Ustvarjanje vsebine z blagovno znamko na Instagramu: kaj morajo tržniki vedeti: Izpraševalec socialnih medijev

Razmišljate o partnerstvu z drugimi podjetji za ustvarjanje blagovne znamke na Instagramu? Se sprašujete, kako začeti?

V tem članku boste odkrili, kako nastaviti, ustvariti in analizirati objave vsebine z blagovno znamko na Instagramu.

Kaj je blagovna znamka na Instagramu?

Objave z blagovno znamko so bile prvič predstavljene na Facebooku, zdaj pa so se preselile tudi na Instagram. A čeprav je funkcija še vedno omejena na Facebooku, je blagovna znamka zdaj na voljo za uporabo vseh računov Instagram. Tako objave v Instagramu kot objave z zgodbami so primerne za blagovno znamko.

Na Instagramu boste morda videli objave, v katerih piše "Plačljivo partnerstvo z [ime podjetja]." Te objave so vsebina z blagovno znamko.

Instagram definira vsebino z blagovno znamko kot »vsebina ustvarjalca ali založnika, ki prikazuje ali vpliva poslovni partner za zamenjavo vrednosti (na primer, kadar je poslovni partner plačal ustvarjalcu ali založniku)«.

Čeprav se ta opredelitev morda zdi zmedena, v bistvu piše, ali je blagovna znamka nadomestila drug račun (običajno vplivnež, ali drugega ustvarjalca) za vsebino v tej objavi razkrijejo to nadomestilo javno z uporabo blagovne znamke vsebino.

Za ponazoritev, če podjetje partnerji z vplivnežem in temu vplivnemu osebju plača določeno pristojbino za objavo določenega števila objav v Instagramu v zameno za ta denar "Blagovne znamke partnerjev" in vplivneži bi vsebino objavljali na Instagramu, podjetje pa je kot partner navajalo prek blagovne znamke Branded Vsebina.

Pomembno je omeniti, da to ni izbirna lastnost. Pravilniki Instagrama »od ustvarjalcev in založnikov zahtevajo, da v svojih objavah z vsebino z blagovno znamko označijo poslovne partnerje, kadar pride do izmenjave vrednosti med ustvarjalcem ali založnik in poslovni partner. " To naj bi zagotovilo preglednost, ko vplivni in ustvarjalci objavljajo vsebino, za katero so bili nadomestilo.

Več o tem lahko izveste Vsebina blagovne znamke Instagrama tukaj. In lahko izveste več o politike blagovnih znamk na Instagramu in Facebooku tukaj.

Vsebina z blagovno znamko ni isto kot oglas in ne pomeni, da je bilo Instagram plačano za promocijo te objave. Trenutno objavljene vsebinske vsebine niti niso primerne za promocijo prek Instagrama. Če ustvarjalec vsebine dovoli vašemu podjetju promocijo objave in objava ustreza zahtevam glede oblike oglasa, lahko oglas nastavite prek upravitelja oglasov. Za korake, kako to storiti, sledite navodilom tukaj.

# 1: Odobrite ali zahtevajte partnerstva z blagovno znamko Instagram

Instagram računi privzeto zahtevajo odobritev označevanja vsebin z blagovno znamko. Če nameravate sodelovati z računom Instagram za vsebino z blagovno znamko, mu morate omogočiti dostop ali spremeniti svoj račun, da odstranite zahtevo po odobritvah.

Če želite dostopati do odobritev vsebine z blagovno znamko, pojdite na svoj Instagram profil v mobilni aplikaciji in v zgornjem desnem kotu kliknite gumb v treh vrsticah.

V meniju izberite Nastavitve in nato tapnite Posel.

Na naslednjem zaslonu tapnite Vsebina z blagovno znamko.

Na zaslonu odobritve vsebine z blagovno znamko lahko preklopite gumb Zahtevaj odobritve, da omogočite ali onemogočite to funkcijo. Za večino organizacij boste verjetno želeli to možnost pustiti omogočeno, ker zagotavlja, da drugi računi nepremišljeno trdijo, da so z vami v partnerstvu.

Dotaknite se Odobreni računi, da nadaljujete postopek dodajanja računa Instagram, s katerim želite sodelovati.

Ko tapnete Odobreni računi, boste preusmerjeni na naslednji zaslon, kjer lahko iščete kateri koli račun Instagram. Vnesite ime računa in kliknite »poišči [ime]«, da se prikaže seznam ustreznih računov. Dotaknite se računa, s katerim želite sodelovati.

Dotaknite se puščice, da se vrnete na prejšnji zaslon, kjer lahko shranite spremembe in dodate račune kot odobrene partnerje. Ko odobrite račun, bo lahko takoj ustvaril vsebino in vas označil za partnerja. Če želite v svoji vsebini označiti blagovno znamko, bo moral ta račun slediti tem korakom, da vam bo odobril odobritev.

