Strategija vsebine Instagrama: Ustvarite brez izgorelosti: Preiskovalec socialnih medijev

Zakaj je Instagram še vedno pomemben za tržnike

Instagram je v zadnjem času doživel kar nekaj sprememb, zaradi česar se je nekaj ljudi počutilo nepripravljeno in zapuščeno. Morda se sprašujete, ali bi še vedno morali uporabljati Instagram za svoje trženje ali se odpravite na novo platformo, kot je Tik Tok ki se poteguje za vašo pozornost.

Resnica je, da Instagram ostaja ena izmed najboljših platform družbenih medijev za trženje, tudi če poskušajo druge družbene platforme pritegniti svoj delež naše pozornosti. Instagram je zgradil robustno platformo z orodji, zasnovanimi za poslovno uporabo in rast, vključno z:

• Neposredno sporočanje in avtomatizacija
• Privlačne formate vsebin, kot je npr Zgodbe
• Inovativni formati vsebine, zasnovani za razširitev dosega, kot so Reels
• Popolnoma razvita mreža občinstva in oglaševalska platforma

Težko je najti platformo družbenih medijev s temi številnimi orodji, ki so že zgrajena in v celoti razvita ter pripravljena, da jih tržniki in blagovne znamke izkoristijo. Poleg tega so bila ta orodja preizkušena in dokazano učinkovita.

Ker se nove platforme družbenih medijev še naprej pojavljajo in jih mlajše množice sprejemajo kot svojo izbrano platformo, je resnica, da je večina Instagramovega občinstva zvesta Instagramu. Ljudje, ki so odraščali z Instagramom in ga sprejeli kot svojo izbrano platformo, ne bodo tiho odšli, da bi se naučili novega kanala. Potrošniški trg na Instagramu je tako živahen in aktiven kot vedno in ne gredo nikamor.

Seveda lahko nenehno spreminjajoča se platforma pripelje do občutka, da nenehno sledite lastni strategiji vsebine družbenih medijev. In ravno ko mislite, da ste to ugotovili, se platforma spremeni ali uvede novo funkcijo. Preden se zavedate, je bila vaša vsebinska strategija obrnjena na glavo. Ni čudno, da se mnogi tržniki začenjajo počutiti izgorele.

Tukaj je okvir, ki mu lahko sledite, da zgradite strategijo vsebin na Instagramu in se izognete izgorelosti.

#1: Blokirajte prosti čas in promocije na koledarju vsebine na Instagramu

Začnimo s pogledom na vaše leto tako z osebnega kot profesionalnega vidika poleg vašega stališča socialnega trženja.

Verjetno že poznate najučinkovitejše sezone za vaše največje promocije in predstavitve izdelkov, zato boste te tedne dokaj enostavno blokirali v koledarju. Vzemite si minuto in dodajte 4-6 tednov tematske vsebine družbenih medijev, ki jih boste uporabili za ogrevanje občinstva pred lansiranjem.

Okoli teh lansiranj in spremljajočih ogrevalnih obdobij si oglejte trenutke, ko se želite odpraviti z dela in trženja. To so lahko dnevi počitnic, družinski dnevi ali celo dnevi strokovnega razvoja, ko se želite udeležiti konference.

Preostalo vam je več vrzeli med napredovanjem in želenim dopustom. Tu bi veliko tržnikov ustvarilo vsebino, ki je bila morda malo bolj splošna, ali vsaj ne nujno povezane z njihovimi izdelki ali storitvami, in poskusite razporediti to vsebino ven. In čeprav bi to lahko storili, bi bila druga rešitev, da te vrzeli pustite odprte.

O tem, kakšno vsebino lahko ustvarite za te vrzeli, bomo govorili kasneje v tem članku. Najprej se bomo seznanili s tem, kako načrtovati vsebino za vaše promocije.

#2: Načrtujte promocijsko vsebino za Instagram

Ko določite čas, ko boste uvedli promocijo ali izdelek, je opisano, kako načrtujete svojo vsebino za Instagram.

Načrtujte vsebino, ki vodi do vaše promocije

4-6 tednov pred vašo promocijo je vaš čas, da segrejete svoje občinstvo in jih pripravite na promocijo. To storite z uporabo predpromocijskih vsebin.

