Prihodnost socialnega marketinga: trendi, ki jih lahko sledimo: Social Media Examiner

Se sprašujete, kaj je naslednje za socialno trženje? Se sprašujete, kaj bi moteče spremembe v vsebini in distribuciji lahko pomenile za podjetje?

V tem članku boste spoznali najnovejše trende socialnega trženja in kako se morajo tržniki pripraviti na spreminjajoči se svet.

Motnje v trženju danes

Danes trženje resnično temelji na enem vprašanju: "Kako nas lahko slišijo?" In to je vse težje. Biti ustrezen, zanimiv, pravočasen, zabaven in boljši ni več dovolj. Osrednja težava z vsebino, zdaj in v prihodnosti, je "Kako postati signal namesto šuma?"

V mnogih pogledih, tako velikih kot majhnih, so verjetnosti zložene proti nam. Veliko ovir moramo premagati. Torej, če nimate vgrajenih prednosti (milijoni dolarjev, zmogljivo spletno mesto ali doktorat s Harvarda), kako lahko ustvarite svoj zagon?

Na primer, Mark je na primer leta 2014 napisal objavo v blogu o izjemni gostoti informacij, ki jo je poimenoval "šok vsebine". Bil je objavljen na tisočekrat in prejel na tisoče komentarjev. Nekaj ​​tednov po tem, ko ga je napisal, je poizkusil "vsebinski šok" in ugotovil, da se je med rezultati iskanja uvrstil na tretje mesto, kljub temu, da je skoval izraz. To samo kaže, da se včasih najmočnejša vsebina ne premakne - najmočnejša spletna mesta.

Poznate nekatere trende pri Googlu in iskanju ter spremembe, ki se dogajajo pri Appleu in zasebnosti. In izstopati s svojim družabnim oglaševanjem bo postalo bolj zahtevno. Morate razmišljati na nove načine, da se pripravite na te spremembe.

Tukaj je nekaj trendov v družabnih medijih, na katere morate biti pozorni.

# 1: Pisno vsebino je lažje ovrednotiti

Večina motenj v družbenih omrežjih se dogaja s pisnimi vsebinami.

Blogi bi lahko nekateri veljali za staromodne, toda od Medium-a je pri blogiranju prišlo do motenj. Potem je prišel Substack in tu je razlika. Z Mediumom niste lastnik občinstva. S Substackom pač. Ko se nekdo prijavi, vidite, kdo je vaše občinstvo, in dobite njegovo e-pošto. Gre za novo raven preglednosti.

Substack je tehnologija disintermediacije. Tradicionalno so ti novinarji pisali za večje publikacije, ki so bile lastnice distribucije. S Substackom je pisatelj lastnik distribucije, potrošniki pa imajo možnost plačati malo več, da dobijo ekskluzivne vsebine. Večina teh prihodkov se vrne pisatelju, ki omogoča priložnosti za vsebino neposredno potrošnikom, pri čemer zaobide tradicionalne posrednike.

Drug razvoj pisne vsebine za gledanje je Twitterjev nakup spletnega dnevnika Revue. Twitter ljudem sporoča, da jim bo to pomagalo pri monetizaciji, bistvo razlikovanja pa je: "Pomagali vam bomo hitreje zgraditi občinstvo, ker smo Twitter."

Twitter je pred kratkim naredil nekaj zanimivih sprememb in prevzemov. Poleg Revue so pridobljeni Breaker (aplikacija za družabni podcasting) in Squad (aplikacija za besedilo, video posnetke in skupno rabo zaslona, ​​ki jo večinoma uporabljajo najstniki). In začenjajo Prostori, ki je Twitterju konkurenca Clubhouseu.

Kot smo že omenili, je Revue Twitter vstop v vsebine daljše oblike. Če ste na Twitterju ustvarili veliko spremljevalcev in vam to orodje omogoča, da ste lastnik svojega seznama (kot je predlagal Twitter), postane nekoliko podoben hibridni različici Medium, ki izkorišča moč Twitterja in tudi moč E-naslov. Zaradi te zmožnosti je lahko zanimiva alternativa Substacku.