# 2: Nastavite Brand Collabs Manager

Ena od dodanih prednosti prikazovanja objav z blagovno znamko je možnost, da oba računa vidijo vpogled v uspešnost objav. Edini način, da označeni račun vidi kakršen koli vpogled, pa je, da svoj račun Brand Collabs Manager nastavite za ogled označene vsebine.

Če želite nastaviti upravitelja blagovnih znamk, najprej začnite z www.facebook.com/collabsmanager/start.

Stran ima privzeto možnost Uporaba kot ustvarjalec; vendar morajo poslovni profili Instagrama v zgornjem desnem kotu zaslona klikniti Pridružite se kot oglaševalec, da začnete postopek namestitve.

Ko kliknete, da se prijavite kot oglaševalec, se odpre zaslon s seznamom računov Facebook strani, ki izpolnjujejo pogoje za Brand Collabs Manager. Izberite Facebook stran, ki je povezana z vašim računom Instagram. Nato vnesite svoj e-poštni naslov in sprejmite pogoje storitve.

Vaša prijava je hitro pregledana in preusmerjeni ste na nadzorno ploščo Brand Collabs Manager.

Opomba: Če svoj račun Instagram ni povezan s Facebook stranjo, lahko še vedno uporabljate vsebino z blagovno znamko (označevanje ali označevanje), vendar vpogledov ne boste mogli videti kot označene objave.

Ko je vaša Facebook stran povezana z Brand Collabs Manager, lahko do nje v prihodnosti dostopate s svoje Facebook strani. Če želite to narediti, pojdite na svojo Facebook stran z namizja ali internetnega brskalnika in v zgornjem desnem kotu kliknite Nastavitve.

Nato na levem seznamu menijev kliknite Branded Content.

# 3: Označite račun poslovnega partnerja z blagovno znamko v objavi v Instagramu

Zdaj, ko ste nastavili temeljne komponente za vsebino z blagovno znamko Instagram, ste pripravljeni na označevanje blagovnih znamk v svoji vsebini!

Ustvarite svojo objavo na Instagramu, kot bi običajno. Sliko ali video (ali večkratnike za vrtiljak) naložite v Instagram in po potrebi dodajte svoj napis, oznake in lokacijo.

Pred objavo v Instagramu dodajte svojega partnerja z blagovno znamko. Če želite to narediti, tapnite Napredne nastavitve na dnu zaslona za nalaganje.

Na naslednjem zaslonu tapnite Označi poslovnega partnerja. Upoštevajte, da vas bo Instagram, ko prvič to storite, popeljal skozi nekaj pozivov, da razložite vsebino z blagovno znamko.

V iskalno vrstico vnesite ime računa, s katerim želite sodelovati. Izberite račun s seznama razpoložljivih računov (lahko jih je več), tako da ga tapnete.

Nato se boste vrnili na stran z naprednimi nastavitvami in videli račun, ki je naveden kot partner z blagovno znamko. Če želite partnerju dovoliti možnost promocije objave, jo lahko omogočite na tem zaslonu pred izhodom.

Ko označite partnerja z vsebino z blagovno znamko, ne boste več imeli možnosti samodejnega objavljanja objave v Instagramu na Facebooku ali drugih spletnih mestih.

Naložite svojo objavo v Instagramu kot običajno in na vrhu boste videli »Plačljivo partnerstvo z [ime]«.

# 4: Označite račun poslovnega partnerja z blagovno znamko v Instagram Stories

Podobno kot objave v viru lahko tudi v svojem računu račune označite kot blagovne znamke partnerjev Instagram zgodbe.

Ustvarite svojo zgodbo v Instagramu kot običajno, vključno s poljubnim besedilom ali nalepke ki ga želite uporabiti. Upoštevajte, da bodo uporabne funkcije, kot so @pomni, oznake in nalepke, pomenile, da označeni partner ne more promovirati zgodbe kot oglas.

Če želite v svojo zgodbo dodati partnerja z blagovno znamko, tapnite ikono verižne povezave na vrhu prispevka. Nato tapnite Označi poslovnega partnerja.

Nato sledite tem korakom na zaslonih z blagovno znamko partnerja, da dodate svojega partnerja.

Najprej v iskalno vrstico vnesite ime računa. Nato izberite račun s seznama imen (lahko jih je več). Samo računi, primerni za označevanje, bodo prikazani v krepki pisavi. Zasenčeni računi niso primerni za označevanje.

Ko izberete račun, ki ga želite označiti, se vrnete na stran z možnostmi povezav, kjer boste videli ime računa, ki je navedeno kot označeni poslovni partner.

Dokončajte urejanje svoje zgodbe in jo običajno naložite v svoj račun. Na vrhu zgodbe boste opazili »Plačljivo partnerstvo z [ime]«.

Preglejte objave vsebine z blagovno znamko Instagram, v kateri je vaš račun označen

Če ste bili označeni kot partner z blagovno znamko Instagram, boste v Instagramu prejeli obvestilo.

