Kako hitreje izstopiti iz faze učenja Facebook Ads: Izpraševalec socialnih medijev

Ali se vaši oglasi na Facebooku zataknejo v Facebook-ovi strašni fazi učenja? Se sprašujete, kako hitro premakniti oglaševalske akcije izven “omejenega učenja”?

V tem članku boste odkrili tri načine za hitro potiskanje oglasov na Facebooku iz faze učenja, da se bo uspešnost vaše kampanje izboljšala.

Kaj je faza učenja Facebook Ads?

V svojem bistvu vse oglaševalske kampanje na Facebooku in Instagramu delujejo na enak način, ne glede na to, koliko porabite ali kakšno je vaše podjetje. Ko zaženete novo oglaševalsko akcijo, nabori oglasov znotraj te oglaševalske akcije vstopijo v faza učenja, ki je specifičen za posamezen nabor oglasov.

Če želite zapustiti fazo učenja, mora vaš oglas v idealnih 7 dneh ustvariti 50 rezultatov. To bo lažje in trajalo manj časa, če je cilj vaše kampanje višje v toku, na primer optimizacija prometa za oglede ciljne strani, v primerjavi s konverzijami, optimiziranimi za nakupe.

Vendar ne želite izbrati samo cilja, kot je promet ali zaroka, da boste hitreje zapustili fazo učenja. Če je končni cilj vaše oglaševalske akcije ustvarjanje nakupov, boste s prometnim ciljem ali naknadno dejavnostjo dosegli manj prodaje kot z uporabo cilja konverzij, optimiziranega za nakupe.

Cilj kampanje bi morali uskladiti z rezultatom, ki ga želite doseči. Če želite spodbujati nakupe izdelkov, začnite s preizkušanjem cilja konverzij, ki optimizira nakupe. Ali če generirate potencialne stranke, kot so prijave za vsebino ali oddaja obrazcev za stik, pa ste Če ste dogodek potencialne stranke namestili na potrditveno stran, uporabite optimizacijo cilja konverzij za potencialne stranke.

Med fazo učenja bodo vaši rezultati nestabilni, saj se Facebook nauči, kako najbolje prikazovati vaše oglase. V tem obdobju boste več kot verjetno opazili nihanja uspešnosti in višje stroške. Ker se uspešnost vaših oglasov stabilizira, Facebook odsvetuje urejanje nabora oglasov. Če uredite svoj nabor oglasov, ponastavite fazo učenja in morate znova doseči 50 rezultatov, začenši z 0.

Če miškin kazalec premaknete nad besedilo za učenje, se prikaže vrstica napredka, ki prikazuje, koliko rezultatov je ustvaril vaš nabor oglasov.

Kako »Learning Limited« negativno vpliva na vašo uspešnost oglasov?

Omejeno učenje je stanje prikazovanja, ko vaš nabor oglasov ne ustvarja dovolj rezultatskih dejanj, 50, potrebnih za izhod iz faze učenja. Če ne boste izstopili iz faze učenja in se učili omejeno, bodo vaši rezultati slabši kot ko zapustite fazo učenja in lahko vaš nabor oglasov s pomočjo strojnega učenja Facebooka doseže boljše rezultate rezultatov.

Ko zapustite učenje in se stanje dostave oglasov spremeni v Aktivno, lahko Facebook bolje določi, koga naj prikaže svojih oglasov in kdo je bolj verjetno, da bo izvedel cilj in dogodek optimizacije, ki ste ga nastavili v oglaševalski akciji in naboru oglasov ravni.

Posledično boste videli boljše razmerje med prikazi in kliki, nižjo ceno na klik, več ljudi bo poslanih na vaše spletno mesto za vašo oglaševalsko porabo in navsezadnje povečanje nakupov, nižjo ceno na nakup in višjo donosnost oglasa porabiti.

Morda se sprašujete: "Če se moji nabori oglasov učijo omejeno, lahko še vedno zapustim fazo učenja?" Kratek odgovor je pritrdilen, učenje lahko še vedno pustite omejeno, če dosežete 50 rezultatov.

Če ima na primer nabor oglasov 44 rezultatov, na primer nakupi, vendar je v stanju dostave prikazano Learning Limited, vas do cilja 50 ni le 6. Najbolje je, da počakate, da dobite zadnjih 6 dogodkov, da preverite, ali se bodo vaši rezultati izboljšali, ko zapustite fazo učenja.

Če pa je vaš nabor oglasov ustvaril samo 20 rezultatov, na primer nakupe, in če vidite Learning Limited, vas še 30 ne bo zapustilo faze učenja. Ko jih ostane toliko, preden bi vaš nabor oglasov zapustil učenje in so vaši stroški na rezultat nevzdržni, komaj čakate, da ustvarite preostalo število rezultatov, potrebnih za izstop iz učenja. V tem primeru uporabite eno od treh spodaj opisanih strategij, da poskusite zapustiti fazo učenja.

