Kako uporabiti zgodbo za povečanje števila ogledov v YouTubu: Social Media Examiner

Se sprašujete, kako podaljšati čas gledanja svojih videoposnetkov v YouTubu? Želite svojim gledalcem postati bolj nepozabni?

V tem članku boste odkrili okvir zgodbe v sedmih korakih za ustvarjanje učinkovite YouTubove vsebine, ki navdihuje dejanje.

Zakaj so zgodbe tako učinkovite v videoposnetkih v YouTubu

Zgodbe ponujajo močan način za ustvarjanje čustvene povezave med gledalcem in vsebino. Ali bolje rečeno, zgodbe ustvarjajo čustveno povezavo med gledalcem in pripovedovalčevo izkušnjo. In res, če je najboljši način, da nekaj doživite iz prve roke, je poslušanje res dobrega pripovedovalca drugi najboljši način za isto izkušnjo.

Kot tržniki, če dobro povemo zgodbo, to zmanjša obrambo naših gledalcev. Takoj, ko gledalec klikne vaš videoposnetek, je njegov varnost pred oglasi, promocijami in ulovom. Pripovedovanje res dobre zgodbe pomaga ljudem, da se sprostijo. Lahko se naslonijo na stole in poslušajo ter preprosto uživajo v vsebini, ki jo uživajo.

Ta izkušnja ima velik vpliv na kemijo možganov. Poslušanje odlične zgodbe sprošča določene kemikalije v možganih, ki ustvarjajo reakcije, za katere upamo, da jih bo imela naša publika.

Na primer, dopamin je povezan z napetostjo in povabilom k novostim, kar ljudem pogosto pomaga, da se osredotočijo, se počutijo bolj motivirane in bolje obdržijo vsebino, ki jo uživajo. Vse te stvari so pozitivni učinki, ki jih želimo, da bi naše občinstvo občutilo. Želimo, da se osredotočijo na našo vsebino, si jo zapomnijo in začutijo motivacijo za ukrepanje, potem ko jo zaužijejo.

Zgodbe sproščajo tudi oksitocin, ki je povezan z empatijo, ranljivostjo in usmiljenjem. Torej, če lahko zgradite zgodbo o empatiji, ljudje, ki gledajo vaš videoposnetek, pogosto postanejo bolj zaupljivi in ​​radodarni. Ranljivost pomaga občinstvu zgraditi globljo vez z vami kot ustvarjalcem ali z osebo v videoposnetku.

S pripovedovanjem se sproščajo tudi endorfini, ki so povezani s smehom in dobrim zabavo, ter feniletilamin, ki je zdravilo za srečo. Ko se ljudje počutijo srečne, si od tega želijo več.

Ko nekdo od vas sliši dobro zgodbo na YouTubu – ali res na katerem koli kanalu družbenih medijev – se odzove točno tako, kot upate, da se bo odzval. Osredotočajo se na vašo vsebino, si jo zapomnijo in si želijo več, ker se počutijo dobro. Postajajo sproščeni in sočutni do vas, ker pokažete ranljivost, in so motivirani za ukrepanje. Vse to vodi do globlje vezi med vami in vašim občinstvom na YouTubu.

Ključni elementi, ki bi jih morala vsebovati vsaka zgodba

Vaš Sličica in naslov videoposnetka YouTube mora biti kljuka zgodbe, del, ki pritegne pozornost občinstva in jih vodi, da kliknejo in si ogledajo video.

Nato naj se prvih nekaj sekund videoposnetka nadaljuje tam, kjer se je kavelj končal. Velikokrat bodo tržniki v prvih nekaj sekundah ponovili naslov videoposnetka, vendar lahko to dejansko privede do višje stopnje opustitve.

Namesto tega bi morali kavelj svoje zgodbe vpeti v naslov in sličico videoposnetka in nato voditi iz videoposnetka s sedmimi elementi zgodbe, ki jih bomo obravnavali v nadaljevanju, da ohranimo vaše občinstvo pozornost.