Ko odprete zavihek Obvestila v Instagramu, boste na vrhu strani videli razdelek »Vsebina z blagovno znamko« in opozorilo o tem, koliko oznak ste prejeli.

Če tapnete obvestilo o blagovni znamki, se odpre naslednji zaslon, kjer lahko vidite, kdo vas je označil in katera vsebina je bila označena.

V obvestilu se lahko dotaknete, da si ogledate vsebino, v kateri ste bili označeni. Na objavi v viru Instagram pritisnite možnosti s tremi pikami v zgornjem desnem kotu objave za možnosti, vključno s poročanjem o objavi, odstranitev iz objave, če menite, da je bila neprimerno označena, kopiranje povezave za skupno rabo ali objava v vaši zgodbi ali a DM.

Podobno lahko v Zgodbah tapnete gumb s tremi pikami na dnu zgodbe, da odprete možnost, da se odstranite iz objave. Če se iz označene vsebinske vsebine odstranite kot označeni partner, vpogleda v to objavo ne boste več mogli videti.

Instagram Insights for Branded Content

Ko objavite ali ste bili označeni v vsebini z blagovno znamko Instagram, tukaj najdete navodila za dostop do svojih vpogledov.

Kako pregledati vpoglede v vsebino blagovne znamke, ki ste jo ustvarili

Če ste vi ustvarili objavo z blagovno znamko, boste videli vse svoje vpoglede in podrobnosti o objavi, tako kot v kateri koli drugi objavi. Za objavo v viru tapnite gumb Ogled vpogleda neposredno pod sliko ali video posnetka. Za objavo v zgodbi tapnite gumb Seen By v spodnjem levem kotu vaše zgodbe in nato pojdite na ikono grafa, da si ogledate uspešnost objave.

Kako pregledati vpoglede v blagovno znamko vsebine, v katero ste označeni

Če ste bili označeni kot blagovna znamka partnerja v objavi na Instagramu, morate za ogled vseh vpogledov v objave uporabiti Facebook Brand Collabs Manager. V Instagramu ne vidite nobenih podrobnosti o uspešnosti objav.

Za dostop do upravitelja blagovnih znamk sledite korakom, navedenim v zgornjem razdelku. V upravitelju blagovnih znamk pojdite na zavihek Vpogledi.

Na vrhu boste videli dva zavihka, enega za označene objave in enega za objavljene objave.

Na zavihku Označene objave so prikazane vse objave, zgodbe ali objave v Instagramu, v katerih ste bili označeni. Videli boste informacije o datumu objave objave, računu, ki je ustvaril vsebino, predogledu objave in nekaj osnovnih meritev uspešnosti objave.

Podrobnosti o objavi vključujejo splošni doseg (ne prikazov) in število dotikov, ki jih je prejela objava naprej in nazaj. To je zelo malo podrobnosti o uspešnosti objave.

Kot lahko vidite v tem primeru, je objava v zgodbi vključevala povlečeno povezavo in dve klikljivi @meni. Ustvarjalec zgodbe lahko vidi, koliko dotikov ali klikov na spletnem mestu je ustvarila ta zgodba, vendar račun, označen v objavi, nima dostopa do teh podatkov iz upravitelja blagovnih znamk.

Poleg tega so vpogledi v zgodbe za označene partnerje na voljo samo v Brand Collabs Manager 14 dni.

Za objavo v viru lahko označeni partner vidi preproste vpoglede, ki vključujejo doseg objave, klike na objave in število reakcij, komentarjev in skupnih rab.

Zaključek

Funkcija vsebine z blagovno znamko je zdaj na voljo vsem uporabnikom Instagrama, če ustvarjate vsebino, za katero ste že bili nadomestilo (ali če ljudem plačujete za vsebino), se prepričajte, da uporabljate to orodje in upoštevate Pravilniki Instagrama.

Medtem ko je orodje razmeroma enostavno za uporabo in vašemu občinstvu ponuja preglednost, vpogledi puščajo veliko želenega. Če ste označeni poslovni partner, poskrbite, da vam ustvarjalec pošlje posnetke zaslona uspešnosti objave račun, ki prikazuje podrobnosti klikov, dotikov, prikazov in še več, tako da lahko natančno sledite svoji donosnosti naložbe pri teh sodelujočih prizadevanja.

Kaj misliš? Ste že uporabljali orodje z blagovno znamko Instagram? Ali boste po branju poskusili? Prosimo, delite svoje misli ali nasvete v spodnjih komentarjih.

Več člankov o trženju na Instagramu:

• Odkrijte, kako načrtujete, ustvarjate, optimizirate in razporejate vsebine Instagram Stories za svoje podjetje.
• Naučite se kombinirati podatke iz Instagram Insights in drugih orodij drugih proizvajalcev za merjenje vaših tržnih rezultatov.
• Poiščite štiri načine za predstavitev in promocijo svojih izdelkov na Instagramu.