Kako povečati doseg na Facebooku: Social Media Examiner

Želite, da več ljudi vidi vaše objave na Facebooku? Ali iščete nove načine, da pridete pred več ljudi?

V tem članku se boste naučili osem načinov za povečanje dosega na Facebooku tako za ekološko kot plačljivo vsebino.

4 načini za povečanje ekološkega dosega na Facebooku

Za mnoga podjetja se zdi povečanje dosega skoraj nemogoče. To pomeni, da lahko večina podjetij pričakuje, da se bo njihova vsebina pojavila v samo 1 od vsakih 20 novic sledilcev.

Pomembno pa si je zapomniti, da je to povprečje, ne zgornja meja. Z objavo vsebine, ki pritegne vaše občinstvo in spodbuja več interakcij, lahko naročite Facebookovemu algoritmu, da vašo vsebino dostavi več ljudem. Tukaj so štirje načini za povečanje dosega vaše organske vsebine.

#1: Ustvarite resnične pogovore

Od kanalov družbenih medijev do zabavnih platform ima Facebook veliko konkurence. Zato je Facebook algoritem usposobljen za čim dlje, da se uporabniki pomikajo in komunicirajo. Posledično je manj verjetno, da bo Facebook prikazoval vsebino z nizko angažiranostjo in bolj verjetno, da bo dal prednost objavam z veliko delitvami, odzivi in ​​komentarji.

Kateri je najboljši način, da vaše občinstvo spodbudite k interakciji z vašo vsebino?

• Podajte drzne izjave. Ni nujno, da je vsaka objava zanimiva. Toda ko delite edinstven pristop vašega podjetja, lahko razlikujete svojo blagovno znamko in hkrati povabite svoje občinstvo na podporo.
• Postavite vprašanja. Spraševanje po mnenju svojih sledilcev je odličen način za gojenje skupnosti in osnovne tržne raziskave, medtem ko občinstvu pokažete, kako cenite njihov prispevek.

Na primer, spodnja objava Ben & Jerry's na Facebooku prosi sledilce, naj delijo spomine na enega najbolj ikoničnih okusov blagovne znamke sladoleda. Objava omogoča dolgoletnim strankam, da pokažejo svoje znanje, in vabi vse sledilce, da razpravljajo o svojih priljubljenih.

Bi se morali osredotočiti na več odzivov, delnic ali komentarjev? Ni soglasja o tem, katera vrsta sodelovanja ima največjo težo. Vendar pa ti bi moral vzemite si čas in odgovorite na vsaj nekaj komentarjev, ki jih prejme vaša vsebina. Odgovori kažejo, da je vašemu podjetju mar in ustvarjajo niti, ki lahko sporočajo višjo raven angažiranosti in ustreznosti za algoritem Facebooka.

#2: Upoštevajte nastavitve potrošniške vsebine: uporabite več videoposnetkov

Prepričljiv napis, kot je zgornji primer Ben & Jerry, zlahka prepriča vaše občinstvo, da se vključi. Ni pa se vam treba zanašati izključno na kopijo družbenih medijev. Vrsta oglasa, ki ga uporabljate, lahko vpliva tudi na vaš doseg in raven angažiranosti.

Že leta je bil domači video zaslužen za najvišjo stopnjo angažiranosti na Facebooku. Poleg tega potrošniki dajejo prednost video vsebinam na vseh platformah družbenih medijev. Da bi sledili, Facebook še naprej uvaja nova video orodja, kar pomeni, da imate še več možnosti za ustvarjanje visoko zmogljivih vsebin na Facebooku.

Tukaj je nekaj načinov uporabe Facebookovih domačih videoorodij:

• Facebook video: Vnaprej posneta video vsebina je lahko dolga do 4 ure, kar vam daje dovolj časa za predstavitev vašega podjetja, izdelkov in ekipe.
• Facebook v živo: Videoposnetki v živo na Facebooku vam omogočajo, da se povežete bolj pristno, kar spodbuja več udejstvovanja kot domači video.
• Facebook koluti: Videoposnetki kratke oblike so lahko dolgi do 1 minuto, kar vam omogoča ustvarjanje vsebine majhne velikosti, ki zabava in informira.

#3: Označite vplivne račune v objavah, ki jih je mogoče kupiti

V mnogih primerih lahko fotografije in video vsebine, ki jih ustvari vaša ekipa, vašemu Facebooku omogočijo prepotrebno spodbudo. Če pa vaša vsebina z blagovno znamko nima tako velikega učinka, kot ste upali, razmislite o dodajanju vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki (UGC).

Ker UGC prihaja od strank in oboževalcev in ne od vaše ekipe, je ponavadi bolj pristen kot vsebina z blagovno znamko. To lahko pomeni več odzivov, komentarjev in skupnih rab – pa tudi večji doseg vaše strani.

