Oglasi na Pinterestu: Kako začeti: preizkuševalec družbenih medijev

Ali želite svojo oglaševalsko porabo popestriti zunaj Facebooka in Instagrama? Ste razmišljali o oglasih na Pinterestu?

V tem članku boste izvedeli, katere vrste izdelkov najbolje delujejo z oglasi v Pinterestu in kako ustvariti svojo prvo oglaševalsko akcijo v Pinterestu.

Zakaj bi morali tržniki razmisliti o oglasih v Pinterestu

Začnimo z osnovami: Zakaj bi morali tržniki upoštevati oglase v Pinterestu? Še posebej v času, ko je plačljivo oglaševanje vse dražje zaradi nastajajočih zakonov o zasebnosti in ravnanju s podatki, zaradi katerih je sledenje dejavnosti uporabnikov na spletu vse težje. Ali se res splača potopiti v drugo plačljivo oglaševalsko platformo?

Prvič, čeprav je Pinterest združen z drugimi kanali družbenih medijev in vsebuje celo nekatere družbene vidike, ljudje uporabljajo Pinterest veliko bolj kot iskalnik kot pa družabno platformo.

Na primer, ko se nekdo pripravlja na nakup nove hiše in išče ideje, kako jo okrasiti, se bo verjetno odpravil na Pinterest. Ne samo to, nameravajo se obrniti na Pinterest, ki nameravajo najti nekaj za nakup, tudi če bo ta nakup opravljen v prihodnosti.

Torej za uporabniki Pinteresta obstaja element namena nakupa.

Poleg tega je kakovost uporabnikov, ki iščejo na Pinterestu stvari za nakup, ponavadi nekoliko višja, povprečni uporabnik pa šestmestno. To pomeni, da ima Pinterest milijone uporabnikov, ki vsi uporabljajo platformo za iskanje nečesa za nakup, mnogi pa imajo sredstva za ta nakup.

Medtem ko si je Pinterest pridobil slaven ugled, ker se nagiba predvsem k ženski publiki, se je njihova uporabniška baza z leti precej razširila. Danes je skoraj 40% uporabnikov Pinteresta moških. Pravzaprav lahko ciljate na skoraj vsakogar na Pinterestu z orodji za ciljanje za svojo plačljivo oglaševalsko akcijo.

Vse to skupaj naredi Pinterest sofisticiran dodatek k vaši plačljivi marketinški strategiji.

Katere vrste izdelkov delujejo na Pinterestu

Ena od velikih stvari pri Pinterestu je, da bo vsak izdelek, ker ga uporabljajo kot iskalnik, deloval na Pinterestu, dokler ga ljudje iščejo. To vključuje izdelke na drobno, kot so nakit, ličila in nega kože. Vključuje pa tudi materialne izdelke in sestavine, kot so recepti in različni materiali za izdelavo.

In to ni omejeno na podjetja B2C. Tudi podjetja B2B lahko izkoristijo Pinterest, če ponujajo storitve ali izdelke, ki jih ljudje iščejo, na primer informacijske izdelke, vodnike in tečaje. Zaradi tega je Pinterest robustna tržna platforma za katero koli podjetje ali blagovno znamko, ne glede na industrijo ali nišo.

Tukaj je opisano, kako nastaviti oglaševalsko akcijo Pinterest, da začnete promovirati svoje izdelke in storitve.

#1: Izberite obliko oglasa Pinterest za svojo oglaševalsko akcijo

Tako kot druge platforme tudi Pinterest ponuja različne vrste oglasov ali oblike, med katerimi lahko tržniki izbirajo, odvisno od ciljev oglaševalske akcije.

Oglasi za razmislek, prej imenovani prometni oglasi, so bile optimizirane za usmerjanje prometa na ciljno stran ali ponudbo. Oglasni oglas sam uporablja kombinacijo vizualno privlačnih grafik ali videoposnetkov ter podnapisov, optimiziranih za ključne besede da bi lažje dali oglas pred ljudi, ki jih zanima ta izdelek ali storitev ali sorodni izdelki oz storitve. Na primer, nekomu, ki išče izdelke, povezane z nosečnostjo, se lahko prikažejo tudi oglasi v zvezi z rojstvom novorojenčka.