Opazili boste, da veliko teh elementov prevladuje tudi v skoraj vsakem filmu ali romanu, in to z dobrim razlogom. Pomagajo ustvariti zgodbo, v katero se občinstvo lahko vloži in želi obdržati do konca. Namesto samo navajanja zaporedja korakov ali razlage nove tehnike ali koncepta, pripovedovanje ustvarja bolj osebno povezovanje med vami in vašim občinstvom z izgradnjo odnosov, razkrivanjem možnosti in vplivanjem na potrošnika obnašanje.

Najboljše pa je, da se vse to lahko zgodi hitro – včasih v samo nekaj sekundah. Zato ta oblika tako dobro deluje, ne glede na to, ali ustvarjate dolge videoposnetke za YouTube ali krajše videoposnetke za YouTube Shorts. Kakorkoli že, vključno s temi sedmimi ključnimi elementi bo vaše občinstvo zagotovo vložilo v vaš videoposnetek, kar bo vaš kanal še naprej rasel.

#1: Kdo je lik vaše zgodbe?

Najprej in predvsem, kdo je lik vaše zgodbe? V večini primerov bo lik oseba, ki snema video ali govori v njem. Morda ste vi kot lastnik podjetja ali tržnik. Morda je tudi vaša različica, ki ustreza vašemu občinstvu, vendar vas bodo v najučinkovitejših videoposnetkih predstavili kot glavni lik.

Za ta element vašega videa je lahko tako preprosto, kot da se predstavite (v sedanjosti ali preteklosti) in preidete naravnost v naslednji element, kar je vaša želja. Na primer, lahko rečete nekaj v smislu, da ste novi lastnik podjetja, kar bi takoj identificiralo vas, lik in komu je videoposnetek namenjen.

#2: Kaj hočejo?

Naslednji element je ključna želja glavnega junaka. To je lahko nekaj osnovnega, na primer večja prodaja, večje podjetje ali znanje, kako nekaj narediti. Ni nujno, da je zelo zapleteno; v resnici bolj preprosto, bolje.

To je pogosto nadaljevanje predstavitve vas, lika. Lahko je celo v istem stavku v videu. Če uporabite zgornji primer, se lahko predstavite kot nov lastnik podjetja, ki išče način za povečanje prodaje.

#3: Zakaj ne morejo imeti, kar hočejo?

Pomislite, kaj glavnemu junaku preprečuje, da bi imel, kar želi. Z drugimi besedami, katere ovire jim preprečujejo, da bi dosegli želene rezultate?

Na primer, želite povečati prodajo, vendar nimate več ur na dan, ki bi jih lahko posvetili svojemu podjetju. Ali pa poskušate povečati svoje sledilce na družbenih omrežjih, vendar se zatikate za zmedene algoritme in nasprotujoče si nasvete, ki jih najdete na internetu.

Tudi to ni nujno, da so velike ali zapletene ovire. Lahko so zunanje ovire, kot so nizek proračun, pomanjkanje sredstev ali celo motnje okoli doma. Lahko so tudi več notranjih ovir, kot so dvom vase, upravljanje časa ali celo blokada miselnosti.

In čeprav želite, da so ovire preproste in jih je enostavno povezati, lahko v eno zgodbo združite tudi več ovir. Pogosto navajanje več ovir pomaga ustvariti več pozornosti v zgodbi, zaradi česar je zgodba seveda bolj privlačna in gledalec bolj vložen v to, kar se bo zgodilo.

#4: Kaj je na kocki?

Kaj je na kocki se nanaša na to, kaj se zgodi, če lik ne more dobiti tistega, kar želi. V filmih je to lahko nekaj tako dramatičnega, kot trpijo milijoni nedolžnih ljudi. Kar je za vas na kocki, ni nujno, da je življenje ali smrt.

Pravzaprav je lahko nekaj tako preprostega, kot je zadrega ali občutek krivde, ker je to nekaj, kar bi morali vedeti že prej. Lahko je kaj resnejšega, kot je izguba življenjskih prihrankov ali posla.

Če upoštevate naš delovni primer, poskušate povečati prodajo, vendar nimate dovolj ur na dan, vaša družina se začenja počutiti zanemarjen in se počutiš krivega, ker si v posel vložil toliko časa in denarja ter se bojiš, da boš izgubil vse.

