Kako analizirati svoje Facebook metrike za izboljšanje trženja: Social Media Examiner

Ali sledite svojim meritvam na Facebooku?

Ali se sprašujete kaj najbolje deluje na vaši Facebook strani?

V tem članku boste odkrili, kako poiščite in interpretirajte pet dragocenih Facebook meritev, ki pomagajo meriti rezultate vašega trženja na Facebooku.

Zakaj Facebook Metrics?

Tipični tržnik Facebooka natančno spremlja dve glavni statistiki: Post Reach in Page Likes. Čeprav bi se morali zavedati teh statističnih podatkov, ne bi smeli biti osrednji za merjenje vaših tržnih ciljev na Facebooku.

Pomembneje je, da razumeti število oboževalcev, ki jih dosežejo vaše objave, koliko teh oboževalcev vključite in kakšne vrste klikov prejmejo vaše objave.

Medtem ko Facebook novi in ​​izboljšani spletni vpogledi morate deliti nekaj odličnih novih informacij s skrbniki strani, morate poiščite izvozne datoteke in poiščite te uporabne statistične podatke.

Dostop do izvoza

Preden pridemo do petih meritev, ki bi jih morali preveriti, zajemimo nekaj osnov o tem, kako jih najti.

Od vašega Skrbniška plošča, kliknite Vpogled.

Zdaj kliknite gumb Izvozi podatke zgoraj desno.

Dobili boste pogovorno okno za povejte Facebooku, kaj želite izvoziti. Trenutno je nekoliko bolj zmedeno, ker Facebook uvaja nove izvoze, povezane z novimi spletnimi vpogledi.

Pojdi naprej in izberite Nov izvoz. Ti lahko ohranite časovno obdobje kot privzeto ali ga po potrebi razširite. Zdaj, prenesite podatke na ravni strani in na višji ravni- boste morali naredite vsakega posebej.

# 1: Doseženi oboževalci

Najprej uvrščam to metriko, ker jo toliko tržnikov obseda, vendar ne vedo, kaj pravzaprav je.

Do zdaj nedvomno razumete, da z eno objavo ne boste dosegli 100% svojih oboževalcev. Pravzaprav morda ne boste dosegli niti 15%.

Tipični tržnik preuči skupni doseg objav ali organske številke dosega in misli, da predstavlja skupno število doseženih oboževalcev. Nato to številko razdelijo na skupno število oboževalcev, da dosežejo njihov odstotek oboževalcev.

Popolnoma narobe!

Ti v stolpcu T na zavihku Ključne meritve poiščite število oboževalcev, ki ste jih dosegli v datoteki za izvoz na višji ravni: Doseg vsega uporabnika, ki jim je všeč vaša stran.

Ti določite število oboževalcev, ki jih dosežete organsko z odštevanjem vsote v stolpcu V za Ljudje, ki jim je vaša stran všeč, so doslej plačali doseg objave iz stolpca T.

# 2: angažirani oboževalci

Seveda je doseganje vaših oboževalcev le pol uspeha. Prava mera, ali vaša vsebina odmeva med vašo publiko, se deloma meri z zaroko.

Medtem ko je nemogoče vedeti, koliko uporabnikov dejansko vidi vašo objavo, kar je število poskusov merjenja, vam Facebook pove, koliko uporabnikov klikne vašo objavo.

To je izhodišče za doseg. Veste, da jo je videl vsak, ki je kliknil vaš prispevek. Poleg tega ne morete biti prepričani o stopnji zavzetosti.

Poiščite število ljudi, ki so sodelovali z vašo objavo v stolpcu W na zavihku Ključne meritve: Doživljenjski uporabniki, ki so všečkali vašo stran in so sodelovali z vašo objavo.

Zdaj pa razumite, da to ni število ljudi, ki so vašo objavo komentirali, označili z všečkom ali dali v skupno rabo (čeprav je to vključeno v to število). "Zavezani oboževalec" je vsak, ki klikne kjer koli znotraj vaše objave ali ustvari zgodbo o vaši objavi, tudi če ni posledica klika.

Zadnjih pet stolpcev na zavihku Ključne meritve v izvozu po stopnji je povezanih z vašimi oboževalci:

• Vtis navijačev
• Doseg ventilatorja
• Plačani vtisi oboževalcev
• Plačan doseg oboževalcev
• Zavzeti oboževalci

# 3: Potrošniki / potrošnje

To je ena mojih najljubših meritev na Facebooku, vendar je tako rekoč neopažena.

