Kako optimizirati svojo stran podjetja LinkedIn za leto 2022: Social Media Examiner

Ali je vaša stran podjetja LinkedIn pripravljena na temni način? Ali bi morali razmisliti o dodajanju drugih funkcij, da bi kar najbolje izkoristili LinkedIn?

V tem članku boste odkrili, kako posodobiti svojo stran podjetja in vsebino v LinkedInu, da bi v letu 2022 povečali zmogljivosti profesionalnega mreženja in ustvarjanja potencialnih strank.

#1: Optimizirajte stran podjetja za temni način

Po vodstvu številnih drugih kanalov družbenih medijev je LinkedIn septembra 2021 objavil možnost temnega načina. Čeprav platforma uvaja funkcijo postopoma in ne vse naenkrat, ne bi smeli čakati, da začnete optimizirati vsebino ali postavitve LinkedIn za temni način.

Vaš logotip identificira vašo blagovno znamko na LinkedInu in vaša vsebina pomaga vašemu podjetju vzpostaviti avtoriteto zato je bistveno zagotoviti, da se logotip na vaši strani in slike v vaši vsebini pravilno prikažejo.

Še nimate temnega načina? Vse svoje slike si lahko ogledate in posodobite za oba načina, tudi če vas LinkedIn-ov temni način še ni dosegel. Evo kako.

Izogibajte se prosojnim ozadjem

Z aplikacijo za urejanje fotografij odprite slikovno datoteko logotipa. Dostopajte do nastavitev aplikacije in se pomaknite do barve ozadja. Spremenite barvo ozadja aplikacije iz svetle v temno (ali obratno), da si ogledate svoj logotip v obeh načinih.

Ali so se elementi vašega logotipa spremenili, ko ste prilagodili pogled ozadja? Če je tako, ima slikovna datoteka verjetno prozorno ozadje, čemur se morate vedno izogibati. Poravnajte sliko ali jo izvozite kot JPEG, tako da bo vaš logotip videti enak, ne glede na to, kateri način uporabljajo vaše stranke.

Nato preglejte novo slikovno datoteko v svetlem in temnem načinu in jo naložite na svojo stran podjetja LinkedIn. V prihodnje uporabite ta potek dela, da se izognete objavljanju logotipov ali vsebinskih slik s prozornimi ozadji na vaši strani.

Dodajte obrobe slikam LinkedIn

Odstranitev prosojnih ozadij lahko izboljša prikaz vaših slik, vendar morda ne bo vaša vizualna vsebina videti točno tako, kot želite. Recimo, da imajo vaši logotipi ali slike vsebine pogosto belo ali črno ozadje. Morda boste ugotovili, da se zlijejo na LinkedIn in ne izstopajo na strani vašega podjetja ali v virih novic.

Če želite, da vaše slike izstopajo, uporabite aplikacijo za urejanje fotografij in dodajte obrobo ob robovih. Izberite eno od barv vaše blagovne znamke, da ustvarite dosledno vizualno identiteto in okrepite svojo blagovno znamko. Nato jo shranite kot predlogo, da jo lahko ponovno uporabite.

#2: Posodobite svojo sliko pasice LinkedIn

Ko uporabnik LinkedIna obišče stran vašega podjetja, je ena prvih stvari, ki jih opazi, vaša pasica. Če slike pasice že nekaj časa niste posodobili, obstaja velika verjetnost, da potrebuje več kot hitro popravek obrobe ali ozadja.

Namesto da uporabite zimzeleno sliko pasice za sidranje strani vašega podjetja, jo osvežite, ko ima vaše podjetje kaj novega za deliti.

Uporabite te ideje, da izkoristite ta prostor:

• Izdelki: Ali je vaše podjetje predstavilo novo linijo izdelkov ali dodalo nove funkcije? Ustvarite podobo pasice, ki poveča ozaveščenost. Na primer, spodnja slika pasice @Moz osvetljuje najnovejšo funkcijo platforme za optimizacijo iskalnikov (SEO).

• Dogodki: Ali vaše podjetje gosti osebni ali spletni dogodek ali sponzorira pomemben dogodek v vaši panogi? Vključite značko dogodka v svojo pasico, da vplivate na obravnavo.

• Socialni dokaz: Ali želite, da stran vašega podjetja ustvarja potencialne stranke ali prepriča potencialne stranke? Ustvarite sliko pasice, ki poudarja družbeni dokaz na primer, koliko strank imate, nagrade, ki ste jih osvojili, ali citati osebnosti iz industrije. Na primer, spodnja slika pasice @Kinsta prikazuje vrsto nedavnih nagrad.