# 1: Uporabite manj naborov oglasov na Facebooku

Če imate v oglaševalski akciji več naborov oglasov, pri katerih je učenje omejeno, lahko en način zapustite in zmanjšati možnost omejenega učenja je zmanjšati število nizov oglasov v kampanji. To velja za vse kampanje, vključno s tistimi, ki uporabljajo optimizacija proračuna kampanje (CBO) funkcija.

Eden glavnih razlogov, zaradi katerega se lahko vaši nabori oglasov učijo omejeno, je, da se proračun vaše oglaševalske akcije prenizko razprostira med nabori oglasov v oglaševalski akciji. Na podlagi vaše trenutne cene na rezultat in nastavljenega proračuna oglaševalske akcije v sedemdnevnem obdobju matematično ne morete ustvariti 50 rezultatov.

Namesto tega želite v svoji kampanji preizkusiti manj naborov oglasov in s tem dodeliti enak proračun povečati svojo sposobnost ustvarjanja 50 rezultatov, potrebnih za posamezen oglas, da zapustijo učenje fazi. S tem boste zmanjšali tudi možnost, da se vaši nabori oglasov učijo omejeno in upada uspešnost.

Recimo, da ima vaša oglaševalska akcija na primer štiri sklope oglasov (vsak preizkuša različno ciljno skupino) in nekateri ali celo vsi ti nabori oglasov se učijo omejeno in niso v 10 rezultatih, ko dosežemo 50 zahteva. V tem primeru zaustavite oglaševalsko akcijo in jo podvojite.

Ko ste ga podvojili, združite dva od štirih naborov oglasov v en nov nabor oglasov, s čimer zmanjšate število naborov oglasov na polovico. Ta postopek ponovite za preostala dva nabora oglasov in jih združite v drugi novi niz oglasov.

S tem in dodelitvijo istega proračuna ste zdaj podvojili porabo na nabor oglasov in povečali sposobnost vaših naborov oglasov, da v 7-dnevnem obdobju ustvarijo 50 dejanj z rezultati.

Katere nabore oglasov združite v novi oglaševalski akciji, bi moralo temeljiti na njihovi uspešnosti v prvotni oglaševalski akciji. Spustite nabore oglasov, ki ne dosežejo vašega najmanjšega preživetja donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS) in združite svoje najučinkovitejše sklope oglasov, da boste hitreje zapustili fazo učenja.

# 2: Povečajte proračun za oglaševalsko akcijo ali nabor oglasov

Preprosto povedano, morda ne boste porabili dovolj, da bi izstopili iz faze učenja in dosegli 50 potrebnih rezultatov. To lahko še posebej velja, če za nakupe uporabljate optimizacijo cilja konverzij, saj je to najnižje dejanje dogodka v vašem toku in najdražje, tako da boste ustvarili manj rezultatov za svoj proračun dodelitev.

Ampak, kot sem že omenil, še ne pomeni, da bi morali zgolj izbrati cilj višje v toku, da se hitreje izognete učenju.

Namesto tega je najučinkovitejši način vedeti, koliko proračuna morate določiti na ravni oglaševalske akcije (če uporabljate CBO) ali ravni nabora oglasov (če niste z uporabo CBO) je izračunati potrebno oglaševanje na podlagi 50 dejanj, potrebnih za opustitev učenja, 7-dnevnega časovnega okvira in vaše trenutne cene na nakup.

Če so na primer vaši trenutni stroški na nakup 10 USD, morate za ustvarjanje 50 dejanj porabiti 50-kratnik stroškov na nakup. Deset, pomnoženo s 50, znaša 500 USD in vemo, da moramo to porabiti v 7 dneh, tako da bi bil naš dnevni proračun za niz oglasov 500 USD, deljen s 7, kar je 72 USD na dan.

Ne pozabite, da je to izračun za posamezen oglas v kampanji. Če imate dva nabora oglasov, mora vsak imeti dnevni proračun 72 USD ali skupni proračun kampanje 144 USD, če uporabljate CBO.

Tu je zapleteno: če vaše oglaševalske akcije - in oglasi v njih - ne prinašajo želenih rezultatov, ker so zadeli učenje je omejeno in ste ujeti v fazi učenja, je razumljivo, da morda nerada porabite več denarja za slabo rezultatov.

Vendar pa je eden od razlogov, da vaše kampanje ne prinašajo želenih rezultatov, ta, da ne porabite dovolj, da bi izstopili iz faze učenja. Zaljubljeni so pri učenju omejenega in nadaljnjem zmanjševanju učinkovitosti. Če ne spremenite svojih kampanj in poskusite zapustiti fazo učenja v času, ki ga priporoča Facebook, je lahko začaran krog.

