Oglasi na Instagramu: Kako začeti: Preiskovalec družabnih medijev

Ali želite uporabljati oglase Reels na Instagramu? Se sprašujete, kako začeti s to možnostjo oglasa?

V tem članku boste odkrili, kaj so oglasi Instagram Reels in se naučili, kako jih ustvariti iz nič za svojo naslednjo oglaševalsko akcijo.

Kaj so oglasi za Instagram kolute?

Oglasi kolutov so najnovejša oblika oglasa na Instagramu. Pridružijo se dolgemu seznamu drugih umestitev oglasov, od tradicionalnih objav v virih do zgodb, IGTV, Messengerja in zavihka Razišči. Po pilotni shemi v le nekaj državah so oglasi Reels zdaj na voljo na vseh lokacijah.

Koluti so kratki videoposnetki, na katere lahko dodajte zvočne posnetke in posebne učinke. Ustvarite jih lahko iz obstoječih videoposnetkov ali jih posnamete v trenutku. Uporabite lahko lasten zvok ali vzorčite pesem iz knjižnice Instagram. Z drugimi besedami, ponujajo veliko ustvarjalne prilagodljivosti za predstavitev vaše blagovne znamke, izdelkov, storitev in namena.

Vendar morate vedeti nekaj ključnih stvari. Za začetek oglasi kolutov niso popolnoma enaki organskim kolutom. Dolgi so lahko le do 30 sekund (za razliko od standardnih kolutov, ki so lahko polne minute). Za razliko od drugih promoviranih objav na Instagramu jih je mogoče ustvariti le na namizju.

Vendar Instagram močno forsira to obliko. Prenovljen je vmesnik aplikacije, tako da so koluti spredaj in na sredini, prikazani v domačem viru, na straneh profila in na zavihku Razišči. Dodane so tudi številne funkcije, ki ustvarjalcem in blagovnim znamkam pomagajo pri monetizaciji kolutov, na primer novi Oznaka Collab.

Tukaj je opisano, kako ustvariti svojo prvo oglaševalsko akcijo Instagram Reels.

#1: Ustvarite oglaševalsko akcijo Instagram Reels in izberite cilj

Najprej najprej: Zaženite namizje in se prijavite v Facebook Ads Manager. Do tega lahko dostopate tako, da odprete neposredno datoteko URL upravitelja oglasovali tako, da izberete Ads Manager v levem meniju v svojem viru novic na Facebooku.

Tu je kratek opomnik, kje lahko ustvarite različne vrste oglasov na Instagramu:

• Objave v viru lahko promovirate v aplikaciji Instagram, okrepite v Facebook oglasnem centru ali ustvarite v Poslovni paket Facebook.
• Zgodbe je mogoče promovirati v aplikaciji Instagram.
• Kolute lahko ustvarite samo v upravitelju oglasov Facebook.

Če želite začeti ustvarjati oglase za kolute, kliknite zeleni gumb Ustvari.

Prvo vprašanje, ki ga postavlja Ads Manager, je: Kaj je vaš cilj? Imate izbiro običajnega cilji kampanje, od prepoznavnosti blagovne znamke do ustvarjanja potencialnih strank in konverzij.

To vprašanje je pomembno iz dveh razlogov. Prvič, Ads Manager bo z vašim odzivom učinkoviteje ciljal vaše oglase in za svoj denar dosegel več rezultatov. Drugič, nikoli ne bi smeli prikazovati oglasov v družabnih medijih brez jasnega, posebnega cilja.

Ko izberete cilje, poimenujte svojo oglaševalsko akcijo, niz oglasov in oglas. Pomislite na to kot na poimenovanje datotek v računalniku. Mikavno je samo vnesti »končna različica oglasa KONČNO junijska končna insta odobrena«, vendar je bolj koristno uporabiti opisno ime, ki vam bo pomagalo razumeti njegovo vsebino.

To oglaševalsko akcijo sem na primer poimenoval po datumu: »Ozaveščenost o blagovni znamki 21. september«. Komplet oglasov sem poimenoval »Instagram Reels«, ker gre izključno za oglaševalsko akcijo Reels. Oglas ima naslov »Video 1«, tako da lahko med ustvarjanjem več oglasov primerjam uspešnost različnih videoposnetkov.

