Instagram Content Strategy: Ustvarjanje vsebine, ki pritegne kupce k vam: Social Media Examiner

Želite ustvariti privlačno vsebino na Instagramu? Iščete strategijo vsebine za ustvarjanje vsebine, usmerjene v konverzijo?

Če želite raziskati, kako ustvariti vsebino Instagrama, ki privlači vaše idealne stranke, intervjuvam Alex Toobyja na Podcast Social Media Marketing.

Alex je strateg Instagrama, ki je specializiran za pomoč podjetnicam pri promociji svojega podjetja z uporabo Instagrama. Njen tečaj se imenuje Instagram Ivy League.

Spoznali boste Alexovo trojno vsebinsko strategijo, odkrili, kako razviti napise na Instagramu, ki delujejo, in našli nasvete za pogosto objavljanje in zavzetost občinstva.

Leta 2014 je Alex zapustil svet od 9 do 5 in ustanovil samostojno svetovanje za družbena omrežja. Strankam je pomagala načrtovati objave in izboljšati splošno prisotnost v družabnih medijih.

Ko je ugotovila, da ves čas namenja gradnji drugih družbenih medijev in podjetij, ne pa svojih, se je odločila, da se bo osredotočila posebej na Instagram.

Ta odločitev jo je spremenila iz splošne medicine v specialistko in spodbudila rast njenega poslovanja.

V zadnjih 6 letih je izvajala samo trženje, usmerjeno v Instagram. Danes prehaja na ustvarjanje tečajev z The Instagram Ivy League, saj je delo s strankami, ko je ena na ena odlična, le toliko ur na dan.

Trojna strategija vsebine Instagrama

Alex verjame, da je na koncu vsebina Instagrama tisto, zaradi česar ljudje želijo kupovati pri vas.

Ko to storite pravilno, vam dejansko pomaga ustvariti dejavnik poznavanja, všečkanja in zaupanja, kar je pomembno za vsakega potrošnika, ki se odloči, ali želi svoj denar porabiti za vas.

Če imate slabo vsebino, poslujete slabo.

Njena vsebinska strategija zagotavlja, da se trud, ki ga vložite v trženje Instagrama, obrestuje. Na visoki ravni je Alexova vsebinska strategija trojna. Vključuje vaš napis, slike in pogostost.

Če je pravilno opravljeno, vaš napis pokaže vaše strokovno znanje in avtoriteto ter gradi faktor znanja, všečka in zaupanja. Zaradi vaših posnetkov se ljudje nehajo pomikati in so pozorni na vas. Vaša frekvenca je urnik, na katerega se vaše občinstvo lahko zanese in ki ga algoritem obožuje.

Pisanje Instagram napisov

Vaš Instagram napis pomaga prodati vse, kar promovirate - ne glede na to, ali gre za izdelek ali osebni spletni dnevnik, za katerega želite povečati občinstvo. Vaš napis je tisto, zaradi česar se ljudje počutijo povezane z vami; daje jim razlog, da vas spremljajo, se vrnejo na vaš vir in vlagajo v to, kar ponujate.

Obstajata dve glavni vrsti napisov, za katere Alex predlaga, da pišete za najboljše rezultate, in sicer napisi, usmerjeni v konverzijo ali pogovor.

Napisi, osredotočeni na konverzije, izkoristijo zagotavljanje vrednosti z izobraževanjem, ki gledalcem in potencialnim strankam pomaga, da se odločijo za nakup pri vas ali za naslednji logični korak v vašem toku.

Nagovor, osredotočen na pogovor, izkorišča pripovedovanje zgodb, ki pri gledalcu vzbudi čustva, vodijo jih, da se bodisi povežejo s tem, kar govorite, vam odgovorijo bodisi dajo svojo objavo v nadaljnjo skupno rabo z drugimi ljudi.