Vsebina pred promocijo je izobraževalne narave, preoblikuje miselnost, razkriva mite industrije in napačne informacije, pa tudi zabavno in povezano vsebino, ki pomaga graditi odnos med vami in vaše občinstvo.

V fazi pred promocijo je vsebina, ki jo objavite, osredotočena predvsem na rast, povezanost in sodelovanje. Pomaga vas uveljaviti kot avtoriteto pri vašem občinstvu. To jim daje vedeti, kdo ste in zakaj bi vam morali slediti.

Da se izognete izgorelosti, je to pravi čas, da se osredotočite na vrste formatov vsebine, ki vam bodo prinesle največji udarec.

Instagram koluti, trenutno zagotavlja največji doseg in odkrivanje ter vas postavlja pred nove oči. Instagram slikovni vrtiljak so tudi odlični za doseg in so pogosto shranjeni, kar pomaga poglobiti to povezavo, potem ko vas nekdo odkrije. In Instagram zgodbe so odličen način za nadaljevanje pogovora in povezovanje s svojim občinstvom, potem ko vam začne slediti.

Pojdite v živo s svojo ponudbo

Promocijska vsebina v živo je točno tako, kot se sliši: vsebina, ki jo ustvarite in objavite, medtem ko je vaša promocija v živo. Zadnjih 4-6 tednov ste se ogrevali in širili občinstvo ter se pogovarjali o zabavni in povezani vsebini, mitih in preoblikovanju miselnosti. Zdaj je čas, da malo prestavite in se pogovorite o svoji promociji ali predstavitvi izdelka.

V tem času se bo vaša vsebina bolj osredotočila na vašo promocijo, kaj je in komu je namenjena ter zakaj je edinstvena. Osredotočili se boste tudi na boleče točke vašega občinstva, s čim se borijo in kako jim lahko vaš izdelek ali storitev pomaga rešiti te težave.

Kot pove že ime, so najboljša vrsta vsebine za objavo v tem trenutku zgodbe na Instagramu; Instagram koluti; in objave z vprašanji in odgovori, nasveti in v živo na Instagramu.

Nasveti za preprečevanje izgorelosti pri ustvarjanju promocijskih vsebin

Kot veste, so lahko predstavitve in promocije izdelkov velike, včasih pa so lahko velike. Tukaj je nekaj nasvetov, ki vam bodo pomagali upravljati ustvarjanje vsebine:

Ustvarite svojo vsebino v serijah: Implementacija sistema za ustvarjanje vsebine bo pomagala zmanjšati občutek preobremenjenosti. Če ste sami, boste morda želeli zgraditi sistem, ki vključuje način za serijsko ustvarjanje vaših grafik in objav ter načrtujte svojo vsebino na Instagramu z uporabo Facebookovega Creator Studio ali aplikacije drugega proizvajalca.

Če imate ekipo, ki vam bo pomagala, lahko zgradite svoj sistem, da bo vaša ekipa obvladala veliko stvari raziskovalne in vsebinske ideje za vas, odvisno od vsebine pa lahko celo pomagajo pri izdelavi objav zate. Nekatere svoje vsebine iz prejšnjega zagona lahko tudi spremenite.

Vključite svojo ekipo: Vzpostavitev ekipe, ki razume vašo blagovno znamko, je lahko tudi v veliko pomoč pri obvladovanju pritiska. Vaša ekipa lahko posreduje vsebino, vprašanja in odgovore, sodelovanje in nasvete, vse na podlagi vsebine, ki ste jo že ustvarili in dostavili. To bi vam omogočilo, da se osredotočite na dele, ki jih morate narediti, in zagotovili, da si boste lahko vzeli odmor, ko boste to potrebovali.

Mnogi novi podjetniki in lastniki podjetij se zataknejo v ideji, da morajo narediti vse. Pomembno pa si je zapomniti, da tudi če greste sami, to ne pomeni, da morate biti sami. Močna ekipa vam lahko pomaga prenesti vašo blagovno znamko skozi vsako lansiranje in je tam za vaše občinstvo, ko morate biti tam sami.

Zgradite sistem za upravljanje komentarjev: Izgorelost in stres lahko upočasnite tudi tako, da upravljate komentarje in sodelovanje s sistemom ter vključite svojo ekipo.

#3: Razvijte teme Instagram vsebine za vrzeli med promocijami

Kot smo že omenili, je Instagram hitra in nenehno spreminjajoča se platforma. Ko izdajo novo funkcijo, se to zgodi hitro. In ljudje, ki lahko najprej preskočijo in sprejmejo to funkcijo, najhitreje izkoristijo prednosti.