Kliknite Nadaljuj, da se premaknete v glavni urejevalnik oglasov.

Nato morate Facebook obvestiti, če ima vaš oglas kakšno posebno vsebino. Ali komentira kakšne trenutne volitve, politiko ali družbena vprašanja? Preberite ta članek in ugotovite, ali vaš oglas spada v omejena posebna kategorija oglasov.

Nato boste imeli priložnost nastavite A/B test. Facebookovi dokumenti za pomoč dejansko priporočajo, da to storite pozneje v procesu ustvarjanja oglasa, in se strinjam. Če na tej točki izberete A/B testiranje, je nastavitev zmedena (pozabiti pa je zelo enostavno). Ko je oglas pripravljen za shranjevanje, ga shranite v orodno vrstico Ads Manager.

Nazadnje se lahko odločite, ali želite Facebooku dovoliti samodejno upravljanje vašega proračuna ali sami določiti omejitve porabe. Če se odločite Optimizacija proračuna oglaševalske akcije, boste na tej strani nastavili svoj proračun. Če ga izklopite, boste lahko na naslednjem zaslonu urejevalnika oglasov upravljali svoj proračun.

Nasvet za profesionalce: Za preprost povzetek dosedanjih odločitev, ne da bi vam pri tem padli vsi spustni meniji, kliknite zavihek Pregled na vrhu urejevalnika. Zavihek Pregled se prikaže na vsaki strani urejevalnika in ga je koristno uporabiti kot končno preverjanje.

Ko ste z vsem zadovoljni, kliknite Naprej.

#2: Nastavite proračun in okno oglaševalske akcije

Na naslednjem zaslonu Ads Manager ponuja Dinamično ustvarjanje možnost. Morda ste to že uporabili za druge oglase na Instagramu ali Facebooku. V bistvu priložite nekaj različnih slik in naslovov, Ads Manager pa se poigra z različnimi kombinacijami in ugotovi, kaj najbolje deluje.

S tem je zabavno eksperimentirati, vendar ni primerno za oglase v kolutih. Ads Manager ima druge samodejne ustvarjalne možnosti za videoposnetke Reels, ki jih bomo pogledali kasneje. Zaenkrat pustite polje nepovezano.

To je tudi zaslon, na katerem nastavite datume oglaševalske akcije. Če ste optimizacijo proračuna oglaševalske akcije pustili izklopljeno, boste imeli na voljo tudi možnosti za nastavitev dnevnega ali celotnega proračuna.

#3: Določite ciljanje na ciljno skupino

Pomaknite se navzdol in videli boste razdelek za občinstvo. To je tako kot drugi oglasi na Instagramu in Facebooku: lahko izberete različne parametre za demografijo, zanimanja in lokacije ali uporabite ciljno skupino, ki ste jo shranili v prejšnji oglaševalski akciji.

Občinstvo vaših oglasov Reels se lahko zelo razlikuje od običajne množice na družabnih medijih. To je bistvo vaše strategije Reels: Ali uporabljate to obliko oglasa za doseganje novih uporabnikov ali kot podporo za obstoječo vsebino?

Če želite doseči nove ljudi, morate nastaviti nove parametre oglasa.

Če ustvarite novo ciljno skupino za svoje oglase za kolute, jo shranite za prihodnjo uporabo. Tako kot sam oglas uporabite opisno ime, ki vam bo pomagalo, da ga boste kasneje razumeli.

#4: Izberite umestitev oglasov Instagram Reels

Zdaj je čas, da upravitelju oglasov sporočite, da izdelujete oglas za kolute. Uporabljali boste meni Umestitve.

Na voljo imate dve možnosti: samodejne umestitve ali ročne umestitve. S samodejnimi umestitvami Facebook izbere, kje bodo prikazani vaši oglasi, ki lahko vključujejo kolute ali pa tudi ne. Če želite to narediti, uporabite ročne umestitve.