Za poiščite in delite UGC, preverite omembe vašega podjetja na Facebooku ali oznake vaše blagovne znamke na Instagramu. Povežite se z izvirnim ustvarjalcem, da dobite dovoljenje za ponovno objavo njegovega dela in ga navedete v napisu, ko ga delite.

Če želite povečati angažiranost, uporabite zgornje nasvete za pisanje prepričljivih napisov. S postavljanjem vprašanj in drznimi izjavami lahko vaše objave pridobijo še več komentarjev strank, kar lahko poveča organski doseg.

Na primer, spodnja objava W&P na Facebooku vsebuje UGC, ki prikazuje enega od izdelkov oblikovalskega studia. V napisu je zastavljeno vprašanje za hiter odziv, objava pa vključuje označen izdelek, ki ga lahko kupci kupijo pri blagovni znamki Facebook trgovina.

#4: Sodelujte v nagradnih igrah pod skupnimi blagovnimi znamkami

Če je število sledilcev vaše strani na Facebooku razmeroma majhno, boste morda imeli težave s hitro razširitvijo organskega dosega, še posebej, če poskušate to storiti sami. Ko želite pospešiti rast svoje strani, vam lahko kovanje partnerstev pomaga doseči veliko širše občinstvo.

na primer vplivna partnerstva vam omogočajo, da svojo blagovno znamko predstavite več ljudem, zahvaljujoč potrditvi vplivne osebe v vaši niši. Ker partnerstva vplivnežev pogosto trajajo mesece ali leta, lahko dolgoročno povečajo vaš doseg.

Partnerstva blagovnih znamk vam omogočajo sodelovanje s komplementarnimi podjetji, da skupaj promovirate svoje izdelke in hkrati širite svoje blagovne znamke. Z izvajanjem daril ali natečajev s skupno blagovno znamko lahko spodbudite znatno sodelovanje, hkrati pa dosežete eksponentno več ljudi.

Na primer, spodnja objava podjetja King Arthur Baking Company na Facebooku prikazuje nagradno igro s skupno blagovno znamko z mlečnim podjetjem in izdelovalcem kuhinjskih aparatov. Objava sledilcem predstavi komplementarne blagovne znamke, hkrati pa jih spodbuja k sodelovanju v natečaju, ki vključuje izdelke vseh treh.

4 načini za povečanje dosega plačanega Facebooka

Z oglaševalskim proračunom lahko dosežete veliko večjo bazo strank na Facebooku, vključno z ljudmi, ki ne spremljajo vaše strani. Uporabite spodnjo taktiko, da povečate svoj doseg Facebook oglasi.

#5: Ciljajte na potrošnike, ki delijo ključne značilnosti z vašimi strankami

Če želite doseči najboljše možne rezultate svoje oglaševalske akcije na Facebooku, boste morda želeli ponovno tržiti obstoječim strankam ali prikazati oglase ljudem, ki ustrezajo vašemu osebnost kupca. Čeprav lahko ti parametri določajo vašo idealno ciljno skupino, vam lahko pustijo tudi bazo uporabnikov, ki je premajhna za učinkovito prikazovanje.

Dodajanje a podobno občinstvo na vaš nabor oglasov vam lahko pomaga doseči več ljudi in izboljšati prikazovanje, kar lahko zniža vašo ceno na rezultat. Če želite ustvariti najučinkovitejšo podobnost, uporabite vir podatkov, ki je čim bližje vaši idealni ciljni skupini. Na primer, lahko naložite seznam svojih strank z najvišjo vrednostjo ali ustvarite podobnost, ki temelji na vrednosti.

Nato začnite z ustvarjanjem 1-odstotnega podobnega, ki je najbolj podoben vašemu viru podatkov. Če dobite dobre rezultate, lahko vedno ustvarite nov nabor oglasov in eksperimentirate z 2 % ali 3 % podobnim občinstvom, da še dodatno razširite doseg.

#6: Vklopite Zmanjšaj prekrivanje dražb

Ko ustvarite več naborov oglasov, je večja verjetnost, da boste oglaševali prekrivajočim se ciljnim skupinam. To lahko ogrozi doseg vaših oglaševalskih akcij in prisili vaše nabore oglasov, da tekmujejo med seboj.

Ko se aktivne ciljne skupine prekrivajo, boste v Ads Managerju morda prejeli obvestilo z navodili za ročno reševanje težave. Vendar ni razloga za čakanje ali zapravljanje virov za neučinkovito prikazovanje oglasov.

Namesto tega lahko ustvarite avtomatsko pravilo. V upravitelju oglasov kliknite gumb Pravila na glavni nadzorni plošči. Izberite Zmanjšaj prekrivanje dražb in se odločite, katero dejanje želite, da izvede Ads Manager. Izklopite lahko na primer najslabše nabore oglasov ali izklopite izbrane nabore oglasov in prerazporedite proračun.

