4 načini uporabe temnih objav v Facebooku za podjetja: izpraševalec socialnih medijev

Ali želite ciljati na segment svojega občinstva na Facebooku?

Ste razmišljali o temnih objavah na Facebooku?

Temne (neobjavljene) objave so odličen način za prilagajanje različnih sporočil različnim občinstvom brez objavljanja več sporočil na časovni premici vaše strani.

V tem članku boste odkrijte štiri načine uporabe temnih objav na Facebooku za svoje podjetje.

Zakaj temne objave

Preden začnete z uporabo temne objave na Facebooku, pomembno je razumeti, kaj v resnici so temne objave in prav tako pomembno, kaj niso.

Temne objave (znane tudi kot neobjavljene objave) niso isto kot ciljne objave, vendar imajo veliko skupnega. Oba vam to omogočata promovirajte objave določenim oboževalcem vaše strani. Obstajata pa dve glavni razliki.

Prisluhnite temu članku:

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Najprej, ciljne objave

vam omogočajo ciljno skupino temelji samo na parametrih, kot so spol, status razmerja, izobrazbeni status itd.

Z usmerjenimi objavami lahko ciljanje določite na različnih parametrih.

Temne objave pa vam to omogočajo uporabite ključne besede (na primer, določeni nazivi delovnih mest) za ciljanje.

Drugi in največji razločevalnik je ta, da medtem ko se obe vrsti objav pojavita v virih novic ciljnih oboževalcev, temne objave objavite, ne da bi se prikazali na steni vaše strani sama.

Kako ustvariti temne objave v programu Power Editor

1. Prijavite se v Power Editor, in v spustnem meniju v zgornjem levem kotu izberite Upravljanje strani.

2. V levem stolpcu izberite stran, za katero ustvarjate objavo.

3. Na glavnem področju programa Power Editor kliknite gumb Ustvari objavo. Nato boste glejte pogovorno okno Ustvari neobjavljeno objavo strani.

4. V zgornjem desnem kotu pogovornega okna izberite vrsto objave (Povezava, Fotografija, Video, Stanje ali Ponudba) in nato izpolnite podrobnosti za vašo objavo. Prepričajte se izberite Ta objava bo uporabljena samo kot oglas (v spodnjem levem kotu), tako da objava ne bo prikazana na vaši Facebook strani.

5. Naslednji, izberite kategorije zanimanja in / ali dodajte ključne besede za določena zanimanja. Potem kliknite Ustvari objavo. Objava se shrani na vaš seznam objav, na levi strani shranjene objave pa se prikaže simbol polmeseca, kar pomeni, da še ni objavljena.

6. Ko ste pripravljeni na objavo objave, jo izberite s seznama in kliknite Ustvari objavo.

Ključna točka, ki si jo morate zapomniti pri temnih objavah, je, da lahko ciljate na določene oboževalce, vendar stene ne natlačite z več objavami. Zato so te objave "temne".

Zdaj, ko razumete kaj temne objave in kako jih ustvariti, tukaj je nekaj nasvetov, kako jih kar najbolje izkoristiti.

# 1: Dosezite segmente oboževalcev s ciljanjem na interese

Obstajajo različne interesne skupine, v katere bodo člani vaše skupnosti spadali in s katerimi se bodo identificirali. Če ti usmerite te skupine z besedilom, ki poudarja njihove interese, se bodo člani vaše skupnosti počutili, kot da govorite neposredno z njimi.

Recimo, da vodite picerijo in nameravate v naslednjem mesecu predstaviti popolnoma novo pico. Različni vidiki te nove pice (na primer cena, skorja brez glutena, tajske začimbe itd.) Bodo privlačni za različne segmente vašega občinstva.

V tem primeru bi lahko ustvarite več različic objave za ciljanje na različne atribute. Ker ne želite, da se na vaši steni pojavlja kopica podobnih objav, je najboljša možnost, da s temnimi objavami ciljate na segmente oboževalcev.

Ko so objave tam zunaj, lahko zbiranje podatkov o stopnjah angažiranosti. Uporabite podatke za se odločite, katero objavo je vredno deliti. Potem lahko promovirajte ga na svoji steni, da ga bodo videli vsi vaši oboževalci.

