Optimizacija oglaševalske akcije z neprednostnimi dogodki za oglase na Facebooku: preizkuševalec družabnih medijev

Ali se uspešnost vaše oglaševalske akcije na Facebooku zmanjšuje zaradi nedavnih omejitev zasebnosti? Ali potrebujete boljšo rešitev za doseganje ciljne publike in doseganje ciljev vaše akcije - medtem ko delate v okviru novih omejitev sledenja platforme?

V tem članku boste izvedeli razliko med prioritetnimi in neprednostnimi dogodki ter kako jih uporabiti v svojih Facebook oglasih. Ugotovili boste tudi, zakaj so nekateri tržniki že začeli uporabljati to taktiko, in dobili boste vpogled v to, ali je ta pristop idealen za vašo naslednjo oglaševalsko akcijo.

Kaj je optimizacija oglaševalskih akcij na Facebooku: prednostni dogodki v primerjavi z Neprednostni dogodki

Optimizacija oglaševalskih akcij na Facebooku z neprednostnimi dogodki je neobvezna funkcija, ki je na voljo s ciljem konverzij. Ko je funkcija na voljo za vaš račun, jo boste našli na ravni nabora oglasov. Facebook je to funkcijo postopoma začel uvajati julija 2021, z namenom, da bo sčasoma na voljo vsem računom Manager Manager.

Kaj torej počne? V bistvu, ko izberete cilj oglaševalske akcije s konverzijami, lahko optimizirate nabore oglasov za dogodek, ki mu niste dali prednost v upravitelju dogodkov Facebook.

Kaj je prednostni dogodek v oglasih na Facebooku?

Prednostni dogodek je spletna pretvorba, ki jo konfigurirate s Facebookovim protokolom za združeno merjenje dogodkov. Nastavite ga lahko v upravitelju dogodkov, povezanem z vašim računom Facebook Ads.

Kakšne so prednosti optimizacije nabora oglasov za prednostni dogodek?

• Facebook lahko oglašuje vašo ciljno publiko, ne glede na to, ali so se odločili za Facebook Preglednost aplikacijeTracking poziv. Poročali so 96% uporabnikov iOS se je že odjavilo Facebookovega sledenja aplikacijam in ciljanje na prednostni dogodek je edini način, da jih dosežete.
• Dostopate do poročanja za celotno ciljno publiko in ne le za delno občinstvo samo uporabnikov, ki niso v sistemu iOS ali so vključeni. Toda za obdelavo vseh podatkov boste morali počakati do 72 ur, nekateri rezultati pa bodo morda modelirani.

Kaj je neprednostni dogodek v oglasih na Facebooku?

Neprednostni dogodek je vsaka konverzija, ki je niste dodali v konfiguracijo spletnega dogodka. Če ima vaše spletno mesto veliko edinstvenih priložnosti za pretvorbo, ki niso v skladu s standardnimi dogodki, dogodki brez prednostnih nalog bi teoretično lahko predstavljali velik odstotek dejanj, ki jih morate skladba.

Ko optimizirate niz oglasov za dogodek, ki ni prioriteten, lahko Facebook še vedno prikaže vaš oglas. Doseže pa le ljudi, ki so se odločili za sledenje aplikacijam v sistemu iOS 14.5 ali kogar koli, ki uporablja drugo vrsto naprave, na primer telefon Android. Ne bo doseglo 96% uporabnikov iOS, ki so onemogočili sledenje aplikacijam.

5 razlogov za optimizacijo oglaševalske akcije Facebook za dogodke, ki niso prednostni

Z optimizacijo za prednostne dogodke lahko dosežete veliko več uporabnikov in zagotovite celovitejše poročanje. Bi torej morali razmisliti o uporabi neprednostnih dogodkov? Skratka ja. Tu je pet situacij, v katerih bi lahko imeli koristi od ciljanja na dogodek, ki ni prioriteten.

Dosegli ste omejitev prednostnih dogodkov

Facebook vam ne dovoljuje ustvarjanja neomejenega števila prednostnih dogodkov - daleč od tega. Namesto tega vas platforma omejuje na samo osem prednostnih dogodkov na spletno mesto. Standardnim dogodkom lahko dajete prednost, na primer:

• Dodajte podatke o plačilu
• Dodaj v voziček
• Popolna registracija
• Stik
• Poišči lokacijo
• Začni plačilo
• Svinec
• Nakup
• Začni preskus
• Ogled vsebine

Toda teh osem dogodkov lahko dodelite veliko hitreje, kot bi pričakovali. Če želite na primer izkoristiti možnost optimizacije vrednosti za spletne dogodke Nakup, boste morali dodeliti vsaj štiri od osmih razpoložljivih mest s prednostnimi dogodki.