Oglasi s konverzijo so optimizirani za usmerjanje kvalificiranega prometa na ciljno stran ali ponudbo. Natančneje, oglasi za konverzijo so zasnovani tako, da dajo oglas pred nekoga, ki ima za ta izdelek več kot lastno zanimanje oz storitev in so namenjeni ljudem, ki bodo verjetno izvedli konverzijo, bodisi z dodajanjem izdelka v košarico, odjavo ali z brezplačno prijavo ponudbo.

In končno, oglasi za nakupovanje so dinamično upodobljeni oglasi, ki ponovno ciljajo na uporabnike na Pinterestu, ki so že pokazali zanimanje za določen izdelek ali storitev, ne le za nekaj, kar je povezano z njim. Oglasi za nakupovanje so edini, ki trenutno ne morejo uporabljati videooglasov. Pravzaprav so slike oglasov za nakupovanje potegnjene s spletnega mesta, kar tržniku ne daje možnosti, da bi pri postavljanju oglasa ustvaril ali naložil nove slike.

Namesto tega morajo tržniki obiskati svoje spletno mesto ali stran s ponudbo in vse slike, ki jih želijo uporabiti za svoje oglase, naložiti neposredno na svoje spletno mesto. Ko to storijo, lahko v upravitelju oglasov Pinterest ustvarijo svoje oglase za nakupovanje, upravitelj oglasov Pinterest pa svoje slike potegne s svojega spletnega mesta.

Za vse druge vrste in oblike oglasov lahko tržniki ustvarijo in naložijo svoje grafične ali video oglase v upravitelj oglasov Pinterest, ko ustvarijo svoj oglas. In čeprav se konfiguracije optimizacije Pinterest razlikujejo, se večina uspešnosti meri s plačilom na klik.

#2: Nastavite ciljanje za oglas v Pinterestu

Pinterest ima svojo kodo, ki jo lahko vdelajte na svoje spletno mesto, da boste lažje spremljali in ciljali obiskovalce. Ena manjših nevšečnosti kode za sledenje Pinterest je, da jo je mogoče zlahka odstraniti med rutinskimi posodobitvami spletnega mesta. Če boste torej spletno mesto sploh posodobili, boste zagotovili, da niste pomotoma odstranili kode za sledenje Pinterest.

Pinterest uporablja tudi sistem ciljanja na podlagi ključnih besed, ki vam omogoča, da na podlagi njihovih iskalnih izrazov in interesov ustvarite občinstvo.

Uporabite lahko tudi orodja za ciljanje na spletnem mestu Pinterest, na primer ciljanje na ljudi, ki so sodelovali z vašimi zatiči, ali ustvarjanje podobne publike na podlagi ljudi, ki sodelujejo z vašimi zatiči.

#3: Oblikujte svoj oglas v Pinterestu

Kot pri kateri koli drugi plačljivi oglaševalski platformi boste morali preizkusiti in se naučiti, katera strategija in ustvarjalnost najbolje ustreza vam in vašim izdelkom ter služi vašim ciljem.

Pri ustvarjanju videooglasov Pinterest ni omejitev glede dolžine oglasa, vendar se zdi, da je sladka točka nekje med 7 in 15 sekundami. Tako kot Facebook in Instagram se večina ljudi na Pinterestu pomika z izklopljenim zvokom. To pomeni, da če želite govoriti v videoposnetku, boste želeli vdelajte napise v sam video.

Tudi ko se nekdo pomika po Pinterestu z vključenim zvokom, Pinterest privzeto utiša videoposnetke. To pomeni, da se mora oseba po začetku predvajanja dotakniti ali klikniti videoposnetka, da ga lahko sliši, kar je treba upoštevati pri videooglasih.

