3 poročila o oglasih na Instagramu, ki poenostavljajo vaše trženje: Social Media Examiner

Izgubljate preveč časa za iskanje smisla za svoje Instagram kampanje? Iščete hitrejši in enostavnejši način za preverjanje uspešnosti oglasov na Instagramu?

V tem članku boste odkrili tri vgrajena poročila, ki jih lahko uporabite za izboljšanje oglaševalskih akcij.

#1: Poročilo o donosnosti naložbe za oglase v Instagramu

Kadarkoli ti oglaševati na Instagramu, je donosnost naložbe ključna metrika, ki jo je treba spremljati. Ker primerja vrednost, ki so jo ustvarili vaši oglasi, z zneskom, ki ste ga vložili v njihovo prikazovanje, vam donosnost naložbe pomaga oceniti stopnjo uspešnosti katere koli oglaševalske akcije.

Zakaj bi morali nastaviti to poročilo o oglasih na Instagramu

S poročilom o donosnosti naložbe lahko ugotovite, ali vaši oglasi ustvarjajo prihodek na ravni, ki ste jo pričakovali, tako da lahko optimizirate neuspešne nabore oglasov. Pomaga vam lahko tudi pri prepoznavanju najuspešnejših naborov oglasov, tako da lahko začnete širiti svoja prizadevanja.

Merjenje donosnosti naložbe je še posebej pomembno za kampanje, ki uporabljajo cilje nižjega toka. Če uporabljate novejše

Izkušnje z oglasi, ki temeljijo na rezultatih (ODAX) različico Ads Managerja, je merjenje ROI bistveno za cilje nižjega toka, kot je prodaja. V starejši različici Ads Managerja je to poročilo idealno za konverzije in prodajne cilje kataloga.

Kaj storiti, preden ustvarite to poročilo

Ali je cilj vaše kampanje doseči rezultate zunaj Instagrama, kot so nakupi na vašem spletnem mestu? Vzemite si čas za konfigurirajte svoj Meta pixel preden nastavite to poročilo ali celo zaženete oglaševalsko akcijo.

Če želite preveriti svojo slikovno piko, pojdite v svoje poslovne nastavitve in se pomaknite do Viri podatkov. Potrdite, da je vaš piksel aktiven in prikazuje zeleno piko.

Če želite preveriti, ali vaš piksel deluje pravilno, kliknite gumb Odpri v upravitelju dogodkov. Pojdite na zavihek Diagnostika, da pregledate in odpravite aktivne težave. Če upravitelj dogodkov poroča, da vaša slikovna pika v zadnjem času ni ustvarila nobenih sledljivih dogodkov, pojdite na zavihek Preizkusni dogodki in zaženite hitri preizkus.

Kako preveriti meritve ROI oglasov v Instagramu

Ko je vaša meta piksla pravilno konfigurirana in vaša oglaševalska kampanja na Instagramu deluje, lahko začnete slediti donosnosti naložbe. Če želite nastaviti poročilo po meri, odprite Upravitelj oglasov in kliknite gumb Stolpci. Pomaknite se na dno spustnega menija in izberite Prilagodi stolpce.

Z iskalno vrstico poiščite in izberite ključne meritve za poročilo. Začnite z rezultati in ceno na rezultat, ki uporabljata cilj vaše oglaševalske akcije za merjenje rezultatov. Nato dodajte porabljeno količino, da spremljate skupno vsoto, kolikor je oglaševalska akcija porabila v danem časovnem okviru.

Nato dodajte meritve, ki pokrivajo celoten postopek nakupa, vključno z dodatki v košarico (skupaj in stroški), Začeti nakupi (skupaj in stroški), nakupi na spletnem mestu, nakupi (vrednost in stroški) in ROAS za nakup (skupaj). Počistite polja, ki ločujejo meritve glede na spletno mesto ali mobilno aplikacijo, da poenostavite poročilo. Povlecite in spustite stolpce, da bodo prikazani kot sledi:

• Rezultati
• Cena na rezultat
• Porabljeni znesek
• Dodaja v košarico
• Cena na dodajanje v košarico
• Blagajne so se začele
• Cena na začetno blagajno
• Nakupi
• Cena na nakup
• Vrednost konverzije nakupov
• Kupite ROAS

Kliknite polje Shrani kot prednastavitev v spodnjem levem kotu okna in poročilu dajte opisno ime, kot je sledilnik ROI. Na koncu kliknite modri gumb Uporabi za ogled rezultatov. Zdaj, ko ste shranili prednastavitev stolpcev, jo lahko izberete v spustnem meniju Stolpci kadar koli odprete Ads Manager.