#3: Poravnajte svoj slogan in gumb CTA

Slika pasice je najbolj vizualno prepričljiv del vaše strani LinkedIn. Toda ostali elementi vaše strani bi morali delovati skupaj, da bi dosegli želene rezultate.

Uporabite svoj slogan za SEO

Ker obsega samo 120 znakov, lahko domnevate, da je slogan vaše strani manjša podrobnost. Vendar ima vaš slogan velik vpliv na vaš potencial SEO in vpliva na to, ali se vaša stran LinkedIn prikaže v ustreznih iskanjih v Googlu.

Zamislite si svoj slogan kot meta opis za svojo stran. Prikaže se pod naslovom strani in URL-jem na straneh z rezultati iskalnikov (SERP) in z uporabo pravih ključnih besed lahko določite, kje se vaša stran uvršča.

Slogan @Kinsta na zgornji sliki vsebuje veliko informacij v omejitvi 120 znakov. Jasno navaja, kaj podjetje ponuja, preden omeni ključne besede v industriji in prednosti izdelka.

Dodajte gumb CTA po meri

Minili so dnevi, ko je LinkedIn privzeto dajal vsaki strani podjetja gumb Sledi. Zdaj lahko izbirate med petimi gumbi za poziv k dejanju (CTA) po meri: Več o tem, Obiščite spletno mesto, Kontaktirajte nas, Registrirajte se in Prijavite se.

Za najboljše rezultate pazite, da uskladite svoj CTA in slogan. Če želite, da se potencialne stranke naročijo na vaš seznam ali vam sporočijo o vaših storitvah, vnesite svoj CTA v slogan in jih s klikom na gumb pozovete k naslednjemu koraku.

#4: Razvijte strani izdelkov LinkedIn

Če vodite stran podjetja, ki se osredotoča na programsko opremo med podjetji (B2B) ali programsko opremo kot storitev (SaaS), potem LinkedInove strani izdelkov niso nič novega. Če pa ste v kateri koli drugi panogi, ste najprej dobili dostop do te funkcije, začenši z uvedbo platforme sredi leta 2021.

Kot že ime pove, vam strani izdelkov omogočajo predstavitev izdelkov na strani vašega podjetja. Vendar to ne pomeni, da ste omejeni na fizične predmete ali celo izdelke s cenami.

Poleg izdelkov ali naročnin za e-trgovino lahko na straneh izdelkov izpostavite vsebino, ki jo je mogoče prenesti, in vodilne magnete. Zaradi tega je ta funkcija idealna za izboljšanje procesa pridobivanja potencialnih strank.

Če želite dodati stran izdelka, pojdite na stran vašega podjetja in v glavnem meniju kliknite povezavo Izdelki.

Nato dajte svoji ponudbi naslov, napišite kratek pregled, dodajte povezavo, naložite sliko in izberite CTA.

Pripravite se malo počakati, da se vaša ponudba prikaže na strani vašega podjetja. LinkedIn pregleda vsako stran izdelka, preden se objavi. Ko pa je vaša stran izdelka odobrena, lahko uporabniki dostopajo do nje z zavihka Izdelki na strani vašega podjetja.

#5: Sodelujte kot vaša stran LinkedIn

Ali ste vedeli, da LinkedIn omogoča stranem podjetij, da se pridružijo pogovorom z deljenjem vsebine in novic? Če želite poiskati odlično vsebino za skupno rabo, pojdite na zavihek Vsebina v glavnem meniju strani vašega podjetja.

Kliknite zavihek Novice podjetja, da poiščete članke o svojem podjetju, ali pojdite na zavihek Mejniki zaposlenih, da poiščete pomembne novice o svoji ekipi. Na zavihku Priljubljeni članki (prikazano zgoraj) razvrstite priljubljeno vsebino po panogi ali pisčevi delovni funkciji ali pooblastilu.

Ko najdete članek, ki ga želite deliti s sledilci svoje strani, kliknite gumb Deli. Napišite napis, da delite svoje vpoglede, in po objavi ponovno preverite ter odgovorite na komentarje in sodelovanje.

#6: Posodobite svojo vsebinsko strategijo LinkedIn

LinkedIn je bil s svojim poudarkom na profesionalnem povezovanju vedno odličen kraj za izgradnjo odnosov s potencialnimi strankami in učenje, kako lahko vaše podjetje bolje zadovolji njihove potrebe. Tukaj je nekaj idej za vsebino, ki vam bodo v pomoč pri povezovanju s svojim občinstvom.

