Uvod v Google Tag Manager: Priročnik za začetnike: Izpraševalec družabnih medijev

Poskušate razumeti Google Upravitelja oznak? Iščete enostavnejši način namestitve kode na vaše spletno mesto?

V tem članku boste odkrili tri dele Google Tag Manager (oznake, sprožilci in spremenljivke) in naučite se uporabljati predloge Google Tag Manager za enostavno dodajanje sledenja dejavnostim na vašem spletnem mestu in v družabnih omrežjih medijev. Odkrili boste tudi, kako nastaviti sledenje slikovnih pik za standardne dogodke na Facebooku.

Če želite začeti z Google Upraviteljem oznak, preberite spodnji članek za enostavno spremljanje ali si oglejte ta video:

Kaj je Google Tag Manager?

Preden se lotimo uporabe Google Tag Manager, se pogovorimo o tem, kaj je upravitelj oznak. Upravitelj oznak vam pomaga upravljati vse meritve na enem mestu. Upravitelju oznak lahko sporočite, da kadar nekdo nekaj kupi, obvestite Facebook, Google Analytics, Google Ads, LinkedIn in kjer koli drugje oglašujete. Na ta način so vse vaše platforme usklajene in od upravitelja oznak dobijo en vir resnice.

Ko so upravitelji oznak prvič postali na voljo večini prodajalcev, so bila to drago plačano orodje. Kmalu zatem je Google ustvaril Google Tag Manager, ki je brezplačen izdelek, s katerim lahko vsakdo pomaga izboljšati merjenje svojih tržnih rezultatov.

Če želite uporabiti Google Upravitelj oznak, pojdite na tagmanager.google.com in ustvarite svoj račun. Ko je vaš račun nastavljen, boste videli ta zaslon s splošnim pregledom:

# 1: Kako deluje Google Tag Manager: Oznake, sprožilci in spremenljivke

Google Upravitelj oznak vas zlahka zmede, če ne razumete, kako deli in deli delujejo skupaj. Kaj so torej ti deli in kosi? V resnici so samo trije: oznake, sprožilci in spremenljivke.

Oznake Google Tag Manager

Začnimo z oznakami, ki sporočajo Google Tag Managerju kaj želite, da to stori.

Spodaj si lahko ogledate nekaj primerov oznak, ki so bile nastavljene. V tem primeru obstaja oznaka, ki pošlje pogled strani Facebook Analytics (FB - PageView), oznaka, ki Googlu pošlje dogodek Analytics (GA - Dogodek - poročilo o kliku), oznaka, ki Google Analytics sporoča, da je prišlo do pogleda strani (GA - Pogled strani), in drugi.

To so vse stvari, ki jih naročite upravitelju oznak. Googlovemu upravitelju oznak naročite, naj tem platformam sporoči, da so se ta dejanja zgodila na vašem spletnem mestu.

Sprožilci Google Tag Manager

Naslednji so sprožilci. Ko nastavite sprožilce, pravite kdaj želite, da Google Tag Manager naredi stvari, ki jih zahtevate.

Na primer, s spodnjim sprožilcem Vse povezave Googlovemu upravitelju oznak sporočate, da kadar koli nekdo klikne povezavo, storite to. Obstaja še ena za določeno povezavo s klikom (Click - Simple Social). V tem primeru pravite, če nekdo klikne to določeno povezavo, naj Google Tag Manager nekaj naredi.

Obstaja tudi sprožilec za pomikanje. Če ste kdaj želeli vedeti, kako daleč se ljudje pomikajo po vaši strani - 10%, 25%, 50%, 75% ali 90% poti - Upravitelj oznak vas je pokril. Obstajajo tudi časovniki, sprožilci vidnosti, kjer se določeni deli strani prikažejo, in celo sprožilci za videoposnetke v YouTubu.

Spremenljivke Google Tag Manager

Spremenljivke so tretji del Googlovega upravitelja oznak. To so informacije, ki jih bo Google Tag Manager moral opraviti. Za vizualizacijo tega bo morda upravitelj oznak potreboval URL strani ali spremenljivko nastavitev Google Analytics, ki identificira račun, ki mu bo poslal podrobnosti.

