Kako zakonito uporabljati slike v trženju socialnih medijev: Social Media Examiner

Ali delite slike v svojem trženju na družbenih omrežjih?

Se sprašujete, ali kršite zakone o avtorskih pravicah?

Z malo informacij se lahko naučite zaščititi sebe in svoje podjetje pred tožbo zaradi kršitve avtorskih pravic.

V tem članku boste odkrijte pet nasvetov za pravilno (in zakonito) uporabo slik v družabnih omrežjih.

# 1: Razumevanje osnov avtorskih pravic

Ni vam treba brati pravne knjige, toda poznavanje nekaj osnov o avtorskih pravicah vam bo veliko pomagalo pri zakoniti uporabi slik (in pri zaščiti lastne vsebine). Toliko napačnih informacij o avtorskih pravicah je tam zunaj; razumevanje teh ključnih točk pa vas bo postavilo pred igro.

• Avtorske pravice so oznake za ustvarjalna dela, ki jih v svet daste v "fiksni obliki", kar pomeni minuto, ko to vtipkate objava v spletnem dnevniku ali dajte to fotografijo na Instagram, ste zaščiteni.
• Avtorske pravice zajemajo različne kategorije, vključno z literarnimi deli (knjige, poezija, članki); uprizoritvene umetnosti (glasba, besedila); vizualne umetnosti (umetnine, nakit, fotografije); digitalne vsebine (spletna mesta, blogi); filmi (filmi, televizija, video posnetki); in fotografije (komercialne, osebne, portretne).
• Zaščita avtorskih pravic je samodejna, kar pomeni, da je delo domnevno vaše. Čeprav mnogi uporabljajo simbol avtorskih pravic ©, da bi rekli: "Hej, vse to je moje!", Vendar simbol ni več zakonsko potreben.
• S to zaščito dobite določene pravice. Na primer, nihče drug ne more uporabljati vašega dela brez dovoljenja.

• Če želite možnost tožbe zaradi kršitve avtorskih pravic (če nekdo ukrade vaše delo), morate to storiti prijavite delo pri ameriškem uradu za avtorske pravice v 90 dneh po objavi.

Če na primer vsebino objavite 1. februarja, kršitev pa 1. marca, še vedno imajo čas do konca aprila, da se registrirajo in lahko sprožijo tožbo proti marcu kršitev. Ko pa mine 90 dni od objave, ne boste mogli vložiti tožbe zoper to marčevsko kršitev.

Za preprost način razmišljanja o zaščiti avtorskih pravic si zapomnite naslednje: če ga niste ustvarili, ga morda ne boste mogli uporabiti (tudi če dodelite zaslugo ustvarjalca dela).

# 2: Preberite pogoje za svoje platforme za družabne medije

Ali je v redu, da retweet? Seveda. Ali je v redu pripenjanje slik na Pinterest? Mogoče. Ali je v redu objaviti na Instagramu? Včasih.

Ne pozabite, da imajo vse platforme družabnih medijev drugačna pravila in naredijo velike korake za zaščito sebe in svojih uporabnikov. Za vedeti, kaj je ali ni sprejemljivo za vsako platformo, poiščite udobno mesto in preberite Pogoje storitve / uporabe / pogoje vsake platforme.

Na primer, na Pinterest, lahko znova pritrdite druge slike na Pinterest (kar pomeni, ne morete kopirati na drugo platformo). Če pa se slika, ki jo pripenjate, na Pinterest prikaže brez dovoljenja avtorja, vi lahko kršil avtorske pravice, ker ste "izključno odgovorni" za kar koli objava.

Kako je to videti: Sally na svojem blogu objavi čudovito sliko čokoladne torte, na Pinterest pa je ni. Emily je slika zelo všeč in jo s svojim receptom objavi na svojem računu na Pinterestu. Jennifer ga ponovi na svoji deski. Emily in Jennifer sta morda odgovorni Sally za kršitev avtorskih pravic, čeprav Jennifer ni vedela, da to počne.

Kaj storiti? Preverite izvor izvirnega zatiča do poskrbite, da sta avtor in ta slika na Pinterestu.

Ne pozabite, vzemite si čas, da preberete pogoje za vsako platformo in razumete, kaj je dovoljeno in kaj ne. S tem bi lahko prihranili veliko srčne bolečine, časa in denarja v prihodnosti!

# 3: Izberite pravo licenco pri uporabi zalog slik

Če uporabljate zaloge, imate pogosto možnost izbire vrste licence za uporabo slike. Na splošno velja, da dražja je licenca, več lahko naredite s sliko. Ko uporabljate založniško umetniško storitev, kot je iStock, prepričajte se, da izbrana licenca omogoča, kako uporabljate sliko.

To, da ste za umetniško fotografijo plačali 11,99 USD, še ne pomeni, da jo lahko uporabite, kot želite. Številne licence kupca omejujejo samo na osebno uporabo, samo na spletne medije (v primerjavi s tiskanimi) ali določeno število uporab.

