Kako zmanjšati zapravljanje zapravljanja oglasov na Facebooku: Izpraševalec socialnih medijev

Vas skrbi, da zapravljate denar za oglase na Facebooku? Se sprašujete, katere Facebook oglase izklopiti?

V tem članku boste izvedeli, kako prepoznati oglase, za katere bi morali nehati trošiti denar.

Če se želite naučiti, kako zmanjšati potratno porabo za oglase na Facebooku, preberite spodnji članek za enostavno spremljanje ali si oglejte ta video:

# 1: Cena na rezultat

Ko si ogledujete poročila o oglasih na Facebooku, je lahko samo veliko meritev izjemno. Priporočam, da svojo pozornost usmerite na eno glavno številko, na vašo ceno na rezultat. Poleg tega obstaja nekaj ključnih meritev, ki jih lahko optimizirate, da vplivate na ta rezultat.

Začnite s skokom v Upravitelj oglasov za dostop do podatkov o oglasih. Kliknite spustni meni Stolpci na desni in izberite poročilo Uspešnost in kliki, da si ogledate ključne podatke, ki si jih želite ogledati.

Pro Tip: Po potrebi lahko v spustnem meniju izberete tudi stolpce po meri, da v poročilo dodate meritve. Preberite ta članek se naučite ustvariti poročila po meri v upravitelju oglasov Facebook.

Poiščite stolpec stroškov na rezultat. Cena na rezultat se bo razlikovala glede na vrsto oglaševalske akcije, ki jo izvajate, in cilj.

V tem primeru sem izbral konverzijsko akcijo s ciljem potencialnih strank. Poslal sem promet na ciljno stran, kjer so se ljudje lahko prijavili na moj spletni seminar in Facebook bi zapisal ceno na potencialno stranko.

Izberete lahko cilj prometa, pri katerem bo cena na rezultat strošek klika povezave ali konverzijska kampanja, optimizirana za nakupe. Glede na ceno na rezultat ni enotne številke za vse. Odvisno od vaše panoge in tega, kaj oglašujete.

# 2: razmerje med prikazi in kliki

Druga ključna meritev oglasov na Facebooku, ki jo želite gledati, je razmerje med prikazi in kliki. Mnogi oglaševalci pošiljajo promet iz svojih oglasov na svoje spletno mesto. Prepričati se morate, da je razmerje med prikazi in kliki vaše povezave več kot 1%, kar pomeni, da je oglas zanimiv za ljudi. Če je nižji od 1%, izklopite oglas.

Ta meritev je prikazana tudi v poročilu o uspešnosti in klikih v stolpcu CTR (razmerje med prikazi in kliki).

# 3: Razmerje pogostosti in prikazov prvič

Dve tesno povezani meritvi oglasov na Facebooku sta pogostost in razmerje med prikazi in prikazi. Prikažejo vam, kako pogosto se prikazuje vaš oglas in kolikšen odstotek občinstva ga prvič vidi.

Na splošno želite ohraniti svojo frekvenco pod 3 za hladno občinstvo. Za ciljno občinstvo se ta pogostost lahko poveča, ker ljudje poznajo vaše podjetje. Če imate kratko promocijsko okno, je prav, da imate nekoliko višjo frekvenco.

Meritev pogostosti najdete tudi v poročilu o uspešnosti in klikih v upravitelju oglasov.

Za razmerje prikazov prvič se morate pomakniti na raven nabora oglasov za nabor oglasov, ki se trenutno prikazuje. Izberite nabor oglasov in kliknite Preveri.

Običajno mi je všeč, da je razmerje vtisov prvič 50% ali večje. Če je pod tem, je morda čas, da oglas izklopite in izberete novega oglasa.

# 4: CPM

Naslednja meritev oglasov na Facebooku, na katero želite biti pozorni, je CPM (cena na 1.000 prikazov). To meritev najdete v poročilu o uspešnosti in klikih v upravitelju oglasov.

