Najboljše blagovne znamke, ki ponovno odkrivajo YouTube: nove raziskave: Social Media Examiner

Je video del vašega spletnega marketinga?

Vas zanima, ali je YouTube še vedno aktualen?

V zadnjem letu je YouTube nenadoma naraščal zanimanje oglaševalcev in mladih potrošnikov, kar je v veliki meri spodbudila uporaba mobilnih naprav.

V tem članku boste odkrili nedavne ugotovitve o tem, kako blagovne znamke, potrošniki in prodajalci danes uporabljajo YouTube.

Prisluhnite temu članku:

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

# 1: Čas gledanja videoposnetkov v YouTubu narašča

Študija comScore in UBS iz pomladi 2015 (kot poročajo v eMarketer) ugotovili, da so ameriški potrošniki v letu 2014 svoj čas gledanja videoposnetkov na YouTubu povečali za 17%. Za platformo, staro 10 let, je to velik preskok.

Spodnji graf prikazuje, da so največji medletni dobiček ustvarili uporabniki mobilnih naprav, ki so čas, porabljen v YouTubovi aplikaciji, povečali za 31%. Ko se je število ogledov na namizju leta 2014 zmanjšalo za 30%, leta 2015 pa za 9%, je YouTube priložnost za mobilne naprave očitno ujel.

Googlove lastne številke kažejo tudi na povečanje, ki je še večje od tistega, ki je bilo zabeleženo v poročilu comScore / UBS. V razpisu za zaslužek iskalnega giganta za drugo četrtletje 2015 je finančna direktorica Ruth Porat poročala, da se je čas gledanja potrošnikov v YouTubu od julija 2014 povečal za 60%. To je najhitrejša rast YouTuba v zadnjih dveh letih. Porat je še dejal, da se je samo čas gledanja v mobilnih napravah podvojil.

V zgornjem grafikonu lahko Facebook-ovo povečanje uporabe videoposnetkov v letu 2014 za 852% navduši, vendar ne pozabite, da se je začelo skoraj iz nič, zato bo večkratnik velik. Bistvo ostaja, da skupni čas gledanja videoposnetkov prek YouTuba v letu 2015 znaša 34 milijard ur.

Po drugi strani pa porabljen čas za snemanje videa prek Facebooka (s 14,3 milijarde ur) znaša manj kot polovico YouTubovega zneska. Kljub temu se je ogled videoposnetkov na Facebooku začel naraščati šele jeseni 2014 in bi lahko bilo veliko več, ker se več potrošnikov odloči za navado gledanja videoposnetkov prek Facebooka.

Članek Facebook bo prehitel YouTube: Pet novih ugotovitev raziskav pokriva kako v raziskavi iz leta 2014 od 180.000 video posnetkov na 20.000 Facebook straneh so Socialbakers ugotovili, da se neposredni prenosi videoposnetkov na Facebook hitro povečujejo. Več vsebine narašča, kar pomeni več časa za ogled.

Ključni za ponev: Ker največji skok gledalcev, porabljenega na YouTubu, prihaja iz mobilnih naprav, morate uporabnikom nadgraditi nadgradnje svoje mobilne aplikacije v zadnjih dveh letih. Avtorji študije eMarketer YouTube Advertising: Zakaj bo Googlova platforma ostala na vrhu pojasnite, da nova prenova mobilne aplikacije prinaša samo najpomembnejšo in prilagojeno vsebino.

Poleg tega je YouTube uvedel oglase TrueView, ki uporabnikom omogočajo, da v nekaj sekundah preskočijo oglase na začetku videoposnetkov. Z močjo, da preskočijo oglase, se uporabniki počutijo bolj pod nadzorom izkušnje.

# 2: Prihodek od oglasov naj bi naraščal

Ko gledalci YouTube znova odkrijejo kot vreden kanal za preživljanje časa, je smiselno le, da so jim oglaševalci tam sledili.

Pogled na številke

Študija oglaševanja v YouTubu podjetja eMarketer prav tako napoveduje, da bo platforma kljub vdoru Facebooka v video ostala vodilni digitalni video predvajalnik do leta 2017 in najverjetneje tudi pozneje.

YouTube naj bi leta 2015 zaslužil 1,55 milijarde dolarjev prihodkov od oglaševanja, po navedbah avtorjev študije pa naj bi se to število do leta 2017 povzpelo na 2 milijardi dolarjev. To je še vedno manj kot približno Facebook je ustvaril 4 milijarde dolarjev prihodkov od oglasov ravno v drugem četrtletju 2015 (ekstrapolirano na potencialnih 16 milijard USD na leto). Toda glede na konkurenco, na katero bo YouTube naletel s strani Facebooka in drugih, so analitiki navdušeni nad številko v višini 2 milijard dolarjev.

V začetku leta 2015 je agencija za digitalno video oglaševanje Mixpo anketirali 125 ameriških agencij, blagovnih znamk in založnikov o načrtih za uporabo video oglaševanja na Facebooku, Twitterju, YouTube in drugih. Leta 2014 je 63% anketirancev video oglase prikazovalo na Facebooku, 77,8% pa jih je vodilo na YouTubu.