Takoj, ko izberete to možnost, boste videli dolg seznam možnosti. Začnite tako, da počistite polje Facebook, Messenger in Audience Network, ker te umestitve nimajo kolutov.

Očitno je najpomembnejša možnost izbire Instagram Reels. Ker že delate z navpičnim video formatom, boste morda želeli uporabiti tudi Stories.

Seveda lahko mešate formate; morda boste želeli dodati tudi nekaj oglasov na zavihku »Raziskovanje« ali oglasov na domačem viru. Samo zavedajte se, da lahko Instagram obreže vaš kolut glede na velikost ali dolžino, ko se pojavi na teh mestih.

Če na primer izberete vir Instagram ali zavihek Razišči, poskrbite, da bo vaš videoposnetek še vedno smiseln v razmerju 1: 1. V nasprotnem primeru bo Upravitelj oglasov označil napako.

#5: Preglejte nastavitve oglaševalske akcije

Pod vsemi možnostmi umestitve boste videli modro povezavo Poglej več možnosti. Kliknite to za dostop varnostne nastavitve blagovne znamke.

Poleg filtriranja tveganih tem ali blokiranih uporabnikov lahko svoje oglase omejite tudi na gledalce v napravah Android ali iOS. Lahko se celo odločite, da svoje oglase omejite na uporabnike v omrežju WiFi, kar je vljudnost za ljudi z omejenimi podatkovnimi načrti.

Ko ste popolnoma zadovoljni s svojim občinstvom, umestitvami in izključitvami, kliknite Naprej.

Naslednja stran urejevalnika oglasov obravnava identiteto blagovne znamke. Poskrbite, da objavljate oglase iz pravilnega računa.

In zdaj je končno čas za zabaven del - dodajanje svojega ustvarjalnega videoposnetka oglasu Instagram Reels.

#6: Dodajte videooglase svojih kolutov

Na tej točki vam Ads Manager ponuja nekaj možnosti oblike: eno sliko ali video, vrtiljak ali zbirko. Za zdaj se bomo držali enega samega videoposnetka.

Nato imate za videoposnetek dve možnosti: Dodaj video ali Ustvari video. (Če ste uporabili več umestitev oglasov, se lahko prva možnost prikaže kot Dodaj medij.)

Add Video ima več možnosti. Lahko naložite nov videoposnetek ali iščete po zadnjih objavah na Instagramu. Uporabite lahko tudi videoposnetke, priložene poslovnemu računu ali Facebook strani, ali posnete z URL -ja.

Po vseh teh videoposnetkih lahko iščete in jih filtrirate glede na čas izvajanja, razmerje stranic, širino in višino. Ne pozabite, da so koluti vedno prikazani navpično in na celozaslonskem načinu, zato napačno razmerje stranic preprosto ne bo odrezalo.

Upravitelj oglasov s sistemom semaforja pove, ali bodo nekateri videoposnetki ustrezali vašim oglasom. Rdeča ikona stop-znaka na videoposnetku pomeni, da ne bo delovala. Premaknite miškin kazalec nad ikono, da ugotovite, zakaj.

Če vidite ikono rumene barve z znakom previdnosti, to pomeni, da je vaš videoposnetek primeren za nekatere, ne pa za vse vaše umestitve oglasov. Na primer, morda ima pravo razmerje stranic za kolute, ne pa tudi za domači vir.

Če res želite uporabiti videoposnetek, vendar je napačne velikosti, kliknite nanj in nato v levem meniju kliknite Obreži. Urejevalnik oglasov bo prikazal predoglede vašega videoposnetka za različne oblike in ponudil možnosti obrezovanja na priporočene velikosti.

Če nimate pripravljenega videoposnetka, lahko namesto tega uporabite možnost Ustvari video. To je pravzaprav zelo čeden avtomatizacijski mehanizem Facebooka in z njim se je zabavno igrati.

Za začetek preprosto naložite fotografijo (ali fotografije) ali pa izberete svoj zadnji seznam slik računa. Ponovno lahko iskanje slik filtrirate glede na razmerje stranic, višino ali širino.