Kaj pa, če vam zmanjka prostora? Če želite ustvariti oglaševalsko akcijo okoli konverzije, ki je ni bilo na seznamu, je morda najboljša izbira optimizacija za dogodek brez prioritete.

Pri ustvarjanju oglaševalske akcije s konverzijami si lahko ogledate vse razpoložljive dogodke brez prednostnih nalog na ravni nabora oglasov. Če ne opazite tistega, ki ga želite, je Facebook -ovo orodje za nastavitev dogodkov najlažji način za ustvarjanje in sledenje standardnim dogodkom na vašem spletnem mestu.

Želite doseči bolj specifične konverzije

V mnogih primerih lahko nabor standardnih dogodkov Facebooka obravnava vse konverzije, ki jih morate nastaviti za svoje spletno mesto. Toda standardni dogodki ne bodo ustrezali potrebam vsakega oglaševalca. V nekaterih primerih boste morda morali biti bolj natančni.

Morda boste na primer želeli nastaviti konverzije za posamezne strani e-trgovine, da boste lahko natančneje prilagodili svoja prizadevanja za optimizacijo. Če imate ogromen katalog e -trgovine, lahko preprosto ustvarite na stotine dogodkov spletne konverzije. Po prvih osmih bi bilo treba vsem dati prednost.

Za nastavitev optimizacije za dogodke, ki niso prednostni, je potrebno nekaj minut. Dogodke po meri lahko ustvarite na enega od teh načinov:

• Conversions API, ki se poveže s strežnikom za spremljanje spletnih dogodkov
• Pretvorba po meri, ki vam omogoča nastavite spletne dogodke in z njimi povezane vrednosti, značilne za vaše spletno mesto

Ne morete preveriti svoje domene

Facebook od oglaševalcev zahteva, da preverijo svoje domene za urejanje prednostnih dogodkov. V mnogih primerih je preverjanje domene enostavno. Če želite na primer optimizirati dogodke konverzije, ki se zgodijo na spletnem mestu, ki je v lasti vašega podjetja, lahko vi ali vaš spletni razvijalec preveri domeno čez kakšno minuto.

Če pa želite ciljati na konverzije na spletnem mestu tretje osebe, na primer na trgu e-trgovine, lahko naletite na težave s preverjanjem. Če ne morete preveriti domene, potem ne morete konfigurirati nobenih prednostnih dogodkov. To pomeni, da je vaša edina možnost ciljanje na dogodke, ki niso prednostni.

Če želite optimizirati dogodke na drugem mestu brez prednostnih nalog, morate na spletno mesto tretje osebe dodati slikovno piko Facebook. Potem morate uporabiti Facebookovo orodje za nastavitev dogodkov ali Konverzija po meri za konfiguracijo konverzije, ki ji želite slediti.

Želite poročanje v realnem času

Če ste izkušen digitalni oglaševalec, ste se verjetno navadili poročanja v realnem času. Seveda, če preizkušate različne oglase, ciljne skupine ali vrste oglasov, se za učinkovito optimizacijo zanašate na poročanje v realnem času.

V preteklosti so Facebook oglasi ponujali to vrsto poročanja za skoraj vse oglaševalske akcije, sklope oglasov in oglase. Zaradi posodobitev, povezanih s platformo iOS 14, pa dostop do poročanja v realnem času je postal veliko težji.

Če optimizirate za prednostni dogodek, ne morete pričakovati poročanja v realnem času. Namesto tega lahko pride do 72 ur zamika, preden lahko upravitelj oglasov poroča o podatkih, zlasti za ciljne skupine iOS 14. Poleg tega se lahko modelirajo nekateri rezultati.

Ko potrebujete poročanje v realnem času, razmislite o optimizaciji za dogodek, ki mu ni prioriteta. S to vrsto optimizacije konverzij lahko preizkusite elemente oglaševalske akcije in se odločite na podlagi točnih trenutnih podatkov.

Pomembno pa je omeniti, da boste tudi pri optimizaciji za dogodek brez prednostne naloge še vedno naleteli na nekatere omejitve poročanja. Facebook prikazuje razčlenitve glede meritev na kraju samem, kot so vtisi in angažiranost.

