Kako ustvariti učinkovit tok za ponovno ciljanje oglasov na Facebooku: Izpraševalec socialnih medijev

Želite izboljšati svoje kampanje za ponovno ciljanje na Facebooku? Se sprašujete, kako zgraditi Facebook oglasni lijak, ki vam prihrani čas in trud?

V tem članku boste odkrili, kako zgraditi Facebook oglasni lijak, ki v daljšem časovnem obdobju ponovno cilja uporabnike z več oglasi.

O ponovnem ciljanju na Facebooku in utrujenosti oglasov

Večina podjetij ima razmeroma majhno toplo občinstvo. Če ne delate za veliko blagovno znamko, verjetno ne boste imeli na stotine tisoč naročnikov na e-pošto ali milijone obiskovalcev spletnega mesta za ponovno ciljanje, tako da boste svoje toplo občinstvo pogoreli veliko hitreje kot večji mraz občinstva. To lahko zlahka povzroči Utrujenost Facebook oglasov vprašanja, ki neizogibno vodijo do padca rezultatov.

Uporaba majhnih dnevnih proračunov med ponovnim ciljanjem na toplo občinstvo lahko pomaga preprečiti utrujenost oglasov, ker zagotavlja, da se vaši oglasi ne bodo prikazovali prepogosto. Vendar ta taktika le redko prinaša najvišjo donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS).

Vaša topla publika je vaša hiper odzivna perspektiva. Za te ljudi želite porabiti pomemben del proračuna za oglaševanje, ker se bodo najbolje odzvali na vaše oglase in bodo verjetno izvedli želeno dejanje.

Eden najboljših načinov, kako se izogniti utrujenosti oglasov s temi možnostmi, je ustvarite številne različne oglase, ki hkrati ciljajo na isto toplo občinstvo. Ko ti vsak oglas postavite v svoj nabor oglasov in uporabi Funkcija omejevanja frekvence, boste poskrbite, da bodo uporabniki videli vsak oglas največ enkrat na teden.

In če ustvarite dovolj oglasov, vam ta tehnika to omogoča nastavite kampanje za zimzeleno ponovno ciljanje, ki se lahko izvajajo mesece, ne da bi jih bilo treba prilagoditi.

Ta članek vam pokaže, kako ustvariti kampanjo za ponovno ciljanje na Facebooku, ki cilja na obiskovalce spletnega mesta, lahko pa to taktiko enostavno uporabite s seznamom strank, gledalci videoposnetkov, všečki strani na Facebooku itd na.

# 1: Ustvarite ciljno skupino obiskovalcev spletnega mesta

Če želite ustvariti ciljna skupina obiskovalcev spletnega mesta, morate imeti na svojem spletnem mestu nameščen piksel Facebook. Če ga niste dodali, je tukaj korak za korakom namestitev piksela Facebook.

Zdaj odprtoUpravitelj oglasov in izberiteObčinstvo pod Sredstva.

Potem klikniteUstvari občinstvo in izberiteCiljna skupina po meri iz spustnega menija.

V oknu, ki se odpre, izberite Spletni promet.

Nato vidite okno za ustvarjanje občinstva. Facebook vam omogoča veliko prilagodljivosti pri ponovnem ciljanju na obiskovalce spletnega mesta. Če ti kliknite spustni meni Vsi obiskovalci spletnega mesta, razkrijete možnosti za ciljajte na ljudi, ki obiščejo določene strani, preživijo veliko časa na vašem spletnem mestu ali so izpolnili kriterije dogodkov.

Da bodo stvari v tem članku preprostejše, ciljajte na vse obiskovalce spletnega mesta v zadnjih 180 dneh, kot je prikazano spodaj. Tako boste dobili največjo ciljno skupino spletnih mest.

Naslednji, vnesite ime za svojo ciljno skupino in klikniteUstvari občinstvo.

Facebook vas bo vprašal, ali želite ustvariti oglas, ki bo ciljal na novo ciljno skupino po meri, ali jo razširiti z ustvarjanjem podobne publike. Zaenkrat prezrite ta sporočila in pojdite na 2. korak.

# 2: Nastavite Facebook Reach Campaign

Zdaj, ko ste ustvarili ciljno skupino svojega spletnega mesta, je čas, da jo nastavite Facebook kampanja ki bo ciljalo na te uporabnike.

Odprite upravitelja oglasov in klikniteUstvari kampanjo. V oknu za hitro ustvarjanje ime vaše nove kampanje in izberiteDoseči cilj kampanje.

The Doseči cilj omogoča uporabo funkcije omejevanja pogostosti, ki preprečuje, da bi se vaši oglasi v kratkem času prepogosto prikazovali vašim potencialnim strankam.