# 2: nastavite oznako v Google Tag Manager

Zdaj, ko ste seznanjeni z oznakami, sprožilci in spremenljivkami, si oglejmo nekaj prejšnjih primerov in raziščite, kako nastavite oznako v Google Tag Manager.

Začeli bomo z oznako Google Analytics Page View (GA - pogled strani). Ko ga kliknete, je videti tako:

Ta oznaka je precej preprosta. Upravitelju oznak sporoča, da ko nekdo pristane na strani na vašem spletnem mestu (sprožilec Vse strani), Google Analytics (vrsta oznake) pove, da je prišlo do ogleda strani (vrsta skladbe). Spremenljivka, ki identificira številko računa Google Analytics, je {{GAS - MM.io Demo}}.

Enako lahko storite s pikslom Facebook PageView. Samo zgrabi svoje koda pikslov s Facebooka in ga kopirajte v oznako. Upoštevajte, da je sprožilec enak - Vse strani. Torej, kadar nekdo pristane na strani na vašem spletnem mestu, Facebook in Google Analytics vesta, ker jim je povedal Google Tag Manager. Obe platformi istočasno dobivata enake informacije, zato se bolj verjetno strinjata.

Nato si bomo ogledali dogodek Google Analytics, imenovan drsno poročilo. Spodnja oznaka je nastavljena tako, da Googlovemu upravitelju oznak sporoča, da se nekdo pomakne po kateri koli strani na vašem spletnem mestu. Sprožilec lahko nastavite tako, da reče: "Ko nekdo pomakne 10%, 25%, 50%, 75% ali 90% poti do ene od mojih strani, prosim povejte storitvi Google Analytics nekaj stvari o tem pomiku. " Ta sprožilec pove, na kateri strani so in kako daleč so pomaknil.

Zdaj, ko razumete nekaj čudovitih stvari, ki jih lahko počnete z Google Upraviteljem oznak, si oglejmo različne vrste oznak, ki so vam na voljo. Začnite s klikom na Novo v zgornjem desnem kotu seznama oznak.

Na naslednjem zaslonu na vrhu kliknite polje Konfiguracija oznake.

Na desni strani zaslona si lahko ogledate različne vrste oznak, med katerimi lahko izbirate. Če na primer uporabljate Google Optimize ali Google Ads, boste videli oznake za te platforme.

Nato se pomaknite po seznamu in raziščite razpoložljive oznake drugih proizvajalcev. Izberite eno od teh oznak, če želite, da Upravitelj oznak upravlja te meritve namesto vas.

Poglejmo še posebej enega, Hotjarja, da vidimo, kako enostavno ga je nastaviti.

Če izberete Hotjar, Upravitelj oznak zahteva vaš ID spletnega mesta Hotjar, ki ga dobite pri Hotjar.

Ko dodate številko računa, morate upravitelju oznak sporočiti, kdaj naj prižge Hotjar. V tem primeru želite to storiti na vseh straneh. Torej kliknite v polje Sproži in izberite Vse strani.

Oznaka, ki ste jo pravkar nastavili, Hotjarju sporoča, da je nekdo na vašem spletnem mestu in to stori ob vsakem ogledu ene od vaših strani. Tako preprosto je.

Zdaj pa se pogovorimo o nekaterih različnih sprožilcih, ki so na voljo. V levem podoknu za krmarjenje izberite Triggers in nato na desni strani kliknite New.

Na naslednji strani kliknite polje Potrditev sprožilca, da si ogledate različne vrste sprožilcev, ki jih lahko uporabite.

Za ponazoritev lahko uporabite sprožilce, ko se strani naložijo. Pogled strani, DOM pripravljen in Naloženo okno so samo različne stopnje nalaganja strani. Na strani so tudi sprožilci za različne klike (vsi elementi in samo povezave).

Upravitelj oznak ima tudi sprožilce za različne oblike sodelovanja (vidnost elementa, oddaja obrazca, globina drsenja in YouTube Video). Torej, ko določen element na strani postane viden - na primer, če obiskovalci nekaj minut vidijo oddelek z izjavami, je to morda nekaj, kar želite izmeriti. Ali ko ljudje kliknejo obrazec, da postanejo potencialna stranka, boste morda želeli izmeriti, kako daleč se pomikajo.