Poleg tega so videooglasi, ker so ponavadi bolj uspešni na Pinterestu, še vedno dražji za prikazovanje. Če šele začenjate z oglasi v Pinterestu, potem boste verjetno želeli začeti z ustvarjanjem ekološke oglaševalske akcije in preizkusiti slike, preden poskusite zagnati oglaševalsko akcijo z videooglasi.

Organska strategija Pinteresta se sliši tako: ustvarjanje in objavljanje zatičev na Pinterestu ustvariti organsko sledenje ali občinstvo. Znotraj upravitelja oglasov Pinterest lahko med sestavljanjem plačljivih oglasov izberete katerega koli od svojih prvotnih organskih zatičev, ki se spremeni v oglas.

Čeprav se mnogi uporabniki na Pinterestu pomikajo po svojih telefonih, je presenetljivo veliko tudi ljudi z uporabo Pinteresta na svojem računalniku, kar daje malo več nepremičnin pri ustvarjanju grafike. Torej, čeprav želite v svojo grafiko vdelati naslov, napis ali poziv k dejanju kot besedilo, ne pozabite, da mora biti besedilo v mobilnih napravah enostavno videti in prebrati.

Ne glede na to, za katero vrsto oglasa se odločite - grafično ali video - 2 x 3 pinske velikosti ali več še vedno presegajo kvadratne ali vodoravne grafike. Pri oblikovanju oglasa morate upoštevati še druge točke:

• Uporabite svetle posnetke; to pomeni, da mora video ali grafika oglasa govoriti z vašo idealno publiko in jih povabiti, da izvedejo več o zatiču. Preizkusite, ali bi moral biti oglas videti in videti kot oglas ali pa bi moral biti videti bolj domač, saj lahko vidite uspeh pri obeh.
• Vključite logotip. Lahko je animirani logotip, ki bo pomagal pin še nekoliko izstopati.
• Dodajte naslov ali poziv k dejanju s krepkim besedilom na sami sliki pin. V primeru videoposnetka boste želeli imeti sličico na začetku in spet na koncu videoposnetka, ki vsebuje vaš naslov ali poziv k dejanju.
• Dodajte opis do 160 znakov, da opišete svoj pin.
• In kot vedno, vključite trden poziv k dejanju, ki bo vaše občinstvo prisilil, da klikne oglas in si ogleda, kaj lahko ponudite.

Nasvet za profesionalce: Seveda, tako kot bi Facebook, YouTubeali Googlove oglase, poskrbite, da boste vedno vse preizkušali. Preizkusite svoj oglasni oglas, naslov in opis ter uporabite Pinterest Analytics, da boste lažje sprejeli najboljše odločitve glede porabe za oglaševanje vašega podjetja.

Zaradi načina interakcije oglasov Pinterest je lahko Google Analytics malo težko natančno izmeriti uspešnost vašega oglasa v Pinterestu. Če ugotovite, da Google Analytics manjka, razmislite o možnosti analitike tretje osebe, na primer Wicked Reports.

Druge opombe iz te epizode

• Epizoda, ki jo sponzorira Wix. Iščete pametne rešitve za rast svoje agencije? Obiščite Wix.com/Partners in premislite, kaj lahko vaša agencija doseže.
• Epizoda, ki jo sponzorira Allie Bloyd. Pridružite se Marketing Mastery z Allie Bloyd-enostavna odločitev za tržnike malih podjetij. Prijavite se z obiskom AllieBloyd.com/sme.
• Oglejte si platformo za trženje Zlobna poročila.
• Več o World Marketing Marketing World 2022 na naslovu SocialMediaMarketingWorld.info.
• Povežite se z Michaelom Stelznerjem na @Stelzner na Instagramu.
• Oglejte si ekskluzivno vsebino in izvirne videoposnetke družbe Social Media Examiner YouTube.
• Pridružite se naši tedenski pogovorni oddaji o trženju družbenih medijev. Glejte v živo ob petkih opoldne po Pacifiku YouTube. Poslušajte ponovitev Apple Podcasti ali Google Poddaje.