor oglasov in nastavitev oglasov ter izberite nastavitve za različne preizkusne različice. Na primer, pri testiranju optimizacije dostave je vsak vidik testa enak razen cilje in strategije ponudb.

Ko objavite test, lahko preverite rezultate na kartici Rezultati v Laboratoriju za oglaševalske akcije. Nato lahko vpoglede, ki jih pridobite s testom, uporabite za izboljšanje svojih oglaševalskih akcij Snapchat v prihodnje.

Zaključek

Oglaševanje v Snapchatu je idealno za doseganje strank Millennial in generacije Z, ne glede na to, ali želite izboljšati ozaveščenost, spodbuditi obravnavo ali pridobiti konverzije. Z uporabo privlačnih vrst oglasov platforme, vnaprej določenih segmentov občinstva in zmogljivega split testiranja lahko zgradite svojo blagovno znamko in razširite svoje podjetje.

Pridobite več nasvetov o oglaševanju v družbenih medijih

• Ustvarite video oglase, ki pretvarjajo na Facebooku, Instagramu in YouTubu.
• Izboljšajte kakovost potencialnih strank z oglasi LinkedIn.
• Izdelajte oglas TikTok, ki deluje.