# 2: Zaženite mikrokampanje

Trdna socialna strategija zahteva razmišljanje z velikimi slikami in premišljeno spoštovanje temeljnih vrednot, ki jih želite povezati z vašo blagovno znamko. Toda ta strategija je včasih lahko preveč omejujoča, če želite promovirati določene izdelke v ciljne segmente.

Recimo, da ste lastnik spletne trgovine s čevlji. Na voljo imate štiri nove linije izdelkov, ki pritegnejo štiri različne segmente: ženske tekaške čevlje, otroške čevlje, ortopedske čevlje in moške priložnostne čevlje. Preden začnete s polnopravno oglaševalsko akcijo za družabne oglaševalce, želite ugotoviti, ali bo kampanja imela želeni učinek.

Zadnjih nekaj mesecev izvajate drugo oglaševalsko akcijo na Facebooku, ki se osredotoča na udobje in zdravje stopal. Ne želite objaviti štirih novih ciljno usmerjenih oglasov, ki niso povezani s to splošno strategijo, vendar morate ugotoviti, kako bi se ti ciljno usmerjeni segmenti lahko odzvali na vašo novo akcijo.

V preteklosti je bila vaša edina možnost, da v vire novic svojih oboževalcev vključite štiri oglase z novimi izdelki, ustvariti štiri ločene posodobitve. Nato bi izboljšali svoje kampanje glede na odziv na te javne oglase, ki so se prikazali tudi na vašem zidu. S temnimi objavami lahko nekaj tega pripravite na manj javen način, ne da bi tvegali prekinitev svoje splošne socialne strategije.

# 3: Ciljna publika z ustreznimi slikami

Različne slike privlačijo različne ljudi. S skrbno in natančno uporabo funkcij ključnih besed temnih objav lahko ciljate na svoje segmente skupnosti glede na njihove interese. Uporabite lahko tudi posebne posnetkov ki bodo pritegnili različne segmente in povečali verjetnost, da bodo delovali na določenih promocijah.

Recimo, da vodite luksuzno zdravilišče in vas čaka promocija za popust. Vašo skupnost sestavljajo predvsem ženske, toda med vašimi oboževalci je širok razpon starosti in življenjskega sloga.

Opazili ste tudi, da se starejše ženske pogosteje udeležujejo aktivnih storitev, kot je joga, in najstnice običajno več nakupov opravijo v trgovini s spominki. In mlade matere se odločijo za pasivne storitve, kot je masaža. Na podlagi teh nastavitev lahko izberete slike, da boste pritegnili pozornost vaše ciljne publike.

S temnimi objavami lahko vse to storite, ne da bi steno strani natrpali z več javnimi objavami.

# 4: Selektivno zbiranje povratnih informacij

Facebook je lahko močno orodje za iskanje beta preizkuševalcev novih izdelkov. Toda postopek preverjanja udeležencev je lahko dolg in naporen, če morate presejati veliko število prosilcev, ki niso primerni. Prav tako tvegate odtujitev ljudi, če jim sodelovanje zavrnejo na podlagi nekaterih demografskih zahtev.

Vnesite temne objave. Z uporabo temnih objav za ciljanje na določene člane vaše skupnosti lahko uporabite ključne besede, da odpravite nekaj administrativnega časa, ko gre za brezplačni klic beta preizkuševalcev.

Če izrecno ciljate na ljudi s samo objavo (in je ne objavite na svoji steni), lahko uporabite temne objave za odpraviti lepo število ljudi, ki iz nekega razloga niso primerni. Končni rezultat je manj dela za vas in manj slabih občutkov vaše skupnosti.

Beseda previdnosti

Obstaja veliko kreativnih načinov uporabe temnih objav za vašo Facebook stran, vendar vedno ne pozabite, da je Facebook predvsem javna platforma. Namen in moč Facebooka sta, da vsi vidijo vse. Če pošljete preveč zasebnih, neposredno usmerjenih sporočil, tvegate, da boste porušili kohezijo in zagon svoje skupnosti.

In še posebej bodite previdni, da se v svojih temnih objavah ne boste zavajali od svoje uveljavljene podobe znamke in vrednot. Nočete, da se vaša skupnost sprašuje, kdo ste v resnici, in da je vaša prisotnost na Facebooku zgolj generator oglasov, ki zamaši njihove vire. Želite, da si vašo stran ogledajo kot skupnost, iz katere izhajajo.

Kaj misliš? Ste že poskusili ciljati na določene segmente oboževalcev s temnimi objavami? Kakšni so bili rezultati? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.