Čeprav bo treba še videti, kako se bodo te pridobitve in spremembe na Twitterju iztekle, Mark ostaja dvomljiv. Meni, da je bila usodna napaka Twitterja ta, da v resnici ne vedo, kdo so. Bili so v stalnem evolucijskem stanju, vendar se zdi, da so vedno nekoliko prepozni. Po njegovem mnenju bi se moral Twitter osredotočiti na njihovo osnovno usposobljenost, ki je platforma za sprožanje novic. Zato ljudje obiskujejo Twitter in so zasvojeni z njim. Čeprav teh pridobitev ne razume, pravi, da ga zanima, kaj se bo zgodilo.

# 2: Zvočne vsebine v realnem času postanejo interaktivne

Nato se pogovorimo o motnjah zvočne vsebine in Clubhouse. Že dolgo nismo imeli tovrstne energije glede nove platforme. Prvi dnevi Clubhousea so bili podobni tistim, ki so se začeli v družabnih omrežjih, kjer bi lahko bil kdo zvezdnik in imel svojo oddajo.

Clubhouse predstavlja primer razdrobljenosti družbenih medijev. Obstaja veliko platform socialnih medijev, ki v bistvu posnemajo tradicionalne medije, vendar nismo imeli ničesar, kar bi posnemalo pogovorni radio. S podcasti smo bili blizu, vendar občinstvo ne more sodelovati; samo poslušajo. Z Clubhouseom imamo zdaj platformo, ki simulira radijski sprejemnik.

Edinstveno pri Clubhouseu je, da je zgolj zvok, vendar ima socialno komponento. Potrebujete nekaj podobnega za pogovorni radio, vendar imate možnost, da kliknete fotografije ljudi, si ogledate njihove biografije in se odločite, ali jih boste postavili na oder.

Druge tradicionalne komunikacijske platforme, ki še niso bile ponovljene na družbenih omrežjih, bi lahko bile tudi priložnosti za inovacije in motnje.

# 3: Na družbenih platformah distribucija vsebine ni več zajamčena

Kot prodajalci si vsi želimo, da bi naše sporočilo slišali ali videli, zdaj pa je zaradi algoritmov vse težje. Ena največjih sprememb je obseg vsebine, ki pritiska na vse.

Če pogledate, kaj se je v zadnjih 10 letih zgodilo na televiziji, je postala nasičena in vstop v igro stane več. Biti odličen ni dovolj. Če želite izstopati na televiziji, morate biti takšni Igra prestolov ali Mandalorijanec. Tako bo na Facebooku in YouTubu.

Lani najbolj zasluženi YouTube, Mr. Beast, na platformi zasluži več deset milijonov dolarjev. Za produkcijo enega od svojih videoposnetkov v povprečju porabi 300.000 USD. To večina od nas preprosto ni dostopno, zato bomo morali najti različne načine za tekmovanje in zaobiti te algoritme.

Pred petimi do desetimi leti je prevladovalo sporočilo, da lahko poskusite zgraditi svojo platformo in lastno občinstvo ali pa se preprosto pridružiti Facebooku, ker so bili tam vsi. Zdaj se nihalo vrti nazaj, ker je toliko ljudi zaskrbljenih zaradi odpovedi zasebnosti ali glasov. YouTube vas lahko zaustavi, če objavite videoposnetek, ki jim ni všeč, in ste končali.

Preprosto ne boste mogli računati na veliko teh družbenih platform, kot včasih. Ko je Facebook na primer odpravil Facebook Notes, so bili ljudje, ki so imeli vso svojo vsebino v Facebook opombah, v paniki, ker je ni več. Zato morate imeti arhivirano domačo sobo za svojo vsebino in imeti ta poštni seznam in to občinstvo. Tega ne morete predati nekomu drugemu.

Drug pomemben dogodek, ki si ga je treba ogledati, je ideja ureditve in morda celo razbijanje nekaterih platform socialnih medijev. Ne vemo, kaj se bo zgodilo z novimi predpisi v ZDA in morebitnimi tožbami in preiskavami glede zasebnosti in monopolnega vedenja. Toda spremembe se bodo zgodile. Kako bo to vplivalo na nas kot prodajalce, bomo še videli.