Kako uporabljati poročilo o ROI za oglase v Instagramu

Izberite Instagram kampanjo za analizo in nastavite časovni okvir, ki ga želite pregledati. Nato se pomaknite desno, da dobite posnetek poti stranke od dodajanja v košarico do blagajne, začete z nakupi. V večini primerov boste videli veliko več dodajanja v košarico kot nakupov, pri čemer se nakupi začnejo nekje na sredini.

Če primerjate tri meritve, lahko dobite boljši občutek, kje se potencialni kupci končajo ali začasno ustavijo svojo pot strank. Ali so začeti nakupi in nakupi precej podobni – in veliko nižji od dodajanja v košarico, kot je v zgornjem primeru? Cene izdelkov, stroški pošiljanja ali celo datumi pošiljanja morda ljudem preprečujejo odjavo in dokončanje nakupa.

Nato se pomaknite na skrajni desni stolpec, da si ogledate ROAS za nakup (donosnost naložbe v oglaševanje) za svojo oglaševalsko akcijo. Konec koncev, najpomembnejša meritev v tem poročilu, ROAS, vam pove, kako oglaševalska akcija vpliva na vaš končni rezultat.

Kakšen je dober ROAS za oglaševalsko akcijo na Instagramu? Vsaka številka nad 1 pomeni, da ima kampanja pozitiven rezultat; ustvarja večjo vrednost, kot ste jo vložili. Toda ROAS ne upošteva drugih stroškov poslovanja, kot so material, pošiljanje in trženje. Zato si večina Instagram tržnikov prizadeva za ROAS 4 ali več.

Če želite primerjati svoj ROAS in ugotoviti, kaj je dobro za vaše podjetje, kliknite gumb Poročila v upravitelju oglasov in izberite Izvozi podatke tabele. Nato izberite Izvozi v poročanje o oglasih in izberite Poročilo o trendih, da vizualizirate svoje podatke. Zdaj lahko vidite, kako se je vaš ROAS sčasoma spremenil, in ugotovite, ali je v trendu navzgor ali navzdol.

Ali je ROAS za vašo kampanjo na Instagramu višji od tistega, na kar ste si prizadevali, ali se povečuje? Vaša kampanja je na pravi poti.

Če je res nasprotno in če so vaši nabori oglasov zapustili faza učenja, dobro je, da ponovno optimizirate akcijo. Na primer, ponovno ciljanje na ljudi, ki so že obiskali vaše spletno mesto, so bili v interakciji z vašim oglasom ali celo opravili predhodni nakup, lahko poveča vaš ROAS in izboljša vaš donos.

#2: Poročilo o ustvarjanju potencialnih strank iz oglasov v Instagramu

Medtem ko je poročilo o donosnosti naložbe idealno za spremljanje vašega rezultata, je poročilo o potencialnih strankah odlično za osredotočanje na sredino vašega toka. Če uporabljate Instagram oglase za ustvarjanje potencialnih strank, boste želeli to poročilo po meri dodati v svoj komplet orodij.

Zakaj bi morali nastaviti to poročilo o oglasih na Instagramu

S poročilom o ustvarjanju potencialnih strank lahko vidite, kako ljudje komunicirajo z vašimi oglasi ali spletnim mestom in ali opravijo mikro-konverzije, preden postanejo stranke. Če uporabljate novejšo različico Ads Managerja z ODAX, se to poročilo dobro ujema s potencialnimi strankami in cilji dejavnosti. V starejši različici Ads Managerja to poročilo dobro deluje za cilje ustvarjanja potencialnih strank in konverzij.

Kaj storiti, preden ustvarite to poročilo

Preden nastavite to poročilo ali zaženete svojo Instagram kampanjo, preverite, ali ste pravilno konfigurirali dogodke konverzij. Odprto Upravitelj dogodkov, izberite svojo slikovno piko in kliknite modri gumb Konfiguriraj spletne dogodke.

Če pred kratkim niste posodobili prednosti dogodka, povlecite in spustite svojih osem konverzij, tako da najpomembnejšo postavite na vrh. Če želite na primer ciljati na ustvarjanje potencialnih strank, lahko na seznam dodate potencialno stranko, Popolna registracija ali Naročite se.

Kako preveriti meritve generiranja potencialnih strank v Instagram oglasih

Zdaj, ko ste pripravili osnove, lahko uporabite potek dela, podoben zgornjemu, da ustvarite poročilo o ustvarjanju potencialnih strank po meri. Odprite Ads Manager, kliknite spustni meni Stolpci in na dnu seznama izberite Prilagodi stolpce.