Toda platforma ne ponuja več razčlenitev za konverzije, ki se zgodijo na vašem spletnem mestu, kot so nakupi in naročnine. Namesto tega so vsi rezultati v razčlenjenem pogledu navedeni kot nekategorizirani. To pomeni, da ne vidite, katere platforme, umestitve ali demografske skupine so ustvarile največ ogledov, prodaj ali drugih konverzij zunaj spletnega mesta.

Vaše ciljno občinstvo so predvsem uporabniki Androida

Če velik odstotek vaše ciljne publike uporablja naprave iOS, bo verjetno potrebna optimizacija oglaševalskih akcij za prednostne dogodke. Posledično boste morali najti rešitev za zamude pri poročanju in omejene podatke, ki so na voljo za to možnost optimizacije.

Če pa večina vašega občinstva uporablja naprave Android, je lahko optimizacija za dogodke brez prioritete pametna odločitev. To pomeni, da vam ni treba porabiti časa za konfiguracijo spletnih dogodkov ali iskanje rešitev za omejitve poročanja. Namesto tega lahko preprosto dostopate do istih funkcij in zmožnosti, ki ste jih vajeni, hkrati pa še vedno dosežete ciljno publiko in se izognete težavam z zmogljivostjo ali dostavo.

Kako nastaviti oglaševalsko akcijo Facebook z neprednostnimi dogodki

Ustvarjanje oglaševalske akcije Facebook, ki cilja na neoptimiziran dogodek, traja le nekaj minut. Za začetek sledite trem korakom spodaj.

#1: Konfigurirajte spletne dogodke

Najprej se pomaknite do Facebook Events Manager in izberite račun oglasa in vir podatkov, ki ga želite konfigurirati. Ta video pojasni kako nastaviti slikovno piko na Facebooku če tega še niste storili.

Pomaknite se navzdol, da si ogledate seznam razpoložljivih konverzij in določite tisto, na katero želite ciljati. Če konverzija, za katero želite optimizirati, še ni nastavljena, se pomaknite navzgor in kliknite spustni meni Dodaj dogodke. Spletne dogodke lahko konfigurirate tako, da uporabite trenutno slikovno piko na Facebooku, dodate novo spletno mesto ali povežete API za konverzije.

Ko dodate konverzijo, ki ji želite slediti, se pomaknite na zavihek Skupno merjenje dogodkov in kliknite gumb Upravljanje dogodkov, da dokončate nastavitev. Poiščite domeno, kamor nameravate poslati promet, in kliknite gumb Upravljanje dogodkov.

Nato preglejte prednostne dogodke za svojo domeno. Če konverzija, ki ji želite slediti, ni navedena kot prednostni dogodek, vam ni treba dokončati dodatnih korakov nastavitve.

Če je konverzija, na katero želite ciljati, navedena kot prednostni dogodek, kliknite X, da jo odstranite. Nato kliknite modri gumb Pošlji na dnu strani. Samodejno postane dogodek brez prioritete, na katerega lahko ciljate s kampanjo s konverzijami.

#2: Ustvarite oglaševalsko akcijo s konverzijami

Ko končate konfiguracijo spletnega dogodka, ste pripravljeni na nastavitev nove oglaševalske akcije s konverzijami. Pomaknite se do Facebook Ads Manager in kliknite zeleni gumb Ustvari.

Izberite cilj oglaševalske akcije Konverzije. Nato določite nastavitve na ravni oglaševalske akcije, kot so proračun, strategija ponudb in razpored.

Kliknite na možnosti nabora oglasov in izberite pravo lokacijo dogodka konverzije. Nato izberite dogodek konverzije, za katerega želite optimizirati. Upoštevajte, da imajo neprednostni dogodki rumene opozorilne simbole, ki vas opozarjajo na njihove omejitve.

Ko izberete eno od teh konverzij, boste videli tudi jezik, ki potrjuje, da ni bil konfiguriran kot prednostni dogodek.

Nato izberite pravo okno za pretvorbo za svoj niz oglasov. Upoštevajte, da je privzeti 7-dnevni klik, alternativne možnosti pa so omejene na 1-dnevni klik, 1-dnevni klik ali ogled ali 7-dnevni klik ali 1-dnevni pogled. Zaradi spoštovanja omejitev sledenja iOS 14 Facebook Ads ne dovoljuje več 28-dnevnih klikov ali drugih daljših oken konverzij.