Dodajte ankete k hitri vključevanju

Strani podjetij že dolgo imajo možnost postavljanja vprašanj prek besedilnih objav. Toda besedilne objave se lahko zlahka zlijejo na zasedeno časovnico in odgovore je težko količinsko opredeliti.

Ko resnično želite odgovore, namesto tega uporabite funkcijo ankete LinkedIn. Poleg tega, da izstopajo iz običajnih besedilnih objav, ankete ponujajo tudi interaktivno funkcionalnost, ki lahko izboljša odzivnost.

Do funkcije ankete lahko dostopate v razdelku za objavljanje na strani vašega podjetja. Za ustvarite anketo LinkedIn, postavite svoje vprašanje, predlagajte do štiri možnosti odgovora in nastavite trajanje do 2 tedna. Nato objavite svojo anketo in počakajte na odgovore.

Čeprav LinkedIn podjetjem prepoveduje uporabo anket za zahtevanje občutljivih informacij ali političnih mnenj, lahko to funkcijo uporabite za tržne raziskave. Na primer, spodnja anketa @SproutSocial sprašuje, kako podjetja izkoriščajo družbene medije – vprašanje, ki bi lahko pomagalo blagovni znamki programske opreme za družbene medije spoznati svojo bazo uporabnikov.

Profesionalni nasvet: Če želite pridobiti še večjo kilometrino od svojih anket na LinkedInu, razmislite o tem, da bi četrti odgovor označili kot možnost za izpolnitev praznega prostora. Tako lahko uporabnike pozovete, da komentirajo s svojimi edinstvenimi odgovori, namesto da od njih zahtevate, da izberejo vnaprej pripravljen odgovor.

Gostite dogodke v živo na LinkedInu

Če je vaše podjetje sprejelo pretakanje v živo in virtualne dogodke, ste morda privzeto uporabili priljubljene platforme, kot so Facebook, Instagram ali celo Zoom. Čeprav s temi možnostmi ni nič narobe, je LinkedIn veliko boljši, če so vaši dogodki usmerjeni k občinstvu B2B.

Prvič, prijavite se za LinkedIn Live. Ta ekskluzivna platforma vam omogoča, da gostite dogodke in se povežete s strankami s pretakanjem v živo s strani vašega podjetja. LinkedIn poroča, da videoposnetki v živo ustvarijo sedemkrat več odzivov in 24-krat več komentarjev kot domači videoposnetki, kar je prepričljiv razlog za prijavo na platformo.

Nato morate ustvarite dogodek LinkedIn. Odprite meni skrbniških orodij na strani vašega podjetja in izberite Ustvari dogodek. Dajte mu ime, nastavite čas in napišite opis. Lahko celo označite govorce in zahtevate, da se udeleženci registrirajo prek LinkedIna.

Če imate dostop do LinkedIn Live, boste od konca leta 2021 videli platformo kot možnost oblike dogodka. Od takrat naprej bodo vsi prenosi v živo znotraj dogodkov javni.

Če LinkedIn Live še ne uporabljate, se lahko namesto tega povežete z oddajo na platformi drugega proizvajalca. Ne glede na to, kje nameravate gostiti svoj virtualni dogodek, ga lahko še vedno objavite na strani podjetja LinkedIn in ga delite s svojo ciljno publiko.

Objavite članke s strani vašega podjetja

Že leta so članki na LinkedInu ponujali odlične priložnosti za graditi miselno vodstvo in sindicirano vsebino. Pred sredino leta 2021 so bili članki na voljo samo za posamezne uporabnike, zaradi česar so bili boljši za vzpostavitev osebnih blagovnih znamk.

Zdaj, ko so članki na voljo za strani podjetij, pa bi morali biti sestavni del vaše vsebinske strategije LinkedIn. Navsezadnje vam članki omogočajo, da delite posodobitve podjetja, svoj pogled na novice iz industrije ali svoje vpoglede v nastajajoče trende v obliki, ki jo je zelo mogoče deliti, in je zasnovana za krepitev verodostojnosti vašega podjetja.

Za objavite članek na strani vašega podjetja LinkedIn, pojdite na svojo stran in kliknite povezavo Napiši članek. Nato sestavite članek, ustvarite prepričljiv naslov in naložite naslovno sliko.

