3 načini za pripravo vašega podjetja na socialno iskanje: Social Media Examiner

Je vaše podjetje pripravljeno na družabno iskanje? V tem članku bom razkril, kaj morate vedeti in kaj morate storiti pripravi se na družabno iskanje.

Pojav socialnega iskanja

V začetku letošnjega leta sem napovedal, da bo leto za nas prelomno socialno iskanje. Zdi se mi, da sem imel prav - vendar se odvija drugače, kot sem pričakoval, pri čemer je Google zadolžen za to.

Izkazalo se je, da Google ne bo sedel in dopustil, da bo Facebook požrl prihodke od oglaševanja v iskalnem omrežju. Namesto tega je Google pred kratkim izvedel nekaj drznih potez, na katere bi se morali odzvati vsi spletni prodajalci.

Zgodilo se je, da je Google pred kratkim spremenil svoj algoritem iskanja, ki določa, katera vrsta spletne vsebine je najpomembnejša - posebej umeščanje večji poudarek na izvirni družbeni vsebini.

Google sicer ni posebej objavil osredotočiti se na socialne vsebine, pisava je bila že na steni. Pred nedavnimi spremembami je bil soustanovitelj Googla Sergey Brin je komentiral da se je Google s socialnim iskanjem dotaknil le 1% tega, kar je zmožen.

Morda ste že opazili, da se vsebina v skupni rabi dviguje na vrh vaših rezultatov iskanja v Googlu. Torej, če želite zaslužite višjo uvrstitev z Googlom, ne samo, da morate ustvarjati visokokakovostne vsebine, temveč tudi dejavno spodbujati njihovo skupno rabo v družabnih omrežjih.

Socialna vsebina je pomembna za iskanje

Zakaj toliko poudarka na družbenih vsebinah? Za enega je toliko. Google ne more prezreti dejstva, da družabne vsebine nastajajo z osupljivo hitrostjo. In ker gre pri iskanju za vsebino, morajo iti tja, kjer je dogajanje.

Drugi razlog je, da je družbena vsebina kontekstualna - bogata z izvirnimi perspektivami, ki izhajajo iz skupne rabe v družabnih omrežjih.

Na žalost za Google je eden največjih virov socialnih vsebin znotraj Facebooka - mesta, do katerega Google nima dostopa. Da bi priznali, da bi to pomenilo, da bi klobuk prenesli v arhiv Facebook. Namesto tega se tiho ukvarjajo z agresivnim indeksiranjem tistega, kar je na voljo - z blogi, Twitterjem, YouTube in Quora kot vodilni viri.

Socialno iskanje

Iskanje je tisto, kar poganja splet, Google pa je še vedno vodilni s skoraj 65% trga. Vendar Google priznava, da je Bing izvedljiv konkurent, ki ima partnerstvo s Facebookom in Yahoojem. Da bi ohranili svojo prevlado, se prilagajajo. To boste morali storiti tudi vi naj bo vaše podjetje pomembno v spletu.

Naslednji trije postopki vam bodo v pomoč osredotočite svoja spletna trženjska prizadevanja, da povečate svojo ustreznost za družabno iskanje.

# 1: Ustvarite svežo in izvirno vsebino

Googlovo interno ime za nedavne spremembe njihovih iskalnih parametrov je Posodobitev pande. Če to besedno zvezo poiščete v Googlu, boste našli številne namige o tem, kako so določena spletna mesta po teh nedavnih spremembah izgubila do 90% prometa. Razlog za to je, da Google ni znižal le določene vsebine, temveč tudi domen, kjer jih je bilo v izobilju.

Če ste torej bloger, ki je za vašo skupnost ustvarjal kakovostno, izvirno vsebino, vam je Google pravkar dal velik palec. Čeprav obstaja več krajev za ustvarjanje vaše spletne vsebine, je spletni dnevnik, ki ga nadzirate, verjetno najboljše mesto.

Vaš glavni cilj je torej stremi k izvirnosti. Če boste znova objavili besede drugih, to storite le toliko, kolikor je potrebno, da podprete svojo prvotno perspektivo. In seveda, vedno prosite za dovoljenje in navedite pripisovanje.

Tukaj je nekaj smernice za ustvarjanje izvirne vsebine.

1. Posredujte svojo edinstveno perspektivo—Če je vaša perspektiva resnično edinstvena, novicam doda nekaj izvirnega, ki je na voljo drugje. To je razlog, zakaj se oboževalci priklopijo Howardu Sternu ali Davidu Lettermanu in zakaj bo vaša skupnost storila enako za vas.
2. Pripravite samo najboljše vsebine—Najprej raziskujte in se učite od drugih strokovnjakov, nato prilagodite samo tisto vsebino, ki je zelo pomembna za vašo skupnost.
3. Učite se od svoje skupnosti—Redno sodelujte s svojo skupnostjo, če želite izvedeti in odkriti nerešene težave. Rešitve nerešenih problemov po definiciji morajo biti izvirne.

# 2: Delite za gradnjo družbenega konteksta

Če želite bolje razumeti, kako skupna raba gradi kontekst, ki povečuje vašo spletno prisotnost za družabno iskanje, je koristno razumeti socialne grafe. To prejšnji članek vam daje popoln opis, toda za zdaj je dovolj, da veste, da je vaš družbeni graf digitalni zemljevid, ki vas opisuje iz konteksta vašega odnosi z vašimi povezavami ali prijatelji - in iz vsebine, ki jo vsi delite, vključno s povezavami do člankov, fotografij, videoposnetkov in več.