Povečanje proračunov je lažje in učinkovitejše, ko ste ciljanje na hladno občinstvo. So večje, tako da lahko prenesejo povečanje proračuna, ne da bi takoj povzročili težave s frekvenco. Za nabore oglasov, ki jih uporabljate v visokokakovostnih oglaševalskih akcijah ciljne skupine po meri (kjer je velikost občinstva manjša), lahko v fazi učenja in pri omejenem učenju ustvarite odlične rezultate, saj je vroče občinstvo že obiskalo vaše spletno mesto.

Pri določanju proračunov je najpomembneje, da si morate zapomniti, da mora vaša velikost občinstva določiti vašo dodelitev proračuna in vaš proračun narekuje doseg občinstva. Večja kot je vaša ciljna skupina, več lahko porabite, hitreje dosežete svojo ciljno skupino in hitreje lahko zapustite fazo učenja.

# 3: Izogibajte se dejanjem, ki ponastavljajo fazo učenja

Tretja strategija za učinkovitejši izhod iz faze učenja je zmanjšanje števila ponovnih nastavitev učenja v sklopu oglasov. Ponastavitev učenja se zgodi vsakič, ko nabor oglasov bistveno uredite. Trije glavni ukrepi bodo ponastavili fazo učenja pri prilagajanju vaših kampanj.

Povečanje ali zmanjšanje proračuna za več kot 20% vsakih 72 ur: Kot smo že omenili, je bolje, da podvojite oglaševalsko akcijo in nastavite nov proračun, če se vaši nabori oglasov učijo omejeno. Učinkovitost se v prvotni oglaševalski akciji vseeno zmanjšuje in če ste ugotovili, da dodajate nove nabore oglasov ali kombinirate kot je bilo predlagano v prvotni kampanji, ne izboljša rezultatov, spremembe morate začeti v novi kampanja.

Spreminjanje ciljnih skupin v naboru oglasov: Ena od spremenljivk oglaševalske akcije, ki jo lahko spremenite za izboljšanje uspešnosti oglaševalske akcije, če se vaši nabori oglasov učijo pri omejenem učenju, je preizkušanje novih ciljnih skupin. Če pa spremenite svoj trenutni nabor oglasov, bo ponastavil učenje in vrnili se boste na nič. Tako kot pri spremembah proračuna želite podvojiti oglaševalsko akcijo in spremeniti nov nabor oglasov.

Dodajanje novih oglasov v svoj nabor oglasov: Tako kot sprememba občinstva je tudi ena od drugih spremenljivk oglaševalske akcije, ki jo lahko preizkusite, da izboljšate uspešnost kampanje in hitreje izstopite iz faze učenja, z boljšimi rezultati pa preizkušanje novih oglasov. Če pa obstoječemu naboru oglasov dodate nov oglas, ne glede na to, ali je še vedno v fazi učenja ali ne, bo učenje ponastavil.

Namesto da v svoje nabore oglasov dodajate nove oglase, če se učijo omejeno, ob prvem zagonu oglaševalskih akcij ustvarite oglase v velikem obsegu. Na primer, lahko ustvarite 5-6 oglasov in jih dodate vse na začetku, preden začnete oglaševalsko akcijo. Nato začnite z dvema oglasoma, ki sta aktivna, da boste lahko te različice preizkusili, ostale pa pustili izklopljene.

Če imate premalo uspešne oglase, jih lahko izklopite in vklopite nekatere nove, ki so že v vašem naboru oglasov. Ta postopek ne bo ponastavil učenja. Če bi v nabor oglasov dodali nove, bi se vrnil v pregled, ki ponastavi fazo učenja. Torej poskrbite, da boste oglase ustvarili v velikem obsegu, jih dodali na začetku in nato zasukali glede na uspešnost.

Zaključek

Te tri strategije vam bodo pomagale hitreje izstopiti iz faze učenja in se izogniti strašljivemu statusu omejene dostave. Nabore oglasov lahko združite, da svojo porabo oglasov usmerite na najuspešnejše in v sedemdnevnem časovnem okviru spodbudite več rezultatov. Hitreje zapustite učenje, tako da dodelite minimalni proračun, potreben za ustvarjanje 50 rezultatov v 7 dneh od začetka oglaševalske akcije. Nazadnje se izogibajte ponastavitvi faze učenja, tako da spremenite nabor oglasov v podvojenih različicah prvotnih oglaševalskih akcij.

Pridobite več nasvetov o Facebook oglasih

• Natančno ocenite proračun za svoje oglase na Facebooku.
• Izberite pravi cilj Facebook oglasov, ki ustreza vašemu cilju.
• Uporabite ta okvir za revizijo računa Facebook oglasov.