Facebook Globalne strani in tržne strani: Kako lokalizirati svoj marketing: Izpraševalec socialnih medijev

Ali vaše podjetje trguje v več mestih ali državah? Si želite, da bi na preprost način lokalizirali vaše trženje glede na lokacijo ali jezik?

V tem članku boste odkrili, kako vzpostaviti strukturo globalnih strani na Facebooku s tržnimi stranmi na Facebooku, da poenostavite trženje na Facebooku.

Zakaj uporabljati Facebook strukturo globalnih strani?

Facebook lokacijske strani, ki so na voljo že vrsto let, so še posebej koristna pri iskanju potrošnikov navodila do ene od trgovin z opeko ali malto ali v nekaterih primerih ponujate popuste ali posebne ponudbe lokacijah.

Lokacijske strani se pri iskanju na Facebooku prikažejo posamično, kar ljudem olajša iskanje trgovin in pisarn v njihovi bližini.

Globalne strani Facebooka, ki se počasi uvajajo, so namenjene podjetjem z več globalnimi občinstvi, ki to želijo izkoristite lokalizacijo na določenem trgu ali za določen jezik, vendar želite obdržati en sam URL strani Facebook.

Globalne strukture strani vsebujejo tržne strani, ki so preprosto različne različice iste strani blagovne znamke, ki so uporabnikom na voljo glede na njihov geografski položaj. Pri iskanju na Facebooku uporabniki vidijo samo tržno stran, ki se nanaša na njihovo regijo (čeprav lahko regijo zamenjajo, če želijo).

Kot primer Nokia Mobile uporablja globalne strani. Ko na njihovi strani kliknete gumb s tremi pikami, boste videli možnost Preklopi regijo. Če spremenite regijo, se spremeni tudi vsebina na strani.

Odločite se lahko za lokacijske strani, globalne strani ali oboje, odvisno od vaših potreb. Upoštevajte, da bodo všečki strani združeni na vseh straneh vaše globalne strukture strani.

1. določite lokalizirano strategijo ciljanja

Strani z lokacijo so namenjene potencialnim strankam v bližini vaše trgovine ali lokacije. Zasnovani so tako, da dosežejo ljudi, ki iščejo z uporabo ključnih besednih zvez »blizu mene« in želijo fizično nekam iti.

Globalne strani so ciljno usmerjene na jezik ali lokacijo (regijo). Ker so vaše možnosti tako rekoč neomejene, boste pred aktiviranjem globalnih strani morda želeli razmisliti o svojih rastočih trgih in ključnih regijah.

Kot pri vsaki lokalizacijski strategiji, ki sledi trgom in ne trgovinam, tudi če šele začenjate, začnite z majhnimi in razširite trge, da boste lahko upravljali koledarje vsebine. Lokalizirate lahko za določene trge ali regije, ki ste jih opredelili kot potencialna območja za rast (na primer špansko govoreči uporabniki), in od tam nadaljujete.

Pri uporabi globalnih strani izberete samo eno možnost tržne strani, na primer španski jezik. Za uporabnike, ki niso nastavili jezika ali niso na lokaciji, ki ste jo določili, lahko nastavite privzeto globalno stran.

Za Nokia Mobile Kajmanski otoki, Kambodža in nekatere druge države nimajo tržnih strani, zato območja v teh regijah vidijo privzeto globalno stran.

Najboljša strategija za oblikovanje globalne strukture strani je uporaba vašega osebe kupca, izmišljene predstavitve potencialnih strank, ki jih želite pritegniti. Začnite tako, da pogledate svoje trenutne stranke, morda z intervjujem z njimi ali prebiranjem priporočil ali mnenj. Poiščite predstavo o njihovih demografskih podatkih (starost, lokacija in druge značilnosti, ki prepoznavajo), ozadju (stopnja izobrazbe, kariera) in motivacije (kakšne težave jih vztrajajo ponoči, kako odgovarjate njihovim izzivi).