"Potrošnik objave" je uporabnik, ki klikne kjer koli na vašo objavo, ne glede na to, ali ima za posledico zgodbo. To bi vključevalo stvari, kot so:

• Komentiraj
• Všeč mi je
• Deliti
• Klik na fotografijo
• Kliknite povezavo
• Predvajanje videa
• Razširi opis
• Razširite komentarje
• Kliknite profil komentatorja

To je sploh kateri koli klik. "Potrošnja po porabi" je sam klik.

Te vsote najdete v stolpcih O in P zavihka Ključne meritve pri izvozu na ravni.

Upoštevajte, da je med potrošnikom in angažiranim uporabnikom zelo majhna razlika. Oba vključujeta poljubni klik. Edina razlika je v tem, da ko je zgodba ustvarjena brez klika, je vključena med angažirane uporabnike in ne potrošnike.

Raje imam potrošniško meritev, ker Facebook to statistiko razdeli na vrste porabe. To ne velja za meritev angažiranih uporabnikov.

# 4: Kliki povezav

Ta metrika je eden glavnih razlogov, zakaj imam tako rad statistiko potrošnikov. Kliki povezav so vrsta porabe.

Drugi in tretji zavihek izvoza po stopnji razčlenjujeta vrste potrošnikov in porabe, kot sledi:

• Kliki povezav
• Pogled fotografije
• Predvajanje videa
• Drugi kliki (opredeljeni kot kateri koli klik po objavi, ki ni klik povezave, ogled fotografije ali predvajanje videoposnetka)

  

Eden od vaših ciljev kot založnika je usmerite promet na vaše spletno mesto. Zato je statistika klikov povezave za vas izredno pomembna.

Če je cilj vaše objave spodbuditi promet in prejme 100 všečkov brez klika povezave, je bil uspešen? Verjetno ne. Če prezrete to statistiko, tega ne veste.

Razmislite o metodi klika povezave za izhodišče. Vedno bi morali navzkrižno sklicuje številke prometa z uporabo Parametri URL ali krajšave povezav za sledenje prometa iz vaših objav.

# 5: Pozitivne povratne informacije

Facebook je predstavil novo statistiko, ki je zakopana v izvozu na ravni strani. To v resnici ni nova statistika, vendar je bila preimenovana.

Izvoz na ravni strani je ogromna datoteka z na desetine zavihkov. Šest od zadnjih sedmih zavihkov je namenjenih pozitivnim povratnim informacijam:

• Dnevne pozitivne povratne informacije glede na vrsto (uporabniki)
• Tedenske pozitivne povratne informacije glede na vrsto (uporabniki)
• 28-dnevne pozitivne povratne informacije glede na vrsto (uporabniki)
• Dnevne pozitivne povratne informacije glede na vrsto (skupno število)
• Tedenske pozitivne povratne informacije glede na vrsto (skupno število)
• 28-dnevne pozitivne povratne informacije glede na vrsto (skupno število)

Ti zavihki so se včasih imenovali Talking About This in Stories. Z drugimi besedami, pozitivne povratne informacije se merijo po komentarjih, všečkih ali skupnih rabah (opisanih kot »povezave« v izvozu), ki jih ustvarijo uporabniki med interakcijo z vašo stranjo.

Čeprav ne morete več spremljati, katere objave, na primer, so prejele največ komentarjev, všečkov ali skupnih rab, je to še vedno lep statistični zapis, ki ga lahko spremljate, ko ocenite splošni vpliv, ki ga imate s svojim Facebook stran.

In to je tudi lepo števec, ki se je bal "negativnih povratnih informacij" z malo pozitivnosti.

Ti si na vrsti

Samoumevno je, da to niso edine meritve in statistike, ki bi jim morali slediti znotraj Facebooka. Glede na vaše edinstvene cilje lahko uporabite eno ali vse meritve Sem dal v skupno rabo in morda boste spremljali še enega ali dva.

Pomembno je, da obidete statistiko nečimrnosti in začnete sledite ustreznim meritvam, ki ustvarjajo pomembne podatke lahko uporabite za natančno nastavite svoj Facebook trženje.

Kaj misliš? Ali uporabljate funkcijo izvoza podatkov v Vpogledih? Kateri statistični podatki so po vašem mnenju v glavnem neopaženi, vendar imajo pomembno vrednost? Sporočite nam v komentarjih spodaj!