Izberite dodatne nastavitve na ravni oglasa, vključno z začetnim in končnim datumom, ciljno publiko in umestitvami. Nato oblikujte oglas, vključno z napisom, oglasom in pozivom k dejanju. Lahko ustvarite dinamični oglasi za neprednostne dogodke konverzije, kar vam daje dodatne možnosti za optimizacijo.

#3: Spremljajte in optimizirajte svojo oglaševalsko akcijo

Po uvedbi oglaševalske akcije pozorno spremljajte rezultate, da zagotovite, da boste dobili rezultate, ki jih želite videti. Ker ste ciljali na dogodek, ki ni prioriteten, lahko dostopate do poročanja v realnem času, da boste lažje sprejeli odločitve.

Čeprav ne morete dostopati do podrobnih razčlenitev naprav, platform ali demografskih podatkov, vam lahko poročilo o oglaševalski akciji pomaga prepoznati in optimizirati dejanja, ki se izvajajo na Facebooku. Na primer, lahko vidite, katere umestitve so prinesle največji doseg, največ klikov na povezave ali največ dejavnosti.

Upoštevajte, da vaša oglaševalska akcija morda ne bo prinesla pričakovanih rezultatov zaradi omejitev, povezanih z optimizacijo za dogodek brez prednostne naloge. Lahko naletite na težave, kot so:

• Omejeno ponovno ciljanje: Razen če se vaše občinstvo vedno osredotoča na uporabnike, ki niso iOS, bodo vaše oglaševalske akcije verjetno dosegle manjše občinstvo. Ker se uporabniki iOS -a še naprej odpovedujejo sledenju, imate lahko tudi bolj omejene možnosti ponovnega ciljanja, kar vodi do še bolj omejenih ciljnih skupin.
• Zmanjšanje uspešnosti: Če lahko vaše oglaševalske akcije dosežejo le del celotnega občinstva, bodo vaši oglasi morda imeli neučinkovito prikazovanje in druge težave z uspešnostjo. Posledično bodo vaše oglaševalske akcije lahko dražje, hkrati pa bodo prinesle manj optimalne rezultate.
• Slabo poročanje: Čeprav lahko dogodki brez prednostnih nalog zagotavljajo podatke v realnem času, razpoložljivo poročanje zajema omejen del vaše potencialne publike. To pomeni, da dobite vpoglede le za del svojega občinstva, namesto da ustvarite popolnejšo sliko.

Če vaša akcija po zaključku učne faze ne prinese pričakovanih rezultatov, jo optimizirajte za izboljšanje uspešnosti. Razmislite o prilagoditvah, kot so:

• Širitev ciljne publike: Če sumite, da vaša oglaševalska akcija trpi zaradi neučinkovitega prikazovanja oglasov, premislite o ciljni skupini. Na ravni nabora oglasov vklopite podrobno razširitev ciljanja ali izberite širše parametre ciljanja, da izboljšate uspešnost.

• Dajanje prednosti dogodku konverzije: Če je vaša domena preverjena, razmislite o nastavitvi konverzije kot prednostnega dogodka, tudi če morate odstraniti enega od obstoječih dogodkov, da ustvarite prostor za novo konverzijo. Prednostne dogodke lahko kadar koli spremenite - samo poskrbite, da dogodek, ki ga odstranite, ni najprej povezan z drugo aktivno oglaševalsko akcijo s konverzijami.
• Testiranje a prometna ali kataloška prodajna akcija: Namesto da bi vodili oglaševalsko akcijo s konverzijami, raje razmislite o drugem cilju. Cilj prometa je lahko dobra alternativa dogodku konverzije Ogled vsebine, prodaja v katalogu pa dobra zamenjava za dogodek konverzije Nakupi.

Zaključek

Facebookove posodobitve, povezane s sistemom iOS 14, so mnoge tržnike pustile, da si prizadevajo obnoviti svoje akcije in najti alternativne pristope. V nekaterih primerih lahko ciljanje na dogodke, ki niso prednostni, vaše oglaševalske akcije nemoteno izvajajo, vendar ta rešitev ne bo delovala v vseh situacijah. Zavedajte se možnih koristi in slabosti te funkcije, da boste lahko še naprej ustvarjali uspešne oglaševalske akcije Facebook.

Pridobite več nasvetov o oglasih na Facebooku

• Proračunajte porabo oglasov na Facebooku.
• Izboljšajte uspešnost oglasov na Facebooku s funkcijo Optimize Text Per Person.
• Ustvarite toplo občinstvo na Facebooku.