Razmerje napisov, usmerjenih v konverzijo, in naslovov, usmerjenih v pogovor, je odvisno od vaše niše; ni trdega pravila. Uporabite lahko eno vrsto, vendar je bolje mešati obe vrsti. Kljub temu Alex ne zagovarja, da bi bil ves dan na Instagramu, niti ne bi porabil ur in ur vsak teden, da bi delal na svoji strategiji vsebine. Če vam je eno vrsto napisov lažje ustvariti, jo izberite.

Začnite z močnim naslovom

Ker je predogled napisov približno 1,5 vrstice (vključno z gumbom Preberi več), bi moral biti prvi del napisa močan uvodni naslov, ki ljudi spodbuja, da kliknejo gumb Preberi več.

Alex rad začne z vprašanjem, krepko izjavo ali s pesto.

Primer pekača je: "Lani sem naredil 250.000 to enostavno stvar ..." Če pa ste blagovna znamka če prodate izdelek, lahko rečete: "Ena sestavina, ki naš izdelek izboljša kot ostale, je ..." To bo ljudi radoveden. Da bi pritegnil še več pozornosti, lahko Alex napiše napis v velikih črkah ali uporabi emojije.

Instagram je vedno zelo težko uporabljal ustrezen razmik med odstavki v podnapisih, vendar je izjemno pomemben. Večine ljudi branje velikega bloka besedila ne bo zanimalo. Razmik med odstavki je mogoče uporabiti v aplikaciji, vendar Alex uporablja pozneje, da doseže isto s svojimi načrtovanimi objavami. Druga možnost je, da med odstavke prilepite neviden znak.

Zagotovite si vrednost s kopijo glavnega napisa

Nato z mesom iz vašega naslova podajte izjavo, ki ste jo dali v naslovu. To, kar pišete tukaj, bi se moralo povezati z občinstvom prek pripovedovanja zgodb ali izobraževanja. Želite, da se povežejo, odgovorijo in dajo v nadaljnjo skupno rabo.

Ta del vašega naslova obravnavajte kot mikro-blog, strukturiran z začetkom, sredino in koncem. Uporabite pravilno slovnico in razmike, tako da je enostavno berljivo in hitro prinese vrednost.

Če pripovedujete zgodbo, na kratko delite potovanje, da bodo ljudje prebrali do konca.

Če izobražujete, ta del vašega napisa ne sme biti superprodajni. Lahko je preprosto: "Hej, to so prednosti mojega izdelka ..." ali "To je tisto, kar vložimo v svoj izdelek, ki je boljši. " Alex pri teh vrstah običajno uporablja označen seznam nasvetov, trikov, dejstev ali koristi napisi. Po zgornjem primeru pečine je njena objava lahko videti tako:

Lani sem s to preprosto stvarjo zaslužil 250 tisočakov.

Nato bi njen uvod rekel:

Lani sem se trudila plačevati račune, potem pa sem se začela osredotočati nase. Vzpostavim si rutino, ki jo počnem vsak dan. Zdaj v svojem poslu zaslužim več denarja in evo, kaj je.

Meso njenega napisa bi bil seznam z oznakami, ki prinaša vrednost, na katero je njen naslov namigoval:

Vsako jutro se zbudim ob 6:00.

Nekaj ​​časa posvečam negi kože in higieni, da se osredotočim nase.

Nato se razporedim z metodo Pomodoro.

V nagovoru, osredotočenem na pogovor, bi odvrgla krogle in povedala zgodbo, s katero bi delila pot. Kako se je počutila slabo, kaj je sprožilo spremembe in kako ji je poslovanje pomagalo, če se je osredotočila nase.

Zaprite napis s pozivom k dejanju

Najpomembnejši del vašega napisa je konec, v katerem bo vaš poziv k dejanju spodbudil vašega gledalca k naslednjemu logičnemu koraku. Če želite, da odgovorijo s komentarjem, jim recite, naj komentirajo spodaj ali pa jim sporočite, kaj mislijo. Če želite, da jo delijo, recite: "Označite prijatelja, ki mora to videti."