#7: Konfigurirajte prednostne dogodke za optimizacijo dostave oglasov na Facebooku

Če izvajate oglaševalsko akcijo, ki cilja na stopnjo ozaveščenosti prodajnega toka, potem prednostni dogodki ne vplivajo na vaše oglase. Če pa želite, da potencialne stranke dokončajo dejanja v vaši aplikaciji ali na vašem spletnem mestu, morate konfigurirati dogodke konverzije.

Ko želite doseči uporabnike iOS-a, je Facebook-ovo agregirano merjenje dogodkov ključnega pomena. Brez tega lahko Facebook vaše oglase dostavlja samo uporabnikom Androida in uporabnikom iOS-a, ki so se odločili za sledenje aplikacijam tretjih oseb. Z drugimi besedami, neuporaba prednostnih dogodkov lahko dramatično ogrozi vaš doseg.

Za dostop do združenih meritev dogodkov, uporabite upravitelja dogodkov Facebook za konfiguriranje ključnih dogodkov za vašo domeno. Poskrbite, da boste dali prednost dogodkom v vrstnem redu, ki je smiseln za vaše oglaševalske cilje. Na primer, nakupom je verjetno pomembneje slediti kot dodajanjem v košarico – in oboje ima verjetno večjo prednost kot ogledi spletne vsebine.

Ko konfigurirate dogodke konverzije, jih lahko uporabite za optimizacijo prikazovanja oglasov za več ciljev oglaševalske akcije. To pomeni, da lahko dosežete več ljudi, ki bodo verjetno izvedli želeno dejanje, kar lahko izboljša rezultate vaše oglaševalske akcije.

Če želite optimizirati za dogodek konverzije, ustvarite oglaševalsko akcijo z združljivim ciljem, kot so konverzije. Na ravni nabora oglasov v spustnem meniju izberite dogodek konverzije. Čeprav lahko izberete dogodke brez prednosti, ne pozabite, da bo doseg verjetno omejen.

Tudi če je vaš končni cilj prodaja ali potencialne stranke, boste morda lahko povečali doseg z izbiro dogodka z nižjo prioriteto, kot je dodajanje v košarico ali ogledi vsebine. Razmislite o testiranju dveh različnih možnosti optimizacije, da vidite, katera ponuja najboljše ravnovesje med dosegom in konverzijami. Lahko jih primerjate ročno ali nastavite A/B test za avtomatizacijo postopka.

#8: Samodejno izklopi oglase, ko doseg pade pod določen prag

Za čim večji doseg vam ni treba spremljati svojih oglaševalskih akcij. Namesto tega lahko nastavite samodejna pravila za prilagajanje oglaševalskih akcij ali opozarjanje na težave z uspešnostjo.

V upravitelju oglasov kliknite gumb Pravila in ustvarite pravilo po meri. V spustnem meniju Pogoji izberite Doseg kot ključno meritev. Nato izberite prag. Na primer, morda boste želeli prilagoditi svojo oglaševalsko akcijo, ko preneha dosegati vsaj 10.000 ljudi na dan.

Po potrebi lahko pravilu dodate več pogojev. Morda boste želeli vedeti, kdaj vaša kampanja ne doseže vsaj 10.000 ljudi na dan in ko cena na rezultat preseže 10 $.

Nato izberite, ali želite, da se oglaševalska akcija ali nabor oglasov izklopi, ko doseže te pragove. Proračun lahko tudi nastavite tako, da se samodejno poveča, kar vam lahko pomaga pri doseganju dnevnih ciljev dosega.

Lahko pa uporabite pogostost kot ključno metriko. Konec koncev, če Facebook prepogosto dostavlja vaše oglase istemu občinstvu, bodo verjetno doživeli utrujenost od oglasov, in zamudili boste doseganje večje baze strank. Če želite nastaviti pravilo frekvence, izberite prag in časovno območje.

Ko nastavljate pravilo pogostosti, je pogosto dobro, da prejmete obvestilo, namesto da izklopite nabor oglasov ali oglaševalsko akcijo. Če ugotovite, da se vaši oglasi prikazujejo prepogosto, lahko ustvarite nove ponovitve, da zmanjšate utrujenost oglasov.

Zaključek

Ne glede na to, ali morate hitro ali postopoma povečati doseg Facebooka, obstaja veliko organskih in plačanih taktik, ki jih je treba preizkusiti. Z vključitvijo teh priporočil v svojo marketinško strategijo Facebook in uporabo vgrajene analitike za merjenje rezultatov lahko dosežete več strank in uspešno razvijete svoje podjetje.

Pridobite več nasvetov o Facebook marketingu

• Optimizirajte svojo Facebook strategijo za potencialne stranke in konverzije.
• Zmanjšajte stroške oglasov na Facebooku.
• Izboljšajte svoje Facebook trženje z devetimi ekološkimi tehnikami.