Če začnete z zgornjimi nastavitvami poročila sledilnika ROI, je enostavno dodati meritve, ki se osredotočajo na klike in konverzije spletnega mesta. Uporabite iskalno vrstico za iskanje in dodajanje klikov povezav, cene na klik (CPC) in razmerja med prikazi in kliki (CTR). Nato dodajte meritev konverzij (skupaj in stroški), na katero ste ciljali v oglaševalski akciji; na primer potencialne stranke ali registracije dokončane.

Povlecite in spustite stolpce, tako da se meritve klikov in konverzij prikažejo nad meritvami nakupov. Tukaj je celoten seznam, kaj je treba vključiti:

• Rezultati
• Cena na rezultat
• Porabljeni znesek
• Kliki na povezavo
• CPC
• CTR
• Potenciali ali registracije so zaključene
• Cena na potencialno stranko ali dokončano registracijo
• Dodaja v košarico
• Cena na dodajanje v košarico
• Blagajne so se začele
• Cena na začetno blagajno
• Nakupi
• Cena na nakup
• Vrednost konverzije nakupov
• Kupite ROAS

Označite polje Shrani kot prednastavitev in poimenujte poročilo Lead Gen ali kaj podobnega. Zdaj lahko s tem poročilom analizirate oglaševalske akcije potencialnih strank z enim klikom.

Kako uporabljati poročilo o ustvarjanju potencialnih strank iz oglasov v Instagramu

S tem poročilom lahko hitro vidite, ali ljudje uspešno napredujejo skozi vaš prodajni tok. Najprej si oglejte klike povezav in CTR, da vidite, ali se ljudje pozitivno odzivajo na vaš oglas in klikajo na vaše spletno mesto.

Na kakšen CTR bi si morali prizadevati? V vseh panogah, povprečni CTR za Instagram oglase je 0,22 %. CTR svoje blagovne znamke lahko primerjate z uporabo podatkov iz drugih uspešnih kampanj, ki ste jih izvajali za svoje podjetje.

S potekom dela iz poročila o ROI lahko kliknete tudi za vizualizacijo analitike generiranja potencialnih strank skozi čas. Kliknite za izvoz podatkov tabele v poročanje o oglasih in nato preklopite pogled na Trend. Zdaj lahko vidite, kako so kliki povezav, CTR in/ali CNK v trendu.

Če želite nadaljevati z analizo napredka potencialnih strank, se vrnite na pogled stolpcev in se pomikajte po korakih. Ali ljudje v množici klikajo na vaše spletno mesto, a nato ne izvedejo konverzije? Ponovno ciljanje na zainteresirane potencialne stranke z drugo različico oglasa vam lahko pomaga povečati stopnjo konverzije potencialnih strank.

Druga možnost je, da ponovno razmislite o ciljanju na ciljno skupino. Zaradi Applove omejitve sledenja aplikacijam tretjih oseb, uporaba analitike spletnega mesta za ustvarjanje občinstva postaja vse težja. Namesto tega ustvarite ciljne skupine po meri na podlagi meritev v aplikaciji, kot so ljudje, ki so bili v interakciji z vašimi oglasi.

Da bi dosegli boljše rezultate od vašega Oglasi za ustvarjanje potencialnih strank na Instagramu, lahko izkoristite tudi več umestitev oglasov, še posebej, če uporabljate samo oglase Instagram Explore in vire. Zgodbe in koluti na primer običajno ustvarijo več klikov, saj so manj nasičeni kot druge umestitve.

#3: Poročilo o udeležbi z oglasi v Instagramu

Ko ste osredotočeni na povečanje donosa svojih kampanj na Instagramu, je enostavno domnevati, da potrebujete samo dve zgornji poročili. Vendar pa vam lahko analiza dejavnosti pomaga tudi pri merjenju zdravja vaših oglasov, kar je bistveno za močno uspešnost oglaševalske akcije.

Zakaj bi morali nastaviti to poročilo o oglasih na Instagramu

Tudi če sodelovanje ni glavni cilj vaše Instagram kampanje, oglasi, ki pustijo pozitiven vtis, ponavadi ustvarijo veliko interakcij. S poročilom o dejavnosti lahko vidite, kako ljudje komunicirajo z vašo plačano vsebino, in prepoznate svoje najuspešnejše oglase.

To poročilo po meri ponuja koristne vpoglede, ne glede na to, kateri cilj kampanje v Instagramu izberete. Ko ga nastavite, ga lahko uporabite za analizo uspešnosti na ravni oglasa in se nato odločite, kako optimizirati oglaševalske akcije.