Če je ta številka nad 50 USD in ne dosežete želenih rezultatov, boste morda želeli oglas izklopiti in poskusiti nekaj novega, o čemer bomo govorili naprej.

Kako se odločiti, kdaj izklopiti Facebook oglas ali oglas

Pogled na posamezne meritve oglasov na Facebooku je informativen, vendar morate biti pozorni tudi na večje trende oglasa. Poglejte, kako gre sčasoma, da vidite, kdaj je čas, da izklopite oglas.

Včasih bo oglas doživel en slab dan in ga ne želite prezgodaj izklopiti. Če pa opazite upad zmogljivosti za 30% ali več v 5-7 dneh, morda ima vaša publika utrujenost oglasov in morda je čas, da poskusite kaj drugega.

Na dva načina lahko pogledate svoje trende. Eno je pogledati grafikone v upravitelju oglasov, drugo pa primerjati po časovnih okvirih, tako da lahko vidite natančen odstotek sprememb.

Če si želite ogledati trende v programu Ads Manager, izberite nabor oglasov v kampanji ali oglas, ki si ga želite ogledati, in kliknite Prikaži karte.

Drug način za prikaz vaših trendov je primerjava meritev iz tedna v teden ali iz meseca v mesec. Pojdite do časovnega obdobja zgoraj desno, izberite časovno obdobje, ki ga želite primerjati, in preklopite gumb Primerjaj. Nato kliknite Posodobi.

Zdaj kliknite puščico, da razširite stolpec Cena na rezultat, da boste videli odstotno spremembo cene na rezultat.

V tem primeru so se stroški na rezultat ta teden v primerjavi s prejšnjim tednom povečali za 25%. Zato boste morda želeli paziti na ta določen nabor oglasov in ga po potrebi prilagoditi ali izklopiti.

Ko se odločite, kaj želite izklopiti, se prepričajte, da gledate na pravi ravni v upravitelju oglasov. Morda boste morali izklopiti celoten nabor oglasov, ki je ciljanje, ali pa izklopiti določen oglas pod vsakim naborom oglasov.

Na primer, lahko pride do slabega oglasa, ki zavzame več proračuna. V tem primeru oba nabora oglasov delujeta precej dobro.

Če pa se natančneje oglasite na ravni oglasa, lahko vidite, da en oglas stane dvakrat več, zato ga morate zaustaviti.

Če morate izklopiti oglase ali nabore oglasov, kaj poskusiti naprej? Predlagam, da preizkusite različno občinstvo (na primer drugo podobno občinstvo) ali drugačno ciljanje. Lahko celo zožite starostno obdobje, da vidite, katera starostna skupina je najuspešnejša.

Pri oglasih je ena največjih spremenljivk slike, zato boste morda morali poskusiti drugo sliko ali morda celo prilagoditi besedilo. Preberite ta članek, če želite izvedeti več kako preizkusiti svoje Facebook oglase za optimalne rezultate.

Zaključek

Mnogi oglaševalci mislijo, da njihovi oglasi na Facebooku ne delujejo, v resnici pa preprosto ne vodijo svojih kampanj. Dobra novica je, da lahko kampanjo pogosto naredite nekaj manjših in dosežete veliko boljše rezultate.

Priporočam, da natančno spremljate svojo ceno na rezultat, razmerje med prikazi in kliki, pogostost, razmerje prikazov prvič in CPM. Poiščite nabore oglasov ali posamezne oglase, ki škodijo vaši spodnji vrstici, in jih izklopite.

Kaj misliš? Kateri od teh Facebook meritev natančno spremljate? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o oglasih na Facebooku:

• Naučite se pisati Facebook oglase, ki zmanjšujejo oviro za nakup.
• Ugotovite, kako razširiti ciljanje oglasov na Facebook na novo občinstvo.
• Odkrijte pogoste napake oglasov na Facebooku in kako jih odpraviti.