Če se torej poskušate izogniti izgorelosti zaradi dodatnega dela ali dohitevanja platforme, ki noče stagnirati, je boljša rešitev, da določite teme za te vrzeli. Ko se približate datumom teh vrzeli, lahko ustvarite in objavljate vsebino glede na dogajanje na platformi v realnem času, pa tudi na vrsto dneva, ki ga imate.

Če je vaš dan že preobremenjen in veliko žonglirate, potem je morda najboljša objava hitre zgodbe na Instagramu. Če imate čudovit dan in ste zelo motivirani, bi vam morda koristilo snemanje nekaterih kolutov.

Teme, s katerimi boste zapolnili svoje dneve, so lahko vse. Lahko se pomaknete in preverite, ali se dogajajo kakšni dogodki, velike novice v družbenih medijih ali drugi časovno občutljivi predmeti, ki bi jih morda želeli objaviti.

Kot varnostno kopijo lahko uporabite tudi bolj splošne teme, če ne morete najti določene teme za objavo. Morda boste želeli na primer objaviti motivacijsko ponedeljkovo objavo, v kateri delite motivacijski citat ali namig. Nato bi lahko nadaljevali s to temo za vsak dan v tednu, z dvema torkoma ali čudaškimi sredami.

Ena od edinstvenih prednosti tem je, da jih je enostavno premikati, če se pojavijo novice, ki bi jih naleteli na vaš urnik. Ne povzročajo veliko težav v vaši vsebinski strategiji, zlahka jih je povezati za širše občinstvo in lahko serijsko ustvarite veliko objav ali pa snemate veliko videoposnetkov, ki spadajo pod to temo. Nato jih lahko po potrebi potresete.

Druga stvar, ki jo morate upoštevati pri načrtovanju vsebine za zapolnitev teh vrzeli, je, kje lahko najbolj izkoristite svoj trud?

Če poskušate doseči večji doseg in se izogniti izgorelosti, potem namesto da bi objavljali povsod na Instagramu, vi morda bi želeli izkoristiti funkcijo, ki spodbuja največji doseg, ki je trenutno Instagram Koluti. Po drugi strani pa, če poskušate začeti pogovor s svojimi sledilci ali ustvariti nekaj vsebine na podlagi potreb in vprašanj svojih sledilcev, potem zgodba z Nalepka Q&A morda najboljša stava.

Ideja tukaj je izbrati najučinkovitejšo obliko vsebine, ki vam bo pomagala doseči svoje cilje, ne da bi vas pripeljala bližje izgorelosti ali preobremenila. Odprte vrzeli v vašem letu med vašimi promocijami in predstavitvami vam omogočajo, da ohranite prožnost, ki jo potrebujete za učinkovito vodenje vašega podjetja, hkrati pa poskrbite zase. Prav tako vam pomaga, da ne puščate denarja na mizi, in zagotavlja, da skrbite za svoje občinstvo v najboljših časih.

Še enkrat, v tistih dneh, ko nimate vnaprej pripravljene vsebine za objavo, lahko izberete obliko vsebine, ki vas bo najbolj približala tistemu, kar poskušate doseči tisti dan. Če se počutite izgoreli in ste načrtovali, da boste ta dan objavili štiri do pet zgodb na Instagramu, bi bilo morda bolje, da namesto tega objavite en kolut. Če si omogočite prilagodljivost pri spreminjanju vsebine glede na dan, vam lahko pomaga pri premagovanju izgorelosti.

Druge opombe iz te epizode

• Epizoda, ki jo sponzorira podcast The Blogging Millionaire. Poslušajte in sledite za uporabne nasvete za SEO in ustvarjanje prometa.
• Preveri Canva in Asana.
• Več o Svetu trženja socialnih medijev 2022 najdete na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Povežite se z Michaelom Stelznerjem na @Stelzner na Instagramu.
• Oglejte si ekskluzivno vsebino in izvirne videoposnetke družbe Social Media Examiner YouTube.
• Udeležite se naše tedenske pogovorne oddaje o trženju družbenih medijev. Glejte v živo ob petkih opoldne na Pacifiku YouTube. Poslušajte ponovitev Apple Podcasti oz Google Podcasts.