Če želite, da kliknejo povezava v vašem bio, uporabite pravilno slovnico in stavčno strukturo. »Želim, da kliknete povezavo v moji biografiji, da obiščete moje spletno mesto in si ogledate moj novi tečaj, ki vas natančno uči, kako narediti ta korak po korakih. " Ali pa: »Želim, da kliknete povezavo v moji biografiji, da raziščete naš izdelek in vse edinstvene sestavine, ki ga tvorijo poseben."

Izbira Instagram Imagery

Alex ne verjame tvojemu Instagram fotografija mora sporočiti točno tisto, kar ste povedali v svojem napisu, zato je vedno najprej napisala svoje napise. Tako lažje najde fotografijo.

Glede same vsebine slike predlaga, da se na Instagramu najbolje obnesejo slike, na katerih je oseba, ne glede na to, ali gre za sliko vas, zaposlenega ali kupcev.

Lahko uporabite video, grafiko ali a fotografija slike, kar je najlažje glede na vaše trenutne sposobnosti in vire. Ko je začela na Instagramu, Alex ni vedela, kako fotografirati in ni imela svojih fotografij, zato je uporabila veliko zalog fotografij. Priporoča Unsplash in Pexels.

Če se vrnemo k prejšnjemu primeru napisa, bi Alex to združil s podobo sebe, ki se smeji ali v svoji pisarni, morda celo s posnetkom zaslona svojega bančnega računa.

Kaj boste izbrali, je odvisno od tega, kako velik vpliv želite imeti in kaj ste objavili v svojem viru pred novo objavo. Če si to predstavljate, morda, če še nikoli niste objavili grafike, morda objavite eno od modrih.

Najpomembnejša je kakovost posnetkov, ki jih objavite. Biti mora svež, jasen in pravilno izpostavljen.

Kadar je le mogoče, izberite portrete v portretnem formatu (1920 x 1080 slikovnih pik), saj zavzamejo več prostora v viru in na zaslonu.

Če uporabljate posnetke v pokončnem formatu, ne pozabite, da čeprav slika ni obrezana v viru, bo obrezana na strani vašega računa. Uporabite aplikacijo, kot je Predogled ali Unum za načrtujte vir računa. Tako boste videli, ali se vaše fotografije ne dopolnjujejo, ali je vaša glava obrezana ali pa kaj negativno izstopa.

Če ugotovite, da samodejno obrezovanje ni idealno in so vaše fotografije v vaši mobilni napravi, jih lahko obrežete po meri, tako da je vaš obraz ali očesna črta tik nad središčnico slike.

Obstaja veliko različnih posnetkov, ki jih lahko uporabite, odvisno od vaše niše. Samo ustvarjalni morate biti.

Blagovna znamka oblačil lahko naredi posnetke svojih izdelkov od blizu, da pokaže materiale, izdelavo ali podrobnosti.

Blagovna znamka kave ali kavarna lahko objavijo video, na katerem se pečejo njihova zrna, da svojim občinstvom omogoči vpogled v notranjost izdelka.

Trener ali ponudnik storitev bi lahko s pomočjo Canve ali Photoshopa ustvaril grafiko s citatom iz pričevanja.

Vzpostavitev frekvence Instagram

Po njenih izkušnjah objavljanje več dejansko ni boljši rezultat.

Instagram algoritem daje prednost novi vsebini. Vsakič, ko objavite novo objavo, algoritem Instagrama meni, da vaša stara vsebina ni več ustrezna. Če objavite ob 8. uri in znova objavite v 12 urah, se življenjska doba prve objave zdaj skrajša na 12 ur, ker ima nova objava prednost pred staro objavo.

Če med objavami postavite vsaj 48 ur, jim omogočite veliko več možnosti, da ustvarijo večjo zavzetost in vtise v tem časovnem obdobju. Alex namesto da objavlja vsak dan, Alex priporoča objavljanje dveh ali treh kosov kakovostne vsebine na teden.

