Vodenje misli: Kako postati znan ljudem, ki so pomembni: Izpraševalec socialnih medijev

Bi radi bili priznani kot strokovnjak na svojem področju?

Se sprašujete, kako si ustvariti ime?

Da bi raziskal, kako postati znan, se pogovarjam z Markom Schaeferjem.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Mark Schaefer, ploden bloger, avtor in govornik. Napisal je Pojasnjeno na socialnih medijih, Vsebinska koda, in Tao na Twitterju. Bil je tudi pogost gost tega podcasta. Njegova najnovejša knjiga je ZNANO: Priročnik za ustvarjanje in sproščanje vaše osebne znamke v digitalni dobi.

Mark deli, kako se postaviti kot vodja misli.

Odkrili boste štiri stvari, ki so potrebne, da postanete znani.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Miselno vodstvo

Kako je Mark postal znan

Preden je Mark začel poslovati, je bil globalni direktor e-poslovanja v podjetju Fortune 100. Prejel je kup nagrad in imel sedem patentov, veliko svetovno ekipo, delniške opcije in službeni avto. Ko je zapustil to službo in začel poslovati, je Mark spoznal, da vse, za kar je bil znan v prejšnjem podjetju, ni bilo več pomembno. Mislil je, da je znan, a ni bil.

Ko se je Mark spopadel s tem, da ni bil ničesar, se je naučil, da je edina stvar, ki je pomembna za vašo spletno prisotnost, to, da veste. Biti znan ne pomeni biti znan, ampak imeti ustrezno digitalno prisotnost, ki vam bo pomagala doseči vaše cilje.

Mark pravi, da je gradnja strokovnega znanja in spoznavanje proces. Pred devetimi leti, ko je Mark začel poučevati in pisati za svoje podjetje, se je mučil. Kot vsi drugi je tudi on začel na dnu. Na primer, ko je Mark začel blogirati, o tem ni vedel ničesar. Kasneje je Mark napisal knjigo o bloganju. Ko je začel svetovati, je o tem vedel zelo malo, zdaj pa se posvetuje za velika podjetja.

Mark poudarja, da za začetek ni treba biti strokovnjak. Le odprti morate biti in pripravljeni se nenehno učiti.

Vprašam Marka, kaj mu je pomagalo, da je v drugi fazi kariere spet postal znan, ko je gradil svoje podjetje. Mark pravi, da so njegovi cilji, med katerimi je bil tudi govor v Social Media Marketing World, pomagali, vendar je bilo uživanje na poti pomembno tudi zato, ker je treba postati znan.

Mark pravi, da nekateri postavljajo mejnike, ki drugim nevede dovoljujejo, da potrdijo svoje delo. Ko pa je za svojo nedavno knjigo intervjuval znane ljudi, so pogosto omenili pozitiven vpliv, ki ga imajo na druge. Mark meni, da je ta občutek poslanstva pomemben, ker opredeljuje, kdo so od znotraj, in jih motivira, ko namenijo čas, ki je potreben, da postanejo znani.

Poslušajte oddajo in odkrijte, koliko let traja, da postanete znani.

Kaj je spodbudilo knjigo

Mark razloži dve semeni, zaradi katerih je napisal POZNANO.

Kot raziskava za njegovo zadnjo knjigo, Vsebinska koda, Mark je opravil razgovor Jay Baer. Razpravljali so o tem, ali lahko postane kdor koli znan ali če potrebujete določen dejavnik "to". Tri leta in pol je to vprašanje ostalo pri Marku in začel se je spraševati, ali je to, da postane znan, proces, ki bi ga lahko opredelil.

Drugo seme, pojasnjuje Mark, je izhajalo iz pogovorov s svetovalnimi strankami. Ljudje z vsega sveta postavljajo Marku vprašanja, kot so: "Kako pridem v položaj, ko bom nekoč lahko napisal knjigo?" »Kako pridem v položaj, ko lahko biti nekoč govornik? " "Kako sem imenovan v upravni odbor?" "Kako privabiti več strank v svoji panogi?" "Kako naj me obravnavajo kot glas avtoritete?"

