Socialni žetoni: Kaj morajo podjetja vedeti: Social Media Examiner

Se sprašujete, kaj so ustvarjalni kovanci? Ali razmišljate o ustanovitvi lastnega žetona?

V tem članku boste odkrili, kaj so družbeni žetoni, kako delujejo in zakaj so pomembni za prihodnost poslovanja.

Kaj so socialni žetoni?

Eno vprašanje, ki ga začenjamo veliko slišati, ko gre za družbene žetone, je, zakaj bi se tržniki trudili? Preden se tega lotimo, se pogovorimo o tem, kaj so družbeni žetoni.

Morda ste slišali več drugih izrazov, ki se premetavajo –družabni žeton, kovanec ustvarjalca, žetoni skupnosti— vsi pomenijo isto stvar. Ti izrazi so v bistvu zamenljivi in ​​ljudje lahko izberejo, kateri izraz jim ustreza. Za preostanek tega članka pa se bomo držali socialni žeton za lažje razumevanje.

Družbeni žeton je v svojem bistvu ločeno in neodvisno gospodarstvo, ki temelji na digitalnem lastništvu. Ustvarjalec, recimo Jane Doe, bi ustvaril žeton, poimenovan po njih ali po njihovi blagovni znamki, @JaneDoe. Njihovo občinstvo bi lahko nato pridobilo te žetone @JaneDoe, bodisi tako, da bi jim bilo nekaj podeljenih kot nagrado sodelovanje ali druga dejanja, izvedena na kateri koli platformi Jane Doe ali z nakupom nekaterih neposredno od Jane Srna.

Na primer, igralec in streamer Alliestrasza je imel enega prvih kovancev. Ljudem je povedala, da bi, če bi imeli določeno količino njenega kovanca $ALLIE, pridobili dostop do ekskluzivne skupine Discord, ki bi jim omogočila komunikacijo z njo in dostop do nje kadar koli.

Ko ustvarjalec na kateri koli platformi ustvari svoj žeton, je ta v verigi blokov. Na splošno je večina socialnih žetonov v verigi blokov Ethereum. In ko enkrat ustvarijo svoj žeton, se mora ustvarjalec odločiti, kakšna bo njihova vrednost.

Pomembno je omeniti, da ljudje, ki pridobijo te družbene žetone, dejansko ne prejemajo denarja. Ni tako kot na borzi, kjer lahko kupite delnico in prejmete potrdilo, ki dokazuje lastništvo teh delnic. Po pošti ne prejmete nobenih fizičnih žetonov ali kovancev ali česa podobnega.

Če želite kupiti kakršen koli kovanec, morate začeti z nekakšno digitalno denarnico. Nekatere kovance lahko kupite prek lastne denarnice MetaMask. Na borzi lahko kupite različne vrste kovancev, kot je osnova kovancev. Ko imate svojo digitalno denarnico, lahko kupite ali kako drugače pridobite nekaj različnih kovancev, ki bi bili na voljo s to denarnico.

V zameno ljudje prejmejo digitalni zapis vaše osebne valute v svojo denarnico. To digitalno valuto lahko uporabljajo v vašem osebnem gospodarstvu na kakršen koli način, ki ste jih zgradili za delo. Kasneje v članku bomo govorili o tem, kaj je mogoče s socialnimi žetoni, vendar razmislite o financiranju ali dostopu do storitev ali celo izdelkov.

Zakaj bi morala podjetja skrbeti za socialne žetone

Zdaj, ko razumete, kaj so družbeni žetoni, se pogovorimo o tem, zakaj so pomembni za tržnike. Ali ne bi mogli preprosto ustvariti spletnega mesta za članstvo ali članske skupine in še naprej graditi svoje skupnosti z uporabo naročniških modelov?

Resnično zanimiva stvar pri družabnem žetonu je, da ne plača le mesta v članstvu, kot toliko drugih naročnin. Namesto tega se splača imeti v lasti del skupnosti, ki je deležen te individualne socialne ekonomije.

In to je pomembno razlikovanje, saj trenutno, ko nekdo kupi članstvo, ne kupuje ničesar oprijemljivega. Tega članstva ne morejo prenesti na nekoga drugega in v mnogih primerih tega članstva ne morejo deliti z nikomer drugim. Toda z žetonom lahko počnejo, kar hočejo, ker imajo nekaj, kar je tudi v digitalni obliki še vedno oprijemljivo. Ta kos je njihov, da počnejo s tem, kar hočejo, vključno z dajanjem nekomu ali prodajo.

Vendar pa kot lastnik tega žetona ljudje bolj vlagajo v to skupnost ali v to članstvo. Postanejo del kolektiva, ki vodi to članstvo in ne le pasivni član občinstva. Želijo, da se to deli. Želijo videti, kako raste, in želijo, da ti uspeš, ker je tvoj uspeh dobesedno njihov uspeh.

Kaj socialni žetoni omogočajo vašemu podjetju

V prvi vrsti so kovanci odlični svinčeni magneti. Če ste ustvarili družabni žeton ali če razmišljate o njegovem ustvarjanju, bi lahko svojemu občinstvu ponudili 5 ali 10 žetonov za prijava na glasilo je močan način, da povečate svoj e-poštni seznam in hkrati povečate število ljudi na vašem valuto.

Bili so tudi primeri, ko ljudje ustvarijo kovance kot način prodaje njihove vrednosti v zameno za sredstva. Na primer, denar, zbran s prodajo svojih osebnih kovancev, bodo uporabili za financiranje potovanja v Evropo, obenem pa bodo obljubili 10 % njihove celotne prihodnje vrednosti.

Eden od bolj fascinantnih načinov uporabe socialnih žetonov je ustvarjanje skupnosti in baz oboževalcev s prodajo dostopa. To je lahko dostop do vsebine, ustvarjalca ali celo skupnosti.