Zato nočete graditi svoje hiše na najetih zemljiščih. Prepričajte se, da imate na kakšen način razviti komunikacijski kanal, ki ga imate pod nadzorom, tako da lahko, če se stvari omejijo ali spremenijo, občinstvo usmerite k naslednji najboljši stvari.

Poiščite način, kako od občinstva pridobite e-poštne naslove ali telefonske številke. Ne glede na to, ali uporabljate skupnost ali kateri koli drug sistem, ki temelji na SMS-u, je ideja, da sta za vsakega človeka dva edinstvena identifikatorja - njegova telefonska številka in e-poštni naslov - in se na splošno ne spreminjata pogosto. Če dobro premislite, je bodisi vaša telefonska številka ali e-poštni naslov tisti, ki vam omogoča ustvarjanje računa na platformah družabnih medijev.

# 4: Mikroinfluence so vodilne tržne pobude

Po vsebini je trenutno druga hitro rastoča postavka v proračunu SUT vplivno trženje.

Veliko tradicionalnih programov in platform za oglaševanje in trženje izginja. Ljudje ne morejo oglaševati po televiziji ali radiu, kot včasih, vendar imajo ta podjetja in blagovne znamke še veliko denarja. Preprosto nimajo veliko istih krajev, kjer bi jih lahko preživeli.

Medtem ko se poraba za digitalno oglaševanje še naprej povečuje, ima to omejitev. Na voljo je določena količina zalog in impulz za digitalno oglaševanje, ki je sprejemljiv za ljudi. Ko ljudje obiščejo Instagram, lahko v svojem viru vidijo toliko oglasov, še preden postane moteče. Ne morete preseči te meje.

Ko se povpraševanje po tem impulzu povečuje, se bodo stroški digitalnega oglaševanja povečali, ker je razpoložljivi inventar razmeroma stacionaren. Ko bodo stroški naraščali, bodo podjetja iskala druge poti, posledično pa bo trženje vplivnežev še naprej raslo.

Pri trženju vplivov bo prišlo do nekaterih sprememb. Že zdaj se dogaja premik od slavnega tipa vplivneža - kjer imate dolgoročno zvezo - k mikro- ali nano-vplivnežu - kjer želite, da le oni ustvarijo nekaj vsebine za vas. Ti "zagovorniki organskih izdelkov" so ljudje, ki ne želijo nujno biti plačani za to, kar počnejo, ampak želijo dostop do nečesa in morda do nekega blaga.

Zdaj se pojavljajo celo agencije, ki so stoodstotno osredotočene na oblikovanje te ekipe mikro vplivalcev. Čeprav imajo ti vplivneži skromnejše občinstvo (10.000 sledilcev ali več), lahko še vedno vplivajo na prodajo, ker jim zaupajo, so strokovnjaki in so prijatelji.

Nekatere velike tradicionalne oglaševalske agencije se celo preselijo v ta prostor in postajajo agencije za talente. Če lahko te vplivneže nadzorujejo, bodo moč nadzirali na več načinov, ker je teh vplivnih oseb toliko, da jih lahko obiščete.

Druge opombe iz te epizode

• Epizoda, ki jo sponzorira Ahrefs. Prijavite se za Ahrefs Orodja za spletne skrbnike in si zagotovite brezplačno revizijo spletnega mesta, da boste našli načine, kako pritegniti več prometa.
• Izvedite več o Srednje, Podstavek, Revija, Odklopnik, Skupnosti, in Gospod zver.
• Sledite Michaelu Stelznerju v Clubhouseu pri @Stelzner in sledite klubu Social Media Examiner.
• Oglejte si ekskluzivno vsebino in izvirne videoposnetke programa Social Media Examiner naprej YouTube.
• Pojdite na naš tedenski pogovor o trženju socialnih medijev. Glejte v živo ob petkih ob 12. uri na Pacifiku dne YouTube. Poslušajte ponovitev Apple podcasti ali Googlove poddaje.

Kaj misliš? Kateri trendi v družabnih omrežjih so vam najbolj zanimivi? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.