Mark je vedno znova odgovoril enako: "Če želite to narediti, morate biti znani." Tega odgovora ni hotel dati, ne da bi ljudem povedal, kako.

Čeprav je imel Mark okvir za odgovor, ga je 15 mesecev natančno dorajeval in izpopolnjeval. Ko se je Mark pogovarjal z inspirativnimi oblastmi na vseh različnih področjih (izobraževanje, nepremičnine, gradbeništvo, bančništvo, umetnost, glasba, finance itd.), Je odkril, da so vsi počeli enake štiri stvari.

Z Markom se pogovarjava, zakaj oba verjamemo, da je lahko kdor koli znan. Vendar Mark poudarja, da moraš biti discipliniran, predan in trdo delati, da uresničiš pot.

Poslušajte oddajo in poslušajte Markovo zgodbo o dr. Alice Ackerman, ki si je prizadevala, da bi postala znana za izboljšanje zdravja otrok v svoji podeželski skupnosti.

Štirje skupni elementi

Mark deli štiri stvari, ki jih vsi znani ljudje naredijo, da postanejo znani.

1. Poiščite trajnostni interes. Čeprav večina knjig za samopomoč poudarja "iskanje svoje strasti", Mark pravi, da raziskave te ideje ne podpirajo. Profesor na univerzi Georgetown Cal Newport je pokazala, da je potreba po sledenju svoji strasti res mit.

Ugotovitve Marka kažejo, da mora vse, kar počnete, trajati dolgo, vplivati ​​na kritično maso ljudi, da bo kaj spremenilo in biti nekaj, kar imate radi. Vendar pa se večina uspešnih podjetnikov lahko osredotoči na svojo strast ali pa tudi ne. Včasih je hobi le hobi.

Če boste nekaj dela delali dobršen del svojega življenja, Mark dodaja, da potrebujete načrt; ne moreš samo slepo slediti sanjam. Mark v svojo knjigo vključuje vaje, s katerimi ljudem pomaga najti trajnostni interes in poskrbi, da dovolj ljudi potrebuje tisto, kar želite ponuditi.

2. Poiščite svoj prostor. Ko določite, po čem želite biti znani, morate ugotoviti, kje in kako povedati svojo zgodbo. V hrupnem svetu, natrpanem s konkurenco, Mark pravi, da je ta korak ključnega pomena. Večina ljudi, ki se trudijo, da bi postali znani brez večjega uspeha, se je napačno odločila glede svojega prostora.

Odbor za dobrodošlico na moji razstavi. #knoxville #realestate #dogsofinstagram # dachshund #wienerdog

Objava, ki jo je Suzy Trotta (@suzytrotta) delila dne 21. oktober 2016 ob 11:20 PDT

Mark v knjigi opisuje osem različnih načinov, kako najti svoj prostor, tudi če je zelo gneča. Včasih najdete svoj prostor tako, da svojo zgodbo razvijate na mestih, ki jih drugi na vašem področju niso upoštevali. Suzy Trotta je na primer nepremičninska agentka, ki je postala znana v srednji okrožju Tennessee s 6000 nepremičninskimi posredniki. Vendar je Suzy postala izjemno uspešna z uporabo svojega edinstvenega, domiselnega, smešnega glasu in objavljanja svoje vsebine Instagram in Twitter, kjer drugi nepremičninski posredniki običajno niso bili.

Včasih najdete svoj prostor tako, da razvijete prepoznaven kot vašega predmeta. Mark omenja Isadora Becker, ki so postali znani v izredno natrpanem blogovskem prostoru z video hrano. V svojih videoposnetkih pripravlja znane recepte iz filmov in televizijskih oddaj ter se obleče kot liki, kot jih sama naredi. Z drugimi besedami, ustvarila je nišo, ki je ni zasedel nihče drug.

3. Določite vsebino. Nato morate izbrati vrsto obogatene vsebine, ki jo boste ustvarili, naj bo to pisna, zvočna, videoposnetka ali slika. Mark pravi, da ljudje postanejo preobremenjeni z mislijo, da morajo biti povsod. Namesto tega se lahko osredotočite na natančno pravo vsebino zase. V VEDEN, Mark ima vaje, s pomočjo katerih lahko ugotovite, katera vrsta vsebine vam najbolj ustreza, in jo začnete ustvarjati.