Vaši kupci vam bodo pomagali ustvariti vsebino, ki potencialnim strankam govori na vsakem koraku z vašo blagovno znamko in je zanje lokalno pomembna. Hiper-lokalna vsebina je zelo učinkovita. To lahko vidite po priljubljenosti družbenih omrežij, kot sta Nextdoor ali TikTok, ki ljudem najprej prikažejo lokalno vsebino.

Ko poznate določene regije ali jezike, za katere vas zanima povečanje baze strank, lahko ustvarite tržne strani znotraj globalne strukture (imenovane tudi globalne strani) ciljanje na to regijo ali jezik.

Pro Tip: Prepričajte se, da se vaša strategija ciljanja na Facebooku ujema z vašo digitalno strategijo. Vaše plačane digitalne oglase in spletno mesto je treba lokalizirati na enak način, da bodo potencialne stranke neprekinjeno pretakale lokalizirano vsebino. Številne platforme spletnih mest lahko nudijo lokalizirane ciljne strani, ki spreminjajo vsebino glede na naslov IP obiskovalca, kar zagotavlja, da se vaša prizadevanja za lokalizacijo prenašajo na konverzije ali na spletu nakupi.

# 2: Kako preklopiti na Facebook Globalno stran

Če ste se odločili, da želite preklopiti na splošno strukturo strani, pojdite na svojo Facebook stran in kliknite Nastavitve. Nato izberite zavihek Global Pages. Če tega zavihka ne vidite, še nimate dostopa do te funkcije.

Ko se preselite na globalne strani, ne morete več preklopiti nazaj. Čeprav globalnih strani ne morete razveljaviti, jih lahko izbrišete. Upoštevajte, da se bodo oboževalci strani, ki jo izbrišete, premaknili na privzeto stran. Če želite izbrisati globalno stran, morate najprej odstraniti ciljanje na to stran. Nato ga lahko izbrišete iz nastavitev strani.

# 3: Kako dodati tržne strani v svojo Facebook strukturo strani

Če želite v svojo globalno strukturo strani dodati tržno stran, kliknite Dodaj stran poleg Tržne strani. Nato izberite stran, ki jo dodajate v svojo strukturo. Če se ime in kategorija vaše strani ne ujemata, jih lahko spremenite.

Nato nastavite svoje ciljne nastavitve, vključno s tem, katere države in jeziki bodo preusmerjeni na to stran. Ko končate, kliknite Shrani spremembe.

Ko nastavite tržne strani, boste imeli en sam URL. Facebook bo ljudi samodejno usmeril na njihovo regionalno ali jezikovno zasnovano globalno stran glede na njihove uporabniške nastavitve.

Svojo regionalno vsebino lahko preizkusite tako, da v zgornjem desnem meniju svoje strani kliknete gumb s tremi pikami in izberete Switch Region. Preklapljanje med regijami na strani ne bo spremenilo nastavitev vaše države na Facebooku.

Upravljanje Facebook globalnih strani

Vsaka tržna stran ima lahko ločene skrbnike, urednike in sodelavce, lahko pa imate tudi skrbnike skrbnikov, ki so skrbniki vseh strani v globalni strukturi strani. To zagotavlja, da lahko, če imate regionalne predstavnike, nadzorujejo vsebino strani v svoji regiji.

Skrbniki privzete globalne strani lahko tudi urejajo, dodajajo ali odstranjujejo vloge za privzete ali tržne strani. Strani v globalni strukturi strani delujejo približno enako kot strani z lokacijo, saj lahko objavljate sporočila na vseh straneh ali objavljate samo na določeni strani.

Ko objavljate vsebino, izberite lokacijo ali jezik, da to vsebino potisnete na določeno skupino strani. Če ne izberete jezika, bo vaša objava objavljena na vseh straneh v globalni strukturi strani.