Leta 2015 so ti vodstveni delavci spremenili svoje načrte. Sedeminosemdeset odstotkov jih je v prihodnjem letu načrtovalo prikazovanje videooglasa na Facebooku, kar je 24% več. Čeprav YouTube ni ravno dosegel tega zneska, je 81,5% anketiranih direktorjev tam načrtovalo prikazovanje video oglasov. Ko se bo YouTube nedavno povečal glede na število gledalcev, se bodo te številke lahko približale.

Za YouTubovim zajemom dolarjev blagovnih znamk

Kadar je YouTube uporabnike razveselil z ustvarjanjem mobilne aplikacije, ki zmanjšuje število oglasov na minimum, razveseli oglaševalce, saj ponuja tudi oglase, ki ustrezajo njihovim ciljem. Avtorji študije eMarketer najprej priznajo platformo Google Preferred Ad, staro samo 15 mesecev, kjer blagovne znamke lahko oglase predvajajo pred 5% najbolj priljubljene vsebine na področjih, kot sta zabava in hrano. Ta vsebina se praviloma proizvaja profesionalno in ne uporabniško.

Najboljša stvar za tržnike blagovnih znamk? Ti oglasi imajo obliko plačila na ogled; stanejo le, ko jih gledalec dejansko gleda. YouTube očitno upa, da bo dovolj gledalcev gledalo celotne oglase, da bo kanal zaslužil.

Googlov glavni direktor podjetja Omid Kordestani pojasnjuje, da "ker potrošniki še naprej preusmerjajo svojo vsebino sledijo televizijski in digitalni dolarji, kar vidimo pri vnaprejšnjem nakupu prek našega modela Google Preferred. "

Da bi Google uporabil oglaševanje blagovne znamke na YouTubu, je Google julija 2015 sodeloval s podjetjem Pixability za analizo trendov gledanosti in objavljanja iz Interbrandove najboljše svetovne znamke 2014 uvrstitev med 100 najboljših blagovnih znamk. Njihov ugotovitve nasprotujejo nejevoljnim pogledom oglaševalcev na YouTube kot domeno najstniških vplivnih umetnikov ličenja in mačjih fanatikov.

Njihovi podatki top 100 blagovnih znamk, ki diskreditirajo to mnenje, kažejo na obetavno okolje za oglaševalce. Študija je razkrila te ugotovitve v preteklem letu:

• Štiri izmed 10 najbolj priljubljenih videoposnetkov na YouTubu so profesionalno ustvarile blagovne znamke.
• Pogledi vsebin z blagovno znamko so se skoraj podvojili.
• Potrošniki so si videoposnetke blagovnih znamk ogledali več kot 18 milijard krat.
• Naročnine na blagovne znamke se povečajo za 47%.
• Najboljših 100 blagovnih znamk je svojo porabo za video povečalo za 60%.
• 40% od teh 100 najboljših blagovnih znamk je začelo vlagati v video oglase.

Piksabilnost jih je ustvarila ugotovitve v infografiki tukaj.

Ključni za ponev: Nekoč so tresoči, zrnati verodostojni videoposnetki, ki so jih ustvarili amaterji, osvojili največ ogledov v YouTubu. Danes domače stvari niso edina priljubljena vsebina na kanalu.

Blagovne znamke so lahko tudi edinstvene, smešne in zelo koristne. Namesto gladkih prodajnih sporočil so se usmerili k zagotavljanju vrednosti, ki izboljšuje življenje gledalcev. Fascinantno je, da se številne agencije in ekipe za notranje trženje pri ustvarjanju svojih videoposnetkov ujemajo z najstniki, ekscentriki in strokovnjaki samouki, ki so našli zgodbo v YouTubu.

# 3: YouTube še naprej gosti vsebino drugih kanalov

YouTube je bil prvi kanal za izmenjavo videov in drugi družbeni kanali so potrebovali nekaj časa, da so prepoznali priložnost, ki jo ponuja video. Kot smo že omenili, je Facebook začel spodbujati neposredne prenose videoposnetkov šele leta 2014.

Drugi kanali, vključno s Twitterjem, Snapchatom, Instagramom, Vineom, Vimeom in Pinterestom, so se v zadnjem letu začeli potegovati za proračun za video oglase blagovnih znamk. Poleg tega bodo nove aplikacije, kot sta Periscope in Meerkat, in naročniške storitve za pretakanje, kot sta Netflix in Hulu, verjetno v prihodnjih letih podale ponudbe za tržni delež video oglasov.

Kljub temu, da ta podjetja zagrabijo za oglaševanje z video oglasi, večina njih še vedno postavlja YouTube videoposnetke na svoja spletna mesta. Tudi spletna mesta blagovnih znamk so polna videoposnetkov z YouTuba. Twitter, Instagram, Snapchat in celo Facebook so odvisni od YouTuba za pogoste video objave.