Omenim, da se zdi, da je ustvarjanje vsebine bistvenega pomena, da postanemo znani, in ko ljudje pomislijo, na koga se ozrejo, verjetno vsi, ki navdihujejo, ustvarjajo vsebino. Mark se strinja in pravi, da je tudi ustvarjanje vsebin veliko dela.

Na primer, Zander Zon, eden od sogovornikov Marka, ustvarja kariero, ko igra na basu YouTube sam. Marku je povedal, da je (ali kdorkoli) postal znan na YouTubu (ali drugem družbenem kanalu), ker je bil pripravljen vložiti noro veliko dela.

Zaradi dela pri ustvarjanju vsebin Mark tudi nagovarja, ali je pravi čas, da si prizadevamo za to, da bi postali znani. Ljudje, ki želijo spoznati, morajo biti pripravljeni in sposobni nekaj let na teden nekaj let, preden dosežejo prelomno točko.

Mark poudarja, da mora vaša vsebina dobro sporočiti vaše sporočilo in da vam čas, ki ga vložite v to, da ga spoznate, pomaga tudi, da postanete boljši pri ustvarjanju te vsebine. Ko izbirate, katero vsebino želite ustvariti, morate pogledati odprte luknje in kaj počne konkurenca. Vendar pa Mark misli, da je ustvarjanje nečesa, kar imate radi, enako pomembno, saj bo vaše navdušenje prišlo skozi vašo vsebino.

Ko obvladate eno vrsto vsebine, na primer pisanje, lahko svoji mešanici vsebin dodate nekaj drugega, kot je video.

4. Razvijte občinstvo. Mark pravi, da vaša vsebina postane dragocena šele, ko jo ljudje vidijo in delijo z njo. S spletom in družabnimi mediji (v nasprotju s tiskanimi oglasi, brošurami in neposredno pošto) lahko veste, ali ljudje branje, odgovarjanje in prijava za svojo vsebino in te podatke lahko uporabite za ustvarjanje in sodelovanje z vašo občinstvo.

Mark ugotavlja, da se ljudje, ki uspešno oblikujejo svoje občinstvo, močno zavzemajo za to občinstvo. Tisti, ki postanejo znani, na prvo mesto postavijo svoje občinstvo, ne glede na to, kako veliko postane.

Na primer, potovalni bloger iz Združenega kraljestva (Ga. O po vsem svetu) povedala Marku, da je zavirala razvoj svojega občinstva. Noče, da bi njen spletni dnevnik postajal veliko večji, ker si želi, da bi še vedno lahko sodelovala s člani svoje skupnosti.

Marka vprašam, ali je določeno občinstvo (sledilci na Twitterju, naročniki na YouTube, naročniki na e-pošto) pomembnejše od drugega. Pravi, da čeprav nobena posamezna rešitev ne ustreza vsem in je izbrana odvisno od tega, koga poskušate doseči, bi Mark izbral Twitter, če bi moral izbrati eno platformo.

Mark pravi, da je Twitter prejel nekaj slabe tiskovine, ker ne izpolnjuje pričakovanj Wall Streeta. Vendar 330 milijonov ljudi uporablja in ljubi Twitter, in to je del popularne kulture. Tviti se ves čas pojavljajo v televizijskih oddajah in novicah. Poleg teh osnov se Mark zdi Twitter privlačen, ker lahko iščete priložnosti za sodelovanje z ljudmi, tudi če vas ne spremljajo nazaj. Številni programi drugih proizvajalcev vam pomagajo najti ljudi, ki so za vas pomembni.

Mark primerja Twitter s LinkedInom in Facebookom. Pravi, da se lahko povežete z ljudmi v LinkedInu, ker pa ljudje ne klepetajo veliko, LinkedIn nima toliko možnosti za sodelovanje z vašo publiko. Mark misli, da ker je Facebook predvsem prijatelj in družina, večina ljudi na njem ne želi novih poslovnih povezav.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti, kako sva z Markom začela kot pisatelja in razširila svojo vsebino in občinstvo.