# 4: Kako izkoristiti lokalizacijo, dokler ne dobite dostopa do globalnih strani

Globalne strani trenutno niso na voljo vsem podjetjem, Facebook pa zaupno izpolnjuje merila ustreznosti teh strani. Ta funkcija je trenutno namenjena predvsem večjim blagovnim znamkam. Strani z lokacijo so sicer na voljo za vse strani z naslovi, vendar morda ne ustrezajo vsaki znamki ali trgovini.

Tudi če nimate lokacijskih ali globalnih strani, še vedno obstajajo načini, kako lahko lokalizirate svojo vsebino z drugimi Facebook funkcijami. Prilagoditev blagovne znamke glede na lokacijo in jezik lahko poveča angažiranost, razmerje med prikazi in kliki ter navsezadnje prodajo, zato je dobro, da to strategijo raziščete tudi brez lokacij ali globalnih strani.

Tu je nekaj načinov, kako lokalizirati vsebino na Facebooku, če ni lokacij ali globalnih strani:

Čas objavljanja prilagodite določeni ciljni skupini: Creator Studio vam omogoča dostop do več funkcij za objavljanje vsebine, vključno s povratnimi datumi in razporejanjem. Razmislite o načrtovanju objav, tako da ustrezajo časovnim pasom določenih regij in trgov, ki vas zanimajo.

Če lahko ob pravem času zajamete ljudi s pravo vsebino, lahko dramatično povečate razmerje med prikazi in kliki. Razmislite tudi o označevanju svojih objav za določene regije, če se želite prikazati v regionalnih iskanjih določenih predmetov ali tem na Facebooku.

Preizkusite organske objave na Facebooku: Creator Studio vam omogoča preizkusite organska delovna mesta da vidim, katera vsebina odmeva pri določeni ciljni skupini. Tudi če nimate lokacijskih strani na Facebooku, vam lahko testiranje pomaga bolje razumeti, na katero vsebino se ljudje odzivajo.

Razmislite o zagonu A / B testov, ki bi naenkrat spremenili eno stvar v vaši objavi, na primer sliko, ki jo uporabljate za izdelke, kopijo (lokalni izrazi ali reference) ali celo vrsto vsebine. Testiranje objav je odličen način za pridobitev dokazov o učinkovitosti lokalizirane vsebine - na primer dokazovanje, da objave, namenjene španskemu trgu, odmevajo med vašo spletno publiko.

Če želite to funkcijo preizkusiti v programu Creator Studio, zgoraj levo kliknite Ustvari objavo in izberite Ustvari preskuse objav.

Ustvarite lokalizirane Facebook skupine: Facebook skupine so učinkovit način za razviti skupnost. Skupine lahko povežete s svojo stranjo in jih prikažete potencialnim strankam. Pomagajo vam lahko pri doseganju novih ciljnih trgov v hiper-lokalnih okoljih in tudi v širših regijah.

Ciljanje oglasov na Facebooku na določene trge: Facebook oglasi so močno orodje za ciljanje na določene lokacije. Že za 1 dolar na dan na akcijo lahko nastavite lijak za ciljne trge glede na njihovo lokacijo, starost, zanimanja in življenjske dogodke.

Zaključek

Globalne in lokacijske strani Facebooka so uporabna orodja blagovnih znamk in fizičnih trgovin za ciljanje na ciljne skupine glede na njihovo lokacijo ali jezik. Zlasti globalne strukture strani vam omogočajo, da uporabnikom zagotovite en sam URL (isprazen URL), ki jim samodejno prikaže pravilno tržno stran glede na njihove regije ali jezikovne nastavitve.

Tudi če se odločite, da ne boste ustvarjali globalnih strani ali strani z lokacijo, lahko vsebino lokalizirate za svoje ciljne skupine na veliko načinov. Prepričajte se, da kupca upoštevate, da lahko pravočasno dostavi pravo vsebino.

Pridobite več nasvetov o trženju na Facebooku

• Optimizirajte svojo poslovno stran na Facebooku za najnovejšo postavitev.
• Poenostavite svoje oglaševalske kampanje na Facebooku.
• Naj več ljudi komentira, reagira, shrani in deli vaše objave na Facebooku.