To je vrsta dejavnosti, ki jo lahko izmerite z Google Upraviteljem oznak in vse to je vgrajeno v platformo.

# 3: Uporaba predloge Google Tag Manager: nastavite sledenje pikslom Facebook

V Google Upravitelju oznak bi morali izkoristiti povsem novo stvar, ki vam bo zelo olajšala življenje, če uporabljate Facebook. To je predloga za nastavitev sledenja slikovnih pik za standardne dogodke na Facebooku.

Načini razmišljanja o predlogah v upravitelju oznak so takšni, kot da bi bili vtičniki za WordPress. Če ste že kdaj sodelovali z WordPressom, veste, da so na voljo teme in vtičniki, ki so jih ustvarili drugi. WordPress razvijalcem omogoča izboljšanje platforme z ustvarjanjem novih tem in vtičnikov. To je podobno tistemu, kar je storil tudi upravitelj oznak. Neodvisni razvijalci lahko ustvarijo oznake, ki jih lahko vsi uporabljajo v Google Upravitelju oznak.

Morali boste odpreti področje Google Upravitelja oznak, imenovano Predloge. V levem podoknu za krmarjenje kliknite Predloge in nato v polju Predloge oznak na desni strani kliknite Iskanje po galeriji.

Nato boste videli vse razpoložljive predloge oznak. Te oznake se razlikujejo od tistih, ki ste jih do zdaj videli v Google Upravitelju oznak. Tisti, na katerega se bomo osredotočili, je za Facebook pixel, ki nadomešča potrebo po uporabi celotnega skripta Facebook pixel.

Izberite predlogo oznake Facebook Pixel in kliknite Dodaj v delovni prostor.

Ko v svoj delovni prostor dodate oznako Facebook Pixel, se vrnite v oznake. Kliknite v polje Konfiguracija oznake in se nato na desni strani zaslona pomaknite navzdol do mesta, kjer piše Po meri. Tam boste našli oznako Facebook Pixel.

Ko ga kliknete, boste videli, da ne zahteva, da prilepite skript. Vse, kar morate storiti, je, da vnesete svoj ID piksla in izberete standardni dogodek. Zaenkrat gremo s standardno piko PageView.

Odločiti se morate tudi, kdaj to storiti. V tem primeru želite to narediti vsakič, ko nekdo pristane na eni od vaših strani, zato kliknite v polje Sproži in za sprožilec izberite Vse strani.

Zdaj kliknite Shrani in vnesite ime za to oznako. Poimenujmo ga FB - pogled strani z uporabo predloge. Ko končate, kliknite Shrani.

Zdaj, ko ste nastavili to novo Facebook pixel, jo boste želeli tudi preizkusiti. To lahko storite do predogled da se prepričate, da bo delovalo tako, kot pričakujete.

Ko potrdite, da deluje, kliknite Pošlji, da objavite spremembe. Takrat bo v živo.

Zaključek

Z Google Upraviteljem oznak ne pretiravajte; to so samo trije deli. Najprej je oznaka, kjer upravitelju oznak rečete: »Tukaj je kaj Želim, da to storite. " Drugi je sprožilec... "Tukaj je kdaj Želim, da to storiš. " In tretji del je spremenljivka - "Tu je nekaj informacij, ki jih boste potrebovali za to delo." In to je res to za strukturiranje Google Tag Manager.

Kaj misliš? Vas navdihuje uporaba Google Tag Manager za dodajanje sledenja dejavnostim na vašem spletnem mestu in v družabnih medijih? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o analitiki socialnih medijev:

• Poiščite podrobno vadnico za sestavljanje in shranjevanje dragocenih poročil storitve Google Analytics po meri.
• Odkrijte pet poročil storitve Facebook Analytics, s katerimi boste lažje sprejemali poslovne odločitve, podprte s podatki.
• Naučite se analizirati uspešnost svojega kanala YouTube v storitvi Google Analytics.