Kako ugotoviti, ali vaša vsebina deluje

Mark pravi, da se proces spoznavanja dogaja v fazah. V prvem letu opazite znake večje ozaveščenosti, kot so omembe v družabnih omrežjih in vse več sledilcev.

V drugem letu, ko dosledno ustvarjate vsebino, poiščite signale na višji ravni, kot so povezave vplivnih oseb in naraščajoča stopnja naročnin (na primer na vašem kanalu v YouTubu ali podcastu).

Na koncu pazite na svoj poslovni cilj. Sledite vsemu, kar bi lahko bil vodilni pokazatelj vašega napredka. Intervju za podcast je znak, da se premikate v pravo smer. Če nekdo želi vaš prispevek za objavo v spletnem dnevniku, beli knjigi ali e-knjigi ali če želite govoriti v lokalnem klubu, so to pozitivni znaki.

Ko je Mark prosil vsako osebo, s katero se je pogovarjal za knjigo, naj sporoči spodbudno sporočilo, da nekdo, ki dela, postane znan, so skoraj vsi odgovorili z različico doslednost, odpornost, ali vztrajnost. Rekli so, da je najbolj žalostno gledati, kako ljudje napredujejo, a ga ne prepoznajo, in prehitro prenehati.

Ljudje domnevajo, da so tisti, ki jih občudujejo, uspeli v enem letu ali so čez noč uspeli. Mark zagotavlja, da to ni res. Znani ljudje so vložili delo in tudi vi boste morali to storiti.

Poslušajte oddajo, če želite slišati, zakaj morate še naprej dosledno ustvarjati vsebino, tudi ko dosežete svoj cilj, in Markov resnični primer, ki to dokazuje.

Odkritje tedna

Delo od vam pomaga najti oddaljene delovne prostore in se povezati z ljudmi, ki jih uporabljajo. Za iskanje oddaljenega delovnega prostora lahko uporabite spletno mesto ali aplikacijo iOS ali Android.

Workfrom vas popelje skozi vse dejavnike, ki jih morate upoštevati pri odločanju, ali boste delali na oddaljeni lokaciji. Na primer, izvedeli boste, ali je prostor javni ali zasebni, kakšne so hitrosti WiFi, informacije o katerem koli WiFi stroški, ali so na voljo hrana in pijača, če je odprta pozno, ali je v zaprtih prostorih ali na prostem, tiho ali komunalno in več.

Na primer, ljudje, ki potujejo v San Diego za Social Media Marketing World in bodo tam nekaj dni pred ali po dogodku, morda potrebujejo alternativo delu v hotelski sobi. Workfrom jim lahko pomaga najti lokacije.

Workfrom je brezplačen, pokriva več kot 12.500 mest po vsem svetu in ima približno 250.000 ljudi, ki ves čas dodajajo nove lokacije in delijo svoje prispevke. Spletna revija Workfrom, #Untethered, ponuja nasvete in trike za boljše delo na daljavo in optimizacijo vašega delovnega prostora doma. Z Pro različica, dobite ugodnosti partnerskih podjetij in dostop do skupnosti Workfrom's Slack.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako Workfrom deluje za vas.

Prisluhnite oddaji!

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Več o Marku na njegovem Spletna stran.
• Preberite ZNANO: Priročnik za ustvarjanje in sproščanje vaše osebne znamke v digitalni dobi.
• Raziščite ZNANO Delovni zvezek za osebno blagovno znamko.
• Preberite Pojasnjeno na socialnih medijih, Vsebinska koda, in Tao na Twitterju.
• Več o Jay Baer.
• Sledite Alice Ackerman na Twitterju.
• Preveri Cal Newport.
• Sledite nepremičninski agentki Suzy Trotta naprej Instagram in Twitter.
• Oglejte si brazilskega blogerja z video hrano Isadora Becker.
• Preberite več o basistu Zander Zon pazi na njegovo video posnetke v YouTubu.
• Raziščite Ga. O po vsem svetu potovalni blog.
• Preveri Delo od.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 10.00 na Pacifiku dne Crowdcastali pa se uglasite na Facebook Live.
• Več o Svet trženja socialnih medijev 2017.
• Pridobite Navidezna vstopnica.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšne so vaše misli, da bi postali znani? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.