Čeprav lahko zagotovo objavljate edinstveno vsebino in testirate različne glasove na LinkedInu, lahko na tej platformi združite tudi obstoječe objave v spletnem dnevniku vašega podjetja. Samo vključite opombo, ki potrjuje, da je bila vsebina že objavljena na vašem spletnem dnevniku, in dodajte povezavo do izvirne objave.

Pridružite se pogovorom prek virov s hashtagom

Hashtags morda niso tako pogosti na LinkedInu, kot so na platformah, kot sta Instagram in Twitter. Pa vendar LinkedIn hashtags je lahko prav tako dragocena, če želite spremljati trendovske teme ali se pridružiti pomembnim pogovorom.

Če želite urediti svoj vir, pojdite na ploščo Upravljanje na strani vašega podjetja in kliknite ikono plus poleg Hashtags. Nato dodajte največ tri teme, ki jim želite slediti. Razmislite o dodajanju enega hashtag-a, ki je ekskluziven za vašo blagovno znamko, in dveh drugih, ki se nanašata na nišo v vaši industriji.

Ko nastavite svoje hashtags, jih lahko kliknete na plošči Upravljanje, da si ogledate povezane vire hashtag. Nato se lahko odzovete na vsebino, komentirate ali delite vsebino iz svojih virov s hashtagom – kar vam daje na tone priložnosti za sodelovanje v pogovorih, ki so pomembni za vaše potencialne stranke, sodelavce in tekmovalci.

#7: Uporabite povezavo za obveščanje zaposlenih

Ne glede na to, ali pišete članke, delite povezave ali objavljate videoposnetke s svoje strani, potrebujete strategijo za večjo privlačnost. Za razširite vsebino vaše strani podjetja LinkedIn, vključite svojo ekipo.

Nad katero koli objavo na strani podjetja kliknite povezavo Obvesti zaposlene. LinkedIn bo vaše zaposlene samodejno opozoril na novo vsebino strani podjetja. Nato se lahko odzovejo na vašo objavo, jo komentirajo ali delijo s svojimi sledilci, da povečajo doseg.

Rezultate svojih kampanj zagovorništva zaposlenih lahko spremljate iz vgrajene analitike LinkedIn. Analiza zagovorništva zaposlenih na platformi prikazuje vrste zaposlenih, ki so sledili vašim priporočilom, vrste uporabnikov, ki so jih dosegli, in vrste angažiranosti, ki so jih ustvarile objave.

#8: Izboljšajte svojo analitiko LinkedIn

Stran svojega podjetja lahko uporabite za spoznajte svoje sledilce in konkurente— če veš kje iskati. Za dostop do analitike odprite stran svojega podjetja in kliknite spustni meni Analytics.

Nato uporabite te nasvete.

Spoznajte svoje sledilce

Uporabite osnovne meritve sledilcev LinkedIna za spremljanje rasti strani vašega podjetja skozi čas. Ali dosegate cilje rasti, ki ste si jih zastavili za svojo stran? Če ne, boste morda želeli preveriti analitiko posodobitev vaše strani, da ugotovite in ponovite najuspešnejšo vsebino.

Nato preverite demografijo sledilcev vaše strani in razvrstite po funkciji, delovni dobi, panogi ali lokaciji. Kako dobro se vaši sledilci ujemajo z vašo ciljno publiko? S temi podatki se lahko prepričate, da ste na pravi poti, ali prepoznate nove trge za vaše podjetje ali sponzorirano vsebino LinkedIn.

Analizirajte najboljše konkurente

Kako se stran vašega podjetja primerja z drugimi v vaši panogi? Dodate lahko do devet konkurentov, da vidite, kako se vaša stran meri. Pregledate lahko meritve sledilcev in organske vsebine, da zagotovite, da ste boljši od drugih najboljših strani v vaši panogi, ali prepoznate konkurente, ki bi jih morali gledati.

Zaključek

Ne glede na to, ali želite pridobiti potencialne stranke, varno prodajo ali uveljaviti svojo blagovno znamko kot vodjo misli, lahko LinkedIn vašemu podjetju pomaga doseči te cilje in še več. Začnite izvajati te nasvete zdaj, da optimizirate svojo stran podjetja LinkedIn za leto 2022.

Pridobite več nasvetov o trženju LinkedIn

• Prodaja na LinkedInu brez oglasov.

• Zagotovite si večjo izpostavljenost z videoposnetkom LinkedIn.

• Ustvarite smiselno sodelovanje na LinkedInu.