Nokijin briljantni načrt za skok ladje iz poslovne mobilne enote Elop z ogromnimi bonusi

Zadnji nakup družbe Nokia v višini 7,2 milijarde dolarjev pri Microsoftu ne predstavlja velikega šoka za vse, ki spremljajo to podjetje. Toda spet, Nokia se pripravlja na to potezo in to je tri leta. Tako je, ta prodaja je bila verjetno načrtovano pred skoraj tremi leti in to delo se končno uresniči. V središču odra Stephen Elop dobiva 25 milijonov dolarjev bonusa, ki potrdi celoten posel. Nokia še ni priznala nič drugega kot to, da se je celotna zadeva zgodila po nesreči.

Microsoftova Nokia-prevzem Nokia

Veliko tega se je pokazalo, ko je prejšnji teden največji finski časopis nekaj kopal in ugotovil, da Elop ni samo pogodba o zaposlitvi se razlikuje od prejšnjih izvršnih direktorjev Nokije, vendar je bila napisana velika spodbuda za "spremembo nadzora" v. Kot Forbes jo je prevedel (originalni časopis je napisan v finščini), če bi Elop izpolnjeval naslednja merila, se je usmeril proti velikemu plačilu:

• Spustite Nokia-ove delniške cene.
• Podjetje prodajte Microsoftu, ko ste pod pritiskom.
• Zaradi tega hitro popravite vrednost zalog.

Vse to se je prav on zgodil.

Poglejmo zgodovino. Pojdite vse do septembra 2010, ko je Nokia najela Stephena Elopa za generalnega direktorja. Bil je prvi ne-Finc da vodi podjetje. Pred tem je bil vodja Microsoftovega oddelka za podjetja. In Elop je bil nenadoma zasajen kot izvršni direktor kljub skoraj nobenemu predhodnemu premisleku. Ampak zakaj? Nokia je že od leta 2007 gledala spiralo navzdol pri prodaji zaradi tekmecev iPhone in Android. Finski izdelovalec telefonov je hitro potreboval menjalnik iger in ni bilo veliko možnosti, in sicer:

1. Izdeloval bi lahko telefone Android in konkuriral Apple, Samsung, HTC, Motorola in LG.
2. Prodajte večji ribi.
3. Končajte kot RIM (Blackberry), mrtev v vodi. Symbian ni šel nikamor.

Ko je prišel čas za najem novega generalnega direktorja, se je nekdo z velikim vplivom na upravni odbor odločil, da je prodaja najboljša možnost, in ugotovil, da bo Microsoft pripravljen skleniti posel. Microsoft-alumni Elop se je nenadoma pojavil kot idealen kandidat in bil najet s posebnimi spodbudami za prodajo, ki je bila zapisana v njegovi pogodbi. V naslednjih nekaj letih je Nokia sodelovala v več poslih z Microsoftom, vključno z zelo oglaševanimi 1 milijarda dolarjev proizvodni sporazum za Windows Phone.

Zaloge in prihodki so še naprej upadali, saj je podjetje izgubljalo denar že od drugega drugega kvartala 2011. Na tej točki v tretjem četrtletju 2013 je bila prodaja mobilnega oddelka Microsoftu najboljša in najbolj očitna izbira za podjetje, vendar je bila to izbira že zdavnaj odločena. Nokia, ki se je zdaj znebila svoje delitve prenosne enote, se lahko osredotoči na svoje poslovanje z rešitvami in omrežji, hkrati pa še vedno ohranja donosno mobilno prisotnost in vzdržuje programsko opremo MAPS za Appleov iOS.

V bistvu je bil Elop dogovor, ki ga je upravni odbor uporabljal za točenje delnic družbe, tako da bi Microsoft lahko odkupil mobilno divizijo. Na koncu so se vse vpletene strani dobro odrezale. Zaloga se je skoraj podvojila čez noč in je na poti do svoje stare cene, Nokia se je znebila poslovanja z mikro maržami za 7,2 USD Microsoft gotovine lahko Microsoft neposredno proizvaja lastne telefone, Elop pa je prejel milijone, da se je vrnil na svoj stari blažen sedež na Microsoft. Na dolgi rok se lahko izkaže, da je najboljša možna strategija, ki bi jo Nokia lahko izbrala: naj Microsoft prevzame leviathane za Android in iOS.