Končno, vnesite imena ograd za prvi nabor oglasov in oglas, in klikniteShrani v osnutek v spodnjem desnem kotu.

3. ciljanje na ciljno skupino obiskovalcev spletnega mesta v vašem naboru oglasov

Zdaj morate nastaviti nov nabor oglasov, da bo ciljal na ciljno skupino obiskovalcev vašega spletnega mesta.

Storiti to, se pomaknite do nabora oglasov v novi oglaševalski akciji in pomaknite se navzdol do razdelka Ciljna skupina.

V polju Ciljne skupine po meri vnesite ime ciljne skupine po meri za obiskovalce spletnega mesta.

Priporočam, da ostale možnosti ciljanja pustite odprte, kot je prikazano zgoraj. Dodatnih meril za ciljanje ni treba dodati, ker oglašujete samo ljudem, ki so obiskali vaše spletno mesto. Vključitev drugih meril ciljanja bo zmanjšala velikost vaše ciljne skupine, česar pa nočete.

# 4: nastavite frekvenčno omejitev

Če želite nastaviti omejitev frekvence, ostanite v okviru nabora oglasov in pomaknite se do razdelka Optimizacija in dostava.

Najprej, prepričajte se, da je optimizacija za prikazovanje oglasov nastavljena na doseg. Potem izberite največje število prikazov oglasov, ki jih želite, da ima posamezna potencialna strankav določenem časovnem obdobju.

Tu sem izbral 1 prikaz vsakih 7 dni, kar pomeni, da bo vsaki osebi v ciljni skupini enkrat tedensko prikazan oglas v tem naboru oglasov:

En vtis vsakih 7 dni je dober začetek, če želite ustvariti vsaj 14 različnih oglasov. Tako lahko vsak potencialni ponudnik dvakrat na dan vsak teden dobi drugačen oglas od vašega podjetja. Če pa nameravate začeti samo z 10 oglasi, boste morda želeli povečati pogostost na 1 prikaz vsakih 5 dni.

# 5: Ustvarite 10+ oglasov za ponovno ciljanje na Facebooku

Če želite, da bo ta kampanja zimzelena, morate sprejeti ukrepe, da se izognete utrujenosti oglasov. Najboljši način, da to storite, medtem ko kar najbolje izkoristite svoje kampanje za ponovno ciljanje na Facebooku, je ustvarite veliko različnih oglasov, ki se med seboj razlikujejo. Rahle razlike v kopiji ne bodo preprečile utrujenosti oglasov.

Za storitvena podjetja bi lahko ustvarite kratke video posnetke ki prinašajo vrednost na vaš ciljni trg in konča s pozivom k dejanju. Podjetja, ki temeljijo na izdelkih in e-trgovini, pa bi lahko ustvarite številne različne oglase, ki oglašujejo različne izdelke.

Kjer je mogoče, uporabite tudi več oblik oglasov. Video oglase pomešajte s slikovnimi oglasi, vrtiljaki in celo preprostimi besedilnimi oglasi.

Tu je kampanja za ponovno ciljanje na Facebooku, ki se istočasno prikazuje 12 različnih oglasov:

Več oglasov ustvarite, dlje boste lahko to akcijo prikazovali isti ciljni skupini. Če ustvarite dovolj oglasov, se lahko ta kampanja za ponovno ciljanje izvaja dolg čas, ne da bi vam bilo treba narediti kakršne koli prilagoditve.

# 6: Podvojite svoj Facebook Facebook Set za vsak Facebook oglas

Pomembno je, da ne postavite vseh oglasov v en niz oglasov. Vsak oglas potrebuje svoj nabor oglasov, sicer pa bodo vaši potencialni kupci videli le enega vsakih 7 dni.

Če ustvarite ločen nabor oglasov za vsak oglas, lahko oglašujte na ciljnem trgu večkrat na dan, vendar bo vsak oglas prikazan le enkrat na teden.

Podvajanje nabora oglasov je lahko. Preprosto potrdite polje poleg nabora oglasov in klikniteDvojnik.

Nabore oglasov lahko podvojite v prvotno oglaševalsko akcijo ali drugo, hkrati pa lahko ustvarite več dvojnikov.

Za to taktiko podvojite nabor oglasov v prvotno oglaševalsko akcijo in ustvarite dvojnik za vsak oglas.

Kliknite tukaj, če želite izvedeti, kako prepoznati znake utrujenosti oglasov na Facebooku in prilagoditi obstoječe oglase na Facebooku za boljše delovanje.

Kaj misliš? Kakšne so vaše izkušnje s kampanjami za ponovno ciljanje na Facebooku in utrujenostjo oglasov? Ste že uporabljali funkcijo omejevanja frekvence? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.