In YouTube to ve.

Da je YouTube v svoji mobilni aplikaciji pred kratkim omogočil vertikalne videoposnetke v celozaslonskem načinu, je marsikomu sporočil, da je sprejemljiv Snapchat. Če sprejme en kanal, zakaj ne več?

Upravni partner Mindshare Jon Hsia pojasnjuje: »Tržniki so odvisni od YouTuba kot odlagališča video vsebin. V YouTube bodo dali del vsebine in se zanašali na druge platforme, ki bodo pripeljale do te vsebine. V mnogih primerih je torej vrednost YouTube s tržnega vidika v tem, da je destinacija in ne samo generator povpraševanja. "

Ključni za ponev: YouTube gledalcem in oglaševalcem ne ponuja le tistega, kar olajša in izboljša njihovo življenje, temveč tudi storitve, ki izboljšujejo druge (konkurenčne?) Kanale v družabnih medijih. V bistvu deluje kot gostitelj vsebin drugih kanalov.

V prihodnjih letih se bo vsak kanal odločil, ali bo šel na neposreden prenos kot Facebook. Tekmovanje za delnice se občinstvo razvršča glede na demografske podatke in interese (Millennials na Instagramu, kupci na Pinterest itd.), Se nekaterim kanalom zdi smiselno, če YouTube dovoli predvajanje, še posebej, če se izkaže za koristno kot pri Snapchat. Zanimivo bo spremljati, ali je YouTubova strategija partnerja namesto konkurenta uspešna.

# 4: Mlada publika sledi blagovnim znamkam na YouTubu

Druga sila, ki pritegne več oglaševalskih dolarjev na YouTube, je njegova priljubljenost pri Millennials.

Raziskava ameriških gledalcev digitalnega videa, ki jo je februarja 2015 opravila video storitev v oblaku Animoto, je pokazala, da je 75,5% gledalcev, starih od 18 do 35 let, sledilo blagovnim znamkam na YouTubu. Primerjajte to s 57,6% med skupnimi gledalci digitalnega videa (kar vključuje zrele letnike, baby boom-e in druge).

Tako kot zgoraj omenjena študija Google / Pixability tudi to Anketa 2015 od 1051 ameriških potrošnikov razkriva potencial, ki ga imajo blagovne znamke za doseganje Millennials z oglaševanjem na kanalih za izmenjavo videov. Natančneje:

• 7 od 10 potrošnikov si ogleda video med spletnim nakupovanjem
• 80% poroča, da je video v pomoč pri raziskovanju odločitve o nakupu
• 62% raje gleda videoposnetek podjetja kot pa branje besedila, kot je objava v spletnem dnevniku ali beli papir
• 76% spremlja podjetja v YouTubu in navaja, da jih zanima prejemanje te vsebine

Ključni za ponev: Tržniki morajo biti pripravljeni na to dostavi naslednji generaciji potrošnikov. Starostna skupina od 18 do 35 let (Millennials) prihaja v svoja leta preživljanja. Blagovne znamke ne samo, da morajo ustvariti izdelke za to tehnično podkovano in družbeno ozaveščeno skupino, ampak jih morajo doseči tudi tam, kjer živijo. Trenutno večina pogosto dostopa do YouTuba.

YouTubova prihodnost bi lahko bila še svetlejša

Ta članek se dotika občutljivega plesa YouTuba s potencialnimi konkurenti. Da vloge še niso povsem razkrite, izhaja iz dejstva, da ima YouTube več "avatarjev". Strokovnjaki v panogi se ne strinjajo glede tega, ali je YouTube kanal za družabna omrežja.

Večina je YouTube prepoznala kot drugi največji iskalnik in nima enake kronološke časovne / virovne strukture, ki prevladuje nad Facebookom in drugimi. Namesto tega ljudje pristanejo na njem in poiščejo nekaj zanimivega ravno toliko (ali več), kot da se za novo vsebino pomikajo po močeh, ki se tam postavijo. Tržniki ga zato cenijo zaradi SEO soka, ki ga ponuja, in njegovih možnosti v družabnih omrežjih.

Na tej točki se zdi, da navdušenje nad video oglasi v YouTubu morda presega sposobnost sledenja in merjenja uspešnosti. A Študija iz maja 2015 podjetja za socialno analitiko Quintly je razkril, da 51% anketiranih podjetij spremlja njihovo delovanje na Facebooku, medtem ko le 8% podjetij spremlja njihovo delovanje na YouTubu.

Seveda je treba slediti vsakemu tržnemu prizadevanju za donosnost naložbe.

Kaj misliš? Ali vaše stranke YouTube bolj uporabljajo kot iskalnik ali kanal v družabnih omrežjih? Ali vas novi porast časa gledalcev in povečana poraba blagovne znamke na kanalu spodbudi, da ustvarite videooglas v YouTubu? Prosimo, pustite svoje komentarje in vprašanja spodaj.

Navpična YouTube video slika, ustvarjena z Placeit.