Kako preveriti zavzetost oglasov na Instagramu

Če želite nastaviti to poročilo po meri, odprite Ads Manager in kliknite gumb Stolpci. Izberite Prilagodi stolpce in nato poiščite meritve, ki jih želite dodati.

Začnite s prvimi nekaj meritvami iz poročila o ustvarjanju potencialnih strank, vključno z rezultati, ceno na rezultat, porabljenim zneskom, kliki na povezavo, CPC in CTR.

Nato v levem meniju kliknite Engagement in dodajte meritve dejavnosti po stopnji, da lahko ocenite vrednost vsake interakcije. Poleg zgornjih meritev svojemu poročilu dodajte še te:

• Reakcije na objavo
• Objavite komentarje
• Delnice objave
• Cena na objavo
• 2-sekundno neprekinjeno predvajanje videa
• Cena za 2-sekundno neprekinjeno predvajanje videa
• ThruPlays
• Cena na ThruPlay
• Videoposnetek se predvaja pri 25 %
• Video se predvaja pri 50 %
• Video se predvaja pri 75 %
• Video se predvaja pri 95 %
• Video se predvaja pri 100 %

Dajte svojemu poročilu ime, kot je Ad Engagement. Nato ga shranite kot prednastavitev, da ga lahko ponovno učinkovito uporabite.

Kako uporabljati poročilo o interakciji z oglasi v Instagramu

Pojdite na kartico Oglasi v upravitelju oglasov, da si lahko ogledate dejavnost na bolj podrobni ravni. Ali nekateri oglasi pridobijo na tone deležev ali na desetine pozitivnih komentarjev?

Obe ugotovitvi kažeta, da vaši oglasi odmevajo pri vašem občinstvu. Če lahko ugotovite, kaj je ljudem všeč pri oglasu – na primer oglas, sporočila ali ponudba –, lahko podobne elemente uporabite v drugih oglasih ali oglaševalskih akcijah.

Ali nekateri oglasi tako rekoč ne pritegnejo pozornosti? Preden jih izklopite in preostanek proračuna nabora oglasov dodelite drugim oglasim, si najprej oglejte meritve spodnjega toka.

Pomaknite se levo, da si podrobneje ogledate CTR in CPC. Nato uporabite poročilo o donosnosti naložbe ali pridobivanju potencialnih strank, da si podrobneje ogledate potencialne stranke ali nakupe. Če nekateri ne ustvarjajo skoraj nobene aktivnosti na kateri koli stopnji potovanja stranke, je dobro, da jih izklopite ali preizkusite nove ponovitve.

Koristno je tudi, da si podrobneje ogledate meritve ogledov videoposnetkov v tem poročilu po meri. Ker lahko na podlagi te meritve ustvarite ciljne skupine po meri, lahko oglasi, ki ustvarijo veliko ogledov videoposnetkov, ustvarijo dodatno vrednost za oglaševalske akcije nižje v toku.

Upoštevajte, da lahko uporabite gumb Razčlenitve v Ads Managerju ločeni rezultati na umestitev. Čeprav Ads Manager ne prikazuje razčlenitev za spletne meritve, kot so potencialne stranke in konverzije, lahko prikaže razčlenitve za meritve v aplikaciji, kot je dejavnost. Tako lahko ugotovite, katere umestitve so najbolj primerne za vaše oglase, in še naprej izboljšujete uspešnost.

Profesionalni nasvet: Želite svoje ugotovitve deliti s kolegi? Izberite katero koli poročilo po meri, ki ste ga ustvarili, ter izberite časovni okvir in parametre oglaševalske akcije. Nato kliknite Izvozi podatke tabele in jih shranite kot preprosto preglednico ali vrtilno tabelo.

Druga možnost je, da v meniju Poročila izberete Share Link in posredujete URL svojim kolegom. Upoštevajte, da lahko samo osebe z dostopom do računa Ads Manager uporabljajo povezavo za prijavo in ogled rezultatov.

Zaključek

S temi tremi poročili po meri lahko z nekaj kliki analizirate uspešnost oglasov na Instagramu. Shranite ta poročila ali jih dodatno prilagodite, da boste lahko učinkovito preverjali svoje oglase. Nato jih optimizirajte za izboljšanje učinkovitosti ali obseg, da dosežete še boljše rezultate.

Pridobite več nasvetov o oglasih na Instagramu

• Napišite kopijo oglasa za Instagram, ki se pretvori.
• Preizkusite svojo pot do boljših oglasov na Instagramu.
• Optimizirajte svoje oglase na Instagramu.