Močan korak, s katerim lahko Googlu pomagate najti vse vaše družabne vsebine vzpostaviti ali posodobiti svoj Google profil. Pred kratkim posodobljeni vmesnik Google Profile je bil poenostavljen, tako da je enostavno združevanje vseh vaših socialnih omrežij in drugih spletnih virov novic, pomembnih za vas ali vaše socialno omrežje.

Na primer, poleg glavnih družbenih omrežij se lahko povežem tudi na vsi moji članki tukaj na Social Media Examiner, tako da preprosto priključite vir RSS. Ker je vaš Google profil oseben za vas, vnašanje virov iz vašega poslovnega spletnega dnevnika ali drugih virov novic poveča vaš družbeni vpliv v vaših poslovnih skupnostih.

Drug pomemben razlog za vzdrževanje Googlovega profila je ta, da je treba uporabiti novega Gumb Google +1. Gumb Google +1 je Googlov odgovor na gumb Facebook Like. Izglasovanje zaupanja doda vašemu izvirnemu vsebinskemu kontekstu več družbenega konteksta.

Morda ste že opazili, kako Bing v svojih rezultatih iskanja pogosteje prikazuje strani, ki so jim všeč vaši prijatelji na Facebooku. Google +1 bo enako storil v Googlovih rezultatih iskanja za vaše prijatelje v več družabnih omrežjih.

Kako Google ve, kdo so vaši prijatelji? Iz vseh virov, ki gredo skozi vaš Google profil. Google +1 je še vedno poskusni, vendar lahko začnite ga uporabljati zdaj tako, da greste tukaj.

Tukaj je seznam ukrepov, ki jih lahko spodbudite k skupni rabi, ki gradi vaš družbeni graf in ustreznost vašega podjetja za družabno iskanje:

1. Posodobite svoj Google profil—Posodobite svojo biografijo in preverite natančnost, ustreznost in popolnost svojih družabnih in novic.
2. V svoje glasilo vključite delitev družabnih omrežij—Večina elektronskih storitev zdaj omogoča skupno rabo v družabnih omrežjih. Karkoli je digitalno, je mogoče zlahka deliti.
3. Začnite uporabljati QR kode—QR in druge 2D kode olajšajo skupno rabo v realnem času z mobilnimi napravami.
4. Ustvari družabne predmete—Družabni predmeti, kot so fotografije in videoposnetki, se dajejo v skupno rabo pogosteje kot tiskane novice, ker so takoj privlačni.
5. Delite in delite enako—Čim več boste dali v skupno rabo, tem več bodo drugi delili vaše vsebine.
6. Pokličite k dejanju—Vaša skupnost morda ne razume pomena skupne rabe, zato ne oklevajte in jo vprašajte.

# 3: Uporabite lokacijo in čas, da povečate ustreznost

V odgovor na številne pripombe v zvezi s spremembami njihove iskalne formule je Google preprosto potrdil, da so njihovi Cilj iskanja je enak kot vedno: vrniti najpomembnejše informacije čim prej mogoče.

Čeprav živimo v vedno bolj globalnem poslovnem okolju, je najbolj pomembno, kaj se dogaja v našem okolju - ali tisto, ki ga obiščemo. Na srečo se optimizaciji vaše lokacije zaradi razširjenosti geografskih oznak zdaj praktično ni mogoče izogniti.

Morda mislite, da lokacija za vaše podjetje ni pomembna, če nimate lokacije, ki jo stranke redno obiskujejo. Vendar upoštevajte, da če ste strokovnjak za tehnologijo, ki ima kakršno koli povezavo s Palo Alto, se vaš vpliv takoj poveča.

Tako je lokacija več kot le bližina. Lokacija je le en primer konteksta. Drugo je čas. V prizadevanjih za zagotavljanje ustrezne vsebine za iskalne izraze Google in drugi iskalniki domnevajo - pravilno ali napačno -, da so novice v realnem času pomembnejše od tistega, kar se je zgodilo včeraj.

To pomeni, da se morate potruditi uporabljati omrežja v realnem času na primer Twitter, da bo vaša vsebina sveža za Google in vašo skupnost.

Tukaj je nekaj najboljše prakse za čim boljše izkoriščanje lokacije in časa za družabno iskanje:

1. Zahtevajte svoje podjetje na Google in Facebook Places—Če ste lokalno podjetje, prijavite svojo lokacijo v Googlu, Facebooku, Foursquare in kjer koli drugje, kjer so lahko potencialni kupci in stranke aktivni.
2. Vklopite lokacijo Twitter—Location doda vašemu Tvitu kontekst in določi vaše podjetje za uporabnike Napredno iskanje v Twitterju.
3. Prijavite se s Facebookom, Foursquare in Picplz—Z uporabo družabnih prijav sporočite, da aktivno sodelujete z potencialnimi strankami in strankami.
4. Spremljajte svojo blagovno znamko s sprotnim iskanjem—Poleg Googla je SocialMention eno mojih najljubših sprotnih iskalnih orodij, saj označuje tudi vplive. Ko opazite hiter promet, za več informacij uporabite SocialMention. (Opomba urednika: SocialMention ni več aktivno spletno orodje.)

Najpomembneje je pri iskanju ne pozabite, da si je Google prizadeval in si bo še naprej prizadeval posnemati človeške težnje. Socialno mreženje logično olajša ta cilj in v veliki meri pojasnjuje, zakaj iskanje teče v tej smeri.

Če iščete enake izraze tako v Googlu kot v Bingu, boste opazili dramatično različne rezultate, čeprav oba zdaj vse bolj dajeta prednost socialni vsebini s kontekstualnimi priporočili. Vsaj morda boste dobro razmislili o razvoju dvostranske tržne strategije, ki bo ustrezna za oba iskalnika.

Kakšna so vaša razmišljanja o družbenem iskanju? Si pripravljen? Komentarje pustite v spodnjem polju.