Zgodbe, ki razkrivajo vaše strahove, prebudijo empatijo v vašem občinstvu. Imajo enake strahove in se lahko povežejo z vami na globlji ravni. Na nek način se vam zdi, da vas gledate skozi te težave, kot zmaga, preden sploh pridejo do vašega odgovora.

#5: Kdo ali kaj jim pomaga, da dobijo, kar želijo?

Ko vaša publika ve, kaj je na kocki in začnejo čutiti empatijo do vas, so vložena v vašo zgodbo in bi radi videli, da pridete z drugega konca – čas je, da predstavite osebo ali vir, ki vam pomaga boj. To je lahko vodnik ali mentor ali pa knjiga, formula, odkritje, motivacijski citat ali kakšno drugo orodje, ki vam pomaga najti odgovor, ki ste ga iskali.

Če nadaljujemo z našim delovnim primerom, želite povečati prodajo, vendar nimate več ur na dan, da bi se posvetili svojemu trženju, družina se začenja počutiti zapostavljeno in vas skrbi, da vam ne bo uspelo, vendar ste se nato udeležili dogodka, kjer je nekdo govoril o prodaji v vašem industrijo. Dali so vam dva nasveta, ki bi za vedno spremenila vaš pogled na prodajo.

#6: Kako končno dobijo, kar želijo?

Kateri je bil torej nasvet, ki vam ga je dal ta govornik, ki je za vedno spremenil vaš pogled na prodajo? Točno to vprašanje bo vaše občinstvo zastavilo naslednje. Kako ste končno dobili, kar ste želeli? Kako je glavni junak končno dobil tisto, kar je želel na začetku zgodbe?

Tu pridejo v poštev razlaga, predstavitve ali vadnice v vašem videoposnetku v YouTubu. Zgodba je lahko prepletena skozi celotno vsebino ali pa jo je mogoče razdeliti na nekaj stavkov na začetku in na koncu, vendar ljudje iščejo to meso vaše vsebine. Želijo vedeti, kako ste dosegli svoj cilj.

#7: Kako se lik spremeni?

In končno, ljudje želijo vedeti, kako vas je doseganje tega cilja spremenilo kot glavnega junaka. Je to izboljšalo vaše življenje? Povečajte svojo prodajo? Če je to povečalo vašo prodajo, kako je to vplivalo na vašo družino ali vaše podjetje?

To je del zgodbe, kjer pridejo do zaključka – čustveno zadovoljivega konca, ki gledalcem ne pokaže le, kaj je mogoče, ampak tudi tisto, kar želijo videti kot srečen konec. To je del, kjer junak reši svet, deloholik reši svojo družino, posel pa se dvigne in vse njihove sanje se uresničijo.

In če ste zgodbo dobro povedali skozi ostalih šest elementov, potem tudi če je ta zaključek napol predvidljiv, bodo vaši gledalci še vedno želeli vztrajati do konca, da bi videli, kako se dogaja.

Druge opombe iz te epizode

• Epizoda, ki jo sponzorira Wix. Iščete lažji način za povečanje prodaje v e-trgovini? Obiščite Wix.com/eCommerce da ustvarite svojo trgovino in povečate prodajo še danes.
• Epizoda, ki jo sponzorira Tagger – platforma za trženje vplivnih in družbeno poslušanje, ki je enostavna za uporabo, od konca do konca. Pridobite prilagojeno demo na TaggerMedia.com/SME.
• Preverite kanale YouTube za Casey Neistat, Popravi to Build That, in Justin Rhodes.
• Več o Svetu trženja socialnih medijev 2022 najdete na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Povežite se z Michaelom Stelznerjem na @Stelzner na Instagramu.
• Oglejte si ekskluzivno vsebino in izvirne videoposnetke družbe Social Media Examiner YouTube.
• Udeležite se naše tedenske pogovorne oddaje o trženju družbenih medijev. Glejte v živo ob petkih opoldne na Pacifiku YouTube. Poslušajte ponovitev Apple Podcasti oz Google Podcasts.