Če ste oblikovalec ali za to uporabljate zaloge ustvarjajo slike za druge se prepričajte, da imate za to dovoljenje. Včasih boste morda morali zagotoviti, da stranka kupi licenco neposredno od podjetja.

Na spletnem mestu, kjer ste kupili sliko, poiščite smernice za licencev nogi. Ali pa lahko vedno obrnite se in vprašajte podjetje, ali dovoljenje dovoljuje nameravano uporabo slike.

# 4: pridobite dovoljenje programa Image Creator

Spodnja vrstica: če se sprašujete, ali naj uporabite sliko ali video, vprašajte! V današnjem spletnem svetu vam večina ljudi verjetno z veseljem dovoli uporabo njihove slike, pod pogojem, da jim daste kredit.

Vzemi Instagram, na primer. Ste vedeli, da ponovno objavljanje dejansko krši pogoje Instagrama? Toda (in to je velik, vendar), glede na platformo in kako deluje, 99% uporabnikov podpira (in všeč!) Ponovno objavljanje, ki vključuje dober bonton povezovanja z njihovimi profili.

Vendar recimo, da je nekdo med 1%, ki ne želi, da se njihova vsebina objavi. Če ta oseba ugotovi, da ljudje to počnejo brez njenega dovoljenja, lahko vložijo prijavo na Instagram ali lahko tožijo zaradi kršitve avtorskih pravic.

Samo opozorilo: Nekateri fotografi in odvetniki so na lovu za osebe, ki kršijo avtorske pravice. Na žalost ob kršitvi avtorskih pravic ne morete trditi, da niste vedeli, kaj počnete, in ste po zakonu verjetno na udaru odškodnine. Vendar pa se večina z veseljem poravna zunaj sodišča z lepim izplačilom. Slišal sem za sliko kisle kumarice, ki nekoga stane več kot 5000 dolarjev.

V dvomih vprašajte. "Bolje varno kot žal" je odličen moto, ko razmišljate o tem, ali slike in videoposnetke uporabljate zakonito.

# 5: Ne domnevajte, da za vašo uporabo podobe nekoga drugega velja poštena uporaba

Izraz poštena uporaba se veliko vrže, ampak kaj to pomeni? No, to je lahko izjema od izključnih pravic, ki jih ima imetnik avtorskih pravic do svojega dela. Doktrina poštene uporabe je bila ustvarjena za določeno uporabo slik in vsebin, če ta uporaba ne ovira avtorjevih pravic.

Običajno poštena uporaba velja za komentarje, kritike ali parodijo; ljudje pa imajo veliko napačnih predstav o tem, kdaj poštena uporaba velja in ne velja.

Ne morete zahtevati poštene uporabe tako, da avtorju preprosto dodelite avtorstvo. Poštena uporaba in pripisovanje nista povezana. Poštena uporaba govori o tem, kako nekdo uporablja vsebino, in to je eno tistih sivkastih sivih površin, kjer pravniki pogosto rečejo: "Odvisno." Sodišča uporabljajo štirifaktorski test da ugotovite, ali gre za pošteno uporabo:

• Namen in značaj uporabe (ne glede na to, ali gre za komercialne ali neprofitne / izobraževalne namene). Bolj ko je na strani izobraževanja, večja je verjetnost, da gre za pošteno uporabo.
• Narava dela.
• Količina uporabljenega dela v primerjavi s celotnim delom (kar pomeni, ali je šlo za odstavek iz knjige ali za celotno knjigo?).
• Učinek na trg ali vrednost dela.

Primer poštene uporabe bi bila uporaba posnetka Marie Forleo ali Garyja Vaynerchuka na spletnem seminarju o spletnem trženju. Vendar ne morete nujno posneti epizode Mariejeve televizijske / video oddaje in jo objaviti na svojem spletnem mestu ter zahtevati izobrazbo in pošteno uporabo. Bistvo je uravnotežiti zaščito avtorskih pravic z javnimi interesi. Torej, vprašajte se, za kaj uporabljam delo in ali ga veliko uporabljam?

Zaključek

Resnica je, da je uporaba slik v družabnih omrežjih in za spletno poslovanje danes zapletena. Kot se pogosto zgodi, zakon zaostaja za časom in lahko traja nekaj časa, da ga dohiti. Če pa boste lahko v mislih imeli teh pet nasvetov, ko uporabljate slike v družabnih omrežjih, boste daleč pred krivuljo. Izobraževanje o avtorskih pravicah, pogojih platforme za družabna omrežja in licencah za slike vas bo močno zaščitilo.

Opomba: Nič v tem članku ni namenjeno pravnemu nasvetu in je samo v izobraževalne namene.

Kaj misliš? Kako obravnavate vprašanja o avtorskih pravicah? Ste že poskusili katerega od teh nasvetov, da zagotovite, da uporaba slike ustreza pogojem platforme ali licenci slike? Prosimo, delite svoje misli v komentarjih.