Nato izberite vrsto predloge: prilagodljivo, kvadratno ali navpično. Za kolute boste za navpični video potrebovali navpične predloge. Če želite svoje oglase Reels prikazati tudi v domačem viru, bo prilagodljiva predloga lahko preklapljala med kvadratnimi in navpičnimi oblikami.

Ko izberete želeno predlogo, morate samo vnesti naslov in primarno besedilo. Premaknite miškin kazalec na predlogo in kliknite modri gumb Uredi, ki se prikaže.

Prav tako lahko eksperimentirate z različnimi barvami ozadja in slogi povleci navzgor.

Ko ste pripravljeni, kliknite Ustvari video.

Ena od ključnih točk, ki si jih morate zapomniti pri možnostih Ustvari video, je, da snema le 6-sekundne videoposnetke. Tako kratke videoposnetke lahko objavite kot kolute. Upoštevajte le, da boste morali svoje videoposnetke posneti ročno, če želite dlje doseči gledalce.

#7: Vnesite CTA in URL ciljne strani

Ko ste z vsebino zadovoljni, je čas, da si ogledate preostanek ustvarjalnega oglasa; to pomeni podnapis videoposnetka in primarno besedilo.

(Za razliko od drugih oblik oglasov na Instagramu ne morete dodati naslova, prikazane povezave ali opisa povezave. Prostor je na prvem mestu in video bi moral biti v središču pozornosti oglasa.)

Urejevalnik oglasov ima nastavljen seznam možnosti za povezavo povleci navzgor. Izbrati morate enega od teh delčkov besedila.

Vendar pa imate več nadzora nad primarnim besedilom.

Ko Instagram prikaže oglas Reel, prikaže vaše uporabniško ime, oznako »Sponzorirano« in predogled napisa na dnu zaslona. V urejevalniku oglasov se ta napis videoposnetka imenuje primarno besedilo.

Primarno besedilo lahko podpira povezavo s potegom navzgor na vašem kolutu kot nekakšen dodaten poziv k dejanju. V urejevalniku oglasov lahko pripravite do pet različic napisa, Instagram pa jih bo pregledoval za različne gledalce.

Na spodnji strani lahko celo nastavite dodatne jezike, da zagotovite, da bo vaš video razumljiv vsem v vaši ciljni publiki.

Ne pozabite dodati povezave in preveriti, ali deluje pravilno. Če ti uporabite UTM za spremljanje vašega spletnega prometa (in če ne, zakaj ne?), ima urejevalnik oglasov samodejno orodje za ustvarjanje UTM.

Ampak to ni edina možnost sledenja ...

#8: Pripravite in nastavite sledenje oglasom

Zadnji korak pred objavo oglasa Instagram Reels je nastavitev sledenja. Ads Manager ponuja več orodij za delo. Dogodke lahko spremljate na svojem spletnem mestu, v aplikaciji Instagram ali brez povezave.

Če želite dostopati do teh možnosti, morate imeti Facebook pixel nameščen na vašem spletnem mestu, registrirajte svojo aplikacijo pri Instagramu ali naložite podatke o prodaji brez povezave. V tem članku se ne bom poglabljal v te možnosti, ker so to ločena vadnica. Samo vedite, da imate tukaj veliko možnosti za zbiranje podatkov.

Seveda lahko rezultate preverite v upravitelju oglasov, ko bo oglas objavljen.

Zaključek

Najnovejša oblika oglasa Instagram, Reels, je zdaj na voljo na vseh lokacijah. Tako kot pri drugih vrstah oglasov na Instagramu lahko ciljanje izboljšate tako, da izberete posebne demografske podatke, zanimanja in lokacije ali uporabite ciljno skupino, ki ste jo že ustvarili. Oblika oglasa Reels vam z zanimivo kreativnostjo omogoča, da se povežete z novo publiko na platformi.

Pridobite več nasvetov o oglasih v Instagramu

• Napišite kopijo oglasa v Instagramu, ki se pretvori.
• Optimizirajte ustvarjalne oglase na Instagramu.
• Ustvarite stroškovno učinkovit lijak za oglase na Instagramu.