Nato glede na ciljni trg izberite najboljše dni v tednu. Želite pomisliti, kdaj bo vaše občinstvo na spletu in kdaj bo imelo čas, da prebere vašo objavo. Če je vaša idealna stranka mama z majhnimi otroki, jih bo verjetno ob koncu tedna peljala v park ali na ure plavanja, da takrat dejansko ne bi bila na družbenih omrežjih. Raje objavite ob delavnikih.

Obstajajo aplikacije, kot je pozneje, ki vam dajo predlog za najboljši čas za objavo. Vendar običajno uporabljajo podatke, zbrane, ko ste že objavljali. Če še nikoli niste objavljali v soboto, vam ne bodo povedali, da je dobro objaviti v soboto. Alex pravi, da je najboljši način, da vse preizkusite sami.

Ne glede na pogostost in dneve, v katerih se dogovorite, bodite dosledni, ko se premikate naprej. Če želite ostati dosledni, lahko brezplačno uporabite Facebook Creator Studio razporedite objave na Instagramu.

Instagram Engagement Nasveti

Želite zagotoviti, da se vaše objave v prvih 24 urah njihove življenjske dobe čim bolj angažirajo, da jih bo Instagram pokazal več ljudem.

Eden od načinov za to je osredotočiti se na hashtags.

Najprej uporabite 30 hashtagov pri vsaki objavi. Več hashtagov uporabite, več dosega lahko ustvarite.

Drugič, svoje komentarje dodajte v svoje komentarje. Če v napis vstavite hashtagove, v bistvu občinstvu navedete 30 razlogov, da klikne in zapusti objavo.

Tretjič, ne izberite hashtaga, ki ima več kot milijon objav, povezanih z njim, ker možnost, da vaša objava ostane na vrhu teh objav, verjetno ni verjetna. Verjetneje je, da je vaša objava tam delček sekunde, nato pa potisnjena navzdol.

Drugi nasvet za sodelovanje je uporaba navzkrižne promocije. Ko objavite v svojem viru, ga delite s svojo zgodbo v Instagramu, na svoji Facebook strani, v javni Facebook skupini ali na Twitterju ali Pinterestu. Cilj je, da se več pozornosti posveti tej vsebini, tako da je vredno vse trdo delo, ki ste ga vložili v pisanje napisa.

Nazadnje, vsak dan morate porabiti čas za sodelovanje s svojim ciljnim trgom. Odgovarjajte na komentarje in se potrudite, da sodelujete v objavah drugih ljudi.

Za ponazoritev, ko so vam všeč tri objave nekoga, bodo ta dejanja zajela tri obvestila v njegovem telefonu. In ko nekdo prejme obvestilo z napisom »X je pravkar všeč vašim objavam«, ga je težko prezreti. Ta oseba bo zelo verjetno prišla do vašega vira, kjer si bo ogledala in sodelovala z vašo najnovejšo objavo.

Ključni izvlečki iz te epizode

• Sledite Alexu na Instagramu @AlexTooby.
• Več o Alexu na njej Spletna stran.
• Raziščite Instagram Ivy League.
• Preveri Unsplash, Pekslov, Canva, in Photoshop.
• Poglej Predogled, Unum, in Pozneje.
• Prijavite se na tečaj Google Analytics za tržnike na GASuccess.live.
• Oglejte si ekskluzivno vsebino in izvirne videoposnetke programa Social Media Examiner naprej YouTube.
• Pojdite na naš tedenski pogovor o trženju socialnih medijev. Glejte v živo ob petkih ob 10. uri na Pacifiku dne YouTube. Poslušajte ponovitev Apple podcasti ali Googlove poddaje.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o ustvarjanju vsebine, usmerjene v konverzijo, za Instagram? Prosimo, delite svoje komentarje spodaj.