Na primer, pri The Tilt, ko se nekdo prijavi, prejme 5 $ v kovancu $TILT. Če nekoga napotijo, dobi še 5 $ v kovancu $TILT. Dobijo tudi dostop do Discord kanala podjetja. Tu aktivirajo svoj Tilt kovanec na različne ravni članstva.

Družabne žetone lahko uporabite tudi za ustvarjanje programa nagrajevanja za vašo skupnost, ki zagotavlja spodbude za različne dejavnosti v vaši skupnosti.

In končno, lahko uporabite žetone za prodajo sponzorstev za nekatere vaše vsebine, kot je sponzorstvo podcasta ali glasila.

Vsi družbeni žetoni so postavljeni z nekaterimi pravili, nekako kot pametna pogodba; na primer kovanec $TILT je bil lansiran v mrežo Rally z razumevanjem, da nikoli ne bo več kot 210.000 kovancev. Ko so torej lansirali približno 90.000 kovancev, so vedeli, da imajo še 120.000 kovancev, ki jih je mogoče ustvariti, ko se bo pojavilo povpraševanje po njih.

Ker se povpraševanje po kovancih povečuje, kar pomeni, da ljudje še naprej pridobivajo ali kupujejo kovance, raste tudi njihova vrednost. Ko ljudje trgujejo ali prodajajo te kovance, se bo vrednost teh kovancev zmanjšala.

Ključni dejavniki, ki jih je treba upoštevati pri ustvarjanju družbenih žetonov

Ena prvih stvari, ki bi jih morali imeti v mislih tržniki, ko začnejo ustvarjati lastne družbene žetone, je, da morajo razmišljati dolgoročno. Družabni žetoni so vezani na vaše ime ali blagovno znamko, dokler so v obtoku. Postane del vaše zapuščine, kar pomeni, da je vaš ugled ogrožen.

Bolj kot karkoli drugega socialni žetoni pomagajo poosebljati ekonomijo zaupanja. Ljudje morajo imeti možnost zaupati vašemu imenu in vaši blagovni znamki, ker če ne morejo zaupati, boste držali ko gre za nakup vašega članstva, ne bodo kupili vašega žetoni.

Druga stvar, ki jo morate imeti v mislih, je, da si ogledate načrt in svoj poslovni model ter kako se žeton prilega vanj. Številni tržniki se odločijo, da se bodo ukvarjali z ustvarjanjem socialnih kovancev, in težava pri ubadanju je, da se prenaša na drugo stran.

Ustvarjanje družabnih žetonov ni nekaj, s čimer bi se lahko uspešno ukvarjali. Za popolno integracijo teh družabnih žetonov je potrebno prenoviti veliko vaših sistemov, česar ne morete iti na pol poti. Vse moraš pogledati.

Na primer, če bi imeli družabni žeton in svojemu občinstvu povedali, da lahko te žetone uporabljajo za nakup izdelkov in storitev, morajo biti žetoni na voljo za nakup in integrirani. In to zahteva nekaj premišljenosti in načrtovanja.

Veliko velikih podjetij bo morda v naslednjem letu spremenilo svoje programe nagrajevanja v žetonizirane programe. Na primer, namesto da bi imeli Target ugodnosti, ne glede na program nagrajevanja v Targetu, bi ljudje lahko dobili Target žetone. Te žetone bi lahko uporabljali in trgovali za nakup več izdelkov ali storitev ali pa bi jih dejansko v celoti zamenjali.

Leto 2022 bo veliko leto za številne velike blagovne znamke, ki bodo vstopile v igro žetonov in začele graditi te programe. In to bi se lahko zgodilo veliko hitreje, kot je kdo napovedal.

Kriptovaluta se že gradi veliko hitreje, kot je kdo v resnici mislil, da se bo, in niti še ni tako stara. Nekaj ​​je v lastništvu skupnosti, zaradi česar ljudje veliko bolj vlagajo in sodelujejo v skupnosti; zato gredo all-in na lastniški vidik. Decentralizirane avtonomne organizacije, ki delujejo na žetonih, bodo nadomestile številne spletne skupnosti, ki jih vidimo danes.

Sčasoma, tako kot pri vsem na družbenih medijih in tehnologiji, bodo te tehnologije, ko se še naprej razvijajo in rastejo, postale bolj dostopne več ljudem. Ovira za vstop se bo zmanjšala in ljudem bo postalo lažje iti skozi proces ustvarjanja lastnih žetonov. In to bodo storili, medtem ko še vedno gradijo svojo prisotnost na YouTubu in drugih kanalih.

Druge opombe iz te epizode

• Epizoda, ki jo sponzorira Iconosquare. Za brezplačno 30-dnevno preskusno obdobje in dodatnih 30 % popusta na kateri koli letni načrt, če se odločite ostati, obiščite Iconosquare.com/SME.
• Preveri Reli, Discord, Vloga, Alliestraza, MetaMask, Ethereum, Zvijte, in Coinbase.
• Več o Svetu trženja socialnih medijev 2022 najdete na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Povežite se z Michaelom Stelznerjem na @Stelzner na Instagramu.
• Oglejte si ekskluzivno vsebino in izvirne videoposnetke družbe Social Media Examiner YouTube.
• Udeležite se naše tedenske pogovorne oddaje o trženju družbenih medijev. Glejte v živo ob petkih opoldne na PacifikuYouTube. Poslušajte ponovitev Apple Podcasti oz Google Podcasts.

Kje se naročiti: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Če vam je bila ta epizoda podcasta Marketing socialnih medijev všeč, prosim pojdite na Apple Podcasts